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Vertriebswege im Modebereich
(2017)
Diese Arbeit behandelt die verschiedenen Distributionswege in der Modebranche unter Einbezug der Forschungsfrage, inwieweit sich die Digitalisierung in diesem Bereich etabliert hat und welche Chancen es für den stationären Handel gibt. Neben dem Branding wird auf den Aspekt der identitätsbasierten Markenführung und den damit verbundenen Instrumenten eingegangen. Unter Berücksichtigung des digitalen Zeitalters werden Mög-lichkeiten und Konflikte innovativer Vertriebsansätze, sowie deren Gestaltungsmöglichkeiten aufgezeigt. Anschließend wird die Theorie anhand eines Praxisbeispiels veranschaulicht. Im Anschluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Vertrieb von morgen dargelegt und erläutert.
Diese Arbeit beinhaltet das Thema Grundlagen und Strategien zur Reduzierung von Fehlzeiten am Arbeitsplatz. Zu Beginn wird definiert, was unter dem Begriff „Fehlzeiten“ zu verstehen ist, und es werden die Ursachen und Hintergründe für Fehlzeiten untersucht. Die daraus resultierenden Folgen für Unternehmen und Mitarbeiter werden im Anschluss dargestellt, um zu verdeutlichen, was Fehlzeiten für Auswirkungen haben können. Weiterhin werden verschiedene Präventionsmöglichkeiten und Strategien vorgestellt, die zur Reduzierung von Fehlzeiten beitragen sollen. Schließich wird das Fallbeispiel bezüglich der Strategien der INEOS Köln GmbH, zur Fehlzeitenreduktion dargestellt. Selbige beruhen auf einer Verbesserung der Unternehmens- und Führungskultur. Ebenso soll geklärt werden, ob sich die Strategien auf andere Unternehmen übertragen lassen würden und somit potentiell ein genereller Nutzen für andere Unternehmen vorhanden ist.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Markenmanagement in der Luxusautomobilbranche. Anhand von wissenschaftlichen Untersuchungen werden die Gebiete Automobilwirtschaft, Markenmanagement und Luxusmarkenmanagement untersucht, um diese Erkenntnisse schließlich auf das Praxisbeispiel Rolls-Royce zu übertragen. Ziel der Arbeit ist es zum Schluss unter Berücksichtigung von verschiedenen Faktoren Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement in der Luxusautomobilbranche zu definieren.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, einen Überblick über die Konsumform der Sharing Economy und ihrer Ausprägung dem Carsharing, zu geben sowie durch eine empirische Inhaltsanalyse Erfolgsfaktoren für Carsharing-Anbieter zu definieren. Hierfür wurden zunächst die Ursachen und Funktionsweisen der Trends an sich untersucht und ihre Ausprägungen am deutschen Markt offengelegt, wodurch die Innovation und Bedeutsamkeit der neuen Konsumformen in der Zukunft bewiesen werden konnte. Anschließend folgte eine systematische Inhaltsanalyse der Konzepte der Carsharing- Marktführer Car2go und DriveNow. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse wurden daraufhin in einem Vergleich zusammengeführt, um daraus Handlungsempfehlungen in Form eines Erfolgsrezeptes abzuleiten. Hierbei konnten strategische Partnerschaften mit Mobilitätsdienstleistern, eine angemessene Preispolitik, Simplizität und Flexibilität im Mietvorgang, ein umfangreiches Serviceangebot sowie eine heterogene Flottenzusammensetzung als Faktoren für ein erfolgreiches Agieren am Markt identifiziert werden. Die Bachelorarbeit ist für Studenten des Business Managements sowie Manager der Mobilitätsbranche insbesondere im Bereich gemeinschaftlicher Mobilität dienlich.
Die vorliegende Arbeit analysiert Wim Wenders Umdeutung klassischer Hollywoodgenres am Beispiel seines 1984 erschienenen Films Paris, Texas. Dieser Film vereint neben der typischen Handschrift des Autorenfilmers Wenders auch noch Elemente des Road Movie, des Western und des Melodrams. Diese Arbeit soll die Verzahnung der Handschrift Wenders mit Genrekonventionen ergründen. Außerdem wird diese Verzahnung auf Merkmale des postmodernen Films untersucht.
Diese wissenschaftliche Arbeit behandelt das Thema Social Media Marketing, haupt-sächlich bezogen auf die Mode- und Beautyindustrie. In der heutigen Gesellschaft ist, dieses Kommunikationsinstrument kaum noch weg zu denken, da diese Art der Kommunikation eine schnellere und größere Bindung zum Konsumenten herstellen kann. Diese Tatsache hat viele Unternehmen dazu verleitet, ihre Marketingstrategie medial aufzustellen. Im Folgenden wird das Kommunikationsinstrument genauestens erörtert und die Wirkung, vor allem in der Modeindustrie, analysiert. Hauptfragestellung hierbei ist, in wie weit diese Art der Kommunikation den Konsum enten beeinflusst und wie essentielle sie für die Modeindustrie ist, sowie Wirtschaftsunternehmen im generellen. Zudem stellt diese Arbeit eine Prognose, in wieweit sich das Soziale Medien Engagement vieler Modeunternehmen in Zukunft entwickeln könnte.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Phänomen Tourismus in der Destination Thailand. Basierend auf der Fachliteraturrecherche wurden die Bereiche untersucht, in denen sich der Tourismus ereignet: Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt. Zusammenge-fasst kann gesagt werden, dass der Tourismus in Thailand insbesondere wirtschaftliche Stärken und sozioökologische Schwächen aufweist. Die durchgeführte SWOT-Analyse lieferte dabei eine aufschlussreiche Darstellung der mit dem Tourismus verbundenen Chancen und Risiken.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der ambulanten Gesundheitsversorgung im Landkreis Cham. Alle niedergelassenen Ärzte sind durch ihre Mitgliedschaft bei der Kassenärztlichen Vereinigung dazu verpflichtet, am Bereitschaftsdienst teilzunehmen. Dieser Dienst soll außerhalb der Praxissprechzeiten der Vertragsärzte die Versorgung aller Patienten sicherstellen. Um dies zu gewährleisten, hat die Kassenärztliche Vereinigung den Bereitschaftsdienst umstrukturiert. Daher wurde auch für den Land-kreis Cham eine Bereitschaftspraxis in den Räumlichkeiten der Sana Klinik in Cham errichtet. Ergänzt wird diese Institution mit der Einrichtung von zwei Fahrdiensten für den Dienstbereich der Landkreise Schwandorf und Cham. Da diese Praxis erst vor einigen Monaten in Cham eröffnet wurde, handelt es sich um ein Pilotprojekt. Auf die literaturbasierte Darstellung des aktuellen Forschungsstandes, folgt die empirische Datenerhebung in Form von Experteninterviews um die Praxisnähe der Arbeit darzustellen.
Slumtourismus : ethisch verwerflich oder ein touristischer Beitrag zum interkulturellen Verständnis?
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt den Slumtourismus im Globalen Süden. Immer mehr Menschen interessieren sich für geführte Touren durch Armutsviertel und die Anbieter entwickeln ein immer größeres Portfolio an Angeboten. Doch die Meinungen dazu sind gespalten: Kritiker zweifeln an der ethischen Vertretbarkeit, Befürworten hingegen sehen den Slumtourismus als Entwicklungshilfe und Mittel zur Völkerverständigung.
Die Europameisterschaft 2020 ist anders als die großen Fußballturniere, die wir alle zwei bzw. vier Jahre zu sehen bekommen. Zum ersten Mal findet eine EM in 13 Ländern, in verschiedenen Metropolen über den Kontinent verteilt statt. Die Umsetzung wurde vom ehemaligen Präsidenten der UEFA, Michel Platini, ins Leben gerufen. Sie soll das 60-Jährige Jubiläum der EM zelebrieren. Ein neues Turnierformat, wie dieses, bringt viele Neuerungen, Chancen und Risiken mit sich. So ist das Ziel der Bachelorarbeit mithilfe von genauer Recherche und Untersuchungen das Zukunftspotenzial der paneuropäischen EM zu bestimmen. Mittels einer explorativen Studie wurde außerdem die Meinung der Öffentlichkeit dargestellt. Das Interesse am Fußball wird in Form von Zuschauern vor den Fernsehern und im Stadion immer höher. Dementsprechend steigern sich auch die Anforderungen der UEFA an den bzw. die Gastgeber einer EM. Trotzdem bewerben sich immer wieder mehrere Länder. Untersuchungen im Laufe der Arbeit haben gezeigt, dass nicht finanzielle, sondern vielmehr soziale Interessen ausschlaggebend für die Ausrichtung eines solchen Wettbewerbes sind. So ist die Ausrichtung finanziell betrachtet zwar ein Verlustgeschäft, doch der Imagegewinn, Tourismusaufschwung und die Verbesserung der nationalen sportlichen Rahmenbedingungen können noch lange nach Ende des Turniers nachwirken. Trotz alledem sind nur noch wenige Nationen in der Lage, die Kosten zu stemmen. Eine multinationale EM mit mehreren Gastgebern und einer Verteilung der Kosten wirkt wie die logische Konsequenz. Auch die UEFA profitiert aufgrund der immensen Vermarktungsmöglichkeiten an diesem Format. So ist die länderübergreifende EM aber auch der nächste Schritt hin zur völligen Kommerzialisierung des Fußballs. Interessen von Spielern und Fans rücken in den Hintergrund, während Medien und Sponsoren immer größeren Einfluss auf die Sportart nehmen. Gerade in den aktuell schwierigen Zeiten die Europa durchlebt, und eine europäische Identität nur selten hervorkommt, kann ein gemeinsam ausgerichtetes Fußballturnier durchaus einen kleinen Teil zum kontinentalen Einheitsgefühl beitragen. Die EM 2020 bietet viele Chancen und offenbart eine neue Art der Europameisterschaft. In der Öffentlichkeit blickt man zwar skeptisch in die Zukunft, doch überwiegt vor allem die Liebe zum Spiel wobei die Rahmenbedingungen nebensächlich werden. Ob eine ähnliche EM-Euphorie aufkommen wird, wie früher bleibt abzuwarten. Die EM 2020 kann als einmaliges Jubiläums-Turnier in die Geschichtsbücher eingehen, hat allerdings auch das Potential, den ersten Schritt in die neue Form von Fußball Welt- und Europameisterschaften zu wagen.
