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Um in Zeiten gesättigter Märkte nachhaltig zu wachsen, sind Automobilhersteller darauf angewiesen, innovative Mobilitätskonzepte zu entwickeln. Das Ziel umweltbewusste Produkte auf dem Markt zu bringen klingt einfacher gesagt als getan. Neben Elektro- und Hybridfahrzeugen werden Batterien modifiziert, um eine länge Reichweite zu ermöglichen. Jedoch singt gleichzeitig die Interesse der jüngeren Generation, da die Preise für Autos und Kraftstoffe nicht weniger teuer werden. Die Erfolgsfaktoren der Konzepte hängen mit einer Reihe von wichtigen Aspekten zusammen. Dazu gehören die Politik, die Gesellschaft, die Medien und Verbände. Welchen Einfluss diese Aspekte auf innovative Mobilitätskonzepte haben wird in dieser Bachelorarbeit diskutiert und analysiert.
Kundenbeziehungsmanagement am Beispiel des Cornelia Diamond Golf Resort & Spa in Antalya/Türkei
(2015)
Ziel dieser Arbeit ist es die genau Ausführung der Phasen des Kundenbeziehungsmanagement darzustellen. Die Ausarbeitung erfolgt am Cornelia Diamond Golf Resort & Spa. Daher lautet die Fragestellung "Entspricht die Realität der Theorie?". Nach Vorstellung des Resorts im ersten Kapitel erfolgen im zweiten Kapitel theoretische Grundlage und Definitionen im Qualitätsmanagement und des Kundenbeziehungsmanagements. Anschließend wird das Kundenbeziehungsmanagement am Cornelia Diamond Golf Resort & Spa aufgezeigt. Im letzten und vierten Kapitel stelle ich einen Vergleich zwischen dem Maxx Royal und Cornelia Resort auf. Abgerundet und beendet wird diese wissenschaftliche Arbeit mit einer Handlungsempfehlung.
In dieser Bachelorarbeit geht es um Übergewicht in der Arbeitswelt, das immer mehr zu einem Problem wird. Aufgrund veränderter Arbeitsbedingungen und des demografischen Wandels ist es wichtig, dass die Mitarbeiter eine gesunde Führung haben. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Problematik des Übergewichts mehr zum Thema zu machen und dessen Folgen für den Betrieb darzustellen. Ein weiterer Zielpunkt dieser Arbeit ist die ausführliche Aufklärung über das Thema BGM. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen BGM ist, dass die Führungskraft eine Vorbildfunktion übernimmt und das BGM schrittweise in das Unternehmen integriert wird, um so Unternehmen vor den Risiken übergewichtiger Mitarbeiter zu verschonen.
Schnelle Veränderungen auf dem Markt zwingen die Unternehmen zur Anpassung an die Wünsche ihrer Kunden. Der Bereich des Verkaufs von Luxusgütern ist jedoch stabil geblieben, kann sogar eine Steigerung des Umsatzes verzeichnen. Die Arbeit beschäftigt sich mit Luxusschmuck im Hochpreisbereich. Die Unternehmen, die ihn anbieten, haben ein bestimmtes Markenimage. Sie versprechen höchste Qualität, beste Designs und einen guten Namen. Die Kunden können ihren Status erhöhen, wenn sie bestimmte Markenschmuckstücke und Uhren tragen. Auch bei solchen Luxusanbietern taucht allerdings die Frage auf, inwieweit sie zum Markenrelaunch gezwungen sind oder diesen anwenden, um ihren Umsatz zu steigern. Eine Analyse der Markenhäuser Cartier, Chopard, Tiffany, Wempe und Wenthe hat gezeigt, dass Variationen, neue Modelle und unterschiedliche Zahlungsmodalitäten Wege des Markenrelaunch sind. Dies wurde auch in den Interviews bestätigt, die mit vier Juwelieren und den jeweiligen Geschäftsführern und Inhabern durchgeführt wurden.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Untersuchung von Guerilla-Marketing-Strategien für Klein- und Mittelunternehmen. Ziel der Arbeit ist die Einschätzung der Förderungsmöglichkeit von Klein- und Mittelunternehmen durch Guerilla-Marketing. Hierfür wird der theoretische Hintergrund von Marketing und Guerilla-Marketing beleuchtet. Nachfolgende Beispiele veranschaulichen die in der Theorie beschrieben Guerilla-Methoden und bewerten diese. Die Herausforderungen für Klein-und Mittelun-ternehmen und die SWOT-Analyse zu Guerilla-Marketing für Klein- und Mittelunternehmen werden abschließend in einem Fazit zusammengefasst.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert Maßnahmen zur erfolgreichen Implementierung des Marketing-Mix bei Subscription-Video-on-Demand-Anbietern auf dem deutschen Markt. Die empirische Basis, die dieser Arbeit vorausgeht, ist die Studie „Video-on-Demand Forecast 2019“ des Medienberatungsunternehmens Goldmedia, die dem Geschäftsmodell Subscription-Video-on-Demand bis 2019 ein enormes Wachstumspotenzial voraussagt. Grundlage der wissenschaftlichen Untersuchung bildet eine vergleichende Analyse der absatzpolitischen Instrumente zwischen den drei aktuell in Deutschland marktführenden Anbietern Amazon Prime Instant Video, Netflix undMaxdome. Eine themenspezifische Nutzerbefragung dient der Erweiterung der Analyseergebnisse um die Kundenperspektive. Aus diesen Resultaten werden schließlich Handlungsempfehlungen abgeleitet, die zukünftig in der Planung und Umsetzung von produkt-, preis-, kommunikations- und distributionspolitischen Entscheidungen bei Abonnement-Anbietern Anwendung finden können.
Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich der Untersuchung der Fragestellung, welche Besonderheiten es in der Eventkonzeption von Non-Profit Organisationen gibt. Neben der theoretischen Herangehensweise an die Eventkonzeption an sich werden mit ausführlichen Experteninterviews die in dieser Ausarbeitung aufgestellten Hypothesen überprüft und anhand von Fachmännern aus der Veranstaltungsbranche verifiziert oder falsifiziert. Im Ergebnis werden so auch die Unterschiede zur Arbeit einer For-Profit-Organisation benannt und in einen Kontext gestellt.
Analyse des Verpackungsdesigns von Liquidflaschen und Ideen für ein individuelles Flaschendesign
(2015)
In dieser Arbeit wird sich mit dem Verpackungsdesign von Liquidflaschen auseinandergesetzt. Als „Liquid“ wird die Nachfüllflüssigkeit für E-Zigaretten bezeichnet. Ziel ist, Ideen für ein individuelles und hochwertiges Flaschendesign zu entwickeln. Anlass dafür ist das Vorhaben des Leipziger Unternehmens Surmount, eine neue Produktlinie von Liquids zu kreieren. Mittels einer Quellenanalyse werden zehn verschiedene Flaschendesigns anhand bestimmter Kriterien auf vorkommende Gestaltungselemente und -techniken untersucht. Aus den daraus resultierenden Daten wird eine Kategorisierung der unterschiedlichen Designs abgeleitet, um letztendlich Gestaltungsvorschläge für ein individuelles und hochwertiges Flaschendesign zu entwickeln – individuell in dem Sinne, als dass es sich von allen anderen Liquids unterscheidet und weiterhin in keine der Kategorien einzuordnen ist. Die Tatsache, dass bei der Analyse nur zehn unterschiedliche Flaschendesigns untersucht wurden, schränkt die Ergebnisse der Arbeit ein. Um eine aussagekräftigere Verallgemeinerung der Gestaltungselemente und -techniken bei dem Verpackungsdesign von Liquidflaschen zu formulieren, ist es notwendig, eine weitaus größere Anzahl von Produkten zu untersuchen.
Diese Arbeit unterbreitet einen Vorschlag, wie ein optimales, an den Leistungssport Basketball angepasstes und unterstützendes, ganzheitliches Gesundheitsmanagement im Nachwuchsbereich aussehen kann: Ein Konzept, welches strukturell bei der Planung an ein BGM-Konzept angelehnt ist, den aktuellen wissenschaftlichen Stand zu Statistiken, einzelne Teilkonzepte aus der Gesundheits- und Trainingslehre einbezieht und auf die Entwicklung im sportlichen und gesundheitlichen Sinne von Spielern gleichermaßen positiv Einfluss nimmt.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird aufgezeigt, wie die Online-Kommunikation der pharmazeutischen Industrie in Deutschland zugeht und welche Rolle die Innovation in der Pharmaindustrie spielt. Die Grundlagen, strategischen Aufgaben und Definition des Marketings werden im zweiten Kapitel erläutert. In dem weiteren Kapitel beschäftigt sich die Bachelorarbeit über die operative taktische Vorgehensweise des Online-Marketings und über Kampagnen bezogene Kommunikation. Im weiteren Verlauf gewinnen sowohl die Webpräsenz als auch Social Media an Bedeutung und werden im darauf folgenden Kapital anhand eines Praxisbeispiels aufgezeigt. In diesem Rahmen werden Empfehlungen gegeben und Erfolgsfaktoren für das innovative und interaktive Pharmamarketing herausgearbeitet.
Die Intention dieser Arbeit ist der Versuch einer Definition des Begriffs Content Marketing. Ziel der Arbeit ist es, der neuen Generation von Marketingverantwortlichen einen Einblick in das diskutierte Thema zu geben. Der Fokus des Forschungsinteresses liegt dabei auf der Frage: Wie lässt sich der Begriff Content Marketing erfassen, definieren und anhand des Fallbeispiels Red Bull Stratos-Event aufzeigen? ...
