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Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Weblogs auf das Social Media Marketing von Start-Up Unternehmen.Im theoretischen Teil werden zu diesem Zwecke die Begrifflichkeiten von Social Media, Social Media Marketing sowie Weblogs und Social Networks definiert und hinsichtlich ihrer Nutzbarkeit für Start-Up Unternehmen analysiert. In einer abschließenden Analyse wird eine im Start-Up Unternehmen Springleap.com durchgeführte Kampagne beschrieben und ausgewertet. Darauf aufbauend werden abschließend Handlungsempfehlungen für Springleap.com entwickelt und generelle Branchentrends festgehalten.
In der vorliegenden Arbeit mit dem Titel Marketing- und Kommunikationsstrategiepla-nung bei Unternehmensgründungen – Eine Strategieentwicklung für Meilenstein, ein KMU Unternehmen der Designbranche wird ein Unternehmen bei seinen ersten Schritten nach der Gründung beobachtet und begleitet. Es ist ein kleines Unternehmen, die finanziellen und personellen Ressourcen sind begrenzt. Das stellt eine besondere marketingstrategische Herausforderung dar, die bei den getroffenen Überlegungen zu Leitbild, Positionierung, Marketingmix, Medienkanä-len und Corporate Identity stets berücksichtigt werden musste. Das Ziel der Arbeit ist ein umfassender Marketing- und Kommunikationsfahrplan, der bestmöglich an die realen Bedingungen am Markt angepasst ist und dem Unternehmen in der Praxis zu Tragfähigkeit und Erfolgen sowohl in wirtschaftlicher als auch ideeller Sicht verhelfen soll.