Die Bachelorarbeit mit dem Titel “Share Economy in der Automobilwirtschaft” setzt sich mit der Auswirkung der Share Economy auf die Automobilwirtschaft auseinander. Das Potenzial, das sich der Automobilwirtschaft durch die Share Economy bietet, ist immens hoch, jedoch ergeben sich durch das Potenzial auch Herausforderungen, denen sich die Branche widmen muss. Des Weiteren lassen sich aus zuvor gewonnenen Erkenntnissen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ableiten.
This thesis deals with the difficulty of the rising costs in the pharmaceutical sector. The thesis analyses the most important measures to control the rising costs and their effects. Furthermore this thesis shows the emerging problems in controlling the rising costs. As a conclusion the author demonstrates his personal position and points out possible recommendations for action.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Vor- und Nachteile der Zusammenarbeit von Unternehmen mit Social Influencern. Das Ziel der Thesis ist, anhand einer qualitativen Befragung aufzuzeigen, warum Unternehmen die Kooperation nutzen, aber auch, welche Risiken sich hier verbergen. Da sich die Medienlandschaft und damit auch die Rezipienten stetig wandeln, müssen Unternehmen sich immer neue Wege suchen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu bekommen. Social Influencer helfen einem Unternehmen dabei, mit den eigenen Themen auf die Agenda der Zielgruppe zu gelangen. Bei der Wahl der Influencer ist die Reichweite in den sozialen Medien nicht immer entscheidend. Der Influencer und das Medium werden passend zum Produkt oder der Dienstleistung ausgewählt.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war die Erarbeitung einer verbindlichen und anwendbaren Definition für den Begriff „Content Marketing“ sowie dessen Einordnung in den historischen und medienwissenschaftlichen Kontext. Zu diesem Zweck fand eine Quellenrecherche mit anschließender semantischer Explikation statt. Der Fokus wurde dabei zunächst auf Publikationen aus dem Bereich der Medien- und Kommunikationsforschung gerichtet, um einen Überblick über das Marktumfeld und die nötigen Parameter der Definition zu erlangen. Im späteren Verlauf stellte sich heraus, dass auch eine Abgrenzung des Begriffs gegen den rechtlichen Bestand der Schleichwerbung bzw. der unlauteren Geschäftshandlungen nötig war. Die ursprüngliche Absicht der Formulierung einer Legaldefinition erübrigte sich mit der Erkenntnis, dass ein langfristiges Bestehen der Definition gegen die Veränderungen des Marktes nur durch eine intensive Formulierung möglich sei. Das Ergebnis wurde erfolgreich an Beispielen geprüft: allerdings ergab sich aus der Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext die Notwendigkeit anhaltender Beobachtung.
Bei der vorliegenden Bachelorarbeit handelt es sich um eine Analyse der Science-Fiction-Filme aus dem volkseigenen Betrieb DEFA (Deutsche Film-Aktiengesellschaft). Hierbei wird sowohl auf die audiovisuelle Wirkung als auch auf den dramaturgischen Inhalt eingegangen. Schließlich werden die Aussagen der Filme mit den damals existierendenm politischen, sozialen sowie kulturellen Bedingungen verglichen. Der Verfasser hat sich für diese Aufgabe entschieden, weil Filme und Kunst im Allgemeinen die gesellschaftlichen Verhältnisse jener Zeit spiegeln, in der sie entstanden sind. Das Besondere im Genre Science-Fiction ist, dass hier die Handlungsabläufe nicht direkt mit der damaligen Realität verbunden sein müssen. So entstehen hier mehr Möglichkeiten, um verschiedene Standpunkte zu Problemen unterzubringen als in anderen Genres.
Ziel dieser Arbeit ist die Planung und Umsetzung einer Spielerweiterung im Umfeld des populären Videospiels Minecraft. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Integration neuer Spielmechaniken in das bestehende Grundspiel durch die Verwendung der Mod-Schnittstelle Spigot. Anwendung finden dabei anerkannte softwaretechnische Methoden.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht anhand einer empirischen Studie mithilfe von Experteninterviews, inwiefern Kooperationen mit Bloggern und anderen Online-Influencern in Zukunft relevant sein und die Unternehmenskommunikation beeinflussen werden. Hierfür wurden theoretische Erkenntnisse zum Web 2.0, auch Social Web genannt, sowie die verschiedenen Arten von Weblogs aufgezeigt, außerdem wurden Blogger Relations und die relevanten sozialen Netzwerke analysiert, um die in der Arbeit aufgestellte Hypothese empirisch überprüfen zu können. Dabei konnte festgestellt werden, dass die beiden Begriffe Blogger und Influencer nicht mehr stark voneinander abweichen und Kooperationen mit solchen als immer wichtiger erachtet werden. Diese und viele weitere Erkenntnisse waren wichtig, um eine abschließende Handlungsempfehlung ableiten und ein Fazit ziehen zu können.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Nachhaltige Entwicklung und wie unternehmerische Nachhaltigkeitskommunikation diese vorantreiben kann. Dabei sind strukturelle und prozessuale Herausforderungen im Management und der Kommunikation entscheidene Faktoren, ob unternehmerische Nachhaltgikeitskommunikation erfolgreich ist. Als Praxisbeispiel wurde das Maschinenbauunternehmen Hauni gewählt, weswegen in dieser Arbeit die Nachhaltigkeitskommunikation in der Maschinen- und
Anlagenbaubranche betrachtet wird
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Thema Testimonialwerbung - Prominente Sportler als Werbeträger. Es wird erläutert, ob Unternehmen den Einsatz von
Sport-Testimonials anstelle von anderen prominenten Persönlichkeiten vorziehen sollten und welche Eigenschaften bei der Auswahl von Sport-Testimonials
zu präferieren sind. Zudem wird identifiziert für welche Branche oder Produktart
prominente Sportler am geeignetsten sind. Dies geschieht im ersten Teil anhand verschiedener theoretischer Ansätze und im zweiten Teil mittels einer
empirischen Untersuchung zur Bedeutung von Sport-Testimonials. Die Arbeit ist
zu dem Ergebnis gekommen, dass prominente Sportler eine hohe Bedeutung in
der Testimonialwerbung haben.
Die Automobilindustrie steht, durch immer stärkere Vernetzung der Fahrzeuge und die Verfügbarkeit an individuellen Daten, vor einem neuen Technologiesprung. Ziel der Arbeit ist es, den Einsatz und Nutzen von generierbaren Daten und der sich dadurch abzeichnenden Veränderungen der Kommunikation zwischen der Automobilindustrie und ihren Kunden zu beleuchten. Eingehende Betrachtung findet eine Analyse der Kommunikation zwischen OEMs (Erstausstatter) und Kunden anhand von Fernsehwerbung in drei Jahrzehnten, sowie die Kommunikation zwischen dem Autohandel und den Kunden anhand von beispielhaft genannten Marketinginstrumenten. Hierbei wird auch auf neuere Methoden eingegangen, die noch nicht im Tagesgeschäft verwendet werden und die mögliche Zukunft der Kommunikation darstellen. Des Weiteren werden einige Beispiele für die zukünftige Entwicklung der Service und Kommunikationsmöglichkeiten genannt, die entweder bereits in Gebrauch sind oder in Kürze implementiert werden. Hauptfragestellung der Arbeit ist, in wie fern die systematische Sammlung von persönlichen Daten die Kundenansprache verändert hat, beziehungsweise wie diese die Ansprache in Zukunft verändern könnte. Auf den Gebrauchtwagenhandel wird in dieser Arbeit nicht eingegangen
Diese wissenschaftliche Bachelorarbeit behandelt das Phänomen der Social Influencer des Web 2.0 und dessen Macht. Es wird analysiert, inwiefern sie das Kaufverhalten der Rezipienten beeinflussen und die heutige Werbebranche revolutionieren. Influencer Marketing wird in die Welt der Social Networks und den Marketing-Mix eingebettet. Diese, noch sehr junge Form des Marketings, wird aus Sicht der Influencer am Beispiel von Vanessa Bettenworth, alias Vanessaworth, erläutert und aus Unternehmenssicht beschrieben und bewertet. Neben Fachliteratur und verlässlichen Online Quellen, basiert diese Arbeit auf einem Experteninterview mit Vanessa Bettenworth, einer Mode- und Fitnessbloggerin, und einer Umfrage, die die Autorin durchgeführt hat. Diese Definitionen, Rechercheergebnisse und Erhebungen schaffen ein sehr eindeutiges Bild der unglaublich großen und stetig wachsenden Macht der Social Influencer.
