Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (2)
Year of publication
- 2014 (2) (remove)
Language
- German (2)
Keywords
- Markenwert (2) (remove)
Institute
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf den Markenwert. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Marke, dem Markenwert und Brand Communities dargestellt. Eine Analyse ausgewählter Brand Community-Modelle und deren Auswirkungen auf die Markenloyalität und das Weiterempfehlungsverhalten der Verbraucher stellt das Grundgerüst für ein eigenes Modell mit dem Markenwert als Zielgröße dar. Zwei unabhängige Brand Communities werden exemplarisch untersucht, um festzustellen, welche Rolle das Unternehmen spielt. Durch Experteninterviews mit den Betreibern der Brand Communities und den jeweiligen Unternehmen wird untersucht, welche Auswirkungen die Communities auf die Marken und deren Wert haben. Dabei wird außerdem analysiert, welches Potential die Beziehung zwischen Unternehmen und Brand Community besitzt und inwieweit die Unternehmen die Brand Communities bereits für sich nutzen.
Aufgrund des steigenden Konkurrenzdrucks und der damit einhergehenden Notwendigkeit der Differenzierung eigener Produkte von denen anderer Markteilnehmer haben sich auf nahezu allen Märkten die Marken durchgesetzt. Ziel der Arbeit ist, einen Überblick über die gängigen finanzorientierten Markenbewertungsverfahren zu verschaffen und zu analysieren, ob diese geeignet sind einen den Tatsachen entsprechenden Markenwert aufzuweisen. Ausgehend von den notwendigen Begriffsbestimmungen wird zunächst auf die Wichtigkeit des Markenwertes in unternehmerischer und bilanzieller Sicht eingegangen. Anschließend erfolgt eine Darstellung möglicher Anlässe für eine Markenbewertung. Angrenzend wird auf die Anforderungen an (die) Markenbewertungsverfahren eingegangen. Hierauf aufbauend erfolgt eine Analyse der finanzorientierten Markenbewertungsverfahren, wobei auf die kostenorientierten, kapital- und ertragsorientierten, preisorientierten sowie kapitalmarktorientierten Verfahren eingegangen wird.