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Die vorliegende Arbeit untersucht den Einsatz des Instrumentes ,,Storytelling“ im Social Media Marketing der Luxusmarke Dior. Im Rahmen der Forschungsfrage wird analysiert, wie das Instrument ,,Storytelling“ im Social Media Marketing von Dior eingesetzt wird. Zur Beantwortung der Forschungsfrage, wird zunächst eine Basis durch die Erarbeitung theoretischer Kenntnisse im Rahmen einer literaturbasierten Analyse geschaffen, die schließlich mit der Praxis verglichen wird. Zum Vergleich wird eine Analyse des Social Media Auftrittes der Marke Dior auf ,,Instagram“ vorgenommen und eine qualitative Expertenbefragung dreier Experten aus den Bereichen Luxus und Beauty durchgeführt. Die Analyse zeigt, dass der Kern des Storytellings in der Kommunikation des Gründermythos liegt, der durch die aktuelle Schöpferin innovativ weitergeführt wird.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der mobilen Kommunikation in der Modebranche. Das Ziel der Arbeit ist es, Strategien der Modelabels in der Modebranche bezüglich mobiler Kommunikation zu erläutern. Diese Strategien ergeben sich aus der Entwicklung der Digitalisierung und der daraus folgenden Möglichkeiten. Um Basiswissen zu erhalten, werden Strukturdaten bezüglich der Modebranche sowie die mobile Kommunikation analysiert und ausgewertet. Der Marketing-Mix wird eingebunden, indem es an zwei Modelabels demonstriert wird. Eine vergleichende Analyse zwischen drei verschiedenen Mode Apps wird durchgeführt und bewertet. Letztlich werden durch die erlangten Erkenntnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgeführt. Eine Prognose schließt die Arbeit ab.
In der vorliegenden