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Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vielfältigkeit von Präsentationsformen im modekommunikativen Kontext. Es wird der Frage nachgegangen, inwiefern sich die Modekommunikation vor dem Hintergrund des medialen Wandels verändert hat und ob traditionelle Präsentationsformen durch neue ausgetauscht wurden. Ziel ist es, herauszufinden, mit welchen Kommunikationsmitteln Unternehmen ihre potenzielle Zielgruppe strategisch erreichen können. Außerdem wurde diese Arbeit zum Anlass genommen, die verschiedenen Präsentations- und Kommunikationsformen der Mode zu untersuchen und auf ihre Innovation zu prüfen. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und empirischen Studien diskutiert und kritisch reflektiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass die innovativen Präsentationsformen zunehmend mit klassischen Präsentationsformen kombiniert werden, um eine erfolgreiche, crossmediale Kommunikation zu erzielen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich umfassend mit den Marketinginstrumenten Ambient Media and Out-of-Home und deren Wirkungsmöglichkeiten als Kommunikationsmittel für Marken. Dabei werden anhand verschiedener Erscheinungsformen und Einsatzmöglichkeiten die aktuellen Herausforderungen der
Ambient-Media and Out-of-Home-Branche gegenüber den traditionellen Kommunikationsmaßnahmen sowie passende Hanldungsempfehlungen für einen zukünftigen, erfolgreichen Einsatz aufgezeigt.
In vorliegender Arbeit wird eine Handlungsempfehlung für Unternehmen gegeben, welche strategischen und wirtschaftlichen Voraussetzungen zu erfüllen sind um sich durch eine Markenkooperation an die sich verändernden Bedingungen anzupassen und diesen gerecht zu werden um als Unternehmen weiterhin erfolgreich am Markt zu bestehen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Profifußball. Als Praxisbeispiel dient der deutsche Zweitligist VfL Bochum 1848. Im Kapitel „Markenmanagement“ wird der Begriff Marke definiert. Im Anschluss werden die Markenführung und Auswirkung von Markenkommunikation sowie die crossmediale Verknüpfung erläutert. Das Kapitel „Sportmarketing“ behandelt die Grundlagen des Sportmarketings und unterscheidet zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport. Es folgt eine Bestandsaufnahme des Profifußballs in Deutschland. Der aktuelle Stellenwert der Fußballwirtschaft wird anhand der Struktur, der Umsätze und der Organisationen des Fußballmarktes dargestellt. Die Fußballwirtschaft wird unter Einbeziehung der Entwicklung des Profifußballs im Rahmen der Kommerzialisierung und Medialisierung genauer beleuchtet. Darauf folgt das Praxisbeispiel des VfL Bochum 1848. Nach einer kurzen Zusammenfassung der Geschichte des Vereins wird das vereinseigene Markenmanagement unter Anbetracht der Markenkommunikation des Vereins dargestellt. Die Experteninterviews mit sechs wichtigen Personen des Vereins vermitteln dabei einen Einblick in das Innenleben und die Zukunftsaussichten des Vereins. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements im Profifußball aufzuzeigen und die Leistungsfähigkeit von Marken im Profifußball zu verdeutlichen
Unternehmen sehen sich zunehmend dazu verpflichtet, Verantwortung für ihr unternehmerisches Handeln in Bezug auf soziale, ökologische und ökonomische Aspekte zu übernehmen. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die einzelnen Komponenten der CSR und gibt konkrete Handlungsempfehlungen zur Implementierung in das Corporate Brand Management. Der Praxisteil befasst sich mit einer Analyse der Social Reports von den Unternehmen BASF, Marc O´Polo und Alfred Ritter. Diese werden auf formale und inhaltliche Gesichtspunkte unter Berücksichtigung des CSR-Ansatzes verglichen und kritisch gegenübergestellt. Das letzte Kapitel fasst die gewonnen Erkenntnisse zusammen und beschreibt die Erfolgsfaktoren einer integrierten CSR-Strategie im Corporate Brand Management.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Markenkommunikation in der Heimtierfutterbranche. In diesem Rahmen soll erforscht werden, welche Rolle Emotionen in der Kommunikation großer Heimtierfuttermarken spielen und ob die
emotionale Markenkommunikation in dieser Branche als dauerhafter Erfolgsgarant Bestand hat. Im theoretischen Teil werden Kommunikationsprozesse vorgestellt, die einer erfolgreichen Emotionalisierung über die klassischen Medien Print und TV dienen. Anschließend wird die Markenkommunikation der exemplarischen Tierfuttermarken Pedigree und Sheba hinsichtlich der in der Theorie vorgestellten
Emotionalisierungsprozesse untersucht um den derzeitigen Stand der Emotionalisierung lokalisieren zu können. Der empirische Teil dieser Arbeit bedient sich der Methode der Expertenbefragung, um den Stellenwert von Emotionen in der Kommunikation
etablierter Tierfuttermarken zu evaluieren und eine abschließende Handlungsempfehlung für die zukünftige Emotionalisierungsstrategie formulieren zu können.