Die folgende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema, wann Sportveranstaltungen zu einer Marke werden. Sie analysiert die Erfolgsfaktoren der Sportevents Wimbledon, Super Bowl und Golden League Zürich, anhand des identitätsorientierten Markenführungsmodells. Des Weiteren setzt sie sich mit negativen Einflussfaktoren auseinander und untersucht diese am Beispiel der Diamond League Zürich. Am Ende der Arbeit werden Handlungsempfehlungen, basierend auf den vorherigen Analysen und Erkenntnissen aus Experteninterviews, abgeleitet, welche zukünftig der Orientierung bei der Führung von Sporteventmarken dienen können
Die vorliegende Abschlussarbeit hat sich mit dem Thema des Customer Relationship Ma-nagement im Hotelgewerbe auseinander gesetzt, im Besonderen mit dem Teilbereich der Kundenbindung und deren Instrument des Kundenbindungsprogramms. Abgeschlossen wird die Arbeit durch die praktische Erfahrung der Auswirkungen durch Einführung eines Kundenbindungsprogrammes in den Hotelbetrieb
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Adaption und dem Spinoff von TV-Serien. Dabei werden Rahmenbedingungen für erfolgreiche Adaptionen und Spinoffs und die Chancen und Herausforderungen die dabei auftreten können herausgearbeitet. Um die Forschungsfrage beantworten zu können, werden die einschlägige Fachliteratur und mehrere, von der Verfasserin geführte, Interviews ausgewertet. Nach Einleitung, theoretischen Grundlagen und dem Herausarbeiten der Chancen und Herausforderungen erfolgt ein Vergleich der Rahmenbedingungen anhand der Praxisbeispiele Club der roten Bänder, Grey’s Anatomy und Private Practice. Bei dem Vergleich der theoretischen
Rahmenbedingungen mit der Praxis konnten sowohl Club der roten Bänder als auch
Private Practice fast ausschließlich Übereinstimmungen mit der Theorie vorweisen
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den negativen Auswirkungen der Tourismusindustrie auf die Umwelt. Als Beispiel zur Erläuterung werden dabei die balearischen Inseln Mallorca, Ibiza, Formentera und Menorca herangezogen. Auf den Inseln ist die Thematik der Umweltauswirkungen durch den Tourismus sehr gut aufzuzeigen. Es werden auf Grund der Problematik mögliche Lösungsansätze für alle relevanten Akteure im Tourismus erarbeitet und erläutert. Die Grundlage dafür ist die Urlaubsform des nachhaltigen Tourismus.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung der fondsgebundenen Rentenversicherung in der Ruhestandsplanung junger Menschen nach der Finanzmarktkrise. Dabei soll aufgezeigt werden, dass die jungen Menschen von heute mit Problemen wie dem demografischen Wandel oder den Niedrigzinsen konfrontiert sind. In diesem veränderten Marktumfeld bedarf er/sie anderen Vorsorgemöglichkeiten als vorherige Generationen traditionell zur Verfügung hatten.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Relevanz der Corporate Social Responsibility für den deutschen Lebensmitteleinzelhandel am Praxisbeispiel der EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG. Dabei wurde das Unternehmen im Profil
auf fünf prägnante Handlungsfelder der unternehmerischen Verantwortung untersucht und beurteilt. Als Bewertungsgrundlage der Arbeit dienen Marktinformationen sowie Grundlagen der Corporate Social Responsibility. Wie aus der angewandten Fachliteratur hervorgeht, besteht ein positiver Zusammenhang zwischen Maßnahmen der Corporate Social Responsibility und dem Unternehmenserfolg, was durch die Erfolgskontrolle des Praxisbeispiels anhand der EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG bestätigt wird. Die Erwartungshaltung der Konsumenten verändert sich hinsichtlich des branchenunabhängigen Bestrebens von Unternehmen, einen positiven Beitrag für Ökologie und der Gesellschaft zu leisten, wodurch bei Integration der unternehmerischen Verantwortung in die Unternehmensstrategie das Vertrauen der Konsumenten gesteigert werden kann. Die Ergebnisse der Arbeit sollen einen Überblick über den Stand des Corporate Social Responsibility Modells sowie die Relevanz des Modells für den deutschen Lebensmitteleinzelhandel geben
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob die Fortschritte der Filmtechnik, Auswirkungen auf den Inhalt der Musikvideos haben. Im Detail wird auf Beispiele von fünf Jahrzehnten Musikvideogeschichte im Alternativen Genre eingegangen. Anhand dieser Beiträge wird untersucht, welche Faktoren zusätzlich das Medium gestalten. Mit einem Ausblick, auf die zukünftigen Entwicklungen des Musikvideos.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in den Markt der Hochzeitsplaner zu schaffen und die Attraktivität des Marktes zu bestimmen. Dazu wird eine Branchenstrukturanalyse nach dem Fünf-Kräfte-Modell von Michael E. Porter durchgeführt. Hierbei werden die Verhandlungsmacht der Lieferanten sowie der Abnehmer, die Bedrohung durch neue Wettbewerber sowie durch Ersatzprodukte und -leistungen und die Konkurrenz
zwischen bestehenden Wettbewerbern untersucht.
Für Unternehmen wird es in der heutigen Zeit immer schwieriger ihre Zielgruppe über die klassischen Kommunikationsinstrumente zu erreichen. Zusätzlich werden Produkte und Dienstleistungen in ihren funktionalen Eigenschaften zunehmend homogener und damit substituierbar. Die vorliegende Bachelorthesis thematisiert die oben genannte Problemstellung und veranschaulicht den Ansatz des Erlebnismarketings. Anhand eines Praxisbeispiels wird die Emotionalisierung von Marken unter Verwendung gesteuerter Markenerlebnisse illustriert. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren einer erlebnisorientierten Markenkommunikation elaboriert, sowie zugrundeliegende Handlungsempfehlungen ausgearbeitet. Damit soll diese Bachelorarbeit zeigen, welche Chancen eine erfolgreiche Umsetzung des Erlebnismarketings bietet und wie sie für zukunftsorientierte Unternehmen eine langfristige Möglichkeit der Kundenbindung und der Stärkung der Marke sein kann.
In dieser Arbeit werden Aspekte des wohngesunden Bauens näher beschrieben. Darunter wird auf Themen wie Baustoffe und deren gesundheitliche Einflussfaktoren, Maßnahmen zu deren Zertifizierung und gesetzliche Vorgaben eingegangen. Ein weiterer Teil umfasst die Vorstellung der Firma BayWa Baustoffe und deren Aktivitäten zur Erlangung einer Vorreiterrolle im nationale Marktumfeld gesunden Bauens
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der dem Verhältnis der vereinsinternen Öffentlichkeitsabteilung eines professionellen Fußballvereins zu den externen medialen Berichterstattern am Beispiel des SV Darmstadt 98. Die Medienabteilung des Vereins dient im heutigen Medienzeitalter als Schnittstelle zwischen dem Team und den externen Medien aus Print, TV und Hörfunk. Die vorliegende Arbeit zeigt auf, in welchem Abhängigkeitsverhältnis beide Seiten zueinander stehen, welche Themengebiete tagtäglich behandelt werden müssen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, ob es sich bei dieser täglichen Zusammenarbeit um eine einvernehmliche Kooperation handelt oder um ein aufgezwungenes Miteinander, um speziell aus Vereinssicht negative Pressemeldungen frühzeitig zu verhindern, bzw. abzuschwächen. Um diese, oftmals als Spannungsverhältnis beschriebene, Zusammenarbeit korrekt zu analysieren, berücksichtigt diese Arbeit sowohl die Sichtweise der Vereinsmitarbeiter als auch die der externen Journalisten. Anhand einschlägiger Fachliteratur und Statistiken sowie auf der Grundlage von Expertengesprächen mit Vertretern beider Parteien zeigt der Verfasser unter anderem die Vielzahl an Berührungspunkten zwischen Vereinsmitarbeitern und Journalisten auf. Am Beispiel des SV Darmstadt 98 soll im Speziellen gezeigt werden, inwiefern eine derartige Zusammenarbeit möglichst positiv für beide Parteien abläuft und zu welchen Reibungspunkten es dennoch bei der täglichen Arbeit kommen kann. Dabei steht insbesondere das Reizthema „Interviewautorisierung“ im Vordergrund der Untersuchung.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Gendermarketing, sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart. Ziel ist die Beantwortung der Frage, wie groß sind die Geschlechtsspezifischen Unterschiede und was muss beachtet werden. Die Arbeit analysiert die Automobilbranche als Praxisbeispiel, auf die Marken Porsche und Mercedes, sowie eine Kampagne von Mercedes wird eingegangen. Zudem wird beleuchtet, wie die Gesellschaft vom ständigen klassifizieren des Geschlechts beeinflusst wird.
Diese Arbeit definiert den Begriff Sponsoring im Allgemeinen und im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Lagardère Sports für den Hamburger Sportverein Sponsoring betreibt und in welchen Zusammenhang dies mit der Stadt Hamburg und der Geschichte des HSV steht. Mit dieser Arbeit möchte ich herausfinden, ob der HSV sich überhaupt einer großen Beliebtheit in der Stadt Hamburg erfreut. Außerdem bin ich daran interessiert, ob diese auch die Sponsoring Strategie des Vermarkters Lagardère Sports und des Hamburger SV beeinflusst oder gar beeinträchtigt.
