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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Begriffen Trend, Start-Up Unternehmen, Marke und geht insebsondere auf die Markenpositionierung und seine Herausforderungen und mögliche Lösungswege ein. Im Hauptteil werden die Zusammenhänge zwischen diesen Begriffen erläutert und jeweils anhand des Beispielunternehmens Gustavo Gusto erklärt. Außerdem werden im Schlussteil die Lösungswege beschrieben und ein möglicher Ausblick gegeben.
Das Thema Markenrelaunch - Von Premium zu Luxus am Beispiel von Strenesse behandelt die identitätsorientierten Markenführung hinsichtlich des Relaunch einer Modemarke. Diese Arbeit beschäftigt sich mit Luxusmodemarken im internationalen und im deutschen Markt. Wie ein Konzept eines solchen Relaunch aussieht und welche aktoren eine Rolle spielen, verdeutlicht die Konzeption eines Relaunch anhand der Marke Strenesse. Im Hinblick auf dieses komplexe Thema werden zum Schluss die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen beschrieben.