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54 Jahre "Aktenzeichen XY... ungelöst" : die Gründe des anhaltenden Erfolges im deutschen Fernsehen
(2022)
In der vorliegenden Arbeit wird die Sendung „Aktenzeichen XY…ungelöst“ im deutschen Fernsehen analysiert. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Entwicklung der Sendung über die letzten 54 Jahre. Anhand der literaturbasierten Analyse nach Mikos, Hickethier und Pinseler wird ermittelt, welche Faktoren zum anhaltenden Erfolg von „Aktenzeichen XY…ungelöst“ im deutschen Fernsehen beigetragen haben. Mittels der Analyse einzelner Folgen sowie der Befragung der Geschäfts- und Redaktionsleitung der Produktionsfirma Securitel GmbH, werden die Erfolgsfaktoren und Kontexte der Sendung beleuchtet. Die Arbeit identifiziert dabei sieben primäre Erfolgsfaktoren. Diese setzten sich zusammen aus dem Konzept, der Darstellungsweise, der Einbringung von Zuschauenden, der Struktur, der Transparenz, der Reichweite, der Aktualität und der Kreativität der Sendung.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie sich eine Vereinsmarke auf Fußballvereine auswirken kann und welche Instrumente dazu genutzt werden, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Dabei werden zunächst die Grundlagen der Fußballbranche nahegelegt, ehe auf das Sportmarketing und deren Konsequenzen eingegangen wird. Zudem wird die identitätsorientierte Markenführung erörtert, sowie deren Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren veranschaulicht. Hinzufügend wird erläutert, wie eine Marke sich entwickelt und wie diese in Korrelation zum Markenimage steht.
Zur Veranschaulichung wird das Praxisbeispiel Borussia Dortmund näher in Betracht gezogen. Folglich werden die theoretischen Grundlagen anhand dessen angewendet.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Maßnahmen und Erfolgsfaktoren im Rahmen der Konsumentenansprache in der Automobilwerbung zu analysieren. Theoretische Grundlagen der Werbegestaltung und relevante Grundlagen der Kaufverhaltensforschung, die aus der Literatur stammen finden ihren Niederschlag im Fallbeispiel von Mercedes-Benz.
Mobile Applikationen sind in der heutigen Zeit zum Alltagsgegenstand geworden, da immer mehr Menschen ein Smartphone besitzen, auf dem sie diese herunterladen können. Sie sind vielfältig und in den unterschiedlichsten Kategorien verfügbar. Apps können einen großen Wirtschaftsfaktor darstellen, da sie zugleich Werbefläche sind und reizvoll für Kooperationen mit verschieden Firmen, Institutionen oder sonstigem Einrichtungen sind. Vor zirka sieben Jahren wurden sie im mobilen Markt eingeführt und in App-Stores zum Download zur Verfügung gestellt.1 Sie entwickeln sich stetig weiter und auch im Bereich Fitness gab es Errungenschaften und immer mehr Zuwachs verschiedener Anbieter. Das Interesse für Sport Gesundheit und Ernährung scheint gewachsen zu sein, was möglicherweise auch die Fitness Apps mit ausgelöst haben. Diese Entwicklung und das Themenspektrum der Fitness Apps wird in der Thesis unter anderem aufgezeigt. Insgesamt soll der daraus möglicherweise entstehende wirtschaftliche Erfolgsfaktor von Apps in der Fitnesswirtschaft analysiert werden. Als Fallbeispiel wird die App Runtastic herangezogen, welche bereits von vielen Usern verwendet wird. Sie bietet zahlreiche Einsatzgebiete im Bereich Fitness und gehört zu einer der bekanntesten Apps im Bereich Sport und Fitness. Zur Unterstützung der Analyse wurden verschiedene Experten aus der Fitnessbranche zu dem Thema befragt. Sie geben Auskunft darüber, wie sie zu Fitness Apps stehen, welche Erfahrungen sie mit solchen Apps gemacht haben und wie sie eventuell geschäftlich mit ihnen in Verbindung stehen oder welche Vorstellung sie von möglichen Gemeinschaftsprojekten haben. Am Ende der Arbeit werden aus allen Ergebnissen Handlungsempfehlungen für User, Fitnesscenterbetreiber, Hersteller, App-Entwickler, Fitnessblogger, Sportartikelhersteller und Personal Trainer abgeleitet.