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Erarbeitung eines Marketingkonzeptes, zur lokalen Vermarktung der Kölner Pferderennen als Freizeitbeschäftigung. Ziel der Arbeit war es, ein Marketingkonzept zu entwickeln um mehr Besucher zu aquirieren. Die Forschungsfrage, “Wie muss der Marketingmix der Kölner Rennbahn angepasst werden, um mehr Besucher zu akuirieren?”, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit untersucht und analysiert. Sie beinhaltet im ersten Teil der Arbeit die Theoretischen Grundlagen eines Marketingkonzeptes. Im praktischen Teil der Arbeit wurde mit Hilfe von Analysen und Experteninterviews, die Marktsituation untersucht und nachfolgend ein Konzept mit möglichen Veränderungen, Optimierungen und neuen Ideen entwickelt.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis werden Maßnahmen und Begrifflichkeiten der Gesundheitsförderung vorgestellt und in Bezug auf deren Optimierung analysiert. Zunächst werden die Grundbegriffe der Gesundheitsförderung erläutert. Sowohl Definitionen, einzelne Maßnahmen, die verschiedenen Instrumente der Gesundheitsförderung, als auch deren Einflussfaktoren werden herausgearbeitet. Zum besseren Verständnis erfolgt ein praktisches Beispiel der Gesundheitsförderung des Landkreises Böblingen. Anschließend erfolgt eine Analyse einer durchgeführten Expertenbefragung über die Optimierung der Gesundheitsförderung und deren zukünftiger Rolle in der Politik. Zum Schluss erfolgt eine Beschreibung der Erfolgsfaktoren, sowie Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Gesundheitsförderung.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschreibt anhand von Praxisbeispielen Kampagnen gegen Übergewicht bei Kindern. Dazu werden zuerst die Grundlagen von Gesundheitsförderung und Prävention beschrieben. Auch wird die politische Situation beleuchtet und Epidemiologie und Ätiologie des Übergewichts untersucht. Außerdem werden verschiedene Organisationen untersucht, die mit der Thematik zusammenhängen. Zur Beschreibung der konkreten Situation werden Statistiken und Grafiken zur Entwicklung von Übergewicht und zu den Zusammenhängen von Sport, Ernährung und der sozialen Lebenssituation gezeigt. Letztendlich ist es das Ziel dieser Bachelorarbeit, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Bekämpfung bzw. Verhinderung von Übergewicht bei Kindern zu geben.
Aufgrund der Besonderheiten und Herausforderungen bei der Ansprache jugendlicher Zielgruppen bedarf es bei diesem Thema einer intensiven Auseinandersetzung. Dabei wird auf das Potential des Jugendmarktes näher eingegangen, das Konsumentenprofil beschrieben, das Konsumverhalten erläutert, Peerbeziehungen betrachtet und es wer-den Grundmuster für eine wirksame Werbegestaltung vorgegeben. Außerdem spielt die Mediatisierung in der Entwicklung von Jugendlichen eine wichtige Rolle. Als Abschluss werden dem Leser die gewonnenen Erkenntnisse an einem Best Practice Unternehmen veranschaulicht.
Bereits zur Entstehung des Internets konnte nur erahnt werden welche Macht und Auswirkungen das Internet auf das zukünftige Leben haben wird. Zur heutigen Zeit ist das Internet längst zu einem Massenmedium geworden. Dies bleibt nicht ohne Folgen für traditionelle Medienangebote, wie zum Beispiel den Hörfunk. In dieser Arbeit soll auf die folgende Fragestellung eingegangen werden: welche Auswirkungen das Internet auf den Hörfunk hat. Außerdem stellt sich die Frage, welche Internetangebote sich als besonders große Herausforderung darstellen.
Diese Arbeit soll die Nutzung, Motive und Interessen der Rezipienten beim medialen Sportkonsum herausarbeiten. Sie beantwortet die Frage, inwiefern die Konvergenz von TV und Web 2.0 das Sportfernsehverhalten verändert und wie die Rezipienten mit diesen Möglichkeiten umgehen. Anhand von aktuellen Studien werden die Technologien und Entwicklungen des Fernsehers dargestellt und die bisherigen Anwendungen erläutert. Das Kernelement dieser Arbeit ist eine selbsterhobene Online-Befragung, die eine aussagekräftige Untersuchung zu den Nutzungs- und Beweggründen im Sportfernsehen liefert. Diese Befragung erfolgt in Zusammenarbeit mit der Marktforschung des Sportsenders SPORT1. Dabei werden die Ergebnisse der sog. Social Media affinen Sportinteressierten der Allgemeinheit gegenübergestellt und Trends der crossmedial vernetzten Welt entdeckt. Anhand der Ergebnisse werden potentielle Optimierungen vorgeschlagen.
Die vorliegende Bachelorarbeit ist im Animationsstudio CAST PHARMA entstanden, ein Produzent für 3D-Animationsfilme mit medizinischem Inhalt. Das Unternehmen nutzt für die Simulation von Flüssigkeiten derzeit Realflow®. Da mit der Software bei der Darstellung von Strömungen innerhalb von Flüssigkeiten lange Simulationszeiten entstehen, sollen effizientere Methoden gefunden werden. Zu diesem Zweck wird in der vorliegenden Arbeit der Fluidsimulator FumeFX®auf seine Eignung für derartige Aufgabenstellungen untersucht. Nach einer Einführung in die Verfahren zur Berechnung von Strömungen werden die beiden genannten Softwarepakete gegenübergestellt. Daraus sollen die Vorteile von FumeFX®für die Visualisierung strömender Flüssigkeiten in medizinischen Animationen ersichtlich werden. Diese werden im Anschluss anhand von speziellen Anwendungsbeispielen überprüft und bewertet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Marketing im Sport und dem Markenaufbau im Verein. Dabei wird der Frage nachgegangen, welche theoretischen Grundlagen ein Verein in Sachen Markenaufbau beachten muss und unter welchen Voraussetzungen mit Erfolg gerechnet werden kann. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Aufbau einer Sportvereinsmarke zu formulieren. Diskutiert wird die Aufgabenstellung mit der Auswertung aktueller Fachliteratur als Grundlage. Zudem wird die Arbeitsweise der MLP Academics Heidelberg als Praxisbeispiel und die Einschätzung von fünf Experten als Empirie in der Abschlussbetrachtung hinzugezogen.
Im Zuge des Fitness-Booms der letzten Jahre erfuhr die Fitness-Szene eine stetig wachsende Beliebtheit, was für die Klientel ein breiteres Angebotsspektrum zur Folge hatte. Die Wahl einer entsprechenden Sportstätte ist eine individuelle Entscheidung. Die Intention der Arbeit ist an Hand der bereits bestehenden PR-Strategien herauszufinden, welche zielführend waren und mit Hilfe einer empirischen Untersuchung in Form einer Umfrage herauszufinden, wie die zukünftige Strategie des Unternehmens unter Vorbehalt der bestehenden Faktoren empfehlenswert ist. Hierbei werden klassische PR-Maßnahmen zunächst erläutert und in Hinblick auf das Studio Metroflex Gym konkretisiert. Da die Fitness-Szene eine stetig wachsende Branche ist und mehrere Anspruchsgruppen bedienen muss, wird ein strenger Fokus auf Online PR in Verbindung zu Social Media-Inhalten gelegt. Weiterhin wurde ersichtlich, dass bestehende Mitglieder das große Angebot des Studios schätzen, dennoch den persönlichen Bezug nicht außer Acht lassen. Die große Bedeutung von Testimonials in der PR-Maßnahme des vorliegenden Studios wird zudem deutlich, da diese für das Studio ein Bindeglied zwischen den Mitgliedern bilden. Der Einsatz von Social Media-Maßnahmen, solche als bildliche Darstellungen über YouTube, die größtenteils zur Motivation des Trainings dienen, sind beliebt bei den Mitgliedern. Trotz aller Vorteile die Online PR zu bieten hat, war zu beobachten, dass Menschen dazu neigen in erster Linie persönliche Empfehlungen anzunehmen und diesen mehr Vertrauen schenken. Ebenso kommunizieren sie lieber persönlich über Face-to-Face-Interaktionen mit den Verantwortlichen des Studios, als sich über diverse andere Kanäle Informationen zukommen zu lassen. Hierbei steht die interne Kommunikation im Fokus der Betrachtung, da diese Rückschlüsse auf die Mitglieder liefert in Punkto Zufriedenheit. Im Zusammenhang mit dem Persönlichkeitswert einer direkten Kommunikation wird der hohe Stellenwert von verstärkenden Offline-Maßnahmen innerhalb einer Veranstaltung oder einem Event deutlich. Nur durch das Begleiten eines Events durch weitere Offline-Maßnahmen, solche als Video, Foto oder Dokumentation einer Veranstaltung kann für bestehende Aufmerksamkeit gesorgt werden. Im weiteren Hinblick auf die Strategie des Unternehmens wird die Wichtigkeit von Kooperationen ersichtlich. Besonders bei auf favorisierten Sportarten lässt sich erkennen, dass weniger beliebte Sportarten keine Unterstützung durch Kooperationen mit bekannten Verbänden erhalten und nicht durch Anwendung von Testimonials profitieren. Geschlechterspezifisch wurde in der vorliegenden Thesis keine differenzierte Betrachtung vorgenommen, da die Verteilung der Geschlechter im empirischen Teil fast identisch ausgefallen ist.
Weltweit wurden im Jahr 2014 rund 55,3 Milliarden US-Dollar in Sponsoring investiert. Diese erstaunliche Summe veranlasst die Verfasserin zum Schreiben dieser Arbeit mit dem Titel „Event Sponsoring als wirksames Kommunikationsinstrument“. Die Arbeit hat zum Ziel, den Leser in die Thematik einzuführen und ihn auf die Wirksamkeit und Effektivität dieses innovativen Kommunikationsinstruments aufmerksam zu machen. Theoretische Grundlagen bieten dem Leser das nötige Hintergrundwissen, um die späteren Themengebiete besser zu verstehen. Zusätzlich zu den unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten und der Messung der Wirksamkeit von Sponsoring liefert diese Arbeit außerdem noch eine Befragung zweier Unternehmen, die im Rahmen des ING Night Marathons 2015 in Luxemburg als Sponsor agieren. Abschließend werden die beiden Sponsoren in einer Analyse gegenübergestellt und als zusätzliche empirisch erforschte Fakten im Fazit dieser Arbeit verwendet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Begriff der Relevanz im Content Marketing. In der Fachliteratur rund um Content Marketing fällt der Begriff zwar immer wieder, aber welche Faktoren dort hinein spielen und was genau unter diesem Begriff in Bezug auf Content Marketing zu verstehen ist, findet sich nicht. Um zu verstehen, welche Unterschiede und Parallelen es zwischen Content Marketing und dem klassischen Marketing Mix gibt, werden beide Marketingformen gegenübergestellt. So wird ein klares Verständnis dafür geschaffen, was Content Marketing ist und welche Prozesse es beinhaltet. Darüber hinaus werden Experten im Bereich des Content Marketing zu ihren Erfahrungen und Meinungen befragt, damit abseits vom Theoretischen auch eine praktisch verwertbare Komponente einbezogen wird. Aus diesem Wissen werden Kriterien für relevanten Content unter Abwägung von Effektivität und Effizienz entwickelt. Diese werden daraufhin an zwei im Markt sehr nah beieinander stehenden Internetportalen auf ihre Gültigkeit überprüft. Zum Schluss dieser Arbeit steht eine allgemeingültige, von vier Faktoren abhängige Definition für die Relevanz im Content Marketing.
