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Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Konzeption von Hospitality-Angeboten im Bereich Sport am Beispiel der SAP-Arena Mannheim. Die Hospitality hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und als strategisches Marketinginstrument für die Unternehmen zur Erreichung der Unternehmensziele etabliert. Ziel der Arbeit ist, die theoretischen Grundlagen und den sportlichen Aspekt von Hospitality zu beleuchten. Es werden die Bedeutung der VIP-Arrangements sowohl für Sportstätten, als auch für Unternehmen, die deren Angebot nutzen, herausgearbeitet. Durch die Analyse der SAP-Arena, wird anhand eines Beispiels das Erfolgskonzept Hospitality bezüglich der Ziele, Umsetzung und Konsumformen untersucht.
Der Einsatz und die Bedeutung von Marketing sind in heutigen Unternehmen kaum mehr wegzudenken. Die ganzheitliche Unternehmensausrichtung auf den jeweiligen Märkten ist der Grundgedanke der vielfältigen Unternehmungen und umfasst die Planung, Durchführung und Evaluation von Maßnahmen, um eine größtmögliche Kundenzufriedenheit sowie Positionierung im Wettbewerb zu erzielen. Durch die zunehmende Professionalisierung des Sports hat auch das Sportmarketing an Bedeutung gewonnen. Akquisition von Zuschauern, Bekanntheitssteigerung, Imageetablierung und -verbesserung, Markenbildung, Positionierung gegenüber Mitwettbewerbern sind nur einige Ziele, die Profi-Vereine in ihre Marketingkonzepte aufgenommen haben. Daher betrachtet diese Bachelorarbeit die besondere Bedeutung von Marketing im Sport. Themenschwerpunkt dieser Arbeit wird die Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Damen Volleyball–Bundesligisten Dresdner Sportclub (DSC) im Rahmen der Kommunikationspolitik sein. Unter Berücksichtigung der theoretischen Grundlagen von Marketing, Kommunikati-onspolitik, Markenbildung sowie deren Wirkungsweise beinhaltet die Bachelorarbeit weiterhin die Untersuchung der Besonderheiten in der Kommunikationspolitik unter Berücksichtigung von Struktur, Wahrnehmung und Ausbau der Marke DSC Volleyball. Die Ergebnisse verschiedener Analyseauswertungen, die u.a. Daten von spezifisch durchgeführten Telefon- und Zuschauerbefragungen sowie Mediadatenauswertungen beinhalten, wird folglich die Bekanntheit, das Image sowie die Wirkung der DSC –Volleyballerinnen widerspiegeln. Die Ergebnisse erlauben sodann u.a. Schlussfolgerungen für die Zuschauerstruktur, TV-Reichweiten, Werbeträgerkontakte sowie Markenwahrnehmung und Image des DSC. Abschließend wird auf den Ausbau der Marketingkonzeption unter Berücksichtigung marketingspezifischer Maßnahmen eingegangen. Im Mittelpunkt stehen dabei Visio-nen, die die Marke des Damen Volleyball-Bundesligisten des Dresdner SC etablieren und ausbauen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Thema Nachhaltigkeit bei der Planung und Umsetzung von Sportgroßveranstaltungen auseinander. Aufgeführt werden die drei Hauptaspekte, Definitionen sowie die Probleme bei der Planung. Zur Veranschaulichung der Probleme und Herausforderungen werden die Olympischen Spiele 2012 in London als Beispiel verwendet. Aufbauend auf den vorderen Teil der Arbeit wird eine Prognose abgegeben, bei der die zunehmende Relevanz der gesamten Thematik verdeutlicht wird. Die Bachelorarbeit ist sowohl für Studierende des Bereichs Eventmanagement als auch Sportmanagement relevant. Der Verfasser erhofft sich durch die Bearbeitung einen Erkenntnisgewinn zur nachhaltigen Eventplanung.
Sportmarketing: Eishockey
(2017)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sportmarketing im Eishockey. Zunächst werden die grundlegenden Aspekte des Sportmarketings betrachtet. Vor allem auf die Vermarktung von Mannschaften, in einer kommerzialisierten Sportwelt, wird dabei genauer eingegangen. Die Adler Mannheim dienen als Praxisbeispiel. Dabei wird die Vermarktung der Adler Mannheim untersucht. Folglich werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen entwickelt. Des Weiteren werden die Akteure und Issues des Eishockeysports in Deutschland beleuchtet. Auch diese werden auf das Praxisbeispiel reflektiert.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Social Media im Sportmarketing. Sie beschreibt Social Media und die Zusammenhänge mit Sportmarketing, Markenmanagement im Sport, die Social Media Community, den Zielgruppen und operativen Marketinginstrumenten. Außerdem werden die Social Media Aktivitäten des Düsseldorfer Turn- und Sportverein Fortuna 1895 e.V. analysiert sowie Marke, Hospitality und Marketinginstrumente vorgestellt. Durch diese Punkte und innovative Maßnahmen im Social Media Bereich werden durch den Autor Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dieser Thematik zusammengefasst.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich im Rahmen der Jugendarbeit mit sozial benachteiligten und von Delinquenz bedrohten Jugendlichen sowie ihrem allgemein erschwerten Zugang in öffentliche Sporteinrichtungen. Darauf folgend werden pädagogische Ziele sowie der Stellenwert des Sports im Rahmen der Jugendarbeit aufgezeigt um daraus die Anforderungen und Konsequenzen für diese begründen zu können. Mit einer umfangreichen Literaturrecherche wird die Fragestellung bearbeitet. Die in der Arbeit theoretisch aufgezeigten Erkenntnisse finden im Abschluss, in einem Jugendsportprojekt ihre Umsetzung.
Sportmentaltraining ist eine Trainingsform, die immer populärer wird. Zudem kommt dazu, dass immer mehr Sportler anfangen, mentales Training zu beanspruchen. Das daraus resultierende Ergebnis ist die mentale Stärke. Sportler lernen durch mentales Training, mit Niederlagen und Blockaden umzugehen. Sie versuchen, neben ihren technischen, kontinuellen und athletischen Fähigkeiten an ihrer Konzentration, als auch an der richtigen Fokussierung zu arbeiten. Die vorliegende Arbeit untersucht die Wichtigkeit der mentalen Stärke für den sportlichen Erfolg. Die Arbeit geht auf die Anfange ein, auf die verschiedenen Anwendungen sowie auf die daraus resultierenden Auswirkungen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Forschungsfrage anhand von mehreren durchgeführten Experteninterviews zu untersuchen, wie auch zu beantworten. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass mentale Stärke wichtig für den sportlichen Erfolg ist.
Sport ist das beliebteste Hobby der Deutschen. Mit den Medien entwickelte sich auch der Sport zu einem unschlagbaren Medieninhalt, der den Anbietern immer wieder neue Rekorde verschafft. Im Radio hat der Sport seit jeher einen schwierigen Stand – es fehlt schlichtweg das Bild. Vielleicht braucht es aber auch kein Bild? Diese Arbeit beantwortet die Frage, ob Sport als Programminhalt des Radios auch in Zukunft Vermarktungspotenziale auf dem Markt des Mediensports hat.
Die Ihnen vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema des Hospitality Marketings im Sport im Allgemeinen und im Besonderen anhand des Beispiels der Allianz Arena in München. Die Kapitel „Marketing von Sport“ und „Marketing mit Sport“ setzten das Thema Marketing in einen sportlichen Kontext und dienen zur Heranführung an das zentrale Thema der Arbeit „Hospitality Marketing im Sport“ im vierten Kapitel. Im Zuge der Ausarbeitungen wird die Arbeit mit den ergänzenden Ausführungen eines Praxisbeispiels fortgesetzt. Die Wahl des Praxisbeispiels ergibt sich aus der Tatsache, dass die Allianz Arena einen besonderen Stellenwert unter den Sportstätten Deutschlands innehat. Die Arena war am 30.01.2007 letztmalig nicht ausverkauft und bietet somit ein prädestiniertes Beispiel für Innovation und Vermarktung. Abschließend ist der Arbeit ein Experten-Interview beigefügt, das einen weiteren, verstärkten Einblick in die Praxis gewährt. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die zunehmende Bedeutung von Hospitality Marketing im Sport herauszuarbeiten und einen realitätsbezogenen Einblick in den gegenwärtigen Stand der Entwicklungen zu vermitteln.