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Zentrales Ziel dieser dreigliedrigen Arbeit ist eine umfassende Erkentnisgewinnung über Ursachen für und Einflüsse auf IKEAs Markenerfolg bzw. Markenstärke. Zuerst wird die Marke IKEA mithilfe kompilatorischer Methoden aus Kunden- und markenpsychologischer Sicht – analog zum deduktiven Verfahren – analysiert.
Anschließend soll eine Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren zeigen, welche weiteren transdiziplinären Einflüsse auf den Unternehmens- und Markenerfolg zu beobachten sind.