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Durch die Digitalisierung verändert sich der Markt des Immobilienmaklers. Neue Konkurrenten wie Onlineportale etablieren sich mit digitalen maklernahen Dienstleistungen und üben zunehmenden Druck auf bestehende Makler aus. Dies fordert eine Etablierung von neuen Akquise Ansätzen mittels eines digitalen Vollkonzeptes, um erfolgreich zu bestehen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Anforderungen an das Immobilienmarketing in Bezug auf digitale Trends zu analysieren und Herausforderungen bei der Akquise neuer Objekte darzustellen.
Besonderheiten von Marken im Rahmen nachhaltiger Produktpolitik : eine Fallstudie zu Patagonia
(2021)
Die vorliegende Arbeit befasst sich damit, wie nachhaltig die Produktpolitik der Bekleidungsmarke Patagonia ist. Dazu werden Produktpolitik und Nachhaltigkeit ausführlich erklärt und schließlich in Beziehung zueinander gesetzt. Daraufhin wird die Produktpolitik von Patagonia analysierend in die Beziehung miteinbezogen. Motivation der Arbeit ist, herauszuarbeiten, inwieweit Patagonia nachhaltige Produktpolitik betreibt. Dazu wurde eine Vielzahl unterschiedlicher, hauptsächlich wissenschaftlicher Quellen verwendet, und anschließend wurde die Produktpolitik anhand von Literatur, Online-Auftritten und Produkten analysiert. Die Ergebnisse entsprechen dabei der öffentlichen Wahrnehmung von Patagonia, die Produktpolitik und die verschiedenen Praktiken zur Wahrung von Nachhaltigkeit sind bemerkenswert.
Die Auswertung großer Datenmengen ermöglicht die personalisierte Ansprache von Personen auf Basis ihres vergangenen Verhaltens. Als Sonderform dieser Werbemöglichkeit hat sich das Psychological Targeting entwickelt. Es vereint die klassische Ansprache von Zielgruppen und erweitert sie um die Miteinbeziehung psychografischer Merkmale, um somit Aussagen über zukünftiges Verhalten treffen zu können. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es aufzuzeigen, wie die Möglichkeiten in der Anwendung von Psychological Targeting durch die Auswertung von Big Data aussehen. Dies beinhaltet ein theoretisches Verständnis über Wirkweisen persuasiver Kommunikation sowie die operative Umsetzung von Psychological Targeting. Des Weiteren wird erörtert, welche Chancen und Risiken sich aus dem Einsatz von Psychological Targeting ergeben. Zur Beantwortung der Forschungsfragen wird eine literaturgestützte Forschung herangezogen. Es lässt sich vorwegnehmen, dass es zum derzeitigen Stand nicht möglich ist über Werbemanager eine Zielgruppe nach psychografischen Merkmalen zu definieren. Um dennoch dessen Effektivität ergründen zu können, wird im Zuge der vorliegenden Arbeit ein Weg vorgestellt, welcher die limitierten Anwendungsmöglichkeiten von Werbemanagern umgeht, um dennoch eine Zielgruppe nach psychografischen Merkmalen ansprechen zu können. Die Analyse mehrerer Studien ergibt, dass Psychological Targeting mit hoher Wahrscheinlichkeit bedeutend effektiver ist als herkömmliche Marketingmittel. Unabhängig von der Effektivität von Psychological Targeting lässt sich jedoch festhalten, dass stark personalisierte Werbung bereits Risiken mit sich bringt, dessen Wirkung und Ausmaß nur schwer zu ermitteln sind. Dabei ist die Technologie, also die technische Anwendung von Psychological Targeting, grundsätzlich neutral. Es kommt darauf an für welche Zwecke sie verwendet wird und welche Maßnahmen er-griffen werden, um einen verantwortungsvollen Umgang mit dieser zu gewährleisten.
Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert die Frage, welche Möglichkeiten und Methoden durch den Einsatz von Big Data und Psychological Targeting entstehen. Hierzu werden die theoretischen Grundlagen des Big Data, ob seines Charakters, wie auch der geltenden datenschutzrechtlichen Gesetze beleuchtet sowie die Methoden des Psychological Targeting, Micro Targeting, der datenzentrierten Pricing-Strategien und des Algorithmischen Marketing dargestellt und kritisch untersucht. Nachfolgend werden anhand des Praxisbeispiels der Amazon.com Inc. die behandelten Methoden verdeutlicht. Weiter wird eine SWOT-Analyse über die Big Data Nutzung der Amazon.com Inc. durchgeführt und hieraus Strategien abgeleitet. Zuletzt wird die ethisch-moralische Problematik Amazons bei der Nutzung von Big Data Methoden untersucht. Die Basis dieser Arbeit bildet die Literaturrecherche.
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit dem Marketing-Management-Prozess, der dem Hotel Grand Tirolia Kitzbühel bei seiner Transformation von einem Hotel zu einem Resort helfen soll. Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines detaillierter Marketingplans, der den spezifischen Anforderungen der Hotellerie gerecht wird. Der Fokus der vorliegenden, wissenschaftlichen Arbeit liegt auf der operativen Marketingplanung, der Implementierung und dem Marketingcontrolling.
