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Intention der Arbeit ist es, die digitalisierte Marketingkommunikation im Profisport im Hinblick auf die angewandten Kommunikationsinstrumente und den Content in der Kommunikation von Vereinen mit den Kunden zu analysieren. Im Fokus steht dabei das Fußballgeschäft, und zwar insbesondere die Fußball-Bundesligavereine, die durch die zunehmende Kommerzialisierung und den gestiegenen Kapitalbedarf im Profifußballbereich gezwungen sind, ihre Einnahmen zur Gewährleistung der dauerhaften Konkurrenzfähigkeit im nationalen und internationalen Wettbewerb zu steigern. Die Nutzung der Potenziale bei der digitalen Ausgestaltung der Customer bzw. Fan Journey zur Intensivierung des Fan-Erlebnisses und noch engeren Bindung der Fans und Kunden durch zusätzliche Mehrwerte und angepasste Dienstleistungen bildet einen Hauptschwerpunkt. Zusätzlich gilt ein besonderes Augenmerk der Erforschung innovativer Möglichkeiten zur Weiterentwicklung bestehender und Etablierung neuer Geschäftsmodelle.
Um diese Analyse adäquat und wissenschaftlich fundiert vornehmen zu können, werden zunächst eine Literatur-Recherche und eine Auswertung aktueller Studien vorgenommen. Die Rolle professioneller Fußballvereine als Wirtschaftsunternehmen mit ihren Erlösquellen und Stakeholdern werden ebenso beleuchtet wie die Grundlagen der Marketingkommunikation im Zeitalter der Digitalisierung. Ergänzend dazu wird eine empirische Untersuchung durch Interviews mit namhaften Experten aus der Branche durchgeführt und detailliert analysiert. Zur Abrundung werden aus dem Profifußball und anderen Bereichen des Profisports im In- und Ausland Pionier- und Best-Practice-Beispiele erläutert.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Integration von eSport in den Bereich Profifußball. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, inwiefern der eSport-Markt die Fußballbranche beeinflusst und welche Chancen und Risiken für Fußballvereine bestehen. Hierfür werden mit Hilfe von Literatur, Fachzeitschriften, Statistiken und Internetquellen die Forschungsfelder Fußball-Branche, Sportmarketing und die eSport-Branche definiert und analysiert. Mit dem darauffolgenden Fußballverein FC Schalke 04 wird ein Praxisbeispiel für eine gelungene Integration des eSports in die Struktur eines Fußballvereins gegeben.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung männlicher und weiblicher Sprachformen verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleich-wohl für beiderlei Geschlecht.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Einsatzmöglichkeiten und -grenzen von Mikrosponsoring
im deutschen Vereinsfußball am Beispiel Alemannia Aachen. Dabei wird vor allem das Mikrosponsoring als Erweiterung des klassischen Sponsorings untersucht. Die Erfolgsfaktoren des Mikrosponsorings werden herausgestellt und es wird der Unterschied zum klassischen Sponsoring dargestellt. Das Mikrosponsoring profitiert besonders durch die Entwicklung von der Sponsorenpyramide zur -pagode. Dadurch soll das Fundament an Sponsoren bei Vereinen gestärkt und die Abhängigkeit von Großsponsoren verringert werden.
Mikrosponsoren können für im Verhältnis geringe finanzielle Mittel kleine Sponsoringpakete erwerben. Dabei liegt der Fokus der Vereine besonders auf der Zielgruppe der
kleinen und mittelständischen Unternehmen im lokalen bzw. regionalen Umfeld. Das Prinzip beim Mikrosponsoring ist recht einfach. Umso höher die Anzahl der Sponsoren desto
höher die Einnahmen für den Verein. Am Beispiel Alemannia Aachen wird aufgezeigt, wie wichtig Mikrosponsoring vor allem für Vereine aus unterklassigen Ligen ist. Dafür werden
in der Bachelorarbeit die einzelnen Formen bzw. Strategien des Mikrosponsorings von Alemannia Aachen analysiert.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Sportsponsoring im Profifußball und die damit einhergehende Kommerzialisierung um seine Chancen und Grenzen am Beispiel von Eintracht Frankfurt analysiert. Hierbei wird die Wichtigkeit der Sponsoringeinnahmen für einen Fußballclub verdeutlicht und analysiert, welche Vorteile sich die Clubs daraus erhoffen. Zudem wird die historische Entwicklung des Sponsorings bzw. die Kommerzialisierung des Profifußballs erörtert. Es wird aufgezeigt, wie wichtig ein gesunder Spagat zwischen Kommerzialisierung und Vereinswahrung ist und wie dieser Ausgleich hergestellt wird. Anhand des Beispiels von Eintracht Frankfurt wird aufgezeigt, wie sich die Sponsoringabteilung eines modernen und innovativen Bundesligaclubs aktuell umstrukturiert, um im internationalen Vermarktungsvergleich zukünftig konkurrenzfähig zu agieren. Darüber hinaus wird erörtert, wie es Eintracht Frankfurt schafft, Fanproteste trotz zunehmender Kommerzialisierung langfristig zu vermeiden und die eigenen Fans, in Zeiten zunehmender Kommerzialisierung, weiterhin offen für Sponsoring-Kampagnen zu machen. Schließlich wird die zukünftige Entwicklung des Sportsponsorings im Profifußball prognostiziert und ein Ausblick auf zukünftige Vermarktungsperspektiven gegeben. Zu guter Letzt werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erörtert, womit die Vereine ihre Identität und ihre gesunde Fanbeziehung trotz zunehmender Kommerzialisierung weiterhin wahren können.
