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The following thesis deals with marketing in winter sports and in particular in alpine ski racing. In order to initiate successful marketing processes in winter sports, it requires not only a sufficient business understanding but also a special understanding of the sport. It requires a certain approach that differs from a normal process suitable for companies. Alpine ski racing is one of the most popular winter sports in Germany, after biathlon and ski jumping. In Switzerland and Austria it even ranks first. Nevertheless, the interest of the population is stagnating and the spectators are getting older and older. There is a necessity to change something and not only to orientate oneself to the existing crowd, but to broaden the view and create a platform that also appeals to and inspires the younger generations. Alpine ski racing has to change or else it will become obsolete. Not only in terms of marketing but also in general.
Alles steht in Bewegung und entwickelt sich weiter und so auch der Sport und die Möglichkeiten diesen zu vermarkten. Neue Sportgruppierungen entstehen und entwickeln sich weiter. Gerade der Risikosport findet in der Gesellschaft großes Gefallen. In der vorliegenden Arbeit geht es um die Vermarktung des Risikosports und die Wichtigkeit des Sportsponsorings.
In dieser Bachelorarbeit wird das Thema Sponsoring im Profifußball analysiert. Die Erörterung der heute angewandten Marketingmaßnahmen und der im Sportsponsoring vorkommenden Erscheinungsformen steht im Mittelpunkt des theoretischen Teils der Arbeit. Auch das Fußballbusiness insgesamt wird betrachtet. Im nachfolgenden Praxisteil liegt der Fokus auf den Sponsoringaktivitäten von Borussia Dortmund. Es wird untersucht, welche Sponsoren der Verein in den letzten Jahren gewinnen konnte und wie sich der sportliche Erfolg auf die Höhe der Sponsorengelder auswirkt. Nach einem Fazit der wissenschaftlichen Ausarbeitung werden abschließend Erfolgsfaktoren aufgeführt, wie sich das Sponsoring sowohl für den Verein als auch für das Wirtschaftsunternehmen, in Zukunft noch erfolgreicher gestalten lässt.
Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des Studiums Business Management an der Hochschule Mittweida verfasst und beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring 2.0 im Sportbusiness. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, wie sich Sponsoring im Bereich des Sports entwickelt hat, welche Maßnahmen aktuell Verwendung finden und welche Möglichkeiten zukünftig zur Verfügung stehen.
Neben anderen Sponsoringarten hat sich insbesondere das Sportsponsoring als Instrument der externen Kommunikationspolitik von Unternehmen etabliert. Das große Interesse der Bevölkerung an Sportveranstaltungen ist nur einer der Gründe, weshalb die Sponsoringausgaben im Bereich des Sports gegenüber anderen Bereichen in den letzten Jahren am meisten zugenommen haben.
Durch eine rasante technologische Entwicklung und die damit einhergehende Digitalisierung ist es sowohl für Sponsoren als auch für Gesponserte unumgänglich, sich dem Fortschritt anzupassen und Sponsoringaktivitäten künftig so anzupassen, dass sie weiterhin die Bedürfnisse der Sponsoringpartner und Zielgruppen erfüllen. Hierzu ist es not-wendig, zukunftsorientierte Maßnahmen zu ergreifen, um sich unter anderem gegen potenzielle Konkurrenz durchsetzen zu können. Trotzdem müssen beim Wandel der Maßnahmen einige Risiken beachtet werden, welche negative Einflüsse auf die jeweilige Zielgruppe haben könnten.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich mit dem Thema Sponsoringwirkung in Theorie und Praxis beschäftigt. Sponsoring ist ein weltweit verbreitetes Marketingkommunikationsinstrument, welches zu Generierung einer Wirkung, von vielen Unternehmen genutzt wird. Um die Fragestellung „Welche theoretischen Ansätze von Sponsoringwirkung gibt es und wie setzt Audi Sponsoring ein, um Wirkung beim Konsumenten zu erzielen“, beantworten zu können, wird ein systematischer Überblick theoretischer Sponsoringwirkungsansätzen aufgezeigt und ein Theorie Praxis-Vergleich eines ausgewählten Ansatzes am Beispiel von Audi und dem Event Audi FIS Ski Weltcup in Kitzbühel dargelegt. Die Verfasserin führt zu Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine literatur-basierte Analyse durch. Die Argumentation hat gezeigt, dass die Theorie in der Praxis umsetzbar ist und eine Wirkung beim Konsumenten, durch verschiedene Möglichkeiten, beinflussbar bzw. generierbar ist.