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die Zielgruppe der älter werdenden Menschen und deren Bedeutung für den Tourismus in Deutschland. Die durch den demographischen Wandel entstandene Entwicklung der Zielgruppe weist ein stetiges Wachstum auf, woraus resultiert, dass die Zielgruppe der älter werdenden Menschen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Dabei wird sowohl auf die Bedürfnisse und Ansprüche, auf die Differenzierung zu anderen Zielgruppen sowie die Besonderheiten der Zielgruppe eingegangen. Darüber hinaus beschäftigt sich diese Arbeit mit der Zielgruppenkommunikation und verschiedenen Segmentierungsansätzen, nach denen sich mithilfe von jeweiligen Segmentierungskriterien der Gesamtmarkt einteilen lässt. Durch die Betrachtung des Unternehmens Tui, dessen Angebote für älter werdende Menschen sowie die Kommunikation mit der Zielgruppe werden die in der Fachliteratur beschriebenen Ansichten untermauert. Mithilfe des hergestellten Praxisbezuges wird belegt, dass die Zielgruppe der älter werdenden Menschen weder speziell auf ihr Alter ausgerichtete Angebote noch Kommunikation begrüßt, in der das Alter im Fokus steht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren für den Umgang und die Kommunikation mit der Zielgruppe aufgeführt, wobei besonders der sensible Umgang mit dem Alter der Zielpersonen sowie die Abgrenzung zur Zielgruppe der Senioren eine Rolle spielt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern Online-Marketing zur Neukundengewinnung und Kundenbindung von Unternehmen beitragen kann. Auf Grundlage der Untersuchung verschiedener Online-Marketing-Maßnahmen werden die Vorteile, Ziele und Herausforderungen des Online-Marketings aufgezeigt. Am Beispiel des Modeunternehmens Esprit erfolgt eine Analyse der Umsetzung von Online-Marketing-Instrumenten. Diese Analyse soll einen Einblick in die Erfolgsfaktoren einer Einbeziehung von Online-Marketing in die Marketingstrategie geben.
Product Placement als Instrument der indirekten Markenkommunikation : Idee - Konzept - Wirkung
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit Product Placement als ein Instrument der indirekten Markenkommunikation. Untersucht wird hierbei sowohl der Effekt, den die Einbeziehung von Markenprodukten in Filmen auf den Konsumenten hat, als auch die Abwicklung von Product Placement selbst. Darüber hinaus werden in der vorliegenden Arbeit die klassischen und modernen Kommunikationsinstrumente erläutert. Anschließend wird anhand eines Beispiels und einer Umfrage die Wirkung von Product Placement analysiert und bewertet.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Erstellung eines idealtypischen Modells für die Anwendung der betrieblichen Gesundheitsförderung im E-Sport. Die Überschneidungen der körperlichen und psychischen Anforderungen eines E-Sportlers mit denen eines Angestellten an einem Computerarbeitsplatz legen diese Applikation nahe. Um langfristig einen positiven Einfluss auf die Gesundheit nehmen zu können, werden präventive Maßnahmen insbesondere in den Bereichen der Arbeitsplatzergonomie und der Stressprävention und -Reduktion erarbeitet. Um die Anwendung für professionelle Spieler-Teams zu ermöglichen, wird ein Tagesmodell unter idealen Voraussetzungen entwickelt.
Die Bachelorarbeit mit dem Thema „Energiewende: Online Kommunikation deutscher Energieunternehmen“ befasst sich mit der allgemeinen Entwicklung und den Folgen des Klimawandels sowie mit den vier größten Energieversorgungsunternehmen in Deutschland und deren Auftritt in der digitalen Welt. In den folgenden Kapiteln wird auf die Energiewende und die unterschiedlichen Möglichkeiten der Energiegewinnung eingegangen. Es werden die Energieversorger RWE, EnBW, E.ON und Vattenfall vorgestellt und die Architektur ihrer Webseiten erarbeitet. Weiterhin wird auf die politischen Rahmenbedingungen eingegangen. Abschließend werden die vier Energiekonzerne in Form einer Matrix tabellarisch dargestellt.
Das Ziel der Bachelorarbeit besteht darin, die gesellschaftliche Akzeptanz von Innovationen am Beispiel der Elektromobilität zu charakterisieren und mögliche Erfolgsfaktoren zur Marktdurchdringung von Elektro-Fahrzeugen zu formulieren. Des Weiteren wird die Kommunikation über Themen in der Elektromobilität seitens der Medien, Politik und Wirtschaft in Bezug auf die Automobilindustrie analysiert. Hierbei liegt der Fokus auf der Akzeptanz- und Adoptionsforschung. Akzeptanzfaktoren und Kommunikationsmaßnahmen, die eine Marktdurchdringung von Innovationen ankurbeln sollen, werden definiert und auf die Thematik der Elektromobilität angewendet. Der praxisorientierte Teil informiert den Leser darüber, wie die Automobilindustrie mit dem wachsenden Trend der Elektromobilität umgeht. Abschließend werden die erarbeiteten Erfolgsfaktoren mit Handlungsempfehlungen verknüpft. Diese geben einen Ausblick darauf, in welcher Weise die Akzeptanz von Elektromobilität optimiert werden kann.
Campingtourismus als Trend
(2017)
Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Campingtourismus. Es stellt sich die Frage, ob sich der deutsche Campingtourismus als Trend etabliert hat. Hierfür wird, mithilfe von Fachliteratur, zuerst die deutsche und europäische Tourismuswirtschaft näher betrachtet, globale und für den Tourismus relevante Trends definiert und die Hauptzielgruppen des Campingtourismus charakterisiert. Diese Erkenntnisse dienen der Analyse, ob es sich bei Campingtourismus um einen Trend handelt. Durch die Berechnung und Visualisierung des Ergebnisses wird die Fragestellung beantwortet, dass es sich bei Campingtourismus
um einen Trend handelt.
Diese Bachelorthesis behandelt die Apartmentbrache mit dem Schwerpunkt auf die Serviced Apartments und Aparthotels. Durch eine Abgrenzung der unterschiedlichen Begriffe für diese Betreiberformen kann ein Überblick über die Branche gegeben werden. Aus der Auseinandersetzung mit der Zielgruppe Generation Y und deren Ansprüche und Erwartungen resultiert die These, dass diese junge Zielgruppe besonders ist in ihrem Verhalten und Auftreten und somit eine neue Herausforderung für Apartmentbranche darstellt.
Diese Arbeit befasst sich mit der Untersuchung von klassischen und modernen Animationsmethoden und deren Verwendung im Bezug auf die damit verbundenen Projektarbeiten im Studiengang Medieninformatik und interaktives Entertainment. Zur Optimierung der Animationsprozesse innerhalb des praxisorientierten Moduls „Game Design 3“ werden beispielhaft strukturelle und persönliche Probleme eines Matrikels mittels einer qualitativen Umfrage ermittelt und als Basis zur Weiterentwicklung verwendet. Die Ergebnisse bestätigten einige konzeptionelle Schwächen und führten zu einem Modell um das Arbeitsmanagement verbessern.
Die vorliegende Arbeit stellt einen Maßnahmenkatalog für die präventive Senkung der Retourenquote im Modeinternethandel bereit. Dazu wurde aktuelle Literatur aus den Jahren 2014 bis 2017 zum Spezialthema Retourenvermeidung und Verhinderung inhaltlich analysiert. Darauf konnte die Warenpräsentation als wichtigster Faktor auf die Rücksendewahrscheinlichkeit identifiziert werden. Dieser Faktor wurde durch die Analyse von Shop Webseiten von Internetmodehändlern tiefergehend untersucht. Die in der Praxis angewandten und in der Literatur beschriebenen Maßnahmen wurden zu einem Maßnahmenkatalog mit insgesamt 46 Maßnahmen zusammengefasst. Die Warenpräsentationsmaßnahmen bilden die wichtigste und größte Gruppe. Zu den Maßnahmen zählen die Integration von Bildern und Videos, die Einbindung von artikelspezifischen Informationen (z.B. fällt größer aus), die Einbindung von Kundenbewertungen auf der Shop Seite, die andauernde Qualitätskontrolle der Produktbeschreibungen und -details, die Interaktive Produktdarstellung (z.B. Virtual Dressing Tools), die Darstellung umfassender und realistischer Produktdetails, die Einbindung von Pflegeanleitungen, die Integration von Ratgebertexten und produktgruppenspezifischen Hilfen und umfassende Messtabellen und -
anleitungen.