Der Transfer des brasilianischen Fußballprofis Neymar vom FC Barcelona zu Paris Saint-Germain für 222 Millionen Euro im Sommer 2017 zeigte auf, welche Umgehungsmöglichkeiten das aktuelle Reglement des Financial Fairplay nach wie vor aufweist. Aus diesem Grund ist es das Ziel der Arbeit neue Einsatzmöglichkeiten des Financial Fairplay und die damit verbundenen Herausforderungen aufzuzeigen. Die Arbeit beschäftigt sich eingangs mit den aktuell bestehenden Regelungen des Financial Fairplay. Anschließend wird die aktuelle finanzielle Lage und Transfersituation der fünf europäischen Fußball-Topligen in Verbindung mit dem Financial Fairplay näher betrachtet. Im vierten Kapitel werden die neuen Einsatzmöglichkeiten, wie die Verhängung strengerer Sanktionen bei Verstößen und der Transfersaldo als alleinige Berechnungsgröße des Break-even-Ergebnisses, dargestellt. Im Fazit wird der UEFA eine Handlungsempfehlung gegeben.
Der professionelle Fußball ist heute ein globaler Wirtschaftsfaktor. Neben der Professionalisierung und Kommerzialisierung rückt die Internationalisierung immer weiter in den Fokus. Zudem stehen die Manager der Vereine vor der Herausforderung den wirtschaftlichen Erfolg von der sportlichen Unvorhersehbarkeit abzukoppeln. Dafür Bedarf es einer erfolgreichen Vereinsmarke. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem internationalen Markenaufbau und der Markenführung von professionellen Fußballvereinen. Ziel ist es die Erfolgsfaktoren im internationalen Wettbewerb zu bestimmen.
Zunächst gilt es das Thema dieser Arbeit einer wissenschaftlichen Disziplin zuzuordnen. Der Kern der Arbeit befasst sich mit der Analyse des Modells der Leiharbeit projiziert und angewendet auf den professionellen Fußballbereich. Aufgrund des bestehenden Arbeitsvertrages eines Leiharbeitnehmers/ Leihspielers behandelt diese wissenschaftliche Arbeit das Themengebiet
des Personalwesens. Da das Personalwesen dem Sektor der Betriebswirtschaftslehre zugehörig ist, lässt sich die folgende Bachelorarbeit in das wissenschaftliche Themenfeld der Wirtschaftswissenschaften einordnen. Der Aufbau dieser Bachelorarbeit strukturiert sich in einen theoretischen Teil, indem anfangs die Leiharbeit fernab der Fußballbranche dargestellt wird. Im Anschluss wird das Modell des Leihgeschäfts im Rahmen der Fußballbranche
umfassend betrachtet. Anschließend münden die theoretisch erworbenen Erkenntnisse der Spielerleihe in eine empirische Analyse von Leihgeschäften unterschiedlicher Vereine innerhalb der Fußball-Bundesliga. Ziel der Analyse ist es herauszufinden, ob es möglicherweise einen bestimmten Nutznießer aus einem Leihgeschäft gibt.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit dem Fußballbusiness als solches und wird in seiner historischen Entwicklung zu kritischen Themen hingeführt. Der weitere Verlauf der Arbeit bezieht sich auf die aktuell stattfindende Entwicklung im Fußball durch das Sport-Medien Komplex und in Kapitel vier wird ein grundlegendes Wissen zum Thema Markenmanagement im Kontext zu einer erfolgreichen Markenführung gesetzt. Um die Internationalisierung und Auslandsvermarktung erfolgreich als Verein durchsetzen zu können. Als Praxisbeispiel wird Borussia Dortmund und seine bisherigen Fortschritte im Ausladsmarketing aufgezeigt um anschließend Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Vereine abzuleiten.
