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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Sportvideoangeboten und dem Stellenwert der Videos auf den Internetseiten der Anbieter Spiegel.de/kicker.de, Sport1.de und bild.de. Die drei Marktführer gehen mit völlig unterschiedlichen Konzepten an den Start und haben diese zuletzt verändert und angepasst. Das Fachmagazin KICKER arbeitet mit der TV Produktionsfirma Spiegel TV zusammen. Sport1.de hat sich im April diesen Jahres mit dem Fernsehsender DSF zur Dachmarke SPORT1 zusammengeschlossen. Und die Bildzeitung zeigt als einziger Bundesliga-Spielbilder. Diese drei unterschiedlichen Herangehensweisen werfen die Frage auf: Brauchen wir in Deutschland so viele Anbieter und sind sie langfristig nebeneinander überlebensfähig? Welches Konzept verfolgen sie? Welche Anpassungen haben sie vorgenommen und mit welchem Erfolg? Zur Klärung des gegenwärtigen Standes des Sportvideoangebots und zur zukünftigen Entwicklung werden die Anbieter befragt. Abschließend wird im Rahmen der Schlussfolgerung ein Vergleich gezogen und es werden mögliche weiterführende Tendenzen für die Entwicklung des Stellenwerts von Internetvideos auf den Webseiten herausgestellt.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den folgenden Themen auseinander: „Die technische Entwicklung der Fernsehübertragung und die Inszenierung des Sports in der Massenkommunikation am Bsp. Fernsehen“. Die häutigen Inszenierungsmöglichkeiten verdanken wir zum großen Teil der technischen Entwicklung der Bildkommunikation. Somit folgt in Kapitel 2 eine Veranschaulichung der wichtigsten Entwicklungen in der Geschichte des Fernsehens. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Inszenierung des Sports im Fernsehen. Hier wird speziell auf die Inszenierungsprozesse und die Inszenierungstechniken eingegangen. Das Ziel dieser Arbeit ist eine klare Zusammenfassung der wichtigsten Fakten über die Inszenierung des Sports in der Massenkommunikation Fernsehen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Direktmarketing von Sportveranstaltungen für die Zielgruppe der Unternehmenskunden. Ziel der Arbeit ist, die spezifischen Merkmale des Sports und deren Folgen für das Direktmarketing zu untersuchen und daraus eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Direktmarketing durch Sportbetriebe zu geben. Anhand einer umfangreichen theoretischen Analyse werden eine ökonomische Betrachtung des Sports sowie die Untersuchung von Sport-veranstaltungen als Dienstleistungen vorgenommen. Des Weiteren wird auf spezifische Angebote für Unternehmenskunden und deren Nachfrage eingegangen. Folgend werden grundlegende theoretische Aspekte des Marketings sowie deren Besonderheiten in der Sportbranche benannt, welche durch eine Eingrenzung auf die Kommunikation von Sportbetrieben zu dem Marketinginstrument des Direkt-marketings hinleitet. Unter Berücksichtigung der spezifischen Merkmale von Sportveranstaltungen als Dienstleistungen und den daraus resultierenden Konsequenzen für das Marketing im Sport, wird folgend der Einsatz von Direktmarketing begründet und die Handlungsempfehlung abgeleitet. Anhand dieser Ausarbeitung soll herausgearbeitet werden, ob und in welcher Form der Einsatz des Direktmarketings für Sportbetriebe sinnvoll ist.
Mit dieser Bachelorarbeit wird versucht ein Eventkonzept zu entwickeln. Dieses soll kommenden Eventmanagern als kleiner Leitfaden an die Hand gegeben werden. Es wird erläutert, auf welche Probleme man bei der Organisation von Events stoßen kann und worauf man achten sollte. Hierfür wird ein fiktiver Event in Form eines internationalen Tennisturniers als Beispiel genannt. Das Eventkonzept orientiert sich stets an diesem Event. Allerdings können hierbei die meisten Erklärungen auch auf alle anderen Arten von Events angewandt werden. Bei jedem Thema wird zu Beginn allgemein auf das jeweilige Gebiet eingegangen. Es werden Inhalte für Sponsoring, Marketing und Eventrecht vermittelt. Ergänzend wird auf die Rolle der Medien in der heutigen Eventlandschaft eingegangen. Hiernach erläutere ich, worauf bei der Eventdurchführung und Eventnachbereitung zu achten ist. Abschließend stelle ich meinen fiktiv geplanten Event stichpunktartig zusammen.