Modemarketing XXL
(2015)
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Modemarketing XXL und setzt sich mit dem XXL-Trend auseinander. Aufgrund des zunehmenden Wachstums der übergewichtigen Menschen in Deutschland und weltweit nimmt das Thema XXL eine immer wichtiger werdende Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft ein. Inhalt der Arbeit sind die strategischen und operativen Maßnahmen des Modemarketings. Dazu werden unteranderem die Besonderheiten der Modekommunikation erläutert und der Kommunikationsmix dargestellt. Auch wird auf die Rolle der Marke eingegangen und der Unterschied zwischen Markenidentität und Markenimage ergründet. Anhand des Praxisbeispiels der Handelsmarke Heine in Kooperation mit Guido Maria Kretschmer wird ein Beispiel zur Vermarktung von XXL Fashion dargestellt. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Handlungsmöglichkeiten im Modemarketing zu optimieren und die Ableitung von möglichen Erfolgsfaktoren für ein modernes zielgruppenorientiertes Marketing.
In dieser Arbeit sollen Marketing-Trends im Web 3.0 und die Reaktion von Konsumgüterunternehmen hierauf aufgezeigt werden. Die Entwicklung des Internets über das Web 2.0 bis zum Web 3.0 zeigt eine zunehmende Personalisierung der Inhalte, die immer häufiger von den Konsumenten erstellt werden. Im Laufe der Arbeit wird deutlich, dass neue technologische Kommunikationsmöglichkeiten alle Ebenen und Bereiche des Lebens durchdringen. Dabei ermöglicht die Vernetzung digitalisierter Inhalte und Geräte sowie der erleichterte Zugang zu Informationen einen ubiquitären Datenaustausch. Hinzu kommt die verstärkte Bedeutung des Meinungsaustauschs, auch im Hinblick auf eine gesteigerte Vernetzung der User sowie der Bedeutung der Inhalte im Semantic Web. Vor diesem Hintergrund werden auch die automatisierte Auswertung der Kundenvorlieben und ein grundsätzlicher Wandel sowohl der Marktstrukturen als auch des Verkaufsprozesses offenbar. Des Weiteren sind neue Formen des Konsumentenverhaltens, der Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten sowie unter den Konsumenten und neue Formen der Medien zu konstatieren. Diese Trends kulminieren in der Erkenntnis, dass ein fundamentaler Wandel im Gange ist, der sowohl eine Herausforderung für das Online-Marketing darstellt, als auch viele Chancen und Möglichkeiten bietet. In diesem Zuge wird aufgezeigt, dass die Instrumente des Marketings diesen Entwicklungen unterworfen sind. Abschließend wird anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht, wie die dargelegten technologischen Möglichkeiten bereits beim Online-Marketing eingesetzt werden. Erwähnenswert ist der Trend, der hier als „schneller als in Echtzeit“ bezeichnet wird: Noch bevor der Konsument ein Bedürfnis äußert oder gar verspürt, ermöglicht die Datenauswertung ein vorgreifendes Marketing. Letztlich wird gezeigt, dass ein effektives Marketing auf den Mehrwert der Inhalte und die verstärkte Einbindung des Konsumenten setzen muss.
Das UEFA-Reglement zur Klublizenzierung und zum finanziellen Fairplay hat nun seit dem Jahr 2011 im europäischen Fußball bestand. Ob und wenn Inwieweit sich die finanzielle Situation der europäische Fußballvereine von 2011 bis 2015 verändert hat wurde in der vorliegenden Arbeit untersucht. Zusätzlich werden die Grundlegenden Veränderungen der Regularien des Financial Fairplay aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Integration und Darstellung von Food & Beverage-Themen in der Kommunikationspolitik der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH. Es wird der Frage nachgegangen auf welche Art und Weise die Kulinarik in der Kommunikation gestaltet und kommuniziert wird. Ziel ist es zu klären, welche Position und Aufgabe die bayerische Kulinarik in der Kommunikationspolitik einnimmt und wo es möglicherweise Verbesserungsmöglichkeiten gibt. Die Analyse erfolgt auf Ansatzpunkte von Cross Media. Im Ergebnis wird deutlich, dass das Thema gern als Unterstützung für andere Marketingthemen verwendet wird. Dennoch wird es in vielen Medien, insbesondere auf der Homepage, auch als eigenständiges Thema verwendet, das in ihrer Gestaltung und Aufbereitung die Tradition und Lebensfreude Bayerns an die potenziellen Kunden weitergibt. Vor allem im Jahr 2016 könnte das Thema auf Grund des 500-jährigen Bestehens des Reinheitsgebots eine noch größere Bedeutung erlangen.
Intention der Arbeit ist es herauszufinden, was den Reiz an moralisch fragwürdigem Reality-TV auf Seiten der Protagonisten und der Rezipienten ausmacht. Dies wird anhand des erfolgreichen RTL-Formats Ich bin ein Star – Holt mich hier raus! erörtert.
Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob dafür auf die eigene Menschenwürde verzichtet werden darf und wann ein Verstoß gegen diese vorliegt. Dafür wird sich an eine Definition dieser heran gewagt und die Konfliktsituation von Wahrung der Menschenwürde und Rundfunkfreiheit aufgewiesen. Die Rechtslage des
behandelten Formats wird anhand von Rechtsprechungen und Fallgruppen geprüft und dargestellt.
Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass ein Verzicht auf die Menschenwürde nicht möglich ist, die Sendung aber auch nicht gegen diese verstößt.
Die vorliegende Forschungsarbeit analysiert den Stand und das Entwicklungs-potenzial Der Video-Plattform Twitch, die sich auf die Übertragung von Live-Streams im Bereich Gaming spezialisiert. Des Weiteren wird untersucht, inwie-fern sich die erfolgte Übernahme durch den Online-Versandhändler Amazon auswirkt.
Das Helfersyndrom bei Pflegekräften kann zu einer großen Gefahr für die Pfleger werden. In dieser Arbeit wird untersucht, ob die Pflegekräfte einen Bezug zwischen dem Helfersyndrom und einer darauffolgenden Erkrankung an einem Burnout sehen. Die
theoretische Beantwortung der Fragestellung erfolgt auf der Grundlage und Auswertung entsprechender Fachliteratur. Als empirische Untersuchungsform wurde eine quantitative Befragung von Mitarbeitern anhand von Fragebögen durchgeführt. Die Auswertung der Befragung wies auf, dass die Pflegekräfte bereits über ein breitgefächertes Wissen bezüglich des Helfersyndroms und des Burnouts verfügen. Als Forschungsresultat der Bachelorthesis zeigte sich, dass die Mehrheit der Pflegekräfte das Helfersyndrom als einen potenziellen Vorboten für ein Burnout sieht.
Der Fußball hat sich seit seiner Gründung gewandelt. Die Entwicklung geht vom Idealverein zum wirtschaftlichen Verein. Dies bekräftigt die Satzungsänderung vom DFB aus dem Jahre 1998, wo der DFB fortan die Ausgliederung der Lizenzspielerabteilungen auf eigenständige Kapitalgesellschaften ermöglichte. Diese Möglichkeit nutzen immer mehr Fußballvereine in Deutschland, woraus sich die Fragestellung ergibt, ob die Ausgliederung der Lizenzspielerabteilung eines Bundesliga-Klubs auf eine Aktiengesellschaft ein notwendiger Schritt in eine wirtschaftliche und sportliche Konkurrenzfähigkeit in der Zukunft ist?
In der vorliegenden Arbeit wurde versucht, das Projekt „MobiPro-EU“ zu beschreiben, die verschiedenen Aspekte des Projektes zu analysieren und Hinweise für mögliche Verbesserungen zu geben. Dabei wurde auf den bisherigen Verlauf des Projektes eingegangen und die Analyse am Beispiel von Westmecklenburg und dem Ausbildungsbetrieb „Hotel Gutshaus Stellshagen“ untersetzt.
Bei der Analyse wurden die Probleme vor und während der Lehre sowie die privaten Probleme der Auszubildenden näher untersucht. Hauptproblem des Projektes sind die unzureichenden und nicht anwendungsbereiten
Sprachkenntnisse, die das Leben und die Ausbildung in Deutschland deutlich erschweren. Es werden Änderungsvorschläge unterbreitet, damit die Auszubildenden ihre Lehre in der Regelzeit von 3 Jahren absolvieren können und das Projekt aufgrund von vorzeitigen Abbrüchen der Berufsausbildung nicht gefährdet wird. Eine Verlängerung würde sonst die Bereitstellung weiterer Fördermittel erfordern. Für alle erkannten Probleme werden geeignete Lösungsvorschläge entwickelt. So werden Möglichkeiten aufgezeigt, wie Sprachprobleme minimiert und soziale Kontakte zu Deutschen aufgebaut werden können. Besonders hilfreich wären hierbei mehr Deutsch- und fachspezifischer Nachhilfeunterricht, Informationstage von und für Teilnehmer von MobiPro, neue Sprachlernmethoden, sowie Maßnahmen zur Verbesserung des Wohlbefindens der Auszubildenden (Internet, mehr Heimfahrten, Busfahrten zur Berufsschule usw.). In der Berufsschule muss hauptsächlich über den Einsatz von Dolmetschern, zweisprachige Unterrichtsmaterialien, bilinguale Unterrichtsführung, zusätzliche individuelle Förderstunden sowie Vereinfachungen und Gewährung von Nachteilsausgleichen bei Tests und Prüfungen nachgedacht werden.
