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Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich zunächst mit dem Hotelmanagement und Hotelmarketing. Anschließend wird dem Leser das Onlinemarketing im Tourismus näher gebracht und dessen verschiedenen Anwendungsbereiche erklärt. Daraufhin wird die Parahotellerie nach ihren einzelnen Beherbergungsarten beschrieben und die Trends im
Beherbergungsmarkt aufgezeigt. Im Anschluss wird die Parahotellerie mit der Hotellerie verglichen und die unterschiedlichen Zielgruppen aufgelistet. Die Veranschaulichung der einzelnen Punkte erfolgt schließlich anhand des Praxisbeispiels Airbnb. Zuletzt werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zusammengefasst.
Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit Zukunftspotenzialen von Kongressen und Tagungen. Dabei wird der theoretische Hintergrund näher erläutert und auf diese spezifische Veranstaltungsform eingegangen. Mit Hilfe von Trends, insbesondere Me-gatrends, werden Zukunftspotenziale, die die Branche langfristig und nachhaltig beeinflussen, verdeutlicht. Das Praxisbeispiel über die ZEIT KONFERENZ Künstliche Intelligenz, sowie die Befragung von Experten, dienen der genauen Analyse der vorher erworbenen Erkenntnisse und unterstreicht diese. Mit zukunftsweisenden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Veranstaltern und Veranstaltungszentren schließt diese Thesis ab.
Die Digitalisierung macht aus Medien Dialogmedien und schafft dabei Raum für neue Medienformen und zusätzliche Werbekanäle. Nutzer werden dabei nicht nur zu Konsumenten sondern auch zu Lieferanten von Werbeinhalten und greifen dabei auf die Möglichkeit der Interaktion und Selbstbestimmung zurück. Der Kampf um die Aufmerksamkeit des Zuschauers führt auf Grund dessen dazu, dass Werbeschaffende auf modernes Kampagnenmanagement zurückgreifen müssen, damit ihre Werbebotschaft oder ihre Marke in Mitten anderer Kampagnen wahrgenommen wird. Die vorliegende Bachelorthesis beschäftigt sich mit der Analyse von Potenzialen sowie Risiken der dabei entstehenden multimedialen Kampagnenstruktur. Mit Hilfe einer quantitativen Befragung wird die Wirkungsweise am Beispiel der crossmedialen Kampagne „Bewusste Ernährung“, realisiert für das Einzelhandelsunternehmen EDEKA, untersucht und bewertet. Hinterfragt wird dabei unter anderem die Wahrnehmung und Wirkung der einzelnen Werbekanäle sowie das Entwickeln von möglichen Verhaltensänderungen bei den Konsumenten.
Das Thema der vorliegenden Arbeit beschäftigt sich mit Social Media und Kampagnenmanagement in der Modeindustrie am Beispiel von Accessoires. Das Ziel ist das Aufzeigen von Optimierungen in der Nutzung von Social Media und Kampagnenmanagement für Unternehmen der Modeindustrie. Durch Analyse von Fachliteratur und statistischen Daten werden Erfolgsfaktoren herausgearbeitet und Handlungsempfehlungen abgeleitet. Insbesondere wurde dies durch das Praxisbeispiel von Louis Vuitton evaluiert. Als Ergebnis konnte erarbeitet werden, dass Unternehmen des Mode- und Accessoiresektors durch bewusst eingesetzte Kommunikation, Glaubwürdigkeit und Vertrauen der Zielgruppe generieren können, was zu einer langfristigen Kundenbindung führt.