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem noch jungen eSports Markt in Deutschland. Auch in diesem Bereich findet Sponsoring statt. Sponsoring gehört zu den wichtigsten Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Unternehmen können, wie im realen Sport auch, Vereine sponsern, die im eSports tätig sind. Viele große Marken haben das Potential im eSports erkannt und haben sich für ein Sponsoring eines Vereins entschieden. Nicht nur die klassischen Firmen mit Bezug zum elektronischen Sport wie Energydrink- oder Hardwarehersteller sind im eSports als Sponsoren engagiert. Mittlerweile haben sich auch Automobilhersteller und Supermarktketten für ein Engagement entschieden. In Deutschland ist die virtuelle Bundesliga die bekannteste eSports Liga in Deutschland. Vereine aus der ersten und zweiten Bundesliga sind berechtigt, an der Liga teilzunehmen. Viele Vereine erhoffen sich durch einen Einstieg in die virtuelle Bundesliga Einnahmen generieren zu können. Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen ob es sich im Hinblick auf Sponsoring für Vereine lohnt, in die virtuelle Bundesliga einzusteigen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring regionaler Sportvereine. Im Zuge dessen wird die Sportförderung in Deutschland, insbesondere in Form von Sponsoring, thematisiert. Durch die Erläuterung des Sponsorings und dessen verschiedenen Formen, soll die Bedeutung des Sportsponsorings hervorgehoben werden. Als Beispiel werden die Sponsoringmaßnahmen des Premiumsegments eines regionalen Fitnessanbieters, der Unternehmensgruppe Pfitzenmeier, betrachtet und erläutert. Deshalb wird zusätzlich die deutsche Fitnessbranche analysiert und deren Strukturen erklärt.
Das globale Thema dieser wissenschaftlichen Arbeit ist der Zusammenhang zwischen den Kommunikationsinstrumenten Sponsoring und Social Media im Hinblick auf die Unternehmenskommunikation. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, inwieweit dem Sportartikelmarkt angehörige Unternehmen nach den Prinzipien des Sportmarketings ihre Unternehmenskommunikation aufbauen müssen, um global und wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Der Verfasser hat sich im theoretischen Teil dieser Arbeit der Methodik einer literaturbasierten Analyse gewidmet. Danach hat der Verfasser die Erkenntnisse auf sein Praxisbeispiel transferiert, die wesentlichen Informationen visualisiert und Erfolgsfaktoren für die Unternehmenskommunikation formuliert. Der Verfasser kommt zum Ergebnis, dass ein dem Sportartikelmarkt zugehöriges Unternehmen wirtschaftlich am erfolgreichsten ist, wenn es auf dem Sportartikelmarkt eine prägende Rolle spielt, Social Media die Generationen Y und Z abholt, intern und extern eine überzeugende Kommunikation gelebt wird, Fachwissen im Bereich Sportsponsoring vorliegt und einzelne Bestandteile des Prozesses der Marketingkonzeption ineinandergreifen.
Innovative Kommunikationsinstrumente in der Energiebranche am Beispiel der Stadtwerke Düsseldorf
(2020)
In dieser Bachelorarbeit setzt sich der Autor mit den innovativen Kommunikationsinstrumenten Eventmarketing und Sponsoring auseinander und betrachtet wie diese in der Energiebranche umgesetzt werden. Am Beispiel der Stadtwerke Düsseldorf AG wird veranschaulicht, wie Energieversorger mit Hilfe von Eventmarketing und Sponsoring Ihre psychologischen Marketingziele erreichen können. Es wird ein Überblick über den Aufbau des deutschen Energiemarktes geliefert und auf die Besonderheiten im Wettbewerb und der Vermarktung eingegangen. In den folgenden Kapiteln werden die grundlegenden Rahmenbedingungen sowohl für das Eventmarketing als auch das Sponsoring betrachtet.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, auf Basis bestehender theoretischer Erkenntnisse, ausgewählter Praxisbeispiele und eines Experteninterviews, herauszuarbeiten, inwiefern innovative Kommunikationsinstrumente für Unternehmen aus der Energiebranche von Nutzen sein können.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring im Profifußball, mit Bezug auf den Fußball in der deutschen Bundesliga. Die verschiedenen Formen und Möglichkeiten des Fußballsponsorings sollen anhand dem Beispiel SV Sandhausen verdeutlicht wer-den. Die Entwicklung des Sponsorings und vor allem seine heutige Bedeutung werden in dieser Arbeit genauer erläutert. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es das Potenzial, sowie Erfolgsfaktoren des Fußballsponsorings aufzuzeigen und daraus Handlungsempfehlungen zu nennen wie ein befriedigendes, langfristiges Sponsoringverhältnis zwischen zwei Akteuren entsteht und wie sich das Sportsponsoring in der Zukunft verändern könnte.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Forschungsfrage untersucht, ob bzw. unter welchen Bedingungen es für Unternehmen empfehlenswert ist, die höchste US-amerikanische Spielklasse im American Football, die National Football League, auf dem deutschen Markt zu sponsern. Zu Beginn wird die Theorie der Themengebiete Sportsponsoring, die National Football League und die Methodik der qualitativen Inhaltsanalyse zum Zweck der Interviewauswertung dargelegt. Im Hauptteil der Arbeit wird anhand im Zuge diverser Kriterien erörtert, ob NFL-Sponsoring für Unternehmen in Deutschland, unabhängig von unternehmensspezifischen Gesichtspunkten, als sinnvoll eingestuft werden kann bzw. welche Aspekte dabei berücksichtigt werden sollten. Neben Literatur- und Internetquellen kompensieren dabei Experteninterviews den Mangel an Quellen auf diesem Gebiet. Schließlich können, basierend auf den bis zu diesem Punkt gewonnenen Erkenntnissen Schlüsse zur Beantwortung der Forschungsfrage gezogen werden. Diese werden in der Folge zusammengefasst und dienen als Grundlage für ein abschließendes Fazit.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Markensoziologie und des Sportsponsorings. Dafür werden unter anderem der Aufbau und die Funktion einer Marke, als auch die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten und Ziele des Sportsponsorings erläutert. Die Beantwortung der Forschungsfrage soll zeigen, welchen Einfluss der Einsatz von Sportsponsoring auf die öffentliche Markenwahrnehmung hat. Dabei bezieht sich die Arbeit auf den Bereich des professionellen Reitsports. Zur Veranschaulichung wird die Reitsportmarke Pikeur als Fallbeispiel hinzugezogen. Als Grundlage der Ausarbeitung dient eine Literaturrecherche mit einer nachfolgenden empirischen Untersuchung in Form einer quantitativen Befragung.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, welche Erfolgsfaktoren und Risiken sich durch den Einsatz von Social Media und Sponsoring in der Unternehmenskommunikation ergeben. Zur Beantwortung wird daher erst ein Überblick über theoretische Grundlagen der Unternehmenskommunikation, bezüglich des Sportmarktes, sowie des Sponsorings und Social Media gegeben. Daraufhin werden Chancen und Risiken identifiziert. Um die Absicherung der theoretischen Grundlagen zu gewährleisten, wird auf Basis der gewonnen Erkenntnisse, Bezug zu einem praktischen Beispiel, der Allianz Deutschland AG genommen. Der Vergleich und die Analyse der beiden Forschungsmethoden münden in das Fazit und der letztendlichen Beantwortung der Forschungsfrage.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Red Bull Sponsoring im Profifußball am Beispiel des RB Leipzigs. Es wird untersucht, ob der Imagetransfer von Red Bull erfolgreich ist. Dabei wird das Instrument des Sportsponsorings in den Kontext des Markenimages aufgenommen. Die Aufgaben des Managements werden aufgegriffen und die Wirkungsforschung anhand einer selbst durchgeführten Umfrage analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt das Sponsoring im Amateurfußball als Alternative zum Sponsoring im Profifußball vor. Dazu wurde die Zielgruppe Amateurfußballer definiert und Reichweitenpotenziale eines Sponsorings im Amateurfußball erforscht. Dies geschah durch zwei vom Verfasser entwickelte und durchgeführte Umfragen bei aktiven Amateurfußballern bzw. Vereinsvertretern.
Ziel dieser Arbeit ist es, die beiden Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Ambush-Marketing auf ihre Wirkung im Social-Media-Umfeld zu untersuchen und miteinander zu vergleichen. Grundlage sind die Kampagnen der zwei größten Sportartikelhersteller adidas und Nike, die bei der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien die beiden Kommunikationsinstrumente angewandt haben. Für die Unternehmen stellt sich die spannende Frage, ob die richtige Auswahl der Kommunikationsinstrumente getroffen worden ist.