In der Arbeit wurde die Leitfrage „MobiPro : ein Projekt mit Zukunft?“ beantwortet, sich mit kritischen Aussagen zum Projekt auseinander gesetzt und gezeigt, was in Zukunft verbessert werden muss. Es wird abschließend festgestellt, dass „MobiPro-EU“ ein Projekt mit Zukunft ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit hat das Ziel einen Kontext zwischen pädagogischer Arbeit auf YouTube und den pädagogischen Möglichkeiten in Videospielen darzustellen. Die häufige Nutzung digitaler Medien deutet auf eine hohe Strahlkraft sozialer Netzwerke und von Videospielen in der heutigen Gesellschaft hin. Diese Strahlkraft wird von vielen Forschern als sinnlos abgetan und einzelne Medien, wie z.B. bestimmte Videospiele werden als gefährlich eingestuft. Dabei bieten solche Medien, dadurch dass sie schon lange keine Nischenprodukte mehr sind, oft einen sozialen, gesellschaftlichen und sogar auch pädagogischen Mehrwert. Diesen Mehrwert möchte ich untersuchen und nach einer Möglichkeit suchen, die beiden Felder YouTube und Videospiele auf pädagogische Art miteinander zu verbinden.
Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit dem Erscheinungsbild der Sparkassen-Organisation. Dabei werden dem Leser zunächst allgemeine Informationen zur Sparkassen-Organisation sowie zum Thema Corporate Identity übermittelt. Im Anschluss daran erfolgen eine Analyse des Erscheinungsbildes der Sparkasse und eine empirische Untersuchung.
In dieser Arbeit wird sich mit dem Thema Crowdfunding in der Low-Budget und Independetfilmbranche beschäftigt. Dazu wird erklärt was Crowdfunding ist und wie es als Finanzierungsmöglichkeit funktioniert. Ebenso wird erklärt was man unter Low-Budget- und Independentfilmen versteht. Ergänzend dazu werden verschiedene Filmfinanzierungsmöglichkeiten, insbesondere die Filmförderung vorgestellt. Ziel dieser Arbeit soll es sein, festzustellen ob Crowdfunding von der Low-Budget und Independentfilmbranche genutzt wird und welche Chancen und Risiken sich daraus ergeben haben. Die Ergebnisse der Untersuchungen basieren auf Literaturrecherchen und aktuellen Statistiken, die miteinander verglichen wurden.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Zielgruppe der Best Ager als neue und wachsende Marketingzielgruppe. Dabei wird besonders auf den Beauty- und Kosmetikmarkt eingegangen. Zu Beginn wird erstmals der Begriff Best Ager erklärt und erläutert. Ebenso wird auf den Demografischen Wandel in Deutschland und die Besonderheiten der Zielgruppe wie Kaufkraft und Mediennutzung eingegangen. Im Anschluss wird eine korrekte Marketingstrategie erläutert und die Bestandteile von Werbung für und mit Best Agern beschrieben. Abschließend wird die Bachelorarbeit den Zusammenhang der Best Ager mit dem aktuellen Beauty- und Kosmetikmarkt am Beispiel der Nivea Vital sowie Dove Pro-Age Kampagne darstellen.
Diese Bachelorarbeit untersucht vereinseigene TV-Formate als Kommunikationsinstrument. Zu Beginn bekommt der Leser theoretische Hintergründe vermittelt, um sich mit der Thematik vertraut zu machen und zu verstehen, welche Rolle es im Marketing-Mix eines Fußballvereins einnimmt. Hierfür wird die kompilatorische Methode des wissenschaftlichen Arbeitens herangezogen und auf einige Fachbücher Bezug genommen. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird das TV-Format des 1. FC Nürnberg analysiert und durch eine empirische Online-Befragung von Fans abgeglichen. So konnte zum Ende ein idealtypisches Clubformat beschrieben werden, das in einer kritischen Ergebnisreflexion mit der aktuellen Situation gegenübergestellt wird. Auf diese Weise wird deutlich, ob CLUB TV attraktiv für die Fans ist und an welchen Stellen noch Verbesserungspotenzial vorhanden ist.
Diese Arbeit befasst sich mit der Kommunikationsanalyse über den Ausbau des Airbus-Werks in Hamburg. Dabei werden wichtige Hintergrundinformationen zur Bürgerbeteiligung, der Firma Airbus und dem Mühlenberger Loch herausgestellt. Anschließend erfolgt eine Kommunikationsanalyse mit den Schwerpunkten Situations-, Handlungs- und Redeanalyse über den Ausbau. Abschließend erfolgt ein Fazit über das gesamte Thema.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der zunehmenden Bedeutung von Social Media und deren Einsatz in der Kommunikationspolitik von Unternehmen. Es werden Begriffe wie Social Media Marketing erläutert und unterschiedliche Social Meia Kanäle, insbesondere Facebook, am Beispiel von Samsung untersucht. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage ob Social Media ein Fluch oder Segen für Unternehmen darstellt. Die Arbeit zeigt, dass mit der richtigen Unternehmensstrategie die Vorteile überwiegen und Social Media vielseitig und effektiv eingesetzt werden kann.
Ein Marathon ist ein Lauf über die Distanz von 42,195km. Die Belastung, die ein Lauf über diese Distanz mit sich bringt, ist für den menschlichen Körper eine Herausforderung, die ohne intensive Vorbereitung nicht zu bewältigen ist. Der Verfasser dieser Arbeit, Marc Bernreuther, möchte dem Leser Aufschluss über die neuesten trainingswissenschaftlichen Erkenntnisse geben, die im Zusammenhang mit sportlichem Ausdauertraining entscheidend sind (stand 2015). Die gewonnenen Erkenntnisse werden übersichtlich zusammengetragen und diskutiert. Den Titel „Marathon in Zehn Wochen“ verdient diese
Arbeit, da der Autor dem Leser mithilfe von drei verschiedenen, konkreten Beispielen, die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse aufgezeigt. Ziel der Arbeit ist es, den Leser so umfangreich über sportliches Ausdauertraining zu informieren, dass er nach Lesen dieser
54 Seiten langen Arbeit in der Lage ist, selbst die Planung für ein zielgerichtetes Lauftraining im Ausdauerbereich zu übernehmen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, inwieweit sich die Medienkonvergenz von Fernsehen und Internet auf die Zuschauer und das Unternehmen ProSiebenSat.1 auswirkt. Im Zeitalter der Medien ergeben sich immer mehr Verknüpfungen, die sich auf das Nutzungsverhalten auswirken. Da Videos und Filme nicht mehr ausschließlich im klassischen TV gesehen werden, bearbeitet diese Arbeit mögliche Bedeutungen und Folgen, die für ProSiebenSat.1 relevant werden könnten. Im Laufe der Arbeit werden zunächst die Medien Fernsehen und Internet definiert und detailliert vorgestellt. Im Hinblick auf das Nutzungsverhalten beider Medien, wird im dritten Kapitel gezielt auf die Konvergenz und deren Bedeutung eingegangen. Abschließend wird anhand verschiedener Auswertungen und unter Betracht von Hindernissen und Mehrwerten ermessen, inwieweit die Konvergenz Vor- oder Nachteile für die Nutzer und Sender mit sich bringt.
Veranstaltungen als Marketinginstrument gibt es heutzutage im Überfluss. Zudem fehlt es häufig an Professionalität und Individualität, was ursprünglich der Sinn dieser Kommunikationsmethode war. Auch Stiftungen verwenden dieses Marketinginstrument und verfolgen ähnliche Ziele wie gewinnorientierte Betriebe. In dieser Arbeit soll erläutert werden, welche Veranstaltungsziele Stiftungen haben und wie sich hierdurch eine Relevanz für sie ergibt. Zur Verdeutlichung wird als Beispiel die Preisverleihung für den Innovations- und Zukunftspreis der Berthold Leibinger Stiftung aufgeführt.
Der Profifußball hat sich zum Milliardengeschäft entwickelt und nimmt heute Unternehmenscharakter ein. Folglich kennen auch die Geschäftstätigkeiten keine Grenzen mehr. Die stärksten Teams und Verbände streben an, neue Einnahmequellen zu generieren. Aus die-sem Grund werden in der vorliegenden Arbeit die Maßnahmen der Deutschen Fußball Liga im Ausland analysiert. Darauf basierend werden Faktoren für eine erfolgreiche Auslandsvermarktung genannt und Handlungsempfehlungen vorgeschlagen.
In dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern sich Testimonials auf Werbekampagnen auswirken. Diese Frage wird an einem Beispiel aus der Praxis überprüft. Die Verfasserin wählte dafür die aktuelle „klingt-gut“-Kampagne von Volkswagen. Die Kampagne, in der Sänger und Entertainer Robbie Williams als neuer „Marketingleiter“ für das Unternehmen auftritt, startete Ende 2014. In einer empirischen Untersuchung wird die Kampagne auf bestimmte Erfolgsfaktoren untersucht. Die Verfasserin wählte hierfür eine Online-Umfrage. Die Untersuchung soll aufzeigen, ob das Testimonial Robbie Williams einen positiven Einfluss auf die Kampagne hat. Außerdem wird überprüft, ob das Testimonial und sein Image zum Image der Marke Volkswagen passen.
Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Incentives als Instrument des Marketing im Hinblick auf die Motivation und Führung interner Anspruchsgruppen. Ziel der Ausarbeitung ist die kritische Betrachtung von Anreizsystemen, in Anbetracht unterschiedlicher Forschungsperspektiven und aktueller Marketingtrends, und eine zukunftsorientierte Entwicklung von Empfehlungen am praktischen Beispiel eines existierenden Unternehmens. Der Fokus liegt auf der analytischen Sichtweise der Leipziger Unternehmung TH!NK? Festival in Bezug auf die Incentivierung im Bereich des Internen Marketing. Maßgeblich für die Erkenntnisse und alle damit verbundenen Handlungsempfehlungen ist eine SWOT-Analyse, die auf Grundlage eines Experteninterviews mit Martin Driemel, dem Head of Marketing der Unternehmung TH!NK? Festival, durchgeführt wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vielfältigkeit von Präsentationsformen im modekommunikativen Kontext. Es wird der Frage nachgegangen, inwiefern sich die Modekommunikation vor dem Hintergrund des medialen Wandels verändert hat und ob traditionelle Präsentationsformen durch neue ausgetauscht wurden. Ziel ist es, herauszufinden, mit welchen Kommunikationsmitteln Unternehmen ihre potenzielle Zielgruppe strategisch erreichen können. Außerdem wurde diese Arbeit zum Anlass genommen, die verschiedenen Präsentations- und Kommunikationsformen der Mode zu untersuchen und auf ihre Innovation zu prüfen. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und empirischen Studien diskutiert und kritisch reflektiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass die innovativen Präsentationsformen zunehmend mit klassischen Präsentationsformen kombiniert werden, um eine erfolgreiche, crossmediale Kommunikation zu erzielen.