Bereits wenige Wochen nach dem Sendestart des deutschen Fernsehens begann die Ära der Kochsendung - bis heute hat sich der Trend fortgesetzt. Basierend auf der Tatsache, dass es auf dem deutschen Fernsehmarkt eine Vielzahl an Kochsendungen und Kochshows gibt, wird versucht, aufzuzeigen, was den Erfolg dieser Sendungen ausmacht.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Erfolg von Familienunternehmen während der Digitalisierung am Beispiel von Sixt SE. Dabei verfolgt diese Arbeit das Ziel, branchenübergreifende Erfolgsfaktoren für die digitale Transformation in Familienunternehmen zu erarbeiten. Dazu werden dem Leser die häufigsten Ursachen für eine erfolglose digitale Transformation in Familienunternehmen vermittelt und auf dieser Basis Erfolgsfaktoren entwickelt, mithilfe deren Umsetzung Familienunternehmen während der Digitalisierung erfolgreich bleiben können.
Mit der vorliegenden Bachelorarbeit wird der Frage nachgegangen, welcher Bedeutung dem Standort als kritischer Erfolgsfaktor für Fußballvereine beigemessen werden kann. Dies geschieht am Beispiel des FC Augsburg. Um die vorliegende Fragestellung zu beantworten, wie der Standort des FC Augsburg aktuell zu bewerten ist beziehungsweise welche Maßnahmen vorgenommen werden müssen, um diesen zukunftstauglich zu gestalten, soll im Folgenden eine Betrachtung anhand der als relevant identifizierten Standortfaktoren vorgenommen werden. Dazu zählen die Marktanalyse am Standort, Wechselwirkung zwischen Amateur- und Profifußball, Konkurrierende Veranstaltungen, Qualität des Stadions und Infrastruktur und Mobilitätswende. Mit Hilfe der Arbeit wird das Ziel verfolgt, Einblicke in die Bedeutung standortbezogener Überlegungen sowie konkrete Schlussfolgerungen für den FC Augsburg zu erhalten.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings am Beispiel Instagram. Das Ziel der Arbeit ist es, das Influencer Marketing aus der Sicht des Unternehmens zu analysieren und wie hoch das Potenzial ist. Die Arbeit ist eine kompilatorisch und beinhaltet die Theorie des Influencer Marketings. Es wird zu Beginn auf die sozialen Netzwerke eingegangen und speziell auf die Plattform Instagram. Im Anschluss wird das Influencer Marketing sehr detailliert untersucht und die Chancen und Risiken werden aufgezeigt. Zuletzt wird die Sicht des Influencers betrachtet, dessen Motive, die Beziehungen zu den Unternehmen, sowie das Preisgeheimnis. Abschließend wir anhand der Arbeit analysiert, wie groß das Potenzial des Influencer Marketings am Beispiel von Instagram ist.
Die vorliegende Arbeit untersucht den seit über 60 Jahren anhaltenden Erfolg des Eurovision Song Contests. Mittels der Analyse der ESC-Historie sowie medialer und wissenschaftlicher Quellen werden diesbezüglich fünf entscheidende Erfolgsfaktoren des Musikwettbewerbs herausgearbeitet: Der internationale Wettkampfcharakter samt seiner politischen Implikationen für die Teilnehmerländer, seine Bedeutung als Archiv und Spiegel der Zeit, seine Resilienz und Erneuerungsbereitschaft, sowie die Dehnung des eigentlichen Events zu einem Phänomen, das Fans, Medien und Wissenschaft inzwischen ganzjährig beschäftigt. Aus der eingehenden Betrachtung dieser Erfolgsfaktoren, einschließlich ihrer Unterfaktoren kann schlussendlich abgeleitet werden, dass der ESC auch in Zukunft ein erfolgreiches Wettbewerbs- und Sendeformat sein wird.