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Als Nutzer der Plattform Instagram kommt man um die Begriffe Influencer und Influencer Marketing nicht mehr drum herum. Jeden Tag wird man dort mit Werbung rund um die aktuellsten Produkte konfrontiert. Doch welche Beweggründe haben die Nutzer, Produkte von Influencern wirklich zu kaufen? Diese wissenschaftliche Arbeit soll sich damit beschäftigen, welchen Einfluss das Influencer Marketing auf das Produktimage besitzt und welche Faktoren dafür notwendig sind. Dieser Frage wurde im Rahmen einer empirischen Forschung nachgegangen und untersucht. Der theoretische Teil dieser Arbeit beschreibt die Grundlagen des Influencer Marketing und wie es sich innerhalb der Werbewirkung, der Markenkommunikation, sowie im Kaufentscheidungsprozess auswirkt. Der empirische Teil leitet mit einer kurzen Einführung in die qualitative Sozialforschung und Konzeption der Erhebung in die eigentliche Forschungsmethode über. Die letzten Kapitel beschäftigen sich hierbei mit der Auswertung und Analyse der gewonnen Daten. Diese Arbeit schließt mit der Zusammenfassung der Ergebnisse, sowie einer kritischen Betrachtung.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Differenzierung zwischen der deutschen und der US-amerikanischen Kulturgeschichte der Late Night Show zu untersuchen. Dafür wurde die geschichtliche Entwicklung dieser Sendeform beider Länder betrachtet und in ihren wichtigsten Punkten aufgeführt. Weiterhin sind die einzelnen Bestandteile einer Late Night Show erläutert und beispielhaft aufgeführt worden. Das Ende der Arbeit bildet eine Schlussbetrachtung mit einem Ausblick auf die zukünftige Entwicklung dieser Sendesparte.