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Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Storytelling – Märchenstunde in der Unternehmenskommunikation : eine Analyse anhand immaterieller Markengüter der Tele-kommunikation“, behandelt das Thema Storytelling in Bezug zu immateriellen Markengütern. Es wird dargelegt, welche Erfolgsfaktoren Storytelling für die Markenführung bringen kann und wie speziell immaterielle Markengüter davon profitieren können.
In der heutigen digital vernetzten Welt spielt Social Media für die Unternehmenskommunikation eine signifikante Rolle. Besonders wichtig scheinen Social Media für Startup-Unternehmen in der Modebranche zu sein. Um die Frage zu beantworten, ob Social Media für Mode-Startups ein adäquates Instrument bereitstellen, wurde eine Untersuchung des heutigen Forschungsstands der Markenführung und der Einsatzbarkeit und Grenzen von Social Media durchgeführt. Des Weiteren wurde anhand eines Praxisbeispiels eine Social Media Strategie dargestellt und erklärt. Im Verlauf der Arbeit stellte sich heraus, dass Social Media eine globale Reichweite erzielen und somit die Markenbekanntheit steigern können. Es stellte sich somit eine Alternative zu den klassischen Medien heraus, die gleichzeitig kostengünstig, innovativ und insbesondere interaktiv ist. Schlussfolgernd wurden die Grundzüge allgemeiner Handlungsempfehlungen zur Nutzung und zum Profit von Social Media erkannt und für Startup-Unternehmen im Modebereich definiert.
Repositionierung von Marken
(2016)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Planung und Umsetzung von Repositionierungen. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen der Markenführung erläutert. Es kann aufgezeigt werden, dass eine identitätsorientierte Markenführung den Schwerpunkt im Aufbau starker Marken setzt und daher den Schlüssel zum Erfolg darstellt. Müssen sich Unternehmen repositionieren, tritt somit die Notwendigkeit einer klaren Identität und der damit verbundenen einheitlichen und integrierten Kommunikation in den Vordergrund.
Im Praxisteil wird die Marke Opel und die vorgenommene Repositionierung der Marke genauer betrachtet, denn das Unternehmen hatte jahrelang Schwierigkeiten mit sinkenden Absatzzahlen und litt unter seinem schlechten Image. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt, die als Richtlinien für gelungene Repositionierungen gelten sollen.
In der nachfolgenden Bachelor Thesis wird die Thematik der Online-Kommunikation behandelt. Durch die Erarbeitung der Thematik der Markenkommunikation und der Online-Kommunikation, sowie der Markenkommunikation im Online-Bereich wird das Spannungsfeld zwischen Marken und Medien aufgearbeitet. Die Partizipation der Nutzer stellt sich hierbei als ausschlaggebend heraus, genauso wie die Erstellung von angemessenem Brand Content und Brand Communities. Außerdem enthält die Arbeit eine Zusammenfassung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Unternehmen im Bereich der Online-Kommunikation. Diese beinhalten neben der Partizipa-tion der Nutzer auch die Darstellung der Websites und des Webauftrittes, das Vertrauen der Nutzer, die Qualität der veröffentlichten Inhalte und den Nutzen der generierten Website und deren Inhalt.
Markenmanagement im Automobilbusiness : Club- und Community-Management am Beispiel der Marke Porsche
(2016)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Brand-, Club- und Community-Management im Automobilmarketing, insbesondere am Sportwagenbauer Porsche. Die Traditions-Märkte sind stark gesättigt, sodass die Hersteller meist nur die Anteile untereinander verschieben können. Die neuen Märkte bauen sich erst langsam auf und werden meist durch Krisen erschüttert. Ein wichtiges Augenmerk liegt daher in der Markenführung, mithilfe die Hersteller sich von anderen Marken differenzieren und so dem Wettbewerb standhalten können. Brand Communities stellen eine weitere Stütze dar, um das Image der Marken durch die Konsumenten zu fördern.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschreibt die Gegebenheiten und Veränderungen der Markenkommunikation im Segment für Luxusgüter. Am Beispiel der Traditionsmarke Louis Vuitton wird deren Erfolgsfaktor analysiert und hinsichtlich seiner Wirkeffekte auf Kundentreue und Markenwert interpretiert. Das Markenmanagement inklusive der Markenführung dient dabei als erste theoretische Grundlage. Zweites theoretisches Fundament dieser Arbeit ist die Analyse der Markenkommunikation und ihrer traditionellen und innovativen Elemente. Mittels dieser Grundlagen der Theorie wird die Markenkommunikation von Louis Vuitton analytisch untersucht und erörtert. Die daraus gewonnen Ergebnisse resultieren in Handlungsempfehlungen hinsichtlich des Customer-Relationship-Managements und des Innovationsmanagements. Erfolgsfaktoren ergeben sich aus der Adaption und operativen Umsetzung der digitalen Technologien im Web 2.0. Die Kundenbedürfnisse und deren individuelle Befriedigung bestimmen die operativen Maßnahmen bei gleichzeitiger Wahrung des Traditionsgedankens, des Markenerbes und der Authentizität.
