Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (5)
Year of publication
- 2009 (5) (remove)
Language
- German (5)
Keywords
- Sportsponsoring (5) (remove)
Institute
- 06 Medien (5)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Sportsponsoring in der Formel 1. Ziel dieser Arbeit ist es, die Auswirkungen der weltweiten Wirtschaftskrise im Bereich Sportsponsoring aufzuzeigen. Um die Folgen der Finanzkrise in der Formel 1 festzuhalten wurden drei Bereiche analysiert: Teambudgets und Sponsoringeinahmen der Saison 2009 sowie die Beurteilung von deutschen Sponsoren über die Auswirkung der Wirtschaftskrise. Im Laufe der Arbeit wird bewiesen, dass die wirtschaftlich schlechte Situation nicht spurlos an der Formel 1 vorübergegangen ist und in dieser Sportart zahlreiche finanzielle Verluste zu verzeichnen sind. Am Schluss werden anhand von Statements der Vertreter aus der Formel 1 die Perspektiven des Sponsoring erörtert. Die Autorin kommt zum Entschluss, dass die Wirtschaftskrise die Formel 1 stark beeinflusst hat und dass sie zahlreiche finanzielle Einbußen aufgrund von Kürzungen des Sponsoringbudgets oder durch den vollständigen Rückzug von Sponsoren hinnehmen musste. Dennoch ist der Blick in die Zukunft positiv und die Formel 1 wird durch branchenfremde Sponsoren einen Teil der Verluste kompensieren und Sparmaßnahmen setzen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der FIFA Fußball-WeltmeisterschaftTM 2006 und den Olympischen Sommerspielen 2008 in China. Ziel der Arbeit ist es Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Veranstaltungen, im Hinblick auf Sponsoring und Fernsehübertragung herauszufinden. Eindeutige Unterschiede kann man im Bereich der Fernsehübertragung feststellen. Im Laufe der Arbeit wird dies anhand der Zuschauerquote und den übertragenen Fernsehsendern bewiesen. Im Sponsoringbereich hingegen lassen sich weniger eindeutige Unterschiede festmachen. Am Ende der Arbeit werden die Entwicklungstendenzen der beiden Bereiche aufgezeigt.“
Sportsponsoring
(2009)
Sportsponsoring erfreut sich großer Beliebtheit, weil es verspricht, Kunden nicht nur mit einem Produkt/Unternehmen vertraut zu machen, sondern dieselben Kunden gleich affektiv an das Produkt/Unternehmen zu binden. Die vorliegende Arbeit zeigt, dass dieses Versprechen nur bedingt eingelöst wird. Sportsponsoring kann genutzt werden, um eine bestehende affektive Bindung eines Konsumenten an eine ihm bekannte Marke aufzufrischen bzw. zu stärken. Sportsponsoring kann nicht genutzt werden, um eine solche Bindung zu etablieren.