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Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem gezielten Einsetzen von Werbung zur Beeinflussung der Verbraucher. Nachdem anfänglich der Begriff und alle wichtigen Aspekte der Werbung, sowie ihr Stellenwert heutzutage für die Menschen dargestellt wird, werden die Auswirkungen auf den Menschen, folglich die unterschiedlichen Wirkungstheorien im Bereich der Werbung, betrachtet. Die Ursache und Ziele der Suggestion, sowie die Auseinandersetzung mit der Frage „Bedarfsweckung oder Manipulation?“ sind Aspekte, die bei der Konsumentenbeeinflussung im Lebensmittelhandel mitwirken. Wie Verpackungstricks wirken, wird durch eine empirische Methode in Form einer Befragung über das Kaufverhalten dargestellt. Zu solch einer Auseinandersetzung gehören jedoch nicht nur die kritischen Eigenschaften, weshalb nachfolgend auch die positiven Merkmale der Werbung ausgelegt werden. Die Arbeit weist konsistent verschiedene Beispiele auf, die das Verständnis der umfassenden Thematik vereinfachen.