Die Digitalisierung ist in sämtlichen Bereichen ein Schlüsselbegriff. Welche Rolle die Digitalisierung und die damit verbundene Entwicklung in den einzelnen Bereichen der Markeninszenierung und des Eventmarketings spielt, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit untersucht. Als Basis dieser Bachelorthesis wird die Rolle der Digitalisierung im Zusammenhang mit der Markeninszenierung im Eventmarketing thematisiert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Expertenbefragungen zu diesem Thema durchgeführt und ausgewertet. Anschließend werden die gewonnenen Erkenntnisse in einer Konzeption für die Nutzung digitaler Angebote im Eventmarketing am Beispiel des Automobilherstellers Audi umgesetzt. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Markeninszenierung im Eventmarketing auszuarbeiten.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Kundenmagazin und wie sich dieses auf das Image und die Markenbekanntheit von Unternehmen auswirkt. Zu-nächst werden die theoretischen Ansätze vom Selbst- und Fremdbild einer Marke betrachtet und wie diese Bilder bei den internen und externen Anspruchsgruppen entstehen. Dabei wird der Faktor Emotionalität und die Sinnesansprache fokussiert. Es wird untersucht, inwieweit das Ansprechen mehrerer Sinne den Erfolg von Kundenzeitschriften maximieren können. Im weiteren Verlauf werden Elemente des Corporate Publishings vorgestellt, die neben der Kundenzeitschrift Anwendung finden. Bei den Kundenmagazinen selbst wird zwischen B2B und B2C Magazinen unterschieden. Am Praxisbeispiel der B2B Kundenzeitschrift „Effekte“ der Firma Merck werden Inhalte, Ziele, Entwicklung und Historie genauer analysiert. Aus den erworbenen Kenntnissen werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Veranstaltungssicherheit und wie diese bei Marketing-Events des Mitteldeutschen Rundfunk Anwendung findet und optimiert und standardisiert werden kann. Dazu wird das Thema Veranstaltungssicherheit im Allgemeinen betrachtet und Rechtsgebiete sowie ein Konzept zur weiteren Arbeit erstellt. Zuerst wird auf Grundsätze der Veranstaltungssicherheit eingegangen um eine Abgrenzung zu schaffen. Des Weiteren werden mögliche Gefahren und Risiken erläutert und die Nutzung von Gefährdungsanalysen gezeigt. Auf dieser Grundlage wird eine IST-SOLL-Analyse der Veranstaltungssicherheit beim Mitteldeutschen Rundfunk vorgenommen, die in einem Leitfaden für die Projektleiter des Bereiches Event-Marketing mündet. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung der Veranstaltungssicherheit näherzubringen und ein strukturiertes Verfahren zur Einhaltung gesetzlich vorgegebener Richtlinien und Regeln für verschiedene Veranstaltungstypen des Event-Marketings zu entwickeln.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von sozialen Medien als Kommunikationskanal im Hamburger Amateurfußball. Für die Datenerhebung hat der Verfasser dieser Arbeit sowohl quantitative als auch qualitative Forschungsmethoden eingesetzt, um sämtliche Kommunikationskanäle und ihren Nutzen im Hamburger Amateurfußball zu erfassen. Die Kommunikationsprozesse im Amateurbereich finden zwischen dem Verband, den Vereinen und der Fangemeinschaft statt. Die sozialen Medien dienen dabei vorwiegend als informative Plattform und ergänzen sich mit anderen Kommunikationskanälen. Begünstigt durch die demographische Entwicklung ist allerdings davon auszugehen, dass die Bedeutung der sozialen Medien für den Hamburger Amateurfußball in den nächsten Jahren zunimmt.
This bachelor analyses the influence of fitnessinfluencer in the german fitnessmarket. Has the industry chanched? Which role does the influencer play? For which products is
it usefull to use influencer-marketing as a tool of communcations?
Warum Unternehmen in Sponsoringaktivitäten investieren und besonders der Extremsport als Investitionsgebiet immer beliebter wird, wird in dieser
Bachelorthesis analysiert. Das Extremsportsponsoring wird hinsichtlich der
Stärken und Schwächen, als auch der Chancen und Risiken des Markts näher
erläutert. Ob sich das Extremsportsponsoring wirtschaftlich für die
Unternehmen lohnt und sich die Unternehmensziele dadurch erreichen lassen,
wird am Beispiel von Red Bull und dessen Stratosprojekts verdeutlicht
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Sportler- und Managertugenden und inwieweit die Wirtschaft vom Spitzensport lernen kann. Dabei wurde sich insbesondere mit Soft Skills und deren Rolle und Bedeutung in der Wirtschaft und im Sport, sowie theoretische Grundlagen der Führung befasst. Intention dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, dass Spitzensportler die wichtigsten Soft Skills die auch in der Wirtschaft Anwendung finden besitzen. Dies wird abschließend anhand von Beispielen erfolgreicher Spitzensportler in Managementpositionen bestätigt.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Betrachtung der Erfolgsfaktoren von Product-Placement in den neuen Medien. Unter Einbindung des Marketings und der Werbung im Allgemeinen, wird ein Übergang zum klassischen Product-Placement geschaffen. Durch marketingwissenschaftliche Erkenntnisse und marketingtechnischer Strategien, erfolgt eine Einordnung von Product-Placement in den Marketingprozess. Weiter wird mit der Eingliederung der neuen Medien im Web 2.0 ein Bezug zu dem Product-Placement in den dadurch neu entstehenden Marketing-Maßnahmen erzielt. Ferner werden Erfolgsfaktoren von Produktplatzierungen innerhalb der Marketing-Maßnahmen im Web 2.0 festgelegt. Diese Erfolgsfaktoren werden folgend, mithilfe einer Analyse von Praxisbeispielen dargestellt und dadurch wird eine Einschätzung zu den Faktoren geliefert. Unter Eingliederung des Product-Placements in den klassischen Medien und in den neuen Medien, entsteht abschließend ein Fazit. In welchem die Veränderungen und Aussichten des Product-Placements für Unternehmen dargelegt werden.
Aufstieg des E-Sports
(2017)
In dieser Arbeit geht es um eine Wegbeschreibung und Standortbestimmung des E-Sports, sowie einer detaillierten Erklärung seines Erfolgs. Anhand mehrerer Faktoren wie dem generellen Konsumverhalten, dem Sprung in die Massenmedien und den dadurch resultierenden Monetarisierungsmöglichkeiten, sowie Gemeinsamkeiten mit anderen Medienzweigen lässt sich das rapide Wachstum des E-Sports erklären. Abschließend sollen durch die Erarbeitung des Erfolgskonzepts auch Chancen und Risiken zum Vorschein kommen. Diese Arbeit soll letztlich erklären warum der E-Sport so großes Potential hat und weshalb er es noch nicht voll ausschöpfen kann
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die potentiell zukünftige
Entwicklung des deutschen E-Sport-Marktes. Dabei wurden die Entstehung
und vorherrschende Stellenwerte in Südkorea und den USA als Vergleich herangezogen. Sie bilden, zusammen mit Experteninterviews und Analysen von ESport- Veranstaltungen, sowie internationalen Messen die Basis der Bachelorarbeit. Die Autoren erhoffen sich da durch fachübergreifende Erkenntnisse
Marketing ist ein wichtiger umsatzrelevanter Bestandteil eines Unternehmens. Hierzu wurden viele verschiedene Strategien entwickelt, welche zur Erreichung der definierten Marketingziele dienen. Seit einigen Jahren werden so genannte Influencer aus dem Internet für Marketingmaßnahmen ausgewählt. Sie sollen durch ihre Community auf verschiedenen Social Media Plattformen Marketing betreiben. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich im Allgemeinen mit Marketing und seinen verschiedenen Strategien. Des Weiteren wird Influencer Marketing näher betrachtet. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den Influencern, welche Marketing auf der Plattform YouTube betreiben. Anschließend wird das traditionelle Marketing dem Influencer Marketing gegenübergestellt. Im nächsten Schritt befasst sich die Bachelorarbeit mit dem Influencer Marketing mittels eines YouTubers. Aus den gewonnen Informationen soll die Fragestellung „Wie verhält sich das traditionelle Marketing gegenüber dem Influencer Marketing mittels eines YouTubers?“ beantwortet werden.
Im Rahmen dieser Arbeit wir der Film Django Unchained (2012) mit den Grundsätzen des Westernfilms in Verbindung gebracht. Es wird aufgezeigt, inwiefern der Film sich als Western einordnen lässt. Dabei wird zuerst herausgearbeitet, was einen Western ausmacht und welchen Einfluss Tarantinos eigener Stil auf den Film hat. Darauf aufbauend wird untersucht, welche postmodernen Tendenzen der Film erkennen lässt und daraus gefolgert, um welche Art von Film es sich handelt.
Die vorliegende Thesis beschäftigt sich mit der Theorie und den Nutzungsweisen von Bewegtbild am Beispiel einer jungen Zielgruppe. Sie beantwortet die Frage, welche Bedürfnisse nach Bewegtbildern Jugendliche aufweisen und wie diese mit den Nutzungsweisen der Bewegtbildangebote korrelieren. Hierfür wird zunächst der Begriff Bewegtbild geklärt und im Anschluss daran ein Überblick über Motivforschung und Bedürfnistheorien gegeben. Darauf folgend wir die Zielgruppe der Digital Natives als Bewegtbildkonsumenten vorgestellt. Auf Basis dieses Wissens wird eine komparative Analyse vorhandener empirischen Studien vorgelegt, um die Nutzung von Bewegtbildern durch Jugendliche zu analysieren. Abschließend werden die herausgearbeiteten Ergebnisse zusammengefasst.
Aufsehenerregende Videoproduktionen von Amateurfilmern erfreuen sich heutzutage auf YouTube großer Beliebtheit und können innerhalbkurzer Zeit Klickzahlen in Millionenhöhe generieren. Ziel dieser Arbeit ist es, die spezifischen Eigenschaften dieser viralen Videos und deren Erfolgskriterien zuanalysieren. Darüber hinaus wird untersucht, inwieweit ein erfolgreicher YouTube-Auftritt eine Karriere außerhalb des Webportals ermöglichen kann.
