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Die Eisbären Berlin – der erfolgreichste deutsche Eishockeyverein des 21. Jahrhunderts, seit Jahren das Maß aller Dinge in der DEL. Eine Spitzenmannschaft, die durch Leistungen und Erfolge regelmäßig zu überzeugen weiß. Nur, wie weit überträgt sich diese Dominanz auf die Präsenz in der Berliner Medienlandschaft? Ist diese Präsenz für eine erfolgreiche Pressearbeit überhaupt nötig? In der Hauptstadt herrscht ein Überangebot an Tageszeitungen, die sich in ihren Sportteilen mit den Berliner Spitzenteams befassen. Eishockey hat das Problem, dass sich der Sport, was das öffentliche Interesse betrifft, vor allem hinter Fußball, aber auch hinter Handball einreihen muss. Aus diesem Grund versuchen die Eisbären Berlin andere Wege zu finden, um ihre Botschaften und Ziele in die Öffentlichkeit zu tragen, wie z.B. Social Media. Diese Arbeit befasst sich mit genau diesen Wegen und der gesamten Pressetätigkeit des Vereins. Es soll geklärt werden, inwieweit die Pressearbeit Einfluss auf die Darstellung des Vereins in Print, Online und TV nehmen kann. Außerdem wird die Frage beantwortet, ob und inwiefern die Eisbären Berlin und die Medien aufeinander einwirken können, um für ihre jeweiligen Ziele das Optimum zu erreichen. Dazu werden in dieser Arbeit auch Aussagen von Journalisten, die für ihre Medien als Eisbären-Experten agieren, dargestellt und ausgewertet.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Kriterien für die Gestaltung eines optimalen Buchcover zu erarbeiten und eine Anleitung für das ‚perfekte‘ Cover zu erstellen. Damit soll die Orientierungs-und Informationsfunktion des Buchcovers deutlich hervorgehoben werden. Die in der Praxis angewandten theoretischen Feststellungen sollen belegen, dass die Wirkung eines Buchcovers vorhersehbar ist und durch die Wahl der Gestaltungsmittel positiv oder negativ beeinflusst werden kann. Damit soll ein Beitrag dazu geleistet werden, dass das Buch zunehmend als Kommunikationsmittel zu verstehen ist.
Ziel dieser Bachelorthesis ist es aufzuzeigen, weshalb sich der Motorsport besonders für die Vermarktung der Hybridtechnik eignet. Durch seine Bekanntheit bietet das 24 Stunden Rennen in Le Mans neben dem reinen Einsatz der Rennfahrzeuge als Marketingplattform, den involvierten Automobilfirmen die Möglichkeit, Kommunikationsaktivitäten nach ihren Vorstellungen zu gestalten. Diese Möglichkeiten werden im Laufe der Arbeit erläutert. Dazu soll dargelegt werden, welche Vorteile ein Engagement im Motorsport gegenüber den klassischen Kommunikationsinstrumenten bietet.