Für die Erstellung eines wissenschaftlich fundierten, theoretischen Bezugsrahmens wurde die systematische Literaturanalyse herangezogen.
Die Haupterkenntnis dieser Arbeit ist die branchenspezifische Wahl des Marketing-Mix. Demnach sollte für die Hotellerie ein Marketing-Mix mit sieben Komponenten als sinnvoll erachtet werden. Die aktuellen Umwelteinflüsse, die auf die Corona-Pandemie zurückzuführen sind, bestätigen die Erkenntnis dieser Arbeit, dass kontinuierliche Analysen und Kontrollen für den Unternehmenserfolg essentiell sind.
Noch immer kämpfen Lokalzeitungen mit den Auswirkungen der Medienkrise – sich abwendenden Lesern und Werbetreibenden, sinkenden Auflagen und Reichweiten sowie dem Verlust von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Gerade im Lokalen ist die Zeitung oftmals jedoch die einzige verlässliche, seriöse Informationsquelle, die die Öffentlichkeit mit unabhängigen, kritischen Informationen versorgt und damit zur Meinungsbildung beiträgt. Ginge sie verloren, hätte das bedrohliche Folgen für die Demokratie. Die vorliegende Arbeit zeigt daher Potenziale und Möglichkeiten für ein erfolgreicheres, innovativeres Marketing von Lokalzeitungen in der Zukunft auf, die sich durch den Ver-gleich der Erwartungen der Medienkonsumenten, mit denen der Medienschaffenden ergeben. Ziel ist, aufzuzeigen, anhand welcher Marketingmaßnahmen künftig am ehesten wieder mehr Menschen zur Lokalzeitung greifen und sie so am Leben erhalten.
Diese Arbeit setzt sich mit dem Thema Marketing Automation auseinander und gibt Auskünfte über den Einsatz automatisierter Marketing-Prozesse und deren Möglichkeiten. Marketing Automation ist eine moderne Form des Marketings und wird von vielen Unter-nehmen eingesetzt, um die Effizienz einzelner Prozesse zu maximieren und gleichzeitig eine individuelle Lead-Ansprache zu gewährleisten.
Um hierbei die praktische Anwendung von Automatisierungssoftwares im Marketing zu analysieren, wird als konkretes Fallbeispiel ein mittelständisches IT-Unternehmen aufgeführt. Anhand dessen wird die Implementierung einer Automatisierungssoftware dar-gestellt und sämtliche erforderliche Planungsschritte beschrieben. Im Rahmen der Analyse wurde herausgefunden, dass mit Hilfe durchdachter Automatisierungsstrategien der Verkaufszyklus deutlich verkürzt werden kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich bestehende Unternehmen auf einem lukrativen und wachsenden Freizeitmarkt etablieren wollen. Am Best Practice Beispiel LEGOLAND Deutschland in Günzburg wird der Prozess des strategischen Dienstleistungsmarketings durchlaufen und daraus Handlungsempfehlungen im Hinblick auf Markterweiterungspotentiale abgeleitet. Anhand der Handlungsempfehlungen wird deutlich, dass das LEGOLAND Deutschland mit gezielten strategischen Maßnahmen die Marktposition stärken und ausbauen kann.
Der Klimawandel, endliche Ressourcen und andere Umweltprobleme lassen die Menschheit aufschrecken. Es wird zunehmend bekannt, dass auch das menschliche Konsumverhalten die Umwelt belastet. Das Angebot und die Verbreitung von Produkten, die der Umwelt nicht schaden, sind daher von zentraler Wichtigkeit. Hier setzt das Green Marketing ein, welches die Konsumenten von nachhaltigen Produkten überzeugen soll. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, unter Zuhilfenahme einer empirischen Befragung, welche das Kaufverhalten in der Lebensmittelbranche thematisiert, den Einfluss von Green Marketing für die Kaufentscheidung zu erforschen und welche Faktoren speziell in der Lebensmittelbranche zur Entscheidungsfindung beitragen. Die empirische Befragung ergab, dass das Vertrauen einen schwerwiegenden Faktor für die Kaufentscheidung bei nachhaltigen Produkten darstellt. Ein glaubwürdiges Erscheinungsbild der Anbieter, speziell in der Lebensmittelbranche, kann den Konsumenten bei seiner Entscheidung beeinflussen.
Der Videospielmarkt weltweit wächst immer weiter. Durch die hohe Nachfrage und das entsprechend große Angebot wird die Aufgabe des Marketings in der Videospielentwicklung immer wichtiger. Die meisten jungen Entwicklerstudios achten allerdings wenig auf das Marketing. Durch den übersättigten Markt sind gute Marketingmaßnahmen unverzichtbar für den Erfolg des Spiels geworden. Die vorliegende Arbeit zeigt auf, wie sich Maßnahmen mit dem Game Design verbinden lassen, um die erfolgreiche Vermarktung des Produkts zu gewährleisten. Diese Handlungsempfehlung wurde verfasst, um jungen Entwicklern eine Hilfestellung zu geben, wie sich das Marketing bereits während der Entwicklung in diesen Prozess integrieren lässt.