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Live-Kommunikation spielt im Marketing und in der internen wie externen Kommunikation von Unternehmen und Institutionen eine große Rolle. Zunehmend werden dabei Prozesse und Formate mit digitalen Technologien, Formaten und Methoden angereichert, Events werden verstärkt online übertragen und mit virtuellen Anteilen ergänzt oder ausschließlich digital und online realisiert. Diese Entwicklung hin zur Digitalisierung wurde durch die COVID-19 Pandemie stark beschleunigt. Welche Auswirkungen hat diese zunehmende Digitalisierung auf die Erlebnisqualität und Wirkung von Live-Kommunikation bei den teilnehmenden Zielgruppen? In diesem reflektierten narrativen Review wird eine Übersicht über die Abgrenzung von Begrifflichkeiten und den derzeitigen Stand der Entwicklungen gegeben, um diese Frage klären zu können.
Ziel dieser Arbeit ist es die Nachwirkungen der FIFA Fußballweltmeisterschaft 2022 auf das Image des islamischen Katars zu überprüfen. Dabei wird der Begriff Event und Sportgroßveranstaltung umrissen. Das Emirat Katar und die FIFA werden vorgestellt und es wird anhand der von der FIFA vorgegebenen Kriterien geprüft, ob Katar ein geeignetes Gastgeberland ist. Zur Auswertung und Umfangreichen Beantwortung der Thesis werden zwei Beispiele einer vergangenen FIFA-Fußballweltmeisterschaft erläutert und weitläufig auf Katar bezogen. Schlussendlich wird ein mögliches Image von Katar nach der Sportgroßveranstaltung prognostiziert.
Alles steht in Bewegung und entwickelt sich weiter und so auch der Sport und die Möglichkeiten diesen zu vermarkten. Neue Sportgruppierungen entstehen und entwickeln sich weiter. Gerade der Risikosport findet in der Gesellschaft großes Gefallen. In der vorliegenden Arbeit geht es um die Vermarktung des Risikosports und die Wichtigkeit des Sportsponsorings.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Themen Eventmarketing, Eventmanagement, Sportgroßveranstaltungen sowie Managementprozess. Wobei der klassische Managementprozess das Kernelement dieser Arbeit bildet. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen dieser Themen und gibt einen Überblick über die jeweiligen Begrifflichkeiten. Der zweite Teil der Arbeit beschreibt und analysiert dann den klassischen Managementprozess ausführlich. Hierbei werden die verschiedenen Phasen des Managementprozesses intensiv beschrieben. Das darauffolgende Unterkapitel geht auf den strategischen Planungsprozess nach Nufer ein. Dieser wird beschrieben und mit dem klassischen Managementprozess verglichen. Abgeschlossen wird dieses Kapitel mit dem Planungsprozess von Sportgroßveranstaltung, in denen die einzelnen Phasen bei der Planung einer Sportgroßveranstaltung beschrieben werden. Im praktischen Teil dieser Arbeit werden die herausgearbeiteten Erkenntnisse auf ausgewählte Praxisbeispiele angewendet. Dabei beziehen sich diese zwei Beispiele auf Sportgroßveranstaltungen der letzten Jahre.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit bei Fußballevents am Beispiel des FC Augsburg. Zunächst wird das Fußballbusiness ausführlich beleuchtet, um die Größe dieses Business und die damit einhergehende Bedeutung für die Wirtschaft zu beleuchten. In den darauffolgenden Kapiteln, werden das Eventmanagement und der Begriff der Nachhaltigkeit beschrieben. Dabei wird der Bezug zum Sport- und Fußballbusiness bewahrt. Anschließend wird anhand des FC Augsburgs die Nachhaltigkeit des Bundesligisten analysiert, dargestellt und kritisch reflektiert. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren verschiedener Bundesligisten aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen zu geben.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit zielgruppenspezifischem Marketing in der Musikbranche. Nachdem theoretische Grundlagen des Marketings, Strukturdaten der Musikbranche und sowohl strategische als auch operative Fragen der Musikindustrie erklärt werden, erläutert der Autor Hintergründe verschiedenster Kulturen und Szenen. Des Weiteren wer-den die Themenbereiche Event und soziale Netzwerke beispielhaft erläutert und in Zusammenhang mit modernem Marketing gebracht. Abschließend wird das Marketing in der Musikbranche anhand des Beispiels einer deutschen Metal-Band im Hinblick auf die praktische Implementierung der vorgestellten Kommunikationsinstrumente angewandt. Ziel dieser Arbeit ist es, Kommunikationsinstrumente und Strategien zeitgemäßem und erfolgreichem Marketing in der Musikbranche aufzuzeigen und die damit verbundenen Erfolgsfaktoren zu belegen.
