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Die hochschuleigene Veranstaltungsreihe beta (Base of Technology, Entertainment and Arts) ist eine studentisch organisierte Fachkonferenz, welche seit 2015 von den Medieninformatik-Studenten des fünften Semesters im Rahmen des Abschlussprojekts des Moduls Game Development organisiert wird. Begleitet durch einen vergleichsweise kurzen Projektzeitraum von ca. 5 Monaten und einem zu erwartenden kleinen Eventmanagement-Team stehen die verantwortlichen Organisatoren dabei in jedem Jahr vor der anspruchsvollen Aufgabe, neben vielen anderen Tätigkeitsfeldern seine Öffentlichkeitsarbeit zu leiten.
Der Fokus dieser Abschlussarbeit besteht darin, einen Leitfaden zu konzipieren, der zukünftige Eventmanagement-Teams in dieser Aufgabe unterstützt. Dabei erarbeitet der Verfasser wirtschaftsnahe Methoden zur Entwicklung einer Public-Relations-Strategie sowie konkrete Vorgehensweisen zur Vorbereitung, Durchführung sowie Nachbereitung der PR eines Events. Die Etablierung von strategischen Evaluationsplänen strebt die Möglichkeit zur effektiven (stark begrenzten) Ressourcenplanung an.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den innovativen Marketinginstrumente Event- sowie Social Media Marketing. Diese werden zunächst getrennt definiert und in ihren Kernelementen beleuchtet und schließlich anhand theoretischer Grundlagen und Praxisbeispielen verknüpft. Im Fokus der Arbeit steht der Stellenwert der sozialen Netzwerke in Bezug auf Veranstaltungen verschiedener Arten vor, während und nach deren Durchführung. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Faktor Viralität. Ziel ist es, die Einsatzmöglichkeiten ausgewählter Social Media Plattformen nach einer Veranstaltung zu klären und Handlungsempfehlungen abzuleiten, wie der Viralitätsfaktor dieser gesteigert werden kann.
Die nachfolgende Arbeit befasst sich mit der Marketing-Kommunikations-Form Hybrid Events und untersucht deren Bedeutung in der Event-Landschaft. Die Vorgehensweise erfolgt auf der Grundlage zweier Forschungsmethoden. Zum einen die kompilatorische Methode zur Analyse bestehender Literatur und einer qualitativen Forschungsmethode in Form von leitfadengestützten Interviews. Insgesamt wurden dazu sechs Experten aus den Bereichen Marketing und Eventmanagement befragt. Ergebnisse der Forschungsarbeit zeigten eine einheitliche Zustimmung zur hohen Bedeutung von Hybrid Events in der aktuellen Event-Landschaft. Die Befragungen ergaben, dass Hybrid Events bereits mehr als nur ein Trend sind und sich bereits im Markt etabliert haben. Nichtsdestotrotz ist ihre Entwicklung noch nicht abgeschlossen und sie werden sich, aufgrund aktueller Thematiken bezüglich des Datenschutzes im digitalen Raum, mit den kommenden Jahren verändern bzw. anders ausrichten als es bisher der Fall ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Wandel des Hochzeitsbildes in der deutschen Gesellschaft und die darauf einspielenden Wirkungseinflüsse. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, ob eine Eventisierung von Hochzeiten in Deutschland stattfindet und inwiefern Medien einen Einfluss
darauf haben. Festgemacht werden die Erkenntnisse anhand einer
Inhaltsanalyse deutscher Hochzeitsmagazine.
In dieser Bachelorarbeit wird sich mit dem Eventmarketing im Bereich des Profifußballs befasst. Dazu werden zunächst die Akteure im Profifußball vorgestellt. Dazu gehört auch die aktuelle Situation des Fußballs bezüglich der Internationalisierung, der Eventisierung und der Medialisierung. Anschließend wird sich mit den grundlegenden Begriffen des Sportmarketings auseinandergesetzt, insbesondere hinsichtlich des Themas der Arbeit. Im Anschluss wird Eventmarketing im Sport genauer untersucht. In einem Praxisbeispiel des DFB-Pokalendspiels soll Eventmarketing praktisch darstellt und erläutert werden. Am Ende werden Handlungsempfehlungen für Events im Profifußball gegeben.
