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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Social Media in den Marketingstrategien deutscher Unternehmen im Schokoladenmarkt. Es wird analysiert, inwieweit Unternehmen Social-Media-Marketing in ihre Marketingaktivitäten mit einbeziehen, wie der Auftritt auf den verschiedenen Plattformen stattfindet und vor welchen Herausforderungen der Schokoladenmarkt steht. Zur Erarbeitung dieser Thematik werden theoretische Grundlagen sowie anwendungsbezogene Beispiele herangezogen und analysiert.
In dieser Arbeit werden die Entwicklung und die Umsetzung einer crossmedialen Marketingkampagne behandelt. Um einen Überblick vom Aufbau und Ablauf zu bekommen, werden zu Beginn Grundlagen in den Bereichen Marketing, Crossmedia und Markenbranding untersucht. Anschließend wird das bestehende Werbekonzept der Marke PAIS BY LOBE der Firma Lobe Wäsche - Peter Kunze, mit dem des Maßkonfektionärs DOLZER verglichen. Die analysierten Differenzen werden als Ansatzpunkte bei der Entwicklung eines neuen Marketingkonzepts aufgefasst. Im Anschluss an die Konzeption kommt es zu einer erneuten Vergleichsanalyse. Das Ergebnis gibt Aufschluss darüber, ob die neue Marketingkampagne als crossmedial bezeichnet werden kann. Abschließend werden alle Ergebnisse zusammengefasst und bewertet.
Die Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit den Besonderheiten des Marketings im Sport. Es wird der Frage nachgegangen, inwiefern moderne und strategische Marketingaktivitäten zu einem erfolgsversprechenden sportlichen Ereignis beitragen und somit in Markenerfolgen der Sponsoren resultieren. Für die Untersuchung der Frage wird aus den Teilbereichen des Sportmarketings ein theoretisches Fundament herleitet. Diese theoretischen und fachlichen Erkenntnisse bilden den Rahmen für die Bearbeitung des Praxisbeispiels „Megasportevent FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006“. Neben dem Sponsoring und Marketing des Sportevents werden die Bedeutung und der Nutzen für das Gastgeberland thematisiert. Ziel der Bachelorarbeit ist es, am Beispiel des sportlichen Ereignisses der Weltmeisterschaft 2006 aufzuzeigen, wie die ermittelten Faktoreneinen Erfolg des Sportevents nach sich zogen.
Crossmedia-Strategien von Printmedien : dargestellt am Beispiel der Deister- und Weserzeitung
(2014)
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird untersucht, wie die überregionale Tageszeitung Bild und die lokale Deister- und Weserzeitung (Dewezet) ihre Inhalte crossmedial umsetzen. In der Einleitung (Kapitel 1) wird die in dieser Arbeit angewendete Vorgehensweise erläutert. Im theoretischen Hauptteil (Kapitel 2 bis 5) wird ein Überblick über die Mediengattungen (insbesondere die Print- und Onlinemedien) gegeben, der Begriff Crossmedia definiert und die Unternehmen Bild und Dewezet mit ihren unterschiedlichen Bezahlstrategien vorgestellt. Dazu wurden die Dewezet-Geschäftsführerin Dipl.-Soz. Julia Niemeyer und der Dewezet-Onlineredakteur Tomas Krause in Interviews zu ihrer Crossmedia-Strategie befragt. Im empirischen Hauptteil (Kapitel 6) werden die Ergebnisse der anhand definierter Kriterien durchgeführten Analysen gegenübergestellt. Dazu wurde jeweils ein im Dezember 2013 aktuelles Thema – „Tod von Schauspieler Paul Walker“ bei der Bild und „Brand des Freibades in Aerzen“ bei der Dewezet – ausgewählt. Einerseits werden über einen Zeitraum von sieben Tagen die Publikationen der Dewezet und der Bild in den verschieden Medienträgern (Website, Print, Apps und Social Networks) untersucht. Andererseits wird bei beiden Zeitungen die crossmediale Publikation auf allen Medienträgern anhand eines „Beispielartikels“ betrachtet. Im Schlussteil (Kapitel 7) werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Analysen noch einmal benannt und erläutert.
Der zunehmende Konkurrenzdruck in der Luftfahrtbranche veranlasst die Fluggesellschaften zunehmend mehr Bündnisse mit Konkurrenten einzugehen, um sich gemeinsam von anderen Mitbewerbern zu differenzieren. Ziel dieser Arbeit ist es daher, einen groben Überblick über die gemeinsame Zusammenarbeit mehrerer Airlines und deren erfolgreiche Marketingstrategien zu geben.
