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Ziel der Diplomarbeit ist die Erarbeitung eines Marketingkonzeptes zur erfolgreichen Einführung und langfristigen Sicherstellung des Contracting-Angebotes der Immobilien- und Beteiligungsgesellschaft mbH Adelsberg am Markt. Mittels verschiedener Analysen wird die Vermarktung der Contracting-Dienstleistungen konzipiert. Mit Hilfe von verschiedenen Kommunikationsinstrumenten soll den Kunden bzw. potenziellen Kunden Energieliefer-Contracting näher gebracht werden und diese dazu bewegen, das Projekt mit der Immobilien- und Beteiligungsgesellschaft mbH Adelsberg als Contractor durchzuführen.
Ziel der Diplomarbeit ist es, einen Überblick über mögliche Marketingkonzepte für die Fischer GmbH. zu erhalten. Hierbei sollen diverse Unternehmensausrichtungen betrachtet und verglichen werden. Auf der Basis dieser Informationen kann dann die Unternehmensleitung Entscheidungen über die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens treffen und umsetzen.