Intention dieser Arbeit ist es, Status und Entwicklung unabhängiger Fernsehproduzenten in Deutschland und Großbritannien zu untersuchen. Der Fokus dieser Arbeit liegt dabei auf der Frage, wie sich die Produktionssektoren in beiden Ländern im Hinblick auf die veränderten Rahmenbedingungen entwickelt haben und ob die britische Medienpolitik Vorbild für Deutschland sein kann. Mittels einer komparativen Analyse wird zunächst die geschichtliche Entwicklung dieses Wirtschaftssektors in beiden Ländern herausgearbeitet. Anschließend wird die momentane Situation beider Produktionsmärkte beschrieben und auf Ähnlichkeiten und Unterschiede geprüft. Mit Hilfe aktueller Diskussionen, Stellungnahmen und vorgelegten Gesetzesänderungen wird eine Prognose für die Entwicklung der Branche in Deutschland, an Hand der bereits bestehnden Veränderungen in Großbritannien erstellt.
Die Arbeit zeigt, dass eine Restrukturierung der Branche wie in Großbritannien, auch in Deutschland zu einer Stärkung des nationalen Produktionssektors führen würde und diesen auch international mehr öffnen könnte.
Diese Arbeit widmet sich der Fragestellung, worin die Chancen und Risiken der Reede-reien Hapag-Lloyd Kreuzfahrten und AIDA Cruises in Bezug auf die aktuellen Trends der Hochseekreuzfahrt auf dem deutschen Markt bestehen. Hapag-Lloyd Kreuzfahrten steht hierbei für das Marktsegment der Luxuskreuzfahrt und AIDA Cruises für das der zeitgemäßen Kreuzfahrt. Neben der Entwicklung und dem Trend Kreuzfahrt beleuchtet und vergleicht diese Arbeit die beiden Schiffe ‚MS Europa 2‘ und ‚AIDAprima‘. Anschließend werden die aktuellen Trends der Hochseekreuzfahrt weiter ausgeführt, die Chancen und Risiken der beiden unterschiedlichen Reedereien analysiert und eine Handlungsempfehlung gegeben.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Kommunikationspolitik von Non-Profit-Organisationen auf ihre besonderen Merkmale untersucht. Dieser Teil beinhaltet Definitionen von Kommunikationsplitik und NPO. Instrumente, Funktionen und Ziele der Kommunikationspolitik bei NPO werden vorgestellt. Zusätzlich werden sieben unterschiedliche Kommunikationsstrategien beschrieben.
Im praktischen Teil der Arbeit wird die NPO Favela Education und deren
Kommunikationskonzept analysiert. Dazu wurden zwei Experteninterviews
durchgeführt. Ziel der Arbeit ist es, neu entwickelte Strategien und Maßnahmen vorzuschlagen, die Favela mit ihrer Umsetzung helfen könnte, neue Spender zu gewinnen. Bei Favela Education steht besonders die Nachhaltigkeit und die Vertrauensbildung im Mittelpunkt, welches ausschlaggebende Merkmale einer NPO sind.
Bildkomposition
(2015)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den einzelnen zur Bildkomposition gehörenden Elementen und wie man aus diesen ein je nach Situation aussagekräftiges Bild aufbauen kann. Der Fokus liegt hier vor allem auf dem Tätigkeitsbereich des Kameramanns und soll ihm als Handbuch zum Erschaffen von stimmigen Bewegtbildern dienen und weiterführend das Erlernen komplexerer Bildsprache unterstützen, um das visuelle Konzept eines ganzen Films zu gestalten.
Doping im Reitsport
(2015)
Gegenstand der Arbeit ist die Entwicklung des Dopings im Reitsport. Dargestellt werden die verschiedenen Disziplinen und Strukturen sowie der Wirtschaftsfaktor Pferd. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf dem Galopprenn- und dem Englischen Reitsport. Ein wichtiger Punkt ist die Analyse der Durchführung von Medikationskontrollen. Des Weiteren wird auf die Gesetzlichen Regelungen und die daraus resultierende st rafrechtliche Verfolgung eingegangen.
This work will investigate whether a sporttourist approach has an Impact on important tourist indicators and how big these effects are and that with least possible use of financial resources. In addition, it would be investigated what other effects, the sports tourism has on the community of the Gemeinde Simmerath. But the most important concepts such as tourism, destinationsmanagement, sports and sporttourism are first defined and demarcated. These will be displayed where the Gemeinde Simmerath is located and what special things they have. Following is investigated how important Sport is for tourism and in society and how it could evolve. Moreover, in this section best practice examples are given of how innovative ideas in sports tourism. Thereafter, a trend forecast is given. In the fourth section then benchmarks should be set with reference to the destination Westmünsterland. Here the economic importance of sports tourism will be examined for the Westmünsterland. This gross value added, net value added and tax revenues play a crucial role. The fifth chapter deals with the analysis of current sports activities or events and determine future potential in sports tourism. For analyzing first the sporttourist infrastructure such as gyms, bicycle and walking routes. Next, the current sports facilities and sporting events are investigated and how they marketed. After that, the current data are determined to create a comparative way to compare the state of sporttourism concept and after sporttourism concept. Of these indicators the economic importance of sportstourism in Simmerath (current state) is determined. Under the next major point in this chapter, suggestions for changing the infrastructure, new sports facilities and sporting events can be made. These are che-cked for their potential and evaluated the change in total tourist indicators and for the sportstourism segment followed. In the last chapter, the concept is tested on strengths, weaknesses, risks and opportunities and where appropriate recommendation. After that, targets for the concept will be defined and exemplified how these can be achieved. The last two points are dedicated to the topic strategy and marketing mix. Again approaches illustrates how the strategy and the marketing mix can be applied in practice.
Der lokale Tourismus im Spannungsfeld zwischen regionalem, nationalem und internationalem Wettbewerb
(2015)
In Kommunen des ländlichen Raumes werden in den Tourismus große Hoffnungen gesetzt. Kann dieser die in ihn gesetzten Erwartungen erfüllen? Müssen die ländlichen Regionen doch gegen die Strahlkraft der etablierten Tourismusdestinationen und der großen Metropolen ankämpfen. Macht es für eine Kleinstadt wie Lüdinghausen überhaupt Sinn, sich dieser großen regionalen, nationalen und internationalen Herausforderung zu stellen? Wenn ja, dann stellen sich zwei weitere Fragen: Wie schafft sie es und welche Antworten findet sie für die Zukunft, um diesen Wettbewerb zu bestehen?
Die nachkommende Arbeit behandelt die Thematik des Mobilfunks in Verbindung mit Rundfunksystemen. Das Fernsehen, der Mobilfunk und das Internet befinden sich in einem stätigem Wandel. Dieser Wandel hat zur Folge, dass diese Medien sich annähern und vermischen. Auf den folgenden Seiten werden diese Medien und die Vermischung analysiert, um herauszufinden, ob sie sich ergänzen oder ob sie konkurrieren.
Inhalt der vorliegenden Bachelor-Thesis ist eine Analyse von Social Commerce im Zeitalter des Web 2.0. Diese erfolgt am Beispiel der Social Commerce Plattform style-fruits. Es wird den Fragen nachgegangen, welche Faktoren zur Entstehung von Social Commerce führten und wie Social Commerce heutzutage an einem praktischen Beispiel funktioniert. Ziel ist es ausschlaggebende Entwicklungen im E-Commerce darzulegen die zu diesen Veränderungen im Bereich Online-Shopping führten. Des Weiteren soll geklärt werden, wie ein Unternehmen mit dem Konzept des Social Commerce erfolgreich am Markt existiert und welche Kernfunktionen sowie Anwendungen dabei genutzt werden. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur, Online-Beiträge in Fachzeitschriften und Studien diskutiert. Bereits existierende Text- und Videointerviews stellen eine ergänzende Informationsquelle dar. Im Ergebnis wird deutlich, dass mehrere Faktoren die Entwicklung von Social Commerce beeinflussten. Dazu gehören unter anderen die veränderte Nutzung des Internets, die Entstehung neuer Technologien (Social Software) und der damit einhergehende Wandel der Kommunikation zwischen Anbieter und Nutzer, aber auch die ausschlaggebende Rollenänderung und Beteiligung der User im Entstehungs- und Kaufprozess. Des Weiteren wurde deutlich das Social Commerce keinen Falls eine reine Einbindung von Social Media in den Kaufprozess bedeutet, sondern der Kunde und dessen Erlebnisse und Beziehungen um das Produkt herum im Vordergrund stehen.
Kompetenztraining von Verkaufsmitarbeitern : eine Analyse am Beispiel BMW Motorrad Fahrerausstattung
(2015)
Das Ziel der Arbeit „Kompetenztraining von Verkaufsmitarbeitern : eine Analyse am Beispiel BMW Motorrad Fahrerausstattung“ ist eine Handlungsempfehlung für die Umsetzung und Neukonzeption des Trainingskonzeptes BMW Motorrad Fahrerausstattung. Für die Zielerreichung werden die wissenschaftlichen Disziplinen Kommunikation und Mitarbeitertraining näher betrachtet sowie die Analyse des aktuellen Trainingskonzeptes herangezogen.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Vor- und Nachteile von Marketingmaßnahmen innerhalb eines Marketing-Mix zu evaluieren. Der Fokus liegt hierbei auf dem Bereich des Destinationsmarketing und dem Nutzen für den Inbound-Tourismus. Als Beispiel dient die Destination Westaustralien, welche vom Fremdenverkehrsamt Tourism Western Australia vertreten wird. Daher werden ausgewählte Marketingmaßnahmen von Tourism Western Australia anhand ihrer allgemeinen Vor- und Nachteile evaluiert. Die Inhalte und Ergebnisse werden hauptsächlich von Tourism Western Australia als direkte Quelle gestützt.