This thesis is referring to the use of marketing strategies for modern events such as music festival. By using the “Organic Music Dance Festival 2014” in Munich as an example, the author will go through the steps of creating an adequate strategy. Here for the author will use information out of literature, interviews and questionnaires
Ziel dieser Arbeit ist es ein modernes und innovatives Wellness- und Hotelmarketing aufzuzeigen, das sich an dem Trend Wellness und Gesundheit orientiert. Die Bachelorarbeit zeigt die Grundlagen und Aufgaben des Marketings, erläutert die Besonderheiten des Hotel- und Wellnessmarketing als Dienstleistungsmarketing und zeigt die traditionellen und innovativen Kommunikationsinstrumente. Abschließend werden Handlungsempfehlungen gegeben und die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches und innovatives Wellnessmarketing herausgearbeitet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mitdem Für und Wider der Durchsetzung einer Dachmarkenkampagne für Unternehmen aus dem FMCG-Bereich. Zu diesem Zweck wurden die Vor- und Nachteile einer Dachmarkenstrategie erörtert und eine Ist- sowie eine SWOT-Analyse auf drei exemplarisch aufgeführte FMCG-Unternehmen (Nestlé Deutschland AG, Procter&Gamble Germany GmbH & Co Operations oHG und Mondelez Deutschland GmbH) angewendet. Aufbauend auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen erfolgte eine Analyse der Dachmarkenstrategien der drei Konzerne. Auf 49 Seiten wurde empirisch auf Basis von Praxismaterial untersucht, ob eine Dachmarkenkampagne zur Steigerung der Bekanntheit und zur Stärkung des Konsumentenvertrauens beitragen kann.
In der Bachelorarbeit werden die Anforderungen an die im Online-Handel im Rahmen der Marketingstrategie angewendeten Marketinginstrumente aufgezeigt. Zudem wird ein Leitfaden zur Analyse der Maßnahmen entwickelt, auf dessen Basis die Marketinginstrumente des Online-Händlers Zalando untersucht werden. Anhand der Ergebnisse der Analyse zeigt die Verfasserin Chancen und Risiken der Maßnahmen des Unternehmens auf, die sich aufgrund der bisherigen Marketingstrategie ergeben. Als Resümee erfolgt anhand der zusammengestellten Informationen eine Einschätzung, ob sich das Unternehmen langfristig auf dem Markt positionieren kann.
Seit vielen Jahren spielt das Marketing im Konsumgüterbereich eine enorm wichtige Rolle. Mittlerweile hat auch der Dienstleistungssektor erkannt, dass es ohne Zielgruppen spezifisches Marketingmanagement heute nicht mehr möglich ist, auf dem stark fragmentierten Markt erfolgreich zu arbeiten. Insbesondere die Gesundheitssparte hat lange Zeit entsprechende Marketingmaßnahmen vernachlässigt. Doch immer mehr Akteure, die in diesem Segment tätig sind (bspw. Krankenkassen, Ärzte, Pharmaunternehmen etc.), beschäftigen sich intensiv mit den Möglichkeiten und Methoden der Unternehmenskommunikation. Diese Arbeit analysiert schwerpunktmäßig die Bedeutung eines modernen Marketing-Managements für Klinikkonzerne unter besonderer Berücksichtigung der Markenbildung. Desweiteren sollen Wünsche und Bedürfnisse, die im Zusammenhang auf einen angenehmen Klinikaufenthalt beruhen, anhand von Patientenbefragungen analysiert und ausgewertet werden. Darüber hinaus sollen die möglich anwendbaren Kommunikationsinstrumente zunächst genannt und davon für eine Klinik möglich anwendbaren erläutert werden.Ebenso bedarf das Krankenhaus als wertvoller Gesundheitsdienstleister den Bezug zum Marketing – Mix, der in dieser Bachelorarbeit beleuchtet wird , und bei langfristiger Unternehmensführung nicht fehlen darf.Im Rahmen eines direkten Vergleichs der drei größten und renommiertesten Kliniken in Deutschland soll untersucht werden, inwieweit bereits vorhandene Kommunikationsinstrumente integriert sind.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Online-Strategien von Klinikkonzernen. Sie zeigt die Grundlagen und Aufgaben des Marketing und erläutert an Beispielen die Besonderheiten im Gesundheitswesen. Im folgenden Kapitel werden die strategische und operative Online-Kommunikation näher erläutert. Im weiteren Verlauf werden die Online-Präsenzen von drei Klinikkonzernen Deutschlands beleuchtet und verglichen, sowie Möglichkeiten und Grenzen der Social Media aufgezeigt. Abschließend werden Handlungsempfehlungen gegeben und die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Online -Marketing herausgearbeitet.
Das Marketing Tool des Toyota GT-86 ist das derzeitige Pilot Projekt des Business Development der Pirelli Deutschland GmbH.Diese Arbeit beantwortet die Frage nach dem Mehrwert für die Pirelli und deren Business-to-Business (B2B) Partner. Ebenso stellt sich die kritische Frage nach der richtigen Auswahl des Instrumentes. Weiter aufgeführt werden hier die bereits verwendeten Marketing Tools und die Zielgruppensegmentierung bei der Pirelli Deutschland GmbH.
Gleichzeitig wurde eine schriftliche Befragung der Filialen, in denen das Marketing Tool genutzt wurde, durchgeführt. Diese Arbeit veröffentlicht die Beantwortung der erwähnten Umfrage genau und geht ebenso auf die Probleme und die Nachteile des Toyota GT-86 ein.
In wie weit lässt sich das Marketing, die Social Responsibility, die gesellschaftliche Verantwortung und das Image des SV Wehen Wiesbaden sowie der Stadt Wiesbaden nachhaltig und gemeinsam verbessern? Als Vergleichsmodell dient der in Hamburg gegründete „Hamburger Weg“. Welche Vision lässt sich für den SV Wehen Wiesbaden und die Stadt Wiesbaden nachhaltig und erfolgreich realisieren?