Es gibt enorm viele Sportarten wie Basketball, Volleyball, Leichtathletik oder Skispringen. Doch fällt der Begriff „Sport“, verbinden diesen viele sofort mit Fußball. In Deutschland ist Fußball laut „Statista“ im Jahr 2014 mit 34,6 % als beliebteste Sportart einzuordnen.1 Welche Nation oder Religion Spieler oder Fans aufweisen, ob eine Person arm oder reich ist, gerät hierbei vollkommen in den Hintergrund. Wolfang Niersbach, Präsident des Deutschen Fußball-Bund, sagt dazu: „Fußball vereint, Fußball verbindet“.2 Hiermit möchte er ausdrücken, dass „Gemeinsamkeit“ im Mittelpunkt steht. Gemeinsam wird mit den Mannschaften mitgefiebert. ...
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die Methodik der Markenexpansion als Antwort auf das Variety Seeking Behaviour. Abwechselungsbedürfnisse von Konsumenten werden analysiert und am aktuellen Beispiel von Nike praxisbezogen dargestellt. Abschließend werden Erfolgsfaktoren zusammengefasst und eine Handlungsempfehlung getr.
Die Bedeutung Prominenter für ein Unternehmen in Bezug auf die Kommunikation von Marken wird vorrangig im Rahmen dieser Bachelorarbeit untersucht.
Durch Marken sind Unternehmen in der Lage, Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und damit Einfluss auf deren Verhalten zu nehmen.
Konsumenten verfügen in der Regel über eindeutige Markenbilder und damit über konkrete Vorstellungen und Ansprüche, die sie aufgrund ihres Markenbildes mit einem Unternehmen und seinen Produkten beziehungsweise Leistungen verbinden. Das Führen von Marken und deren Kommunikation innerhalb und außerhalb eines Unternehmens sind damit von zentraler Bedeutung. So lässt sich beispielsweise eine eindeutige Abgrenzung gegenüber Konkurrenten erzielen.
Prominente besitzen insbesondere aufgrund ihrer hohen Bekanntheit, Persönlichkeit, und ihres beruflichen Erfolges die Fähigkeit, Marken zu emotionalisieren. Entscheidet sich ein Unternehmen zur Kommunikation seiner Marke für den Einsatz eines prominenten Testimonials, sind dabei unterschiedliche Faktoren zu berücksichtigen. Die Formulierung von Markenzielen ist dabei ebenso bedeutsam, wie die Auswahl eines
geeigneten Testimonials. Die Glaubwürdigkeit und die Sympathie sind dabei essentielle Voraussetzungen für eine erfolgreiche Werbung, die in wechselseitiger Abhängigkeit mit der beworbenen Marke steht. Gemeinsamkeiten zwischen dem Image des Testimonials und des Unternehmens sind dabei ebenso zu berücksichtigen, wie dessen Visualisierung und die Auswahl der verwendeten Slogans, die sowohl auf den
Prominenten, als auch auf die Marke abgestimmt werden müssen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Themenbereichen Medien, Modemarketing und Markenmanagement. Primäres Ziel ist es, das theoretische und praktische Markenmanagement zu vergleichen. Mittels des Modeunternehmens Marc Cain wird das Markenmanagement untersucht. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen formuliert.