Diese Arbeit definiert den Begriff Social Media im Allgemeinen und Social Media Marketing im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Social Media Marketing von den professionellen Fußballvereinen der 1. und 2. Bundesliga in Deutschland betrieben wird. Darüber hinaus werden etwaige, daraus resultierende Chancen und Risiken des Social Media Marketings beschrieben. Abschließend werden die beschriebenen Grundlagen am Beispiel der beiden Fußballbundesligisten Hamburger SV und FC St. Pauli erläutert und dargestellt.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird die Rolle der Unternehmenskultur im Employer Branding analysiert. Zunächst führen die Thematiken Personalpolitik, Markenmanagement sowie Unternehmenskultur und Employer Branding zum Thema hin. Im Anschluss dieser Arbeit werden mithilfe eines Praxisbeispiels und einer Expertenbefragung Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen und Zukunftsperspektiven für die Optimierung der Personalpolitik durch Employer Branding erarbeitet.
Diese Bachelorarbeit stellt dar, wie kleine und mittlere Unternehmen auch in den Social Media darüber informiert sein können, ob und wie über sie geredet wird. Dazu gibt es Tools wie das Social Media Monitoring, welches hier vorgestellt wird. Es wird genutzt, um soziale Medien nach Informationen zu durchsuchen, die für das Unternehmen relevant im positiven aber auch im negativen Sinn, sind. Dafür werden kostenfreie und kostenpflichtige Social Media Monitoring Tools vorgestellt. Die Tools werden in ihrer Zielsetzung, ihrem Können, dem Preis und den Vor- und Nachteilen verglichen. Im Anschluss daran folgt eine Handlungsanweisung für kleine und mittlere Unternehmen wie sie Social Media Monitoring in ihren Unternehmen einführen können und wie darüber effektives Krisenmanagement im Internet betrieben werden kann. Außerdem werden die Chancen und Risiken, die durch den Einsatz von Social Media Monitoring auftreten können, erläutert. Dabei wird deutlich, dass kostenlose Tools vor allem kleinen und mittleren Unternehmen einen guten Einstieg in das Social Media Monitoring geben und eine Alternative zu den kostenpflichtigen Varianten darstellen.
Die vorliegende Kommunikationsanalyse der Auseinandersetzung um den Bau der Bundesstraße B15 neu zwischen Landshut und Rosenheim im Rahmen der Dialogkommunikation in sozialen Medien untersucht auf 50 Seiten die Nutzung sozialer Medien in der Kommunikation kontroverser Themen und deren Potenzial. Sie bedient sich hierbei Fachliteratur, Internetquellen und Fernsehberichterstattung, sowie einer Zielgruppenbefragung.
Entwicklung eines Direktmarketing-Konzepts zur Neukundengewinnungfür die Hotelgruppe Magic Life
(2015)
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist ein entsprechendes Konzept zur Neukundengewinnung für die Hotelgruppe Magic Life. Entsprechend diesem Prozess werden der Aufbau und die einzelnen Direktmarketing-Instrumente erläutert. Außerdem wird eine Analyse der Makroumwelt vorgenommen, diese bildet die Grundlage zur Strategie des Direktmarketing-Konzepts.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit crossmedialer Kommunikation für Kampagnen im Bereich der Verkehrssicherheit in Deutschland. Es wird geklärt, ob und inwieweit Verkehrssicherheitskampagnen crossmediale Konzepte einsetzen. Innerhalb der Arbeit wird als Bemessungsgrundlage ein neues Untersuchungsdesign für die qualitative Untersuchung von Kommunikationskampagnen hinsichtlich der Crossmedialität erstellt. Das Scoring-Modell wird hierbei genutzt, um die qualitativen Merkmale quantitativ auszuwerten. Anhand dessen werden zwei Verkehrssicherheitskampagnen, Runter vom Gas und Riskier nichts! vergleichend untersucht. Abschließend werden Optimierungs- und entsprechende Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Intention dieser Arbeit ist es das Verhältnis zwischen Immersion und Metafiktion zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob sich Immersion und Metafiktion von Grund auf ausschließen. In dieser Arbeit werden die benannten Begriffe mit geeigneter Fachliteratur genauer definiert und deren Wirkungen auf den Rezipienten beurteilt. Die gewonnenen Erkenntnisse dieses Vorganges werden anhand der populär-kulturellen Fernsehlandschaft genauer analysiert.
Die vorliegende Arbeit such einen Weg in dem Metafiktion und Immersion koexistieren können. Als Beispiel wird hier die amerikanische Serie „Community“ herangezogen und diese wird expliziet auf deren Metaebenen und immersiven Potenzial untersucht. Es wird der metafiktive Charakter der Sendung anhand der Figur „Abed Nadir“ analysiert und deren Position innerhalb und außerhalb der Fiktion interpretiert.
Die Arbeit zeigt am genannten Beispiel, dass es für fiktive Werke durchaus möglich ist den Zuschauer oder Rezipienten trotz Metafiktionalität zu immersieren. Weiterhin werden vom Verfasser die künftigen Entwicklungen der Metafiktion und der Immersion abgewogen und beurteilt.
This paper describes the history of photography and motion picture and discloses it’s origins in the camera obscura. Chemical processes will be explained coherent and differences as well as parallels to other forms of expressional arts will be shown. Furthermore this work discusses the importance of film in Germany from the early 20th century during the Weimarer Republik until the fall of the Berlin Wall in the late 1980s.
Last but not least, there will be a short section about modern film production with regard of computer generated images and the importance of the internet and why it looms large in view of film distribution.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Bild der Frau in der Werbung. Sie beleuchtet dabei die theoretischen Grundlagen der Werbung sowie der Markenführung. Das Kapitel Frauenbild befasst sich mit den Gründen des heutigen entstandenen Frauenbildes, woraufhin die einzelnen Frauentypologien anhand von Beispielen aufgezeigt werden. Neben der Vorstellung der Frauenbilder wird die Gender bezogene Werbung erläutert. Abschließend stellt die Arbeit das Frauenbild in der Praxis am Beispiel der Automobilbranche dar. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Darstellung und das Wirken von Frauen in Verbindung mit der Werbung sowie der Automobilbranche aufzuzeigen und zu erläutern, welche Faktoren zu dem heutigen entstandenen Frauenbild beigetragen haben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, inwieweit visuelle Medien die Kaufentscheidung beeinflussen können. Dabei ist es das Ziel, Anhaltspunkte für die visuelle Gestaltung der Medien zu finden. Die Fragestellung wird auf Grundlage der aktuellen Fachliteratur erörtert. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich jeder Werbetreibende die Frage stellen muss, wie er am besten die Aufmerksamkeit des Konsumenten gewinnen kann. Nur ein aufmerksamer Konsument verarbeitet die Werbebotschaft gedanklich weiter, was zu einer Kaufentscheidung führen kann. Hierfür ist es wichtig, den Lifestyle und die Bedürfnisse des Konsumenten zu kennen und ihn dementsprechend anzusprechen. Hierfür spielen vor allem die Aktiviertheit und das Involvement der jeweiligen Person eine Rolle. Diese können durch emotionale Bilder, die sich in crossmedialen Werbekonzepten wiederholen sollten, beeinflusst werden.
Der Konsum von TV- und Onlineinhalten gehört in Deutschland seit Jahren zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen. Das Internet ist daher mittlerweile nicht mehr nur über die traditionellen Medien, wie den PC oder Laptop verfügbar, sondern auch über viele weitere elektronische Geräte, wie das Smartphone oder Tablet. Komplett ortsunabhängig und zu jeder Tages- und Nachtzeit kann das Internet über WLAN-Verbindungen genutzt werden und befähigt den Nutzer ständig auf Internetanwendungen sowie interaktive Dienste zuzugreifen. Eine Option, die die Deutschen im Alltag gern in Anspruch nehmen. ...
Von Groschenromanen zu Bestsellern : Reputationswandel des Erotikromans durch Marketing und PR
(2015)
Seit dem Welterfolg von „Shades of Grey“ hat sich das Erotik-Genre vollkommen gewandelt. Erotikromane werden in aller Öffentlichkeit beworben, und die Diskussionen in den Medien scheinen gar nicht mehr zurückzugehen. Die Verfasserin hat sich zum Ziel gesetzt, die Frage zu beantworten, wie Marketing und PR dazu beigetragen haben, die Reputation des Erotikromans zu verändern. Im ersten Teil der Arbeit wird das klassische Marketing thematisiert und wie durch Maßnahmen wie Plakate, Promotion-Aktionen, Covergestaltung und PR ein Tabuthema gesellschaftsfähig wird. Der zweite Teil behandelt das Online-Marketing. Die Verfasserin verdeutlicht, wie das Internet die Verlags- und Literaturszene verändert hat. Durch die geringen Kosten des Online-Marketings ist es nun auch unbekannten Autoren mit einem geringen Marketing-Budget möglich, Aufmerksamkeit auf ihre Romane zu lenken und von dem Einfluss der Fangemeinschaften zu profitieren. Im Fazit fasst die Verfasserin die Bedeutung der verschiedenen Marketingmaßnahmen noch einmal zusammen und zeigt, wie sie sich auf den Reputationswandel des Erotikromans ausgewirkt haben.
Corporate Social Responsibility ist ein Begriff, welcher sich immer häufiger in den Medien und in den sozialen Netzwerken finden lässt. Sein Ursprung geht allerdings bis in die römische Zeit zurück. Diese Arbeit erklärt den Begriff im Zusammenhang mit der Lebensmittelbranche und zeigt die damit verbundenen Chancen und Risiken auf. Dabei wird in der These die Meinung vertreten, die jeweils relevanten Stakeholder miteinzubeziehen. Heraus gearbeitete Kriterien bezüglich den Chancen und Risiken von Corporate Social Responsibility werden im Anschluss in ein Wertungssystem überführt. Danach wird das Unternehmen HiPP anhand dieses Bewertungssystems beurteilt. Dabei wird die Frage geklärt, ob Corporate Social Responsibility als echte Verantwortung der Unternehmen wahrgenommen werden kann, oder ob es lediglich ein PR-Instrument ist um eigene Reputation und Glaubwürdigkeit zu erzeugen. Die aufgestellte These wird anhand eines Bewertungssystems zu untersuchen versucht. ...