Die vorliegende Arbeit analysiert die Relevanz von Onlinemarketing in Bezug auf Sporttourismus, insbesondere Tagesskifahrten. Vorerst werden theoretische Grundlagen geschaffen, indem die Begriffe Sporttourismus, Eventmanagement und digitales Marketing analysiert und präzise erklärt werden. Nachfolgend soll ein Praxisbeispiel anhand des führenden Tagesskifahrtunternehmens „Schneebeben" im Alpenraum aufzeigen, wie die theoretischen Grundlagen praktisch angewandt werden können. Durch eine empirische Forschung mit Vermarktungsexperten im Wintersport können Rückschlüssen gezogen werden, inwiefern das Onlinemarketing zukünftig weiterentwickelt wird. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen sollen zukünftige Erfolgspotenziale für das Onlinemarketing im Sporttourismus aufzeigen und gleichzeitig verdeutlichen, wie das Marketing vorangetrieben werden kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Hybrid Events und wie diese sich zukünftig entwickeln werden. Hierfür wird zuerst das klassische Eventmarketing betrachtet und anschließend die hybriden Eventtools, sowie ihre Anwendung in der Praxis. Die vorliegende Arbeit soll zeigen, dass Hybrid Events die Zukunft des Eventmarketing darstellen. Belegt wird dies durch die gewonnenen Erkenntnisse aus den Experteninterviews.
Ausgehend von einer geistig kaum zu verarbeitenden Informationsfülle der Wirtschaft und damit einhergehenden Veränderungen für die Unternehmenskommunikation beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem innovativen Kommunikationsinstrument Eventmarketing. Dabei wird der Fokus auf Start-up Unternehmen gelegt. Ziel der Arbeit ist die Herausarbeitung von Grundlagen des Eventmarketings im Rahmen der Unternehmenskommunikation und der Besonderheiten der Entrepreneurship- bzw. Gründungsforschung. Es soll untersucht werden, inwiefern die Umsetzung des Eventmarketings in Start-ups Relevanz hat und durchführbar ist.
Ergebnis der Arbeit ist die Darstellung der Erfolgsfaktoren und potentiellen Handlungsempfehlungen für den Einsatz des Instruments in Start-ups. Den Ergebnissen der Arbeit geht eine kritische Untersuchung des Eventmarketings anhand der Praxisbeispiele der Start-ups Power Plus Communications und Appfor voraus. Die Erkenntnisse der Arbeit berücksichtigen die Besonderheiten, mit denen Start-ups sich konfrontiert sehen und lassen sich auf andere junge Wachstumsunternehmen übertragen.
Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Eventmarketing in der Schwäbisch-Alemannischen Fastnacht. Als deutsches immaterielles Kulturerbe gilt das Brauchtum als schützenswert. Diese Arbeit geht somit der grundlegenden Frage nach, ob sich die Tradition der Schwäbisch-Alemannischen Fastnacht hin zu einer Folklore und zu einer rein kommerziellen Veranstaltung entwickelt hat. Anhand von Textanalysen wird zunächst die Thematik des Eventmarketings erläutert. Danach behandelt die Arbeit die Freizeitforschung und das damit verbundene ehrenamtliche Engagement, welches die Grundvoraussetzung für das Thema der Fastnacht ist. Im Anschluss wird auf die Fastnacht selbst eingegangen. Dabei steht das Schwäbisch-Alemannische Brauchtum im Mittel-punkt, da dies die traditionelle Fastnacht darstellt. In einer kritischen Betrachtung werden dann Gefahren für das Brauchtum aufgezeigt und dargestellt, welche Rolle das Tourismusmarketing spielt. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse aus Theorie und Praxis erarbeitet die Autorin abschließend Handlungsempfehlungen, welche die Stellung des Brauchtums in der Gesellschaft und die Identifikation damit stärken sollen.