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Die Abschlussarbeit „Höher, weiter, lukrativer. Die Rolle der Eventisierung von Sportveranstaltungen am Beispiel Vierschanzen-Tournee und Raw Air“ bearbeitet die voran-schreitende Eventisierung im Bereich Sport und wird am Beispiel der zwei bekanntesten Skisprungwettbewerben betrachtet. Folgende Forschungsfrage wird bearbeitet: „Wie entwickelt sich der Wintersport Skispringen am Beispiel Vierschanzen-Tournee und Raw Air, um der Eventisierung von Sportveranstaltungen gerecht zu werden?“ Zu Beginn wurde eine allgemeine Betrachtung des Phänomens Eventisierung durch einschlägige Literatur durchgeführt. Anschließend wurde die Eventisierung im Bereich Sport und explizit im Bereich Skispringen analysiert. Zum Schluss wurden die gewählten Skisprungveranstaltungen in Hinblick auf die Eventisierung beleuchtet. Die vorliegende Arbeit verdeutlicht die starken wechselseitigen Beziehungen zwischen Sport, Medien und Wirt-schaft. Auch bestätigt die Arbeit, dass Sportveranstaltungen durch steigendes mediales und wirtschaftliches Interesse immer mehr Event-Charakter annehmen. Um den medialen Reiz aufrecht zu erhalten, hat auch die Sportart Skispringen diesen Wandel erfahren und sich weiterentwickelt. Dennoch erkennt die Arbeit, dass der eventisierte Skispringsport durch die hohen Anforderungen an die Athleten und die mit dieser Form des Sports verbundenen Risiken an Grenzen stößt. Die Arbeit basiert auf vorhandener Literatur, die wie folgt zusammengefasst wurde.
Die vorliegende Bachelor These befasst die Themen Event und Event-Marketing, und die Innovationen die es in diesem Bereich gibt. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen des Event-Marketings und der Erläuterung der Grundbegriffe. Anschließend wird die aktuelle Digitalisierung geschildert. Der nächste Teil der Arbeit befasst sich mit den neuen Innovationen im Event-Marketing wie Virtuell Reality, Augmenten Reality, Hybriden Events und Big Data. In Kapitel sechs folgt zur Konkretisierung der Digitalisierung bei Automobil-Events. Hierbei wird die Automobilbranche kurz erläutert. Darauf folgen zwei Praxisbeispiele eines Innovativen Automobil-Events von Volkswagen (VW). Den Schluss der Arbeit bilden die Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen und einem Fazit.
Innovative Kommunikationsinstrumente in der Energiebranche am Beispiel der Stadtwerke Düsseldorf
(2020)
In dieser Bachelorarbeit setzt sich der Autor mit den innovativen Kommunikationsinstrumenten Eventmarketing und Sponsoring auseinander und betrachtet wie diese in der Energiebranche umgesetzt werden. Am Beispiel der Stadtwerke Düsseldorf AG wird veranschaulicht, wie Energieversorger mit Hilfe von Eventmarketing und Sponsoring Ihre psychologischen Marketingziele erreichen können. Es wird ein Überblick über den Aufbau des deutschen Energiemarktes geliefert und auf die Besonderheiten im Wettbewerb und der Vermarktung eingegangen. In den folgenden Kapiteln werden die grundlegenden Rahmenbedingungen sowohl für das Eventmarketing als auch das Sponsoring betrachtet.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, auf Basis bestehender theoretischer Erkenntnisse, ausgewählter Praxisbeispiele und eines Experteninterviews, herauszuarbeiten, inwiefern innovative Kommunikationsinstrumente für Unternehmen aus der Energiebranche von Nutzen sein können.