In dieser Arbeit werden die Chancen und Risiken untersucht, die Facebook Sportmannschaften bietet. Diese Analyse findet am Beispiel des Eishockey-Drittligisten Hamburg Crocodiles statt.
Im Mittelpunkt stehen die Bindung der Fans, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Ge nerierung neuer Fans, Verbesserung des Images und die Einbindung von Sponsoren.
Mittels einer Umfrage wurden die Erfahrungen und Erwartungen der Fans der Hamburg Crocodiles ergründet. Zudem wird durch Experteninterviews die Sicht der Verantwortlichen von Sportmannschaften dargestellt.
Diese Arbeit soll es Verantwortlichen erleichtern, die Chancen einer Facebook-Präsenzoptimal zu nutzen und die Risiken zu minimieren.
Die Thesis beschäftigt sich mit dem Zustandekommen eines Imagetransfers durch Einsatz des Kommunikationsinstruments Sponsoring, dargestellt am Triathlon-Event IRONMAN 70.3 in Kraichgau. Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die grundlegenden Ziele und Bedeutung eines Imagetransfers mittels Sponsoring aufgezeigt. Dabei werden die dem aktuellen Forschungstand entsprechenden Imagetransfermodelle dargestellt und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung durch die anvisierte Zielgruppe interpretiert. Im zweiten Teil der Untersuchung wird das Sponsoring von Mercedes-Benz an der genannten Veranstaltung IRONMAN 70.3 eingehend dargestellt. Anhand dieser werden die erläuterten Ziele, Maßnahmen sowie der Themenkomplex hinsichtlich Übertragung von Imagekomponenten illustriert. Der teilexplorative Charakter der wissenschaftlichen Analyse ist durch eine Erhebung in Form einer Befragung an der Triathlonveranstaltung in Kraichgau definiert. Eine deskriptive Ergebnisauswertung gibt beispielhaft Auskunft über den möglichen Imagetransfereffekt auf die an der Veranstaltung platzierte Großraumlimousine V-Klasse von Mercedes-Benz als Transferobjekt.
Due to the rapid growth of the world wide web, and thus, the rapid growth of its relevance, there is an observable influence of its omnipresence on users of social networks and their behaviour. In the context of this bachelor thesis, the focus lies particularly on how social networks influence the perception of fitness and nutrition, which leads to a long-term changeof the behaviour of their users. This matter was investigated by classifying social media and its influence on users, followed by conducting an empiric study in form of a questionnaire, which allowed to make an educated guess towards the hypothesis.
Die Kreuzfahrtbranche in Deutschland ist ein seit Jahren boomender Zweig des
Tourismus. Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der
Entwicklung und den Trends der deutschen Kreuzfahrtbranche. Im ersten Teil stehen die Geschichte der Kreuzfahrt und die Darstellung des Marktes im Fokus. Eine Gegenüberstellung branchenspeziefischer Zahlen der letzten zehn Jahre, verdeutlicht den Aufwärtstrend dieser Branche und bestätigt ihre Bedeutung für den Tourismus. Darauf aufbauend wird im zweiten Teil eine Segmentierung des Kreuzfahrtkonzepts der "Mein Schiff 3" und der "Astor", in die Konzepte “Tradition” und “Moderne” vorgenommen. Ein direkter Vergleich quantitativer und qualitativer Kriterien soll die Konzepte differenzieren und Kernmerkmale hervor bringen. Im Rahmen der empirischen Forschung wurde, auf den Vergleich aufbauend, in Form von Experteninterviews, untersucht, inwiefern traditionelle Kreuzfahrtkonzepte am heutigen und zukünftigen Kreuzfahrtmarkt Bestand haben.
Wird das Persönlichkeitsrecht eines Individuums durch eine Medien-Berichterstattung angegangen, hat dieses die Möglichkeit sich mittels einer Gegendarstellung zu wehren. Durch gesetzliche Bestimmungen werden dem Betroffenen gleichwertige Verhältnisse zugesichert, um seine Sicht darzustellen. Die Arbeit befasst sich mit genau jenem Gegendarstellungsanspruch in der Bundesrepublik Deutschland. Zunächst beschäftigt sich diese intensiv mit dem Anspruch in den verschiedenen Medienbereichen Presse, Rundfunk und Internet. Anschließend wird die Frage dieser Arbeit geklärt, ob das Recht auf Glossierung dem Gebot der Waffengleichheit entspricht. Diesem steht nämlich trotz einigen vorgeschriebenen Einschränkungen die Option offen, der Gegendarstellung eine Anmerkung anzuhängen.
Von Milch, Mist und Mozzarella : eine Analyse des Erfolgskonzepts der ZDF-Dokusoap Die Büffelranch
(2015)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Erfolgskonzept der ZDF-Dokusoap Die Büffelranch. Es wird aufgezeigt, wie es den Produzenten der Serie gelingt, aus dem alltäglichen Hofleben der Büffelbauern spannende Geschichten zu erzählen und welche gestalterischen Mittel den großen Publikumserfolg der Sendung begründen. Dabei wird zunächst kurz auf das Genre und die historische Entwicklung der Dokusoap im britischen und deutschen Fernsehen eingegangen. Anschließend werden die Entwicklung und das gegenwärtige Sendungskonzept der Büffelranch analysiert, sowie die entscheidenden Erfolgsfaktoren der Serie herausgearbeitet.
Intention der Arbeit ist es den Begriff „Transmedia Storytelling“ auf das „Marvel Cinematic Universe“ anzuwenden. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, inwiefern sich die wissenschaftlichen Kriterien zur Bewertung von Transmedialität auf das Erzähluniversum der Comicverfilmungen, basierend auf den Vorlagen des Marvel-Verlags, anwenden lassen. Weiterhin untersucht die Arbeit, wie sich die Faktoren der Monetarisierung auf die transmediale Erzählstruktur des Universums auswirken. Auf Basis einer inhaltlichen Analyse der Filme und Serien des „Marvel Cinematic Universe“ und unter Berücksichtigung der monetarischen Einwirkfaktoren wird die Erzählstruktur in Hinblick auf die mediale Verwertung untersucht. Die Arbeit zeigt, dass die Kriterien für die Bewertung des Begriffes „Transmedia Storytelling“ bisher noch engmaschig, aber durchaus auf ein Objekt im Blockbuster-Format anwendbar sind.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den dramaturgischen Eigenschaften von Videospielen im Vergleich zu denen von Filmen. Es wird der Frage nachge-gangen, ob Videospiele ein reines Unterhaltungsmedium sind oder das Potenzial haben, als erzählerische Kunstform angesehen zu werden. Ziel ist es, das narra-tive Potenzial des Mediums zu erforschen und entgegen der weit verbreiteten Auffassung von Videospielen als interaktive Filme besondere Herangehensweisen herauszuarbeiten, mit denen sie den Rezipienten emotional erreichen und ihm eine Geschichte vermitteln können, die weniger interaktive Medien auf diese Art und Weise nicht erzählen könnten. Die Fragestellungen werden aufgrund der Auswertung verschiedener vornehmlich in Internet-Blogs veröffentlichter Meinungen von Kunstkritikern und Videospiel-Entwicklern, sowie durch Eigenanalyse des Verfassers von bekannten und in diesem Kontext besonders relevanten Videospielen untersucht. Im Ergebnis wird deutlich, dass insbesondere die Spiele, die mit innovativen Ideen über die Möglichkeiten des Films hinausgehen und das interaktive, direkt mit dem Rezi-pienten kommunizierende Potenzial ihres eigenen Mediums nutzen, sehr wohl Werke von künstlerischem Ausdruck sein können, was bis heute allerdings nur auf eine sehr kleine Anzahl von Videospielen zutrifft.
Stadtmarketing ist insbesondere in Deutschland nach ersten Anfängen in den 80er-Jahren heute in den meisten Kommunen Standard. Die Idee, Städte ähnlich wie Produkte und Marken zu betrachten, ist hingegen noch sehr jung. Die Stadt Mannheim geht mit ihrer 2012 gestarteten Kampagne „Das gibt Dir Mannheim“ neue Wege und fand damit das (vorläufige) Erfolgsmuster seiner Marke (vgl. Wagner 2013, 150). Damit Kommunen sich im zunehmend nationalen und internationalen Wettbewerb erfolgreich positionieren, wird auch für Städte ein strategisches und professionelles Marken-Management unverzichtbar. Die vorliegende Bachelorthesis untersucht am Beispiel des Stadtmarketings Mannheim die wichtigsten Bausteineeiner erfolgreichen nationalen Markenführung Voraussetzung sind. Dabei analysiert der Autor die in Mannheim eingesetzten Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die
Einsetzbarkeit der Kampagne auf überregionaler Ebene und kommt zu dem Schluss, dass die Vernetzung in der Region und die richtige Ansprache der Zielgruppen wesentliche Erfolgsfaktoren sind.
Die folgende Arbeit setzt sich mit dem Thema Online Marketing in der Volksrepublik China auseinander. Sie untersucht die Möglichkeiten ausländischer Unternehmen, sich durch Online Marketing Maßnahmen dauerhaft auf dem chinesischen Markt zu etablieren. Dabei wird auf die unterschiedlichen Werbebedingungen in China eingegangen. Zusätzlich befasst sich die Arbeit mit der staatlichen Internetzensur in China und wie man sich als ausländisches Unternehmen darauf reagieren kann. Des Weiteren werden die unterschiedlichen, für China typischen sozialen Netzwerke vorgestellt. Schließlich stellt diese Arbeit verschiedene Online-Marketing Instrumente vor, die besonders für China geeignet sind.
