Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (25)
Year of publication
Language
- German (25)
Keywords
- Werbewirkung (25) (remove)
Institute
- 06 Medien (24)
- 04 Wirtschaftswissenschaften (1)
Schockwerbung entwickelt sich zunehmend zu einem Trend der Werbebranche. In der vorliegenden Arbeit werden die Grenzen analysiert, die in Form von Merkmalen Schockwerbung von anderen Werbeformen differenziert. Gleichwohl wird anhand einer empirischen Befragung untersucht, inwieweit überhaupt von objektiven Kriterien gesprochen werden kann. Dabei liegt der Fokus auf der Subjektivität von Wahrnehmung und Wirkung. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, ob sich die Grenzen, die Schockwerbung oftmals überschreitet, immer weiter verschieben.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Anwendung von der Sexualität in der Werbung. Es wird zunächst analysiert und ausführlich beschrieben, was die Menschen sexuell am anderen Geschlecht anzieht, was sie attraktiv finden und worauf sie ein besonderes Augenmerk legen. Auch die Geschlechterrolle wird spezifiziert. Basierend auf diesen Merkmalen liegt eine Untersuchung vor, welche wie folgt aufgebaut ist: Zunächst erfolgt eine Analyse über drei TV Spots für Männerdüfte. Parallel dazu verläuft eine Auswertung einer Studie, die mit der eigens durchgeführten Studie verglichen wird.
Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit der „Werbewirkung von Testimonials im Sport“, überprüft anhand eines Praxisbeispiels aus der Wirtschaft. Ziel ist es, in der Primäranalyse objektiv und möglichst ausführlich prüfen zu können, welche Wirkung das Testimonial durch Werbung auf das Unternehmen erzielt. Die Basis für ein repräsentatives Ergebnis ist, dass im theoretischen Teil zunächst die Charakteristika sowie die Voraussetzungen einer Testimonialpartnerschaft evaluiert werden. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass sich sowohl das Testimonial als auch das Unternehmen in der Sportbranche bewegen, werden diesbezüglich besondere Kenntnisse zur Werbung mit Sport vonnöten sein, um die Ziele und den Verlauf der Partnerschaft richtig einordnen zu können. Daraufhin wird die Testimonialpartnerschaft anhand von Experteninterviews in die Kommunikationspolitik des Unternehmens eingeordnet, bevor mithilfe verschiedener Modelle die Umfrage zu diesem Thema ausgewertet und interpretiert wird. Abschließend wird ein Urteil darüber getroffen, ob bestimmte Hypothesen, die für die Primäranalyse entworfen wurden, verworfen oder bestätigt werden können – um insgesamt zu einem Ergebnis zu kommen, das eine Aussagekraft über die Wirkung des Testimonials zulässt.
Die theoretischen Grundlagen vorliegender Arbeit bilden die Farbwirkung und die Werbewirkung, die anhand von Erkenntnissen aus der Farbpsychologie und des Neuromarketings erläutert werden. Anschließende Analysen von Kosmetikvermarktungen im dekorativen, im pflegenden/reinigenden und im parfümierenden Bereich hinsichtlich der Farbgestaltung ihrer Produkte und Werbung, geben einen Einblick, wie die Farbwirkung von Rot für den Verkauf genutzt wird. Daraus resultiert die Einschätzung, dass allgemeine Farbwirkungserkenntnisse in der Kosmetikbranche zwar zweckgemäß eingesetzt werden, der kaufentscheidende Kontext aber, nämlich der psychologische Rahmen der Zielperson beim Kauf, in der farblichen Gestaltung nicht eindeutig erkennbar ist. Dies könnte durch weiterführende Marktforschungen herausgefunden und im Hinblick auf die Absatzsteigerung ggf. verbessert werden.
Die vorliegende wissenschaftliche Thesis beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie sich die Käuferansprache in der Automobilindustrie gewandelt hat und welche Marketing- und Kommunikationsinstrumente dazu genutzt werden, um den sich kontinuierlich wandelnden Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden. Dabei werden zunächst die Grundlagen der Kommunikationspolitik erörtert, ehe auf Akteure, Erfolgsfaktoren und aktuelle Themen der Automobilindustrie eingegangen wird. Zudem werden verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens und deren Einfluss auf die Kommunikationspolitik vorgestellt. Zur Veranschaulichung wird das Praxisbeispiel der Bayrischen Motoren Werke herangezogen, anhand dessen die theoretischen Grundlagen angewendet werden.
Die Automobilindustrie ist eine Arbeitswelt im Wandel. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich grundsätzlich mit der Reform der Automobilindustrie, die durch ständige Entwicklungns- und Innovationszyklen immer stärker an Bedeutung gewinnt. Die Anforderungen durch verschiedene Kundenbedürfnisse in den klassischen Absatzmärkten, die Herausforderungen durch neue Antriebstechnologien, die Vernetzung des Automobils, der stetig wachsende Wettbewerbsdruck und Meinungsänderungen gegenüber der Mobilität stellen erhöhte Anforderungen an die Unternehmen der Automobilindustrie.
Die Rolle des Wandels in der Automobilindustrie wird durch zahlreiche Marketingmethoden und -instrumente genauer verdeutlicht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Wandel der Käuferansprache in der Automobilbranche, der Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Marketing-und Kommunikationsinstrumente. Ziel der Arbeit ist es, die Wirksamkeit der Marketing-und Kommunikationsinstrumente in der Automobilbranche darzustellen und ebenso den Wandel zu verdeutlichen. Um ein Grundwissen zu erlangen werden, die jeweiligen Kommunikationsinstrumente des Marketings definiert und ausgearbeitet. Zudem wird im theoretischen Teil anhand des Unternehmens Porsche AG ein Praxisbeispiel im Bereich Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Marketing und Kommunikationsinstrumente gegeben. Zuletzt wird eine Handelsempfehlung für die die Automobilindustrie gegeben
Diese Arbeit befasst sich mit der Musik in Supermärkten, welche Effekte diese auf den Kunden haben kann und ob eine Verkaufsfördernde Wirkung möglich ist. Hierzu werden im Vorfeld verschiedene Merkmale und Wirkungen von Musik hinterleuchtet und die psychischen und physischen Reaktionen des Hörers erarbeitet. Anhand drei verschiedener, exemplarisch ausgewählter Supermärkte, soll untersucht werden, ob die aus der Theorie erarbeiteten Möglichkeiten in der Praxis tatsächlich Anwendung finden und ob dies auch von den jeweiligen Unternehmen auch tatsächlich beabsichtigt wird.
Ohne Musik ist für viele Menschen das Leben gar nicht denkbar. Auch in der Werbung kann auf die musikalische Untermalung nicht verzichtet werden, sei es in Form von Sound Logos, Jingles oder kurzfristigen Songs für eine Kampagne. Aber welche Auswirkungen hat die Musik auf die Gedächtnisleistung der Konsumenten und ist die Kooperation von Künstler und Marke eine Beziehung von der beide Seiten profitieren können? Vor allem die Unternehmen Vodafone und Microsoft gehen aktuell als Beispiel voran. Die Musik bildet in ihren Kampagnen eine Einheit mit den Bildern der Werbespots. Künstler und Marke können von dieser Zusammenarbeit profitieren – durch eine erhöhte mediale Aufmerksamkeit. Dabei nutzen immer mehr Unternehmen Sound Branding und die Bedeutung der akustischen Markenführung wird in den nächsten Jahren weiter wachsen. Es wird zunehmend wichtiger werden, den Konsumenten multisensual und damit auch akustisch anzusprechen.