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Inszenierungsformen des Tanzsports durch Eventmarketing. Dabei wird das Themengebiet Sportmarketing beleuchtet sowie der Unterschied zwischen Marketing im und durch Sport. Im Anschluss wird auf das Eventmanagement im Sportmarketing eingegangen, wobei erst die Kernelemente des Eventmanagements beschrieben werden. Außerdem werden Eventformen des Sportbereiches definiert sowie die emotionalen Auswirkungen eines Sportereignisses und die Bedeutungen von Dramaturgie und Inszenierung. Besonders ausführlich wird auf die strategische und operative Darstellung des Eventmanagements eingegangen. Nach einer theoretischen Ausführung kommt es zu einer Beschreibung des Tanzsports belegt mit dem Beispiel des Tanzsportevents Goldstadtpokal 2014 Pforzheim der mit dem Galaball „Dance Art“ ausgetragen wurde. Abschließend wird auf mögliche Inszenierungsformen und deren Entwicklungspotentiale anhand einer empirischen Befragung eingegangen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist aufzuzeigen, dass Tanzsportevents im klassischen Sinne nicht ohne neuartige Inszenierungsformen bestehen können, denn wie die meisten Sportevents, lebt auch der Tanzsport von seinen Einnahmequellen, die sich als Ticketverkäufe und Sponsoringerträge definieren lassen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Interkulturellen Kommunikaion im Eventbusiness anhand indischer Veranstaltungen in Berlin. Es wird bei den Veranstaltungen der Fokus auf die Staatsbesuche des ehemaligen indischen Premierministers Manmohan Singh un den indischen Bereich der ITB gelegt. Ziel ist es herauszufinden welche Interkulturellen Kommunikations-Kompetenzen und Handlungen im Umgang mit indischen Kunden relevant sein könnten. Hierzu wird ein Leitfaden erstellt, welcher Eventmangern bei einr einfacheren Zusammenarbeiten mit indischen Kunden helfen soll. Der Leitfaden wird auf der Grundlage der Auswertung aktueller Informationen über die indische Kultur und Experteninterviews mit Mitoragnisatoren von Veranstaltungen für den indischen Bereich der ITB und indischer Staatsbesuche erstellt. Im Ergebnis wird deutlich, dass Interkulturelle Kompetenzen in den Bereichen der Indischen Zeitrechnung, Kommunikationsprobleme wie Sprache, Informationsbeschaffung, Interkultureller Eigenschaften wie der Begrüßung, Speisen , Hierarchiedenken und Kleidung erlernt werden müssen, um sich angemessen auf die Zusammenarbeit mit indichen Kunden vorzubereiten
Diese Arbeit behandelt den Einsatz von Messgrößen bei der Eventgestaltung und Vorbereitung einer B2B Veranstaltung. Die Fragestellung von Erfolgskennzahlen und deren Auswirkungen auf eine Unternehmung soll hier beleuchtet werden. Dazu geht die Arbeit auf die beteiligten Abteilungen in einem Unternehmen ein, erklärt deren Funktion und Tätigkeiten, sowie deren Mitwirkung bei einem Event, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Besonderheiten im B2B Marketing werden genauso hervorgehoben, wie die These, dass Menschen nicht bei Unternehmen kaufen, sondern bei Menschen. Der Umkehrschluss dieser These wird dabei zur Diskussion gestellt. Nicht Unternehmen kaufen ein, sondern Menschen. Insofern sind die Gestaltungmöglichkeiten für den Erfolg eines B2B Events an den Gästen auszurichten. Erfolgsgrößen werden vorgestellt und deren Implementierung zur Messbarkeit erörtert.
Das Thema Kommunikation bei Public-Events wird anhand von zwei Fallbeispielen aus den Bereichen Wirtschaft und Kultur erforscht, analysiert und diskutiert. Dabei werden zunächst die notwendigen wissenschaftlichen Grundlagen erläutert sowie ein Basiswissen über die beiden Fallbeispiele geschaffen. Darauffolgend wird innerhalb der empirischen Untersuchung eine Expertenbefragung durchgeführt. Die aus der Expertenbefragung resultierenden Erkenntnisse liefern die Basis für einen Vergleich sowie eine Diskussion hinsichtlich Übereinstimmungen und Abweichungen von relevanter Fachliteratur. Die innerhalb dieser Arbeit gewonnenen Erkenntnisse bieten eine gute Grundlage für Handlungsanweisungen hinsichtlich des Umgangs mit dem Thema Kommunikation von Public-Events.