Gesundheit ist einer der Megatrends in diesem Jahrzehnt. Der Markt für mobile Gesundheitsapplikationen ist in den letzten drei Jahren enorm gewachsen und hält noch großes Potential bereit. Das Erfassen von gesundheitsrelevanten Daten im privaten Umfeld bekommt immer mehr Zuspruch und Unternehmen reagieren auf diesen Trend. Die vorliegende Bachelorthesis ergründet den Trend der mobilen Gesundheitsoptimierung. Beginnend bei der aktuellen Situation auf dem Gesundheitsmarkt, über rechtliche Aspekte zu Medizinprodukten und Datenschutz, wird ein Exkurs in die Welt der Selbstquantifizierung gegeben. Es werden die Beweggründe für das Erfassen von gesundheitsrelevanten Daten beleuchtet, die technischen Hilfsmittel, die dafür zur Verfügung stehen beschrieben und die Motivationsmechanismen, die die Nutzer bewegen sollen ihre Ziele zu verfolgen, dargestellt. Desweiteren wird eine Einführung in die App-Economy gegeben, verschiedene Apps zur Erfassung von Daten vorgestellt und die verschiedenen Systeme miteinander verglichen, um daraus Handlungsempfehlungen und Zukunftschancen abzuleiten.
Intention dieser Arbeit ist es, die Repositionierung einer Marke in der Musikindustrie vor dem Hintergrund einer im stetigen Wandel begriffenen Branche zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche Faktoren eine erfolgreiche Repositionierung in der deutschen Musikindustrie beeinflussen. Dabei wird gezielt auf den Imagewandel des deutschen Schlagerstars Heino eingegangen. Dieser wird anhand einer Analyse der Strategie und Umsetzung der Repositionierung untersucht, um Rückschlüsse auf die Erfolgsfaktoren ziehen zu können. Anschließend wird anhand einer Auswertung der Ergebnisse die Strategie geprüft und ausgewertet. Die Arbeit zeigt, dass eine konsquente, konsistente und wohl strukturierte Repositionierungsstrategie eine gute Chance bieten kann, veraltete Musikmarken einem sich stetig verändernden Markt anzupassen.
Bei Diversity handelt es sich um die Vielfalt der Mitarbeiter und beim Diversity Management um das Leiten dieser Vielfalt, was heutzutage immer mehr an Bedeutung gewinnt. Ökonomisch gesehen ist einer der wichtigsten Ziele eines Unternehmens die Maximierung des Gewinns und die Steigerung der Kundenzufriedenheit. Hierbei gibt es verschiedene Arbeitsmittel die implementiert werden können, bei Mitarbeitern wirkt das (strategische) Personalmanagement. Durch das Einsetzen dieser Instrumente, wie die Stärkung der Vielfalt der Mitarbeiter im Unternehmen, werden Mehrwerte geschaffen, die zur gesteigerten Effizienz des Unternehmens beitragen. In dieser Arbeit wird zuerst das Personalmanagement mit seinen Komponenten, inklusive Diversity Management vorgestellt. Weiterhin wird die Theorie dieser Konzepte erläutert und anschließend anhand vom Unternehmen Henkel AG & Co. KGaA als Praxisbeispiel ausgeführt, sowie Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die Bachelorarbeit wurde im Zeitraum zwischen dem 1. April 2015 und dem 24. Juni 2015 angefertigt.
Nachdem ich mich seit etwa drei Jahren von Saison zu Saison intensiver mit der NFL beschäftigte und besonders in meiner Freizeit, aber auch während meines Praxissemesters berufsbedingt viel Zeit mit dem Recherchieren über diesen Sport verbracht habe, stieg meine Motivation, auch meine Bachelorarbeit einem Thema, das sich um diese Liga dreht, zu widmen. Dabei stieß ich auf die in den letzten Jahren immer wieder aktuell werdende Frage, ob London tatsächlich eine Franchise bekommen kann, oder ob das rein spekulativ ist. Zu untersuchen, ob das letztlich auch möglich ist, war mein Antrieb, das Thema „Expansion des US-Sports nach Europa? : eine NFL Franchise in London - realistisches Szenario oder utopische Vorstellung?“ auszuwählen.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über die Entwicklung des Genres „Scripted Reality“ gegeben. Weiterführend wird es im deutschen TV-Markt positioniert. Es wird ein Ansatz für den signifikanten Erfolg versucht aufzuzeigen und dieser mit dem internationalen Markt verglichen. Als vornehmlich deskriptive Arbeit behandelt die vorliegende Ausführung bewusst nur oberflächlich die Thematik, um Inhalte sowie Zusammenhänge des Genres in seiner Gesamtheit veranschaulichen zu können.
Das amerikanische Gangsterfilmgenre gehört zu den ältesten Genres der Filmgeschichte. Mit Aufkommen des Tonfilms übernahmen die Gangster die Leinwand und ziehen das Publikum seither in ihren Bann. Das Genre hat sich seit seinem Aufkommen in den 1930er Jahren stets weiterentwickelt, Anhänger gefunden und Schauspielgrößen hervorgebracht. Der Gangsterfilm als Subgenre des Kriminalfilms, prägt Generationen und lässt die Grenzen zwischen Recht und Unrecht, Gesetz und Kriminalität in den Augen der Betrachter verschwimmen. Diese Arbeit beschäftig sich im ersten Teil mit dem Gangsterfilm, seinem Entstehen und seinen wichtigsten Merkmalen. Des Weiteren wird die amerikanische Gangsterserie am Beispiel der Serie Boardwalk Empire vorgestellt und untersucht, ob sie sich vom klassischen Gangsterfilm unterscheidet, wenn ja in welcher Form und ist dies zu ihrem Nachteil? Die zweite Analyse der Arbeit beschäftigt sich mit der Gewaltdarstellung im klassischen Gangsterfilm und der Serie. Anhand von Beispielszenen wird erläutert wo die Unterschiede in der darstellenden Gewalt bei beiden Untersuchungsobjekten liegen, wo diese begründet sind und was diese Unterschiede für sie bedeuten. Im letzten Teil werden die Ergebnisse der jeweiligen Analysen zusammengetragen und ein Blick in die Zukunft der Gangsterserie geworfen.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Terrorismus-Berichterstattung deutscher
TV-Nachrichtenformate am Beispiel des Anschlags auf Charlie Hebdo untersucht. Zum Untersuchungsgegenstand zählen die Tagesschau, welche die öffentlich-rechtlichen Nachrichtensendungen vertritt, sowie RTL Aktuell, welcher in dieser Arbeit als Vertreter der privaten Nachrichtensendungen gilt. Der Untersuchungszeitraum umfasst acht Tage. Ziel der Arbeit ist es Aussagen darüber treffen zu können, wie die beiden ausgewählten Nachrichtensendungen den Terroranschlag auf das Satiremagazin, dessen Folgen sowie die Flucht und Ergreifung der Täter medial umgesetzt und verarbeitet haben. Mittels einer Inhaltsanalyse und einem damit verbundenen Codebuch werden alle mit dem Anschlag in Verbindung stehenden Beiträge auf quantitativer und qualitativer Ebene nach formalen und inhaltlichen Kategorien untersucht. Durch die daraus resultierenden Ergebnisse kann ein Vergleich bezüglich der Terrorismus-Berichterstattung zwischen den beiden Rundfunkarten gezogen werden.
Aufgrund desgegenwärtigen Wandels im Fortschreiten der Digitalisierung und Mobilität, verändern sich nicht nur gesellschaftliche Strukturen, sondern auch ökonomische Abläufe. Neue, zeitlich und räumlich unbegrenzte Möglichkeiten der Konsumbefriedigung entstehen, was insbesondere Händler vor neue Herausforderungen stellt. Das mobile Internet mit dem Smartphone als Enabler kann diesen Trend dabei optimal bedienen; verändert aber gleichzeitig auch bisher gekannte Konzepte. Vor diesem Hintergrund geht die vorliegende Arbeit der Bedeutung des Mobile-Commerce für Multi-Channel-Händler nach, wobei aktuelle Erkenntnisse aus der Sekundärforschung in dem sich dynamisch entwickelnden Markt geprüft werden. Neben der grundlegenden Darstellung der Relevanz werden mobile Anwendungen und Strategien erläutert, welche Maßnahmen aufzeigen, die dem veränderten Konsumentenverhalten Rechnung tragen und aufzeigen, wie in dem reformierten Umfeld agiert werden kann.
Unternehmen kreieren ständig extremer wirkende Werbung, um durch die Fülle der ausgestrahlten, und gedruckten TV-Spots und Printwerbungen überhaupt noch zum
Rezipienten vorzudringen. Umso kreativer die Werbung, umso interessanter für den Kunden. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, anhand einer Forschungsfrage festzustellen, wie die Zielgruppe sich lieber in der Werbung repräsentiert sieht. Als perfekt dargestellte Schönheit oder als naturgetreue Frau. Der theoretische Teil dieser Arbeit befasst sich neben einigen Begriffserläuterungen, überwiegend mit der Frau als Werbeträger. Ihre Anfänge bis hin zur heutigen Darstellung. Daraufhin folgt ein empirischer Teil, der eine Zielgruppenbefragung enthält, welche sowohl aussagekräftige Antworten auf das Thema dieser Bachelorarbeit: „Perfekt oder Makel, Glaubwürdigkeit oder Täuschung- Die Frau als Werbeträger“ liefert, als auch zur Hilfestellung zukünftiger Werbemaßnahmen dienen kann.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen Filmtourismus, der definiert wird und dessen Entstehung und Hintergründe erklärt werden. Zusätzlich wird auf die unterschiedlichen Formen der Tourismusart eingegangen. Anschließend folgt eine Analyse zur Bedeutung von Filmen und TV-Serien als Marketingwerkzeuge für den Tourismus - welches Potenzial haben sie, und in welcher Weise können sie am sinnvollsten zu Marketingzwecken verwendet werden. Anhand der Beispiele der „Herr der Ringe“-Filmreihe und der TV-Serie „Game of Thrones“ werden die Effekte von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus aufgezeigt. Der Fokus liegt hier auf den Veränderungen an den jeweiligen Drehorten.
Das Thema „Mindestlohn € 8,50 : Chancen und Risiken für die Hotellerie“ zeigt auf, in wieweit die Hotellerie von der Einführung des Mindestlohnes betroffen ist und welche Besonderheiten der Branche Einfluss nehmen auf die Umsetzbarkeit und den Erfolg des Mindestlohns. Anhand der Erläuterung von Chancen und Risiken für die Branche werden verschiedene Handlungsempfehlungen für betroffene Hotels abgeleitet.