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Diese Masterarbeit setzt sich mit der Shared Economy im Allgemeinen und dem Carsharing im Speziellen auseinander. Hierbei wird neben der Automobilwirtschaft- und Politik, sowie den gesellschaftlichen Veränderungsprozessen auch der Bereich der Szenariotechniken näher betrachtet. Das anschließende Kapitel setzt sich mit dem Megatrend der Mobilität auseinander, bevor innerhalb der Shared Economy die einzelnen Teilbereiche inklusive der Shared Mobility erläutert werden. Im direkten Anschluss findet sich ein Summary über das als Praxisbeispiel fungierende Unternehmen DriveNow wieder. Das siebte Kapitel dient der eigentlichen Ausarbeitung von Carsharing-Szenarien am Standort Leipzig. Abgeschlossen wird diese Arbeit durch die Entwicklung von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Die vorliegende Masterarbeit gibt einen Überblick über die strategische Nutzung von Social Media als Kommunikationsinstrument an Opernhäusern im deutschsprachigen Raum. Hierfür sind folgende vier Opernhäuser als Fallbeispiele ausgewählt worden: Opernhaus Zürich, Wiener Staatsoper, Bayerische Staatsoper München und Deutsche Oper Berlin. Die Basis der Arbeit bilden vor allem die Begriffsbestimmung von Social Media sowie die theoretische Erläuterung der einzelnen Elemente einer Social Media Marketingstrategie. Den Hauptteil der Untersuchung stellen die Fallbeispiele dar, welche mit Hilfe von Experteninterviews bearbeitet worden sind. Aus diesen Interviews hat sich ein erster Eindruck ergeben, wie die Opernhäuser im deutschsprachigen Raum im Bereich Social Media Marketing aufgestellt sind.
Die vorliegende Masterarbeit gibt einen Überblick über die Professionalisierung einer Non-Profit Organisation hin zu einer Profit Organisation im Fußball. Dabei werden die allgemeinen Gegebenheiten im Fußballbusiness sowie die Kommerzialisierung des Fußballsports von den Anfängen bis heute untersucht. Als zentrale Punkte der Professionalisierung werden die Rechtformen der Non-Profit und Profit Organisationen, das Sportmarketing sowie die Finanzierungsmöglichkeiten analysiert. Der bei der Professionalisierung wesentliche Prozess zur Ausgliederung einer Profit Organisation wird allgemein sowie am Praxisbeispiel SV Waldhof Mannheim dargelegt. Abschließend sind Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgeführt, die eine Professionalisierung eines Fußballvereins vorantreiben. Der Autor erhofft sich durch die Arbeit einen Erkenntnisgewinn für Non-Profit Organisationen, die planen, eine Professionalisierung durchzuführen.
Krisenkommunikation im Sport
(2016)
Durch inkorrekte, zu langsame oder überstürzte Krisenkommunikation kommt es jährlich zu schwerwiegenden ökonomischen Schäden und einem Reputationsverlust für Unternehmen und Sportorganisationen. Ein professionelles Krisenmanagement wird für Sportler und Sportorganisationen in der heutigen Zeit daher immer wichtiger. Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit diesem Aufgabenfeld und analysiert den Krisenfall der Vergabe der Fußballweltmeisterschaft 2006 an Deutschland. Hierzu wird das Kommunikationsverhalten der beteiligten Personen des Organisationskomitees der Weltmeisterschaft und des Deutschen Fußballbundes aufgezeigt und bewertet. Zunächst werden die notwendigen theoretischen Grundlagen von Krisenmanagement, der Rolle der Medien im Krisenfall sowie die speziellen Rahmenbedingungen im Sport erläutert. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen für ein professionelles Krisenmanagement abzuleiten und zugleich auf den Sport zu adaptieren, da aufgrund der hohen medialen Aufmerksamkeit und der daraus folgenden erhöhten Wahrnehmung der Öffentlichkeit die Kommunikation im Sport branchenbedingt häufig Krisenkommunikation ist.