Design Thinking is a new methology to increase the potential of innovations in organizations and to uncover and meet user needs. In contrast to other approaches, design thinking integrates human, business and technology factors. It is used by designers to solve complex problems and to put a stronger focus on the user experience and on building deep customer empathy. The focus in this paper, which is based on a literature study, is on the characteristics of design thinking and how it can be useful for organizations to support the development of new ideas. The methology design thinking requires many interactions with customers to get a better product or application. In the area of application of software engineering, design thinking can identify customer needs and transform them into requirements for software solutions. During the process of software engineering, design thinking can be used to involve relevant stakeholders to develop innovative and user-friendly solutions.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Neuromarketing und dem Einfluss dieser neuen Disziplin auf das Marketing. Es soll aufgezeigt werden, in wie weit das Neuromarketing das Marketing bereichern kann und wie Unternehmen ihre Produkte, Marken und Kommunikation im Rahmen des Neuromarketings verbessern können. Im Fokus steht dabei, welche Bereiche das Neuromarketing im Marketing berührt und welchen Mehrwert es für diese bieten kann. Gleichzeitig wird auch auf die Grenzen des Neuromarketings verwiesen.
Diese Arbeit soll eine Entwicklung des Psychopathen in den letzten drei Jahrzehnten ausmachen. Als Fallbeispiel werden Hannibal Lecter und andere Psychopathen, die in den Verfilmungen Manhunter, Das Schweigen der Lämmer, Hannibal, Red Dragon, Hannibal Rising, und der Serie Hannibal vorkommen, herangezogen. Dazu werden nach einer wissenschaftlichen Einordnung zum Thema Psychopathie die genannten Filme analysiert. Angefangen mit einer Charakterisierung der in ihnen vorkommenden Psychopathen, werden sie anschließend bezüglich ihres Identifikationspotentials und ihrer geänderten Darstellung näher untersucht. Am Ende stehen ein Fazit, das die Entwicklung des Psychopathen knapp zusammenfasst, sowie ein kurzer Ausblick, wie der Psychopath von morgen aussehen könnte
Social Media im Profifußball
(2017)
Diese Bachelorarbeit mit dem Titel „Social Media im Profifußball“ setzt sich mit der Forschungsfrage auseinander wie professionelle Fußballclubs ihr Image durch Social Media Marketing verbessern können und was mögliche Chancen und Risiken sind. Das primäre Ziel der Arbeit mit Social Media ist Sportorganisationen, sowie Verbänden oder Fußballvereinen die Möglichkeit zu geben ein besseres Standing in ihren Branchen zu erreichen. Vereine, die sportlich gesehen nicht in den vorderen Reihen mitspielen, können durch gekonntes Marketing in den Social Media trotzdem mit einem Branchenprimus mithalten.
Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit Zukunftspotenzialen von Kongressen und Tagungen. Dabei wird der theoretische Hintergrund näher erläutert und auf diese spezifische Veranstaltungsform eingegangen. Mit Hilfe von Trends, insbesondere Me-gatrends, werden Zukunftspotenziale, die die Branche langfristig und nachhaltig beeinflussen, verdeutlicht. Das Praxisbeispiel über die ZEIT KONFERENZ Künstliche Intelligenz, sowie die Befragung von Experten, dienen der genauen Analyse der vorher erworbenen Erkenntnisse und unterstreicht diese. Mit zukunftsweisenden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Veranstaltern und Veranstaltungszentren schließt diese Thesis ab.
In the theoretical part of this work the terms social media and social media marketing will be defined and differentiated. The clarification serve as the basis for a detailed presentation of platforms for using social marketing for Businesses. The opportunities and risks of companies in the social web should be shown. Afterwards, the knowledge gained so far about success factors for a effective social media strategy should be summarized, portrayed and illustrated how these can be measured. In the practical part, the online presences in the social web are examined and compared by the global companies coca-cola and starbucks with the small- and medium-sized enterprises mymuesli and eGym. It shows the extent, how far the use of social media commitment difference from each other.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Infragestellung und Untersuchung der Objektivitätsnorm im deutschen Journalismus. Dabei lag das Ziel der Arbeit in der Beantwortung der Frage, ob der Vorwurf einer tendenziösen Presse faktisch zu begründen ist oder lediglich eine propagandistische Instrumentalisierung für politische Interessen darstellt. Dafür wurden im ersten Teil der Arbeit anhand bereits existierender journalistischer Prinzipien zunächst theoretische Prüfpunkte herauskristallisiert, welche dann eine empirische Überprüfung objektiver Berichterstattung in der Praxis möglich machten. Als Untersuchungsbeispiel diente die Berichterstattung der Zeitungsmedien SPIEGEL online, Süddeutsche Zeitung online und die Printausgaben der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und der WELT, welche hinsichtlich der Berichterstattung rund um den Wahlkampf 2015/2016 Donald Trumps um das Amt des amerikanischen Präsidenten beleuchtet und miteinander verglichen wurden
Die Repräsentation sozialer Minderheiten in Film und Fernsehen, sowie VOD-Formaten, bietet eine Identitfikationsgrundlage für sowohl Publikum, als auch für die angepeilte Zielgruppe des Formats. Wie Figuren des LGBT Spektrums im Beispiel der Netflix Serie Orange Is The New Black repräsentiert werden, und auf welche Stereotypen in der Darstellung dieser zurückgegriffen wird, wird durch eine Analyse von vier LGBT Hauptcharakteren der Serie, diskutiert und ausgewertet. Außerdem werden externe, darstellerische Kritikpunkte diverser Autoren herbeigezogen, und zusätzlich in ihrer Legitimation ausgewertet und belegt. Diese Arbeit zeigt sowohl Fortschritte, als auch weiterhin bestehende Problematiken und Rückstände der LGBT Repräsentation im VOD-Serienformat des 21. Jahrhunderts.
Die vorliegende Thesis untersucht die Relevanz von Social-Media-Aktivitäten von lokalen Tageszeitungen am ausgewählten Beispiel des Trierischen Volksfreund. Dies geschieht mithilfe von Experteninterviews mit ausgewählten Experten aus dem Social-Media-Bereich sowie direkt vom Trierischen Volksfreund. Zunächst wird dazu der Begriff des Social Media in die Theorie des Marketing eingeordnet. Daraufhin wird das Unternehmen und das Medienhaus des Trierischen Volksfreunds vorgestellt. Weiter wird der bisherige Social-Media-Auftritt näher betrachtet. Im Anschluss werden die Interviews mit Leitfaden vorbereitet, die Auswahl der Experten getroffen und kontaktiert sowie die Interviews geführt. Die Aussagen der Experten werden untersucht und die Kernaussagen herausgefiltert. Im Folgenden werden diese Kernaussagen im Bezug auf die Thesis ausgewertet. Abschließend gibt die Arbeit eine Bewertung zur Relevanz der Social-Media-Aktivitäten des Trierischen Volksfreunds und einen Ausblick in die Zukunft von Social-Media-Aktivitäten von Tageszeitungen und Unternehmen allgemein.
Die vorliegende Arbeit beleuchtet die Thematik von Online Marketing im Tourismus. Im Erkenntnissinteresse der Arbeit steht die Frage, in welchem Umfang sich Online Marketing in der Tourismusbranche etabliert hat und welche Möglichkeiten diese Form des Marketings für Tourismusunternehmen beinhaltet? Ergänzend zur literaturbasierter Recherche wurden qualitativ empirische Experteninterviews durchgeführt. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass sich Online Marketing stark in der Tourismusbranche integriert ist und Tourismusunternehmen viele Möglichkeiten zur Verfügung stehen. Dabei sollten die potentiellen Risiken nicht außer Acht gelassen werden.
In der vorliegenden Arbeit findet eine Betrachtung der Möglichkeiten einer crossmedialen Dialogkommunikation in Kommunen am Beispiel der Hochschulstadt Mittweida statt. Es wird untersucht, wie Kommunen über eine vernetzte, interaktive, multisensorische sowie formal, inhaltlich und zeitlich integrierte Kommunikation ihre Bürger informieren und sie zu einem Dialog über lokal relevante Themen motivieren können. Dabei wird die Frage verfolgt, mit welchem Fokus Bürger im Rahmen einer solchen Kampagne kommunizieren und wie dabei der gewünschte Dialog entsteht. Datengrundlage für die Untersuchungen bilden Beobachtungen in den während der Kampagne Zukunftsstadt Mittweida etablierten und durch die Forschungsgruppe Crossmediale Medienwirkungsforschung an der Hochschule Mittweida weitergeführten Kanälen. Zudem wurde eine Befragung zum Stand der Kommunikation in sächsischen Kommunen durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass in einer crossmedialen Kommunikation in Kommunen Emotionen bei der Ansprache der Bürger eine bedeutende Rolle spielen und sich in den verschiedenen lokalen Medienkanälen Synergien entwickeln, die den Kommunikationserfolg mit den Bürgern stützen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik der Alkoholwirtschaft. Zunächst wird die Alkoholwirtschaft dargestellt und das Spannungsfeld auf Grundlage der Risiken durch den Alkoholkonsum veranschaulicht. Im Weiteren werden die Begriffe der Markenkommunikation und des Kampagnenmanagements erläutert, sowie die Markenkommunikation der Alkoholwirtschaft beispielhaft präsentiert. Darauf aufbauend werden zwei Anti-Alkoholkampagnen diverser Institutionen analysiert. Letztlich wird die Kampagnenkommunikation und das CSR der Alkoholwirtschaft anhand zweier Beispiele vorgestellt. Hieraus werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Die folgende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Mobbing am Arbeitsplatz. Sie behandelt die Auswirkungen, die Prävention und die Maßnahmen des Mobbing. Zu Beginn werden in der Arbeit die Definition und die Entstehungsprozess des Phänomens Mobbing erläutert. Die Ursachen und Erscheinungsformen, sowie die Auswirkungen auf das Opfer, den Betrieb, aber auch das private Umfeld des Opfers sollen ebenfalls Thema dieser Arbeit sein. Maßnahmen zur Prävention, sowie zur Aufklärung und Sensibilisierung werden ebenso wie die einzelnen Interventionsmaßnahmen zur Bekämpfung der bestehenden Mobbinprobleme analysiert. Ziel der Bachelorarbeit ist es, auf die leise Entstehung von Mobbing aufmerksam zu machen und die verhehrenden Folgen für die Opfer deutlich zu thematisieren.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit Bloggerevents, als Teil einer Kommunikationsstrategie zum Etablieren eines innovativen Produktkonzeptes auf dem deutschen Markt. Es wird die Frage diskutiert, ob Bloggerevents eine kostengünstige Alternative zum etablierten Influencer Marketing darstellen können. Das Ziel der Arbeit ist es, die wesentlichen Merkmale von Influencern als auch Bloggern und Bloggerevents herauszuarbeiten, die Kosten zu vergleichen und die Frage nach der kostengünstigsten Alternative zu erläutern und diskutieren. Anhand der Quellen und Abbildungen soll das Thema dargestellt und nähergebracht werden.
