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Gegenüberstellung von alten und neuen Geschäftsmodellen im Medienbereich in ausgewählten Ländern
(2017)
Das Ziel dieser Arbeit ist es, zu erläutern, weshalb dieselben Geschäftsmodelle in der Medienbranche nicht in allen Märkten gleich erfolgreich sind und welche zukünftigen Entwicklungen erwartet werden können. Zu diesem Zweck wird im ersten Teil der Arbeit zuerst in die Theorie des Begriffs Geschäftsmodell eingeführt. Im Hauptteil werden anschließend bestehende und neue Geschäftsmodelle in den USA, Deutschland, Russland und Kasachstan aufgeführt und die aktuelle Marktsituation, sowie der historische Hintergrund der modernen Trends der einzelnen Staaten herausgearbeitet und an genauen Beispielen deutlich gemacht. Im praktischen Teil werden die Meinungen von vier Medienexperten, jeder zugehörig zu einem der untersuchten Staaten, eingeholt und mit den theoretischen Ergebnissen abgeglichen. Das Resultat der Untersuchung lässt folgende Schlüsse zu: Die Werbung ist nach wie vor treibende Kraft der Industrie. Die Einnahmemöglichkeiten von Medienunternehmen sind hochgradig abhängig von der politischen und wirtschaftlichen Situation innerhalb des Landes. Die Zahlungsbereitschaft der Leser, für digitale Inhalte ist generell noch sehr gering. Um im digitalen Markt bestehen zu können, setzen daher immer mehr Unternehmen auf ein breiter gefächertes Angebot, um neue Einnahmequellen zu erschließen.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, jungen Leuten ohne einen konkreten Berufswunsch einen Einblick in die Anstellungsart des Freiberuflers, insbesondere in der Medienbranche, zu geben. Aufgrund des massiven Wachstums und der stetigen Entwicklung neuer Tätigkeitsfelder, ist es im Bereich der Medien kaum noch möglich eine ausreichend vorbereitende Ausbildung zu erlangen. Besonders Quereinsteiger sind nicht unüblich in den Medien, sodass sich jene, die von Anfang an eine Anstellung in diesem Bereich anstreben, mehr und mehr beweisen müssen. Diese Arbeit dient der Darstellung des Freiberuflers an sich und seine Möglichkeit der Integration in sein Arbeitsumfeld und wie sich dieses gestalten kann. Welche Eigenschaften benötigt ein erfolgreicher Freiberufler, wer ist geeignet zur Selbstständigkeit und wie stehen die Chancen zum Erfolg. Die Arbeit brachte die Erkenntnis, dass sich die Anstellungsart des Freiberuflers nicht negativ auf das Arbeitsklima auswirkt, sondern stattdessen in vielen Bereichen eine Bereicherung für Mitarbeiter und Auftraggeber ist. Freiberufler ist eine Art des Arbeitens, die sich mit Sicherheit noch weiter halten wird, da es immer schwerer wird in der Medienbranche eine ausreichend bezahlte Vollzeitstelle zu erlangen. Der Autor erhofft eine subsidiäre Funktion bei der künftigen Berufswahl und die mögliche Erwägung der Selbstständigkeit.