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- Bachelor Thesis (1)
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- 06 Medien (1)
Durch Facebook, Twitter, Instagram & Co hat sich das Mediennutzungsverhalten weltweit verändert. Die Menschen hören nicht mehr nur einen Radiosender, sondern folgen ihm in den sozialen Medien, interagieren mit Moderatoren und kommentieren Beiträge. Für Radiomacher ergeben sich daraus ganz neue Möglichkeiten. In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Radiosender multimedial neu aufstellen und Social
Media als Marketinginstrument nutzen. Als optimales Beispiel für die Untersuchung wurde der private
Radiosender bigFM ausgewählt, da dieser Sender genau die Zielgruppe erreicht, die am stärksten in den sozialen Netzwerken vertreten ist. Teil der Untersuchung waren ein Experteninterview mit dem Social Media Redakteur von bigFM, Rim Teferi, und die Analyse der Facebook-Präsenz des Senders. Auf diesen Social Media Kanal wurde ein besonderer Fokus gelegt, da dieses Netzwerk nicht nur weltweit mit großem Abstand Marktführer und somit der wichtigste Kanal ist, sondern auch für bigFM, die dort eine besonders
große Fanbase haben und sehr aktiv sind. Die vorliegende Arbeit will somit folgende zentrale Fragestellung beantworten: Wie ergänzt Social Media den Hörfunk und inwiefern ist bigFM exemplarisch für ein gelungenes Social Media Marketing?