Auswirkungen des Web 2.0 auf die heutige Gesellschaft : am Beispiel des mediabedingten Magerwahns
(2017)
Diese Arbeit analysiert den Einfluss des Internets, insbesondere der sozialen Medien, auf die Segmente der Verhaltensformen junger User. Im gegenwärtigen Zeitalter der digitalen Welt, gehört das Social Web zum gängigen Handwerkszeug nahezu eines jeden Heranwachsenden im Alter von 14 bis 29 Jahren. Das Web 2.0 erweitert den Horizont und beeinflusst mit seinem Content das Denken und Handeln der User in der realen Welt. Auf großen Plattformen die sich in die Rubrik Social Media kategorisieren, wird durch den Umstand des narzisstischen Zeitalters, verstärkt Attraktivität und Körperlichkeit durch Attribute wie Schlankheit und Fitness bemessen. Im Verlauf der Arbeit sollen Wirkungsweise der gestreuten Inhalte betrachtet und analysiert werden, inwiefern medial erzeugter Druck zum Perfektionismus in Relation zur Entwicklung von Essstörungen gestellt werden kann.
Tracking-Daten haben den Fußball verändert. Für die Spieler, wie für die Trainer und andere Mitarbeiter. Der technische Wandel hin zur Abhängigkeit der Technologie ist auch im professionellen Fußball immer deutlicher. Trainer haben mehr Möglichkeiten um die Spieler auf kommende Gegner vorzubereiten und Spieler haben im Umkehrschluss mehr Möglichkeiten sich persönlich auf den nächsten Gegenspieler einzustellen. Zudem ermöglichen die Daten den Verantwortlichen einen genauen Einblick in verschiedene Ebenen der Mannschaft. Ob im Fitness- oder Taktikbereich. Inwieweit sich die Vereine weiterhin auf die Daten verlassen bleibt abzuwarten, denn im Endeffekt ist der Fußball unberechenbar. Ob mit oder ohne Daten, die Spannung lieben wir alle.
Die vorliegende Arbeit behandelt die kritische Auseinandersetzung mit dem Thema des Empfehlungs- und Bewertungsmarketings in Hinblick auf Online-Bewertungsportale. Aufgrund der rasanten Entwicklung der digitalen Medien entstanden innovative Kommunikationswege. Diese ermöglichen den direkten Online-Informations- und Empfehlungsaustausch unterhalb der User. Ein wichtiger Baustein der Arbeit behandelt das Thema der Glaubwürdigkeit und wie sich damit insbesondere in Bezug auf Online-Bewertungsplattformen kritisch auseinandergesetzt wird. Anhand des Praxisbeispiels des Unternehmens Holidaycheck werden der Vorgang und die Kritik der Bewertungen dargestellt. Im Schlussteil werden die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Empfehlungs- und Bewertungsmarketing visualisiert und zukünftige Handlungsempfehlungen vorgestellt.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über den Erfolg der Unterhaltungsshow „Meine Schlagerwelt – die Party mit Ross Antony. Dabei wurde der komplette Verlauf, von Idee bis zur Umsetzung, analysiert. Dabei wurden mehrere Faktoren theoretisch erfasst und mit den praktischen Aspekten der Show verglichen, um herauszufinden welche für den langjährigen Erfolg beitragen. Mit Hilfe von Experteninterviews konnten interne Hintergrundinformationen erfasst werden.
Diese Arbeit untersucht das Zusammenspiel von TV und Internet im Bereich Sport und zeigt die Chancen und Risiken, die die neuen Medien mit sich bringen. Der Fokus liegt dabei auf den oft diskutierten Themen interaktives Fernsehen und Online-Streaming. Wann und wie kann ein Sender die Zuschauer in eine Sendung einbinden? Und finden die Live-Übertragungen künftig überhaupt noch im Fernsehen statt? Nach einer Analyse des Status quo im deutschen Sportfern-sehen geben die ausführlichen Ergebnisse von Interviews mit Experten von TV-Sendern und Online-Anbietern Aufschluss über diese und weitere Fragen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Social Media Marketing am Beispiel der Fitnessbranche. Es wird der Frage nachgegangen, welche sozialen Netzwerke am besten eingesetzt werden, um Rezipienten anzusprechen. Des Weiteren werden aktuelle Trends genannt. Die Umsetzung der Instrumente wird anhand eines Praxisbeispiels dargestellt. Diese Arbeit benennt Gründe, weshalb Unternehmen diese Faktoren nicht ignorieren sollten, um sich auf den immer größer werdenden Fitnessmarkt durchzusetzen.
Intention dieser Arbeit ist es, das Online Marketing in der Fitnessbranche unter dem Einfluss von Social Media zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche Faktoren eine erfolgreiche Kommerzialisierung von Social Influerncern in der deutschsprachigen Fitnessbranche beeinflussen. Dabei wird gezielt auf die Strategie des Schweizer Unternehmens ProBro AG und dessen Gründern Mischa Janiec und Patrick Reiser eingegangen. Diese wird anhand einer Analyse der Marketingstrategie und Umsetzung untersucht, um Rückschlüsse auf die erfolgreiche Kommerzialisierung schließen zu können. Anschließend wird anhand einer Auswertung der Ergebnisse die Strategie geprüft und ausgewertet. Die Arbeit zeigt, dass eine gut strukturierte, konsequente und konsistente Social Media Strategie eine gute Chance bieten kann, eine Social Media Marke aufzubauen und in der Fitnessbranche zu etablieren.
Intention dieser Bachelorarbeit ist es, die detaillierte Bedeutung der Reiseziele während einer Hochseekreuzfahrt der Auswahl des Kreuzfahrtschiffes gegenüberzustellen. Dabei wird ein besonderer Fokus auf die Analyse von Einflussfaktoren während der Buchung gelegt. Weiterhin werden durch den Forscher im Rahmen einer SWOT-Analyse Chancen und Risiken für die Boom-Branche des Kreuzfahrtenmarkts dargelegt. Nach einer ausführlichen Analyse des derzeitigen Ist-Zustandes auf dem deutschen Kreuzfahrt-markt folgt die Auswertung verschiedener Experteninterviews, sodass auf Grundlage dessen eine entsprechende Handlungsempfehlung für Kreuzfahrtreedereien und Destinationsmanagementorganisationen abgegeben werden kann. Während der Schlussbetrachtung wird schließlich deutlich, dass die Wahl des Schiffes eine immer größer werden Bedeutung zukommt, dabei ist jedoch nach Kreuzfahrtmarkt und angelaufener Zieldestination zu differenzieren.
Lebensmittel-Online-Handel in Deutschland : eine Betrachtung von Potenzialen und Herausforderungen
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Potenzialen und Herausvorderungen des deutschen Lebensmittel-Online-Handels. Im Verlauf der Arbeit wird die Marktsituation des Lebensmittel-Online-Handels geschildert und verschiedene Wettbewerber im E-Food-Segment näher betrachtet und verglichen werden. Zudem wird dargelegt, welche Zielgruppen sich für die Sparte auftun und welche Wünsche und Bedürfnisse es zu erfüllen gibt. Im letzten Kapitel werden anhand der gewonnenen Erkenntnisse die Potenziale und Herausforderungen dargelegt.
Im Zeitalter der Neuen Medien sind Influencer ein wichtiges Medium, um Produkte an geeigneter Stelle zu platzieren. Das Auftreten der Influencer auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter wird in dieser Arbeit genauer betrachtet. Ziel ist es die Plattform herauszuarbeiten, die durch die Influencer am meisten genutzt wird und somit ein Indiz dafür geben könnte, wo sich die Produkte am besten platzieren lassen. Zudem wird aufgezeigt, weshalb Influencer so erfolgreich sind und immer mehr das Vertrauen der Unternehmen gewinnen. Mithilfe der Auswertung von Literatur werden zunächst Hintergrundinformationen zu Product Placement, als auch die Nutzung auf Social Media Plattformen sowie den Influencer gegeben. Zur Untersuchung der oben aufgeführten Fragestellung wurden vier Influencer herangezogen, die einen großen Einfluss auf die vier bekanntesten Social Media Plattformen Facebook, YouTube, Twitter und Instagram besitzen. An diesen vier Influencer lassen sich Zielgruppen und Strategien der Produktplatzierungen ableiten und analysiert. Die nachfolgende Arbeit unterstreicht die Wichtigkeit der Influencer für ein zukunftsorientiertes Unternehmen.
