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Language
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Keywords
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Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Personal Branding an dem Beispiel des Unternehmens Nespresso. In ihr werden die Chancen, aber auch die Risiken eines Personal Brandings aufgezeigt, welches mit Testiomonials in der Markenkommunikation erreicht werden kann. Durch die Analyse der Werbepartnerschaft zwischen Nespresso und George Clooney werden Erfolgsfaktoren aufgezeigt, die sich von anderen Werbepartnerschaften abhebt. Ziel dieser Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Personal Branding darzulegen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Personal Branding. Dabei wird wissenschaftlich untersucht, ob ein DJ als Person den Markenstatus erreichen kann und welche Faktoren für den Aufbau einer erfolgreichen Personal Brand relevant sind. Insbesondere wird analysiert wie die Personal Brand eines DJs vermarktet werden kann. Hierbei dient der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung als Grundlage. Einleitend werden die allgemeinen Grundlagen der Markenführung, als auch die speziellen Anforderungen des Dienstleistungsmarketings dargestellt. Im speziellen wird überprüft, inwieweit die Identitäts- und Imagekomponenten einer Personal Brand auf DJs übertragbar sind. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden die Vermarktungsstrategien eines DJs anhand realer Praxisbeispiele im Marketing-Mix dargestellt.