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Durch den wachsenden Wettbewerb befinden sich Unternehmen in einem stetigen Optimierungsprozess. Vor allem bezogen auf die Veränderung der Marktgegebenheiten und Konsumentenansprüche müssen die Maßnahmen und Konzepte des Marketings bestens durchdacht sein. Durch das wachsende Angebot an Produkten und Dienstleistungen wird es für die Unternehmen immer schwerer sich am Markt zu etablieren und, aufgrund des Informationsüberflusses, vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Ziel dieser Arbeit ist es zu erarbeiten, welche Möglichkeiten und Grenzen sich durch das Live-Kommunikationsinstrument Eventmarketing bieten, um als Kundenbindungsmittel zu fungieren.
In dieser Arbeit werden die Marketingmaßnahmen der First Class Concept GmbH für die 4. Dresdner Schlössernacht, die am 14.07.2012 im Parkgelände der drei Elbschlösser stattfand, behandelt und auf ihre Wirksamkeit im Bezug auf regionale und überregionale Zielgruppen analysiert. Anhand einer Befragung wurden auf der Veranstaltung Daten von 484 Besuchern erhoben und ausgewertet. Für die Auswertung wurden vor der Datenerhebung ausgewählte Kriterien für die Gestaltung von Werbemitteln einbezogen, anhand derer die Wirkung auf die Gäste untersucht werden konnte. Insgesamt fallen die Ergebnisse positiv aus, werden die Kriterien jedoch einzeln betrachtet, liegt Verbesserungspotenzial vor. Dies betrifft vor allem die Kriterien Stetigkeit und Glaubwürdigkeit. Um zu vermeiden, dass die Dresdner Einwohner und die überregionalen Besucher dieser Veranstaltung das Vertrauen zu ihr verlieren, muss in der Hinsicht eine Veränderung bei der Umsetzung der Werbemaßnahmen vorgenommen werden. Es müssen mehr, beziehungsweise detailliertere Informationen an die Rezipienten kommuniziert werden. So könnte die Kundenbindung verbessert und das Vertrauen zur Veranstaltung und zum Unternehmen gesteigert werden. Wenn die im Fazit vorgeschlagenen Änderungen angenommen werden würden, könnte die Resonanz der Besucher nach der Veranstaltung positiver ausfallen.
Analyse über das Eventmanagement des Deutschen Floorball Verbandes am Beispiel des Pokal final4
(2011)
Die Bachelorarbeit untersucht das Eventmanagement im Deutschen Floorball am Beispiel des Pokal-Events final4. Ziel der Arbeit ist es, das Eventmanangement anhand einer Analyse vorzustellen, zu untersuchen und in seiner Form zu bewerten und zu vergleichen. Damit sollen Steigerungsmöglichkeiten im Eventmanagement des Verbandes gefunden werden. Die übergeordnete Frage der Arbeit ist, inwiefern Eventmanagement dazu beitragen kann, Floorball in Deutschland zu etablieren und weiter zu entwickeln. Um Unterschiede, Schwächen und Stärken zum deutschen Eventmanagement deutlich zu machen, werden zwei internationale Beispiele von Floorball-Events vorgestellt und untersucht. Weiterhin beleuchtet die Arbeit die Entwicklung im Floorball und die Merkmale dieser Sportart.
Eine Analyse und Vergleich der Internetauftritte der B2B Messen „Internationale Tourismus Börse“ (ITB) Berlin und des „World Travel Market“ (WTM) London anhand der Homepage. Ziel der Arbeit ist es, mit einer Inhaltsanalyse die Unterschiede herauszufinden, die wirksamen Tools herauszufiltern und zu analysieren. Dabei wird die B2B Messe als Marketinginstrument betrachtet.
