Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (2)
Year of publication
- 2017 (2) (remove)
Language
- German (2)
Keywords
- Tourismus , Destinationsmarketing (2) (remove)
Institute
- 06 Medien (2)
Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit zielt auf eine Untersuchung möglicher Zusammenhänge zwischen der Social-Media-Präsenz einer touristischen Destination und einem gesteigerten Markenwert dieser. Unter Berücksichtigung des zunehmenden Wettbewerbs, der Globalisierung und der Ausweitung des Radius, erfolgt eine Darstellung der Notwendigkeit des Aufbaus von starken Marken, auch für touristischen Destinationen, mit dem Ziel der Differenzierung und Kundenbindung. Der technologische Aufschwung des Web 2.0 zog einen Kommunikationswandel mit sich, der einem strategisch ausgereiften Social-Media-Auftritt seitens der (touristischen) Unternehmen für die Markenkommunikation, einen neuen Stellenwert zuschreibt. Anhand einer Analyse der Social-Media-Präsenz der Destination Neuseeland, die sich mittels der sehr erfolgreichen Marketingkampagne „100% pure New Zealand“ auf den Kanälen darstellt, kann aufgrund der Kausalität ein Zusammenhang zur Steigerung des Markenwertes lediglich vermutet, jedoch nicht direkt bewiesen werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Bedeutung eines touristischen Großprojekts für die Region am Beispiel des Center Parcs Park Allgäu. Die Ergebnisse zeigen, dass die Chancen in den Bereichen Arbeitsplatzsituation, Fremdenverkehr, Infra-struktur und kommunale Haushalte gegenüber den Risiken überwiegen. Die Basis der Arbeit besteht zum einen in der Auswertung von Fachliteratur und zum anderen in einer Befragung ausgewählter Experten. Die Bachelorarbeit ist besonders für Studierende im Bereich Tourismus interessant.