Der neue Sponsoring-Vertrag zwischen dem Sportartikelhersteller adidas und dem englischen Fußball-Rekordmeister Manchester United wurde in den Medien als “Mega-Deal” bezeichnet. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken die ein Sponsoring-Engagement mit sich bringt. Im Fokus steht zudem das Thema Marke, welche von Sponsoring-Aktivitäten beeinflusst werden.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird das Kommunikationsinstrument Sponsoring in all seinen Ausprägungen sowie die daraus resultierenden Erfolgsfaktoren vorgestellt. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen und Definitionen der verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und anschließend wird auf die Vertrags- sowie auf die crossmediale Kommunikationspolitik eingegangen. Anschließend soll durch die Analyse der Sponsoringaktivitäten der Adelholzener Alpenquellen herausgearbeitet werden, wie erfolgreich die theoretischen Grundlagen des Sponsorings in die Praxis umgesetzt wurden. Zusammenfassend werden die Erfolgsfaktoren graphisch dargestellt, sowie die Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring in der deutschen Fußball-Bundesliga. Die Möglichkeiten des Fußballsponsorings sollen anhand von Beispielen, vor allem an den Bundesligisten Eintracht Braunschweig und dem FC St. Pauli, erläutert werden. Durch knappe Erklärungen der ausschlaggebenden Anfänge und der Entwicklung des Sponsorings in Deutschland, soll die heutige Bedeutung des Fußballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden. Die Aufgaben des Managements werden thematisiert und die Wirkungsforschung anhand eines selbst durchgeführten Praxisbeispiels dargestellt.
Zum Zweck der Erstellung von Scoring-Modellen fokussiert vorliegende Bachelorthesis die Kommunikationswirkung von Sponsoring, Event- und Messe-Management. Dabei handelt es sich um Veranstaltungen, die Bezug zur Old- und Youngtimer-Thematik nehmen. Ein Scoring-Modell besteht aus zwei Bestandteilen: einer Scorecard und der korrespondierenden Gewichtung. Zunächst stellt die Katalogisierung relevanter Event-Kenngrößen die federführende Funktion der Arbeit dar. Jene Kenngrößen sollen im Anschluss in einem Maßnahmenkatalog für Events und Messen, den Scorecards, aufgelistet werden. In einem weiteren Schritt werden in einem Vorgang der Gewichtung diesen Kenngrößen unterschiedliche Bezugsrelevanzen vergeben. Zuletzt wird die Thesis von der Evaluation dieser Modelle im Rahmen von Experten-Interviews abgerundet. Die Auswertung jener Interviews leistet ein en wesentlichen Beitrag zu den Lösungsvorschlägen und Handlungsempfehlungen.
In der Bachelorarbeit wird das Mega-Event Super Bowl im Hinblick auf sein Sponsoring und andere Werbeformen analysiert. Als besonderes Beispiel dient hierbei der Super Bowl 2011. Im Zuge der Arbeit wird auf die Bedeutung des Sports in der Gesellschaft eingegangen, sowie auf die Wichtigkeit des Sponsorings, vor allem für den Spitzensport. Weiterhin wird dargestellt welche Besonderheiten Sportevents haben und wie Sponsoren versuchen diese mit dem Hintergrund des Multiplikatoreffekts der Medien zu nutzen. Die Entstehungsgeschichte des Super Bowl mit all ihren Eigenarten, wie z.B. der Halbzeit-Show, die Wichtigkeit der Nationalhymne und der Pregame-, sowie der Postgame-Show, wird durchleuchtet. Im weiteren Verlauf werden die Werbespots untersucht, die den Super Bowl zu einem Paradies für Unternehmen, welche eine möglichst große Masse an Menschen ansprechen wollen, machen. Ergänzt wird die Arbeit durch eine Auflistung der Haupteinnahmequellen der National Football League und einigen erstaunlichen Fakten rund um den Super Bowl. Abschließend erfolgt eine Schlussbetrachtung mit besonderem Augenmerk auf die Zukunftsperspektiven des Sponsoring vom Super Bowl.
