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Die vorliegende Arbeit setzt sich auseinander mit den interaktiven Möglichkeiten des Fernsehens und dessen Auswirkungen auf die TV-Werbung. Mit einem aktuellen Fernsehgerät und Internetzugang ist zeitversetztes Fernsehen möglich. Der Zuschauer muss sich nicht mehr nach festen Programmzeiten richten, sondern entscheidet selbst, was er wann, wo und in welcher Form sehen will. Filme und Sendungen können aufgenommen und später ohne Werbung geschaut werden. Für die Werbebranche kann dies ein großer Nachteil sein, da die Werbebotschaften keine Aufmerksamkeit mehr erhalten. Interaktives Fernsehen bietet aber auch Chancen. Aus den gewonnenen Nutzerdaten der Fernsehkonsumenten können wertvolle Schlüsse gezogen werden, welche wiederum in zukünftige Werbespots einfließen.
Im Rahmen dieser Arbeit soll die Bedeutung der Werbemusik im Fernsehen deutlich gemacht werden. Es soll eine Einführung in die Klangwelten der TV-Werbung gegeben werden. Mit Hilfe einer Beobachtung von Werbespots über einen längeren Zeitraum, soll aufgezeigt werden, dass die Zahl der mit Stille beworbenen Werbespots verschwindend gering geworden ist und dass Musik im Werbespot heutzutage kaum wegzudenken ist. Außerdem soll erläutert werden, in welche Richtung der verwendete Musikstil in der TV-Werbung geht. Es soll herausgearbeitet werden, welches Musikgenre häufig, welches seltener genutzt und ob eher auf Klassik, Rock-Pop, Schlager oder doch bevorzugt auf Folkloremusik gesetzt wird
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Mobile Marketing und der Frage, ob diese Art des Marketings, den Erfolgsfaktor für zukunftsorientierte Unternehmen darstellt. Dabei wird besonders ausführlich auf die Potentiale und Ziele des Mobile Marke-tings eingegangen und mit neuen innovativen Kampagnenarten veranschaulicht. Im Laufe der Arbeit wird deutlich gemacht, welche Vorteile und Möglichkeiten, aufgrund der bereits vorhandenen technologischen Entwicklungen, dass Mobile Marketing gegenüber anderen Werbeformen mit sich bringt. Ebenso wird aufgezeigt, welchen Chancen und Herausforderungen Unternehmen gegenüber stehen und was diese leisten müssen, um nicht Reaktanz sondern Akzeptanz und Innovationsbereitschaft bei den Konsumenten hervorzurufen. Die mobilen Alleskönner sind allgegenwärtig und zukünftig nicht mehr aus unserer Gesellschaft weg zu denken. Die Ausarbeitung hat bestätigt, dass es für werbetreibende Unternehmen an der Zeit ist, in Mobile Marketing zu investieren und persönliche und interaktive Marketingkampagnen zu gestalten