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Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Einblick in das Thema Guerilla-Marketing zu geben. Speziell die Nutzung von Guerilla-Marketing für Klein- und Mittelunternehmen und die Verwendung von Social Network Marketing bilden den Schwerpunkt dieser Arbeit. Zum Abschluss wird effektives Guerilla-Marketing am Beispiel der IG Milch Österreich dargestellt.
Die Gesellschaft von heute ist sich einem Flut aus Werbung und Medien ausgesetzt.
Resultierend daraus, entwickelt sich eine drastisch abnehmende Aufmerksamkeit der Menschen gegenüber den gesendeten Informationen. Etablierte Unternehmen reizen ihr Werbe-Budget aus, um die Gunst der Kunden zu gewinnen. Jedoch besitzen nicht viele Unternehmen diese Finanzkraft. Der Markt schreit nach neuen und innovativen Ideen und Konzepte, die diesen Trend entgegenwirken sollen. Guerilla Marketing soll eines dieser Konzepte sein.
Die vorliegende Arbeit bietet einen umfassenden Überblick vom traditionellen Marketing bis hin zur Entwicklung des Guerilla Marketing als alternativer und ergänzender Marketingansatz.