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- Bachelor Thesis (1)
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Language
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Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit einem problematischen und noch recht unverbreiteten Themenbereich des Kulturmarketings. Mithilfe von “Influencer Marketing”, also Bloggern oder Meinungsbeeinflussern,wird ein Konzept zur Bewerbung für die Neue Oper der Schwetzinger SWR Festspiele vorgestellt. Zuvor wird zum Verständnis des Hintergrunds ein umfassender Einblick in die Entstehung der Schwetzinger SWR Festspiele und deren Vergabevon Opernaufträgen gewährt. Daran anschließend wird das deutsche Publikum von Opern im Allgemeinen und speziell das Opernpublikum der Schwetzinger SWR Festspiele analysiert und anhand von empirischen Untersuchungen betrachtet. Diese ergaben, dass sowohl bei den älteren, als auch bei jüngeren Besuchern vielversprechendes Potential für erfolgreiches Online-Marketing besteht.
Daran anschließend wird ein Konzept für eine Kampagne mit Influencern, also
Meinungsbeeinflussern, erläutert. Dieses Konzept bildet sich um einen Blog und die Fanseite innerhalb des Sozialen Netzwerks Facebook. Die zuständigen Blogger
werden anhand von bestimmten Kriterien ausgewählt und auf ihre Stärken und
Schwächen geprüft.
Die Arbeit belegt, dass eine Bewerbung der Operninszenierung mit Neuen Medien vor allem junges Publikum heranführen und binden kann.