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Guerilla Marketing ist ein immer wichtiger werdendes Marketinginstrument. In dieser Arbeit wird es in seinen Strukturen betrachtet und Anhand von Praxisbeispielen aus dem Golfbereich vorgestellt. Die Arbeit erörtert die Fragestellung, warum Guerilla Marketing auch für den Golfsport eine wichtige Rolle in zukünftigen Werbekampagnen spielen wird.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Guerilla Marketing in der Tourismuswirtschaft auszuarbeiten. Unter Heranziehung marketingwissenschaftlicher Erkenntnisse in Kombination mit drei Praxisbeispielen aus der Touristik soll ermittelt werden, inwiefern touristische Unternehmen im deutschsprachigen Raum Guerilla Marketing nutzen und welches Potenzial es mit sich birgt. Anschließend folgt eine praktische Anwendung des Guerilla Marketings zur Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke DeinBus.de.