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- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2014 (1)
Language
- German (1)
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Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit der Wirkung von Trends und Lifestyles. Hierbei steht die Gesellschaft, hinsichtlich ihrer Bedürfnisse und des Konsumverhaltens, im Mittelpunkt. Die Emotionalisierung und Inszenierung von Marken durch Events wird als Mittel zur Informationsverankerung bei der jeweiligen Zielgruppe verdeutlicht. Weiterhin wird gezeigt, inwieweit die Beachtung von Trends speziell im Eventmarketing zu einer nachhaltigen Positionierung auf dem Markt führen kann. Dies wird anhand von aktuellen Beispielen in der Eventbranche anschaulich dargestellt. Unter Einbeziehung von Experteninterviews und deren Analyse wird der Erfolg von Trendmanagement und Handlungsempfehlungen innerhalb von Unternehmen, bezogen auf den Innovationsprozess, untermauert.