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Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit Publikumszeitschriften im Wandel der Zeit. Dabei werden aktuelle Herausforderungen des deutschen Publikumszeitschriftenmarktes im Digitalzeitalter herausgearbeitet sowie daraus resultierende Potentiale besprochen. Zudem kommen anhand von Experteninterviews Vertreter verschiedener Zeitschriftentitel zu Wort, die anhand ihrer praktischen Erfahrungen über das Heute und Morgen der Publikumszeitschriften in Deutschland referieren. Es gilt also herauszufinden, welche Herausforderungen zu bewältigen sind und welche Chancen daraus resultieren. Letztlich kommt der Verfasser zu dem Ergebnis, auch in Zukunft wird es Publikumszeitschriften in Deutschland geben.
Noch immer kämpfen Lokalzeitungen mit den Auswirkungen der Medienkrise – sich abwendenden Lesern und Werbetreibenden, sinkenden Auflagen und Reichweiten sowie dem Verlust von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Gerade im Lokalen ist die Zeitung oftmals jedoch die einzige verlässliche, seriöse Informationsquelle, die die Öffentlichkeit mit unabhängigen, kritischen Informationen versorgt und damit zur Meinungsbildung beiträgt. Ginge sie verloren, hätte das bedrohliche Folgen für die Demokratie. Die vorliegende Arbeit zeigt daher Potenziale und Möglichkeiten für ein erfolgreicheres, innovativeres Marketing von Lokalzeitungen in der Zukunft auf, die sich durch den Ver-gleich der Erwartungen der Medienkonsumenten, mit denen der Medienschaffenden ergeben. Ziel ist, aufzuzeigen, anhand welcher Marketingmaßnahmen künftig am ehesten wieder mehr Menschen zur Lokalzeitung greifen und sie so am Leben erhalten.