Events bestehen seit der Ur- und Frühgeschichte der Menschheit. Über die Jahrhunderte haben sich eine Vielzahl an Eventformaten entwickelt. Unternehmen setzen Events als Kommunikationsinstrument in ihrer Marketingstrategie ein. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der historischen Entwicklung von Events und deren Formaten und mit dem Einfluss von Events auf den Marketingerfolg von Unternehmen.
Messen und Events : die Wichtigkeit von Marketing-Events am Beispiel der Publikumsmesse „TrauDich!“
(2015)
Intention der Arbeit ist es, die Wichtigkeit des Kommunikationsinstrumentes „Marketing-Event“ in Bezug auf die Umsetzung von Messeveranstaltungen zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, wie sich die Beziehung von Marketing und Event gestaltet. Diese wird anhand der Analysen von Wettbewerbern, Marketing, Strategien und Experteninterviews - unter besonderer Berücksichtigung der Marketingkonzepte und der gesellschaftlichen Ansprüche - herausgearbeitet. An-schließend wird die Umsetzung von Marketing-Events in der Praxis anhand des Fallbeispiels (TrauDich! Messe GmbH) geprüft, mit einer anderen Messe verglichen (ITB) und bewertet. Die Arbeit zeigt, dass es eine zunehmende Bedeutung des Kommunikationsinstrumentes „Marketing-Event“ gibt, welches zukünftig nach gesellschaftlichen Trends weiter steigen wird.
Steigerung der Markenbekanntheit durch Social Media am Beispiel der Eventlocation Spinnerei Chemnitz
(2022)
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel „Steigerung der Markenbekanntheit durch Social Media am Beispiel der Eventlocation Spinnerei Chemnitz“ beschäftigt sich mit dem Thema, ob und mit welchen Möglichkeiten Social Media Marketing dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit des Praxisbeispiels der Eventlocation Spinnerei Chemnitz zu steigern. Eine ausführliche Literaturrecherche dient dabei dazu, Erfolgsfaktoren für das Unternehmen zur erörtern und darauffolgend Handlungsempfehlungen, welche die Bekanntheit der Marke Spinnerei erhöhen, auszusprechen.
Das Ziel der Arbeit besteht darin, die Gestaltung und Imagewirkung nachhaltiger Marketing Events in der Sportbranche zu untersuchen. Die Erlebnisorientierung der Gesellschaft und die wachsende Bedeutung Nachhaltiger Entwicklung unterstreichen die Relevanz des Themas. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine qualitative Analyse durchgeführt. Dabei wurden zunächst neun Handlungsfelder erarbeitet, die auf der Basis verschiedener Perspektiven und Quellen abgeleitet wurden. Nachdem die Gestaltungskriterien analysiert wurden, wurden verschiedene Modelle und Ansätze zur Imagewirkung und Einstellungsmessung vorgestellt und diskutiert. Auf Basis der Theorie wurde schließlich ein eigenes Modell zur Imagewirkung nachhaltiger Marketing Events in der Sportbranche entwickelt. Um den Praxisbezug zu demonstrieren, wurde
das Modell am Beispiel des SportScheck RUNs in München angewandt. Auf Basis der erarbeiteten Handlungsfelder wurden schließlich noch konkrete Handlungsempfehlungen in Form von Einzel-Maßnahmen konzipiert. Durch das Vorgehen sollen wertvolle Erkenntnisse für die Eventforschung erzielt werden und Nachhaltige Entwicklung in der Eventpraxis etabliert werden.