Die vorliegende Bachelorthesis untersucht den sportlichen und finanziellen Einfluss von Investoren im Profifußball. Dabei werden zunächst die Strukturen des Profifußballs im Allgemeinen dargestellt. Anschließend wird auf die unterschiedlichen Finanzierungsmöglichkeiten von Fußballunternehmen eingegangen. Nachdem daraufhin die verschiedenen Arten von Investoren behandelt wurden, erfolgt ein Blick auf die Investorenlage in den verschiedenen Ligen. Auf Grundlage der zuvor erarbeiteten Kriterien wird zum Abschluss der Verein Manchester City auf diese untersucht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility und der erfolgreichen Umsetzung einer CSR Strategie in einem Fußballverein. Haupterkenntnisinteresse ist es zu prüfen, welche Strategien es gibt und wie diese bestmöglich umgesetzt werden. Es soll geprüft werden welche Faktoren zum Erfolg beitragen. Die Arbeit fokussiert sich dabei im theoretischen Teil, auf die Erläuterung der Begriffe Nachhaltigkeit und CSR und erklärt den Unterschied. Es wird erklärt welche Modelle es zu CSR gibt und wie diese für eine Strategie verwendet werden können. Es werden aktuelle Entwicklungen von CSR im deutschen Profifußball aufgezeigt, sowie Potenziale und Herausforderungen. Abschließend wird im praktischen Teil der VfL Wolfsburg als Beispiel herangezogen Dieser wird kurz vorgestellt und anschließend das nachhaltige Management des Vereins analysiert.
Der Fragestellung wird anhand einer literaturbasierten Analyse und einem Fallbeispiele nachgegangen. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass der Fußball eine wichtige Rolle einnehmen kann und sowohl die Kundenbindung als auch die Mark mit Hilfe von CSR Management gestärkt werden kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Internationalisierungsstrategien und der generellen Internationalisierung im Profifußball. Hierfür wird der gesamte Fußballmarkt in Deutschland und das allgemeine Sportmarketing erläutert. Zudem wird anhand von dem Praxisbeispiel Eintracht Frankfurt eine genaue Praxisdarstellung von Internationalisierungsstrategien im Profifußball implementiert. Das Praxisbeispiel dient dann zudem für die Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren, welche am Ende der Arbeit genau erläutert werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Kommerzialisierung und Professionalisierung im Profifußball. In der Arbeit wird die Auswirkung von Kommerzialisierung und Professionalisierung auf den deutschen Fußball ausführlich betrachtet. Anschließend werden Strategien herausgearbeitet sowie Herausforderungen und Potenziale für Vereine analysiert. Abschließend wird eine Handlungsempfehlung für Vereine, formuliert.
Die folgende Arbeit untersucht die Internationalisierung im Profifußball. Speziell mögliche Maßnahmen der Markenpolitik, die den Spieler in den Mittelpunkt der Kommunikation setzen, sollen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist es dabei, die Frage zu beantworten, welche Voraussetzungen ein Spieler erfüllen muss um als Kommunikationsträger, im Kontext der Internationalisierung des Vereines, fungieren zu können. Außerdem sollen mögliche Maßnahme in Form eines Maßnahmenkataloges festgehalten werden. Im ersten Teil der Arbeit wird der kompilatorische Ansatz gewählt, hier wird die aktuelle Literatur diskutiert, um den Rahmen für den zweiten Teil der Arbeit zu legen. In diesem erfolgt eine qualitative Analyse verschiedener Beispiele aus der Praxis.
Der Prozess der Kommerzialisierung des deutschen Profifußballs schreitet immer weiter voran und ein Ende dieser Entwicklung ist in naher Zukunft nicht abzusehen. Vereine werden in Kapitalgesellschaften ausgegliedert und Investoren übernehmen die Entscheidungsgewalt. Fernsehgelder und Spielergehälter steigen immer weiter ins Unermessliche. Der FC St. Pauli stellt in diesem System den Gegenentwurf dar. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Beantwortung der Frage nach dem Einfluss der Kommerzialisierung auf die Glaubwürdigkeit des Kult-Klubs. Hierfür findet zunächst eine eingehende Beschäftigung mit der Entwicklung der Kommerzialisierung im deutschen Profifußball statt. Im Anschluss wird eine intensive Betrachtung des FC St. Pauli statt, bei der die Besonderheiten herausgearbeitet werden. Abschließend findet eine Analyse der Stärken und Schwächen sowie der Chancen und Risiken statt, um Strategien für den Verein zu entwickeln und eine Handlungsempfehlung geben zu können.
Die wirtschaftliche Bedeutung junger Spieler für den Kader eines Vereins im deutschen Profifußball
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der wirtschaftlichen Bedeutung junger Spie-ler im Kader eines Vereins im deutschen Profifußball. Im deutschen Profifußball geht der Trend immer mehr zu jungen Spielern. Ziel der Forschung ist es, herauszufinden welche wirtschaftliche Bedeutung diese für einen Verein im deutschen Profifußball haben. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Wie wichtig sind junge Spieler für den wirtschaftlichen Erfolg eines Vereins der Fußballbundesliga? Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Online-Recherche durchgeführt und anschließend vom Verfasser analysiert. Auf dieser Grundlage sind junge Spieler von hoher wirtschaftlicher Bedeutung, die Ausbildung derer aber essenziell hierfür.