Die vorliegende Arbeit entwickelt und beschreibt die Möglichkeiten eines Frauenfuß-ball-Bundesligisten, sich mittels eines verbesserten Markenerscheinungsbildes und einer gezielten Marketing-Strategie besser positionieren zu können. Das dargestellte Konzept beinhaltet eine Situations-Analyse des Vereins SG Essen Schönebeck e.V. vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen Entwicklung der Frau in Bezug auf Beruf, Bildung und Profifußball. Aufbauend auf der aktuellen Situation werden Chancen und Risiken herausgearbeitet, die daraus für die Frauenfußball-Mannschaft des Vereins entstehen. Das Hauptaugenmerk des vorgestellten Marketingkonzepts liegt auf der Sponsoren-Ansprache.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sponsoring im Motorsport. Sie beschreibt die Unternehmenskommunikation, sowie die verschiedenen Instrumente der Kommunikationspolitik. Das Kapitel „Motorsportsponsoring“ befasst sich mit dem Stellenwert und der Wichtigkeit von Sponsoring im Motorsport, sowie den Einfluss der Sponsoren auf den Ablauf und die Gestaltung von Motorsportveranstaltungen. Weiterhin werden die verschiedenen Sponsoringmöglichkeiten im Motorsport aufgezeigt, sowie verschiedene Beispiele für Sponsoringansätze aus der Formel1 und dem deutschen Motorsport. Ein weiterer wichtiger Punkt beinhaltet die Jugendförderung und die Unterstützung von Nachwuchsfahrern. Ziel dieser Arbeit ist es das Sponsoring im Motorsport darzustellen und den Stellenwert und den Einfluss von Sponsoren aufzuzeigen.
Diese Arbeit befasst sich mit der Profilierungvon Sponsoren durch Trendsportevents. Es soll geprüft werden, ob Eventmarketing und insbesondere Eventmarketing durch Trendsportevents für eine zielgruppengenaue Profilierung geeignetist. Als Basis wird der Wertewandel und die zunehmende Erlebnisorientierung der Gesellschaft dargestellt. Die Begriffe Sponsoring und Trendsport werden erläutert. Hierzu wird als Erläuterung die Entstehung der Trendsportart Surfen vorgestellt. In diesem Zusammenhang wird auf die Popularität und die Subkulturbildung im Trendsportbereich eingegangen. Der Fokus der Arbeit liegt auf der Vorstellung des Kommunikationsinstruments Trendsportevents mit Bezug auf Grundlagen des Eventmarketing. Dies wird am Praxisbeispiel des Surfwettbewerbs Paul Mitchell Supergirl Pro untersucht. Die Interessefaktoren für das Sponsoren und die Wirkung auf die Besucher wird untersucht.Hierbei wird auf die Kommunikation, die Emotionalisierung und die Interaktivität eingegangen. Abschließend wird die Effizienz von Trendsportevents als Kommunikations-und Profilierungsinstrument bewertet.
Die UEFA EURO 2012 ist, zusammen mit den Olympischen Sommerspielen in London, die größte Sportveranstaltung dieses Jahres. Schon lange vor der Endrunde in Polen und der Ukraine wurde in den Medien weltweit über die EURO 2012 berichtet. Diese Arbeit setzt sich mit der EURO 2012, von der Bewerbung über die Sponsorensuche und deren Auftritt vor Ort und in den Medien, bis hin zu den zu erwartenden ökonomischen Effekte für beide Gastgeberländer auseinander. Gezielt heißt das, dass im ersten Teil das Be-werbungsverfahren für diese Endrunde dargestellt wird. Anschließend wird das Sport-sponsoring mit seinen aktuellen Trends und Begebenheiten im Sponsoring bzw. Kommunikationsmix von Unternehmen eigeordnet. Das Vermarktungsrecht der UEFA wird anhand verschiedener Beispiele, vom EUROTOP-Programm, den Fernsehrechten über die Ausrüster und das Merchandising bis hin zu der Hospitality vorgestellt. Nationale und globale Sponsoren werden teils ausführlich im Hinblick auf ihre Sponsoring-Aktivitäten vor und während der EURO analysiert, wobei das Hauptaugenmerk auf dem Auftreten von McDonald´s liegt. Abschließend werde ich die ökonomischen Effekte einer EURO anhand des Beispiels der Schweiz - zusammen mit Österreich Gastgeber der EURO 2008 - herausarbeiten und gebe einen Ausblick auf die zu erwartenden Effekte für die beiden Gastgeberländer der Endrunde 2012, Polen und die Ukraine.