Die vorliegende Arbeit analysiert den Ultra-High-Definition-Videostandard (UHD) im Kontext bisheriger Formatentwicklungen im Videobereich. Die Parameter von UHD-Video werden in ihrer Abhängigkeit voneinander erklärt und in Beziehung gesetzt zu den Physiologischen Grenzen der Visuellen Wahrnehmung des Menschen. Basierend auf den Analyseergebnisen wird eine Prognose über mögliche zukünftige Anwendungsfelder von UHD in Deutschland gegeben.
Diese Arbeit beschreibt die Entwicklung des weltweiten Automobilmarktes, skizziert theoretische Grundlagen zum Markenmanagement und zu Internationalisierungsstrategien und beschreibt die Praxis mit Hilfe des Fallbeispiels BMW. Eine Expertenbefragung zu den Trends in der Automobilindustrie rundet die Arbeit ab.
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit innovativen Anwendungen der Digitalisierung im Gesundheitswesen. Im theoretischen Teil befasst sich die Arbeit zunächst mit dem Innovationsmanagement, der Digitalisierung und dem Gesundheitswesen im Allgemeinen. Anschließend wird die Anwendung der Digitalisierung auf das Gesundheitswesen betrachtet. Danach werden innovative Anwendungen der Digitalisierung am Beispiel des Diabetes mellitus aufgezeigt und auf ihren Beitrag zur Verbesserung der Gesundheitsversorgung untersucht. Als Volkskrankheit, deren Therapie ein weitreichendes Selbstmanagement erfordert, ist Diabetes mellitus prädestiniert für den Einsatz medizinisch-technischer Innovationen. Zuletzt werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen benannt und erläutert.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Imagetransfer im Sport, am Beispiel von dem Fußballclub RB Leipzig. Hierbei werden die wesentlichen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenführung und einen entsprechenden Imagetransfer vom Sport auf die Marke genannt. Abschließend werden Erfolgsfaktoren für diesen Bereich benannt und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Social-Media-Strategie für den Bankensektor in Krisenzeiten. Zu Beginn werden die theoretischen Grundlagen zu Risiko- und Krisenmanagement in Unternehmen, sowie Social Media in der Unternehmenskommunikation beleuchtet. Weiterführend wird die Thematik der Shitstorms untersucht und diesbezügliche Gegenmaßnahmen phasenorientiert zusammengetragen. Anschließend wird der Finanzsektor – mit Fokus auf dem Wandel der Banken – betrachtet. Im Anschluss an die Vorstellung der Deutschen Bank wird für diese eine Social-Media-Strategie in Krisenzeiten entwickelt. Das Schlusskapitel fasst die zentralen Erfolgsfaktoren zusammen und ergänzt diese mit fundierten Handlungsempfehlungen für den Bankensektor.
Eine empirische Analyse von Nachhaltigkeitskommunikation in mittelständischen Familienunternehmen
(2016)
Die Masterarbeit untersucht in einem qualitativen Forschungsprozess wie mittelständische Familienunternehmen über ihre Aktivitäten der unternehmerischen Nachhaltigkeit kommunizieren und welche Faktoren diese Nachhaltigkeitskommunikation beeinflussen. Charakteristika dieser Unternehmensform werden herausgestellt, mit besonderem Fokus auf der Unternehmenskommunikation. Das Konzept der unternehmerischen Nachhaltigkeit wird definiert und inhaltlich für mittelständische Familienunternehmen untersucht. Es wird ein Theorieverständnis von Nachhaltigkeitskommunikation erarbeitet mit Anforderungen, Themen, Darstellung und Instrumenten. Im Rahmen einer vergleichenden Fallstudienanalyse wurde Einsatz, Umsetzung und Herausforderungen von Nachhaltigkeitskommunikation bei sieben mittelständischen Familienunternehmen untersucht. Auf Basis der Ergebnisse aus der Theorie und Praxis werden Hypothesen zu Nutzung und Einflussfaktoren in mittelständischen Familienunternehmen abgeleitet.