Die Strategie der Markendehnung stellt für viele Unternehmen eine attraktive Wachsumsmöglichkeit dar, um neue Zielgruppen zu erreichen und neue Marktsegmente erschließen zu können. Die Anforderungen an die Planung und die Umsetzung sind hier jedoch von hohem Aufwand und strategischem Perfektionismus geprägt. Die vorliegende wissenschatfliche Arbeit schätzt die Markendehnungsstrategie hinsichtlich der Erschließung neuer Zielgruppen und Marktsegmente ein. Hierzu wird neben allen wichtigen Faktoren hinsichtlich der Strategie auch die Neumarkenstrategie als Hauptalternative der Markendehnung gegenübergestellt und beleuchtet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Markenführung mit kleinem Budget in KMU der Fitnessbranche. Es wird geklärt welche Möglichkeiten zur Low-Budget-Markenführung in dieser Branche bestehen und wie diese umgesetzt werden können. Es werden wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Markenführung und der Fitnessbranche in Deutschland betrachtet, woraus sich anschließend ein Interviewleitfaden zur weiteren Datenerhebung ergibt. Befragt wird eine mögliche Zielgruppe der KMU. Die daraus entstehenden Ergebnisse zeigen, welche Möglichkeiten es zur Low-Budget-Markenführung gibt und wie diese konkret angewandt werden können um sich effektiv gegen Wettbewerber zu behaupten.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht grundsätzlich, ob ein Profifußballer eine Marke sein kann. Außerdem wird ermittelt, ob erfolgreiche, sportliche Leistungen den Erfolg einer Marke garantieren und welche möglichen Einflussfaktoren dazu beitragen können. Im ersten Teil der Arbeit werden die Begriffe Marke, Fußballprofi und Markenführung bei Sportlern definiert. Auf Basis dieser Definitionen werden dann im darauf folgenden Teil der Arbeit verschiedenste Faktoren im Bezug auf die Fragestellung untersucht.
Ziel der Arbeit ist es, die Markenstrategie von Herstellermarken und Handelsmarken im Bereich des Lebensmitteleinzelhandels zu definieren und zu vergleichen. Hierbei werden verschiedene Bereiche der Markenkommunikation untersucht. Die Untersuchung zielt besonders auf die Entwicklung von Handelsmarken und die darauf angepassten Kommunikationsmaßnahmen am Beispiel von EDEKA ab. Es wird verdeutlicht wie EDEKA seine Maßnahmen gestaltet und wie die Marken vom Konsumenten wahrgenommen werden.
Der Erfolg eines Markenrelaunch ist stark von den eingesetzten Marketing-Maßnahmen abhängig, erfordern von den Unternehmen jedoch ein erhöhtes Maß an Risikobereitschaft. Die sich ständig neu entwickelnden Strategien rücken zunehmend die Zielgruppe in den Mittelpunkt und räumen ihr ein wachsendes Mitspracherecht bei der Entwicklung eines Markenimages ein. Dies erfolgt durch den Einsatz der sozialen Netzwerke als Kommunikationsmedium mit dem Kunden, aber auch durch das Guerilla Marketing, welches durch seine Überraschungseffekte den Unterhaltungsdrang der Massen befriedigt und auf den folgenden Empfehlungswert zur positiven Positionierung einer Marke setzt. Prominente Testimonials, als Identifikationsobjekt für den Kunden, können durch sympatisches Auftreten eine positive Verstärkung des Markenimages auslösen. Die Praxisbeispiele erörtern wie Chancen optimal ausgeschöpft und Risiken
vorgebeugt werden können, so erweckt ein sympatisches Testimonial Opel wieder zum Leben, eine Liebesgeschicht das Comeback von Barbe und ein eingetragener Weltrekord bescherrt Popp Feinkost GmbH den Markenaward 2016.
Diese Arbeit analysiert die Chancen und Risiken für ein Indie-Label als eine Marke. Durch Markenführung soll das Ansehen und die Aufmerksamkeit einer Plattenfirma bei der Zielgruppe nachhaltig verbessert werden. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie ein Indie-Label zur Marke wird und wie es diese kommunizieren kann, ohne dabei Künstler in ihrem Auftreten zu beeinflussen. Anhand von Büchern aus dem Bereich Markenführungsmanagement und Musikmanagement untersucht der Autor die Kompatibilität der beiden Themenfelder zueinander.
Das Bestreben dieser Arbeit ist es, in einzelnen Schritten von den Grundlagen des Markenmanagement über gesellschaftliche Veränderungen bis hin zum heutigen Stand des Turnschuhs zu informieren. Im Augenmerk liegt die Forschungsfrage, ob anhand der Geschichte des Turnschuhs der gesellschaftliche Wandel in den letzten Jahrzehnten dargestellt werden kann. Dieser Vorgang wird durch die gemeinsamen Einflussfaktoren von Gesellschaft und Mode herausgearbeitet. Dazu eignen sich die drei Weltmarken Adidas, Nike und Converse als Paradebeispiele und deren Entstehungsgeschichte wie auch Erfolge im Handel werden näher erläutert. Im praktischen Teil der Arbeit werden zwei Experteninterviews, die zur Verdeutlichung des Einflusses von Turnschuhen dienen, durchgeführt und ausgewertet. Somit zeigt sich durch die Zusammenführung des theoretischen und praktischen Teils, welche Wirkung ein modisches Bekleidungsstück auf die Gesellschaft ausübt und diese langfristig beeinflussen kann.