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Diese Masterarbeit thematisiert und analysiert zunächst motivationale Strukturen im Extrem-sport und die gesellschaftlichen Entwicklungen, die zu dieser extremen Form der Sportpartizipation geführt haben. Issues Management und Risikokommunikation werden näher erläutert, um anschließend die strategische und operationale Ausrichtungsformation dieser beiden Managementverfahren in Bezug auf Extremsport anhand des Praxisbeispiels Red Bull aufzuzeigen. Der Umgang mit kritischen Themen und die frühzeitige Erkennung dieser, sind für Unternehmen von großer Bedeutung. Es gilt die Chancen und Risiken gesellschaftlich relevanter Themen frühzeitig zu erkennen und geeignete Maßnahmen zu ergreifen. Anhand des Unternehmens Red Bull soll gezeigt werden, wie dieses mit kritischen Themen umgeht und in problematischen Situationen reagiert. Schlussfolgernd daraus werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für weitere Unternehmen in dem gleichen Marktsegment und der gleichen Branche aufgezeigt. In der Betrachtung der verschiedenen Methoden und Konzepte im Kontext ihrer Anwendung zeigt sich, dass ein möglichst erfolgreicher Ansatz darin besteht, ein tragfähiges Konzept zu implementieren, welches traditionelle und neuere Konzepte erfolgreich verknüpft und sich somit Synergien herausbilden, welche den modernen Erfordernissen an Kommunikation und Außendarstellung bestmöglich gerecht werden.
Die Bachelorarbeit unter dem Titel Marketing durch Online Reputation thematisiert die strategische und operationale Ausrichtungsformation des Online Reputation Management(ORM) in Bezug auf Marketing im Hinblick des Web 3.0 anhand des Praxisbeispiels der Schwimmschule Sharky. In der aktuellen digitalen Zeit, in der das Internet immer größeren Stellenwert in der Gesellschaft einnimmt, transformiert sich auch die Reputation als solches auf die Ebene des Webs (Web 3.0, semantisches Web). Diese Entwicklung wirkt sich durch Vor- und Nachteile auf Marketingmaßnahmen durch ORM aus, welche als Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Schwimmschule Sharky aufgezeigt werden.