Das Thema Sponsoring gehört heutzutage in jeden Marketing-Mix eines internationalen Unternehmens. Besonders in der Öffentlichkeit nimmt die Akzeptanz der Sponsoren zu, sodass nun mehr jedes ausgetragene Event einen Sponsor sucht. Die wissenschaftliche Literatur stellt hierzu einen Sponsoring-Rahmen auf, der aus drei Faktoren besteht. Die Definition der Ziele, die Entscheidungsfindung eines Sponsorings, sowie die Durchführung und Kontrolle eines Sponsorings. Das Premiumsponsorings der Siemens AG für die Umwelthauptstadt Europas Hamburg 2011 dient als Forschungsobjekt und wird mit der Theorie verglichen. Eine Empfehlung an die Siemens AG zeigt Schwächen und Verbesserungsmöglichkeiten für weitere Sponsoring-Aktivitäten auf
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011 in Deutschland. Unter besonderer Berücksichtigung des Frauenfußballs werden die Sponsoringaktivitäten der beteiligten Unternehmen an dieser Großveranstaltung dargelegt. Die Bachelorarbeit gibt neben den Grundlagen und der Einordnung des Sponsoringbegriffes auch einen Überblick über die Entwicklung dieser Form der Unternehmenskommunikation, die unterschiedlichen Arten und die dazugehörigen Ziele. Darüber hinaus wird die Entwicklung des Frauenfußballs von den Anfängen bis heute dargestellt. Des Weiteren wird die Sponsoringstruktur mit Hinblick auf alle nationalen und internationalen Unternehmen, die sich an dieser Großveranstaltung beteiligen, beschrieben. Abschließend wird die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft ausgewertet. Ziel dieser Arbeit ist es die Bedeutung des Frauenfußballs für Sponsoringfirmen am Beispiel der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011 in Deutschland zu untersuchen und damit verbundene Potenziale für zukünftige Sponsoringengagements im Zusammenhang mit dem Frauenfußball aufzuzeigen.
In der Bachelorarbeit wird das Big Business Bundesliga und die zunehmende Kom-merzialisierung des Fußballs unter Betrachtung des Sponsorings analysiert. Die besondere Aufmerksamkeit wird dabei auf Sponsoring in der Fußball-Bundesliga gelegt. Hier werden die Einnahmen der Clubs durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die Möglichkeiten des Sportsponsorings erläutert. Die zunehmende Kommerzialisierung der Bundesliga wird untersucht und es wird erläutert, welche Stellung die Fußball-Bundesliga im europäischen Vergleich einnimmt. Die Zukunft des Fußballs, besonders der Bundesliga, wird untersucht und anhand der neuen Fußball-Wachstumsmärkte eine Zukunftsprognose gegeben. Hierbei wird auf neue Werbe-, Investitions-und Merchandisingmöglichkeiten eingegangen. Damit die Zukunft der Bundesliga erläutert werden kann, wird speziell die sogenannte „50+1“ Regelung un-tersucht. Zum Schluss der Bachelorarbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter be-sonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Fußball-Bundesliga.
In der Bachelorarbeit wird der Wirtschaftsfaktor Bundesliga und die zunehmende Kommerzialisierung des Fußballs unter besonderer Betrachtung des Sponsorings analysiert. Neben einer allgemeinen Definition des Kommunikationsinstrumentes Sponsoring und welche Arten, Beteiligte und Ziele es gibt, wird besondere Aufmerksamkeit auf das Sponsoring der Fußball-Bundesliga gelegt. Dabei werden die Einnahmen der Vereine durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die charakteristischen Vorteile des Bundesliga-Sponsorings erläutert. Anhand der Beispiele Bayer Ag und der Signal Iduna wird gezeigt, wie das Sponsoring aufgebaut ist und wie es wirkt. Die Kommerzialisierung der Bundesliga zwischen Investment und Mäzenatentum wird untersucht, und es wird erläutert, welchen Platz die Bundesliga im europäischen Vergleich einnimmt. Dies erfolgt anhand des Beispiels des FC Bayern München. Dazu wird auch die Lage der Bundesliga im Jahr 2009 skizziert. Die Zukunft des Fußballs, und hier insbesondere der Bundesliga, wird untersucht, und anhand der neuen Fußball-Wachstumsmärkte eine Zukunftsprognose gegeben. Dabei wird auch auf neue Investitions-, Werbe- und Merchandisingmöglichkeiten eingegangen. Um die Zukunft der Bundesliga zu erläutern, wird speziell die sog. “50+1- Regelung“ untersucht, und mögliche Folgen einer Modifizierung oder Abschaffung dieser Regelung diskutiert. Zum Schluss der Arbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter besonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Bundesliga