Flüchtlinge sind darauf angewiesen, sich über migrationsrelevante Themen zu informieren und sich untereinander über das Smartphone auszutauschen. Dabei ist zu beachten, dass Unterschiede zwischen der Prämigrationsphase in Syrien und der Postmigrationsphase in Deutschland, hinsichtlich der Intensität der Smartphonenutzung, des Zugangs zum Internet, sowie der subjektiv empfundenen Wichtigkeit des Smartphones bestehen. Die vorliegende Arbeit untersucht ausschließlich die Smartphonenutzung bei syrischen Kriegsflüchtlingen. Zudem werden Ansätze zur medialen Integration vorgestellt. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf den Unterschieden bezüglich der Smartphonenutzung in Syrien und in Deutschland. Hierzu wurden 120 Probanden befragt. Mit Hilfe des Fragebogens von Emmer, Richter und Kunst (2016), welcher in modifizierter Version 28 Items enthält, wurden die Unterschiede erhoben. Mittels des Fragebogens lässt sich aufzeigen, dass die Smartphonenutzung statistisch signifikant gestiegen ist. Es hat sich gezeigt, dass der Zugang zum Internet in der Postmigrationsphase signifikant verschlechtert hat und die subjektive Empindung des Smartphones Unterschiede aufweist. Um die Lesbarkeit dieser Arbeit zu erleichtern und diese übersichtlich zu halten, wird nur das generische Maskulinum verwendet, welches die weibliche Form miteinschließt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Influencer Marketing in der Modeindustrie. Intention der Arbeit ist es, die Bedeutung des Internets und deren Social Media-Plattformen verbunden mit der Kommunikationsstrategie des Influencer Marketings für Unternehmen und Marken herauszuarbeiten. Der Abschluss der Arbeit endet mit einem Praxisbeispiel der Mode- und Lifestyle-Bloggerin Sofia Tsakiridou sowie Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Influencer Marketing.
Social Influencer Marketing : Untersuchung eines branchenübergreifenden B2C-Marketingkonzeptes
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit Social Influencern und deren einflussnehmende Position auf sozialen Plattformen. Diese Arbeit intendiert, den tatsächlichen Beeinflussungsgrad der Social Influencer mit einer empirischen Online-Befragung zu analaysieren und auf das Kaufverhalten der Social Media-Nutzer zu adaptieren, sodass adäquate Influencer-Strategien auf dieser Grundlage deduziert werden können. Der theoretische Teil der Bachelorarbeit beschäftigt sich mit verschiedenen Social Meda Plattformen und der Definierung des Social Influencer Marketings. Die These, dass das Social Media Marketing die im Vergleich zu herkömmlichen Werbemitteln wirkungsreichere Marketinglösung hinsichtlich der Glaubwürdigkeit und der Beeinflussung des Kaufverhaltens zu versprechen vermag, wurde anhand der durchgeführten Online-Befragung differenziert untersucht und festgestellt, dass diese These nur dann verifizierbar ist, wenn Faktoren wie Nutzerprofile, Strategien, o.Ä. berücksichtigt werden.
Social Media gilt als eine potenzielle Maßnahme, um das Vertrauen der Verbraucher in Modemarken und ihre Nutzungsmöglichkeiten für das Erscheinungsbild des Unternehmens zu erhöhen. Im Vergleich zu herkömmlichen Medien spielen sie heute eine wesentliche Rolle für ihre Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten. Blogs und Facebook sind die einflussreichsten sozialen Medien, weshalb diese Arbeit sich auf diese konzentriert. Beide Plattformen werden in verschiedenen Sorten, wie Unterhaltung, Information und Service, verwendet. Zudem können die Konsumenten in Marketingsprozess eingebunden werden. Um einen gemeinsamen Markenauftritt auf allen Kanälen zu gewährleisten, sollten die Maßnahmen der sozialen Medien nicht isoliert betrachtet werden, sondern auf die gesamte Kommunikationspolitik bezogen sein. Wenn dies wahrgenommen wird, kann ein Unternehmen letztlich eine höhere Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit erreichen und einem Imageverlust mit einer Social-Media-Präsenz entgegenwirken.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik des Markenmanagements von Luxusmarken auseinander, insbesondere in Bezug auf die Modeaccessoires der Luxusmarken. Hierbei werden verschiedene Ansätze aus der Theorie zur Hilfe gezogen, um bestimmen zu können, welche Faktoren Einfluss auf den Erfolg des Markenmanagements von Luxusaccessoires nehmen. Zur Herstellung eines Praxisbezugs werden im Praxisteil dieser Arbeit drei Luxusmarken dahingehend verglichen. Das Ziel dieser Arbeit liegt darin, die Erfolgsfaktoren herauszustellen, um auf ihnen aufbauend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement von Luxusaccessoires ableiten zu
können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung und Wirkungsweise des interdisziplinären Forschungsfeldes des Neuromarketings in der Kosmetikindustrie. Der Fokus liegt auf der Erkennung der Zusammenhänge von Emotionen, unbewusstem menschlichem Handeln und Marketing, sowie der damit verbundenen Erhöhung von Marketingeffizienz und –effektivität. Die Annahmen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und neurowissenschaftlicher Erkenntnisse gestützt. Am Vergleich der Fallbeispiele von drei emotionalisierten Marken, Dove, Nivea und L’Oréal Paris, werden die Erfolgsfaktoren einer Emotionalisierung veranschaulicht. Im Ergebnis wird deutlich, dass Neuromarketing das verbesserte Verständnis des Konsumverhaltens und das kundenorientierte Marketing als primäres Anliegen hat, da Kaufentscheidungen größtenteils im Unterbewusstsein stattfinden und der Mensch vermehrt von Emotionen geleitet und von ihnen beeinflusst wird. Eine erfolgreiche neurowissenschaftliche Markenführung macht infolgedessen die optimale Kombination aus Emotionen, multisensuellen Reizen und Involvement aus. Trotz der Herausforderungen im Bereich Wissensstand, Technik, Kostenaufwand und dass jeder Mensch ein Individuum verkörpert, können sich Unternehmen in einem Zeitalter der Informationsüberflutung dadurch dauerhaft von der Konkurrenz abheben.
Der Profifußball hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung genommen. Professionelle Fußballvereine transformieren sich zunehmend zu Wirtschaftsunternehmen, die Millionenumsätze erzielen. Im Zuge der
Kommerzialisierung hat sich auch der Begriff der Internationalisierung im Profifußball etabliert. Vor allem die europäischen Top-Clubs suchen verstärkt nach Vermarktungsmöglichkeiten im Ausland, um zusätzliche Einnahmen zu generieren. Von den Einnahmen, die mit einer Internationalisierung verbunden sind, möchte auch die HSV Fußball AG profitieren. Jedoch zählt die Profimannschaft des Fußballunternehmens schon lange nicht mehr zu den europäischen Spitzenmannschaften. Die mangelnde Präsenz im internationalen Wettbewerb bedeutet nicht nur den Verzicht auf erhebliche Einnahmen, sondern hat auch negative Auswirkungen auf die internationale Bekanntheit und Reputation. Dabei ist der Einstieg in den internationalen Markt ist nicht nur mit hohen Investitionskosten verbunden, sondern erfordert darüber hinaus einen hohen Bekanntheitsgrad. Angesichts dieser Problematik wird in der vorliegende Arbeit die Internationalisierungsstrategie der HSV Fußball AG analysiert, um anschließend Lösungswege aufzuzeigen, wie das Fußballunternehmen trotz aktuellem sportlichem Misserfolg und finanzieller Schwäche, dauerhaft am internationalen Markt Fuß fassen kann.
Die vorliegend Bachelorarbeit behandelt das Thema Nahrungsergänzungsmittel im Leistungssport. Hierfür wird zuerst der Begriff Nahrungsergänzungsmittel erläutert, die Nahrungsergänzungsmittel werden vom Thema Doping abgegrenzt und danach zehn Nahrungsergänzungsmittel anhand diverser Studien vorgestellt und deren physiologische Wirkung erläutert. Anschließend wird der Begriff Leistungssport definiert, woraufhin der aktuelle Stand von Nahrungsergänzungsmitteln im deutschen Leistungssport, anhand einer Befragung von Leistungssportlern, erforscht wird. Zum Schluss werden die Ergebnisse zusammengetragen um abschließend ein Fazit zu ziehen. Desweiteren wird ein Ausblick in die eventuelle Zukunft der Nahrungsergänzungsmittel gegeben.
In der vorliegenden Bachelorabreit wird das Potenzial des Immobilienmarkts in Bezug auf die Altersvorsorge diskutiert. Dabei wird zum einen auf den Immobilienmarkt in Deutschland eingegangen und zum andern wird sich auf die Stadt Frankfurt am Main konzentriert. Mit Hilfe einer Darstellung der steigenden Immobilienpreise ist es möglich eine umfrangreiche Marktprognose vorzunehmen.