Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Rolle die Medien bei der Meinungs- und Willensbildung der Bevölkerung einnehmen. Anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse wird überprüft, ob der Politiker Karl-Theodor zu Guttenberg durch die Medien zu einer Marke geworden ist.