Die vorliegende Bachelorthesis setzt sich mit dem Thema Brand Management durch Events im Hörfunk auseinander. Die Thesis untersucht den Hörfunkmarkt in Deutschland, das Brand Management und das Eventmanagement. Das Augenmerk liegt auf der Relevanz von konsistenten Marken und der Bedeutsamkeit von markeneigenen Events. Die Forschungsmethode bedient sich der qualitativen Inhaltsanalyse. Die Ergebnisse der genannten Forschungsfelder werden am Praxisbeispiel durch das Brand Management des in Berlin stattgefundenen Hörfunk Events der Energy Music Tour 2015 angewendet und gemessen. Die resultierenden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Brand Management durch Events im Hörfunk sollen Auszubildenden, Studenten und Medienunternehmen einen Überblick der entscheidenden Multiplikatoren für erfolgreich inszenierte markeneigene Events geben.
Die folgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Motivation von Mitarbeitern und geht der Frage nach ob und in wie weit diese durch Corporate Events positiv beeinflusst werden kann. Den Ausführungen liegen wissenschaftliche Schwerpunkte aus den Bereichen Eventmarketing, Motivation und Motivationstheorien zugrunde. Zusätzlich wird der Leser mit dem Konzept der Schweinehundanleiner® vertraut gemacht, indem die Tricks des Schweinehundes, sowie die Gegenmaßnahmen dazu erläutert werden. Die Beantwortung der Forschungsfrage wird auf den Ergebnissen, eines eigens für diesen Zweck angefertigten Onlinefragebogens basieren, sodass die Aussagen durch eine empirische Studie gestützt werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Events und deren Nutzen für Unternehmen. Als Positivbeispiel dient hier ein Workshop zur Burnoutprävention, zu dem ein Feedbackbogen ausgewertet wird. Das Ziel dieser Arbeit ist es, Events als Teil der betrieblichen Gesundheitsförderung zu etablieren, um durch gesunde, zufriedene Arbeitnehmer ein gutes Betriebsklima mit mehr Leistungsbereitschaft und Motivation zu generieren.
Wenn Unternehmen freiwillig gesellschaftliche Verantwortung gegenüber ihrem sozialen oder ökologischen Umfeld übernehmen, wird das als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. In der nachfolgenden Arbeit wird CSR wissenschaftlich analysiert und der Frage nachgegangen, ob unternehmerische Verantwortung auch im Bereich des Eventmarketings positive Wirkung erzeugt. Eine empirische Sozialforschung untersucht diese Wirkung anhand eines Praxisbeispiels.
Vor allem in wirtschaftlich schwierigen Zeiten, wiederzeit die weltweite Finanzkrise, werden Forderungen nach mehr Transparenz von Unternehmen und deren wirtschaftlichen Entscheidungen lauter. Es geht längst nicht mehr um die wirtschaftliche Verant-wortung von Unternehmen allein, sondern um die unternehmerische „Gesellschaftsverantwortung“, die sogenannte Corporate Social Responsibility (CSR). Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung des CSR im Eventmarketing. Am Beispiel einer Sportgroßveranstaltung wie den Olympischen Winterspielen von Sotschi 2014, werden die ökologischen, ökonomischen und soziologischen Aspekte betrachtet. Es ist von zunehmender Bedeutung, dass die Zukunft des Sports als Vorbildfunktion für alle anderen Events hinsichtlich der Verantwortung für die Gesellschaft und damit jeder Person gesehen wird. Diese Arbeit bietet hierfür konkrete Lösungsvorschläge.
Das Thema der Forschungsarbeit lautet: “Die crossmediale Vermarktung eines Public Events am Beispiel World Fitness Day”. Ziel der Arbeit ist es, die Vorgehensweise der Gestaltung eines Events zur Bekanntmachung näher zu betrachten, um dieses anschließend erfolgreich umsetzen zu können. Anschließend wird die Verfahrensweise am Beispiel World Fitness Day angewandt, der in diesem Jahr das erste Mal stattfand.
Die strukturierte Detailbetrachtung wurde mit Hilfe von aktueller Fachliteratur, internen Firmendaten und aktuellen Statistiken durchgeführt.