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Die vorliegende Bachelorarbeit: „Leitfaden für die erfolgreiche Einführung von Suchmaschinenmarketing“ befasst sich mit den Rahmenmerkmalen des Suchmaschinenmarketings. Der Leitfaden kann als Richtwert und Anhaltspunkt für Unternehmen dienen, um eine erfolgreiche Position im Ranking bei der Suchmaschine Google einzunehmen. Dabei müssen zahlreiche Optimierungsmaßnahmen sowohl bei der On-page- Optimierung als auch bei der Off-page-Optimierung berücksichtig werden.
Gegenstand dieser Arbeit ist eine Untersuchung der drei On-Page-Faktoren Title, H1- Überschrift und Text, die den generellen Ranking-Vorteil einer Marke in der Suchmaschine Google anhand der Domain www.zalando.de untermauern soll. Dazu werden die Existenz ausgewählter Keywords im Title und der H1-Überschrift sowie die Länge der implementierten Texte von 600 Ergebnisseiten analysiert.
Relevanz von SEO-Maßnahmen
(2013)
Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von SEO Maßnahmen. Dabei wird zusätzlich darauf eingegangen, welcher Aufwand bei der Anwendung der einzelnen Maßnahmen zu erwarten ist und ob sich dessen Anwendung dennoch lohnt. Zielstellung ist eine Übersicht der wichtigsten SEO Maßnahmen und deren Relevanz. Die Relevanz soll dabei durch empirisches Forschen mit 17 Beispielwebseiten im Feldversuch ermittelt werden. Diese wurden speziell für diesen Versuch erstellt und nach zwei Monaten unter Zuhilfenahme von Suchergebnissen ausgewertet. Außerdem wird mit dieser Arbeit ein Ausgangspunkt für weitere Forschung in diesem Bereich geschaffen, die sich aus den Abweichungen der Ergebnisse zu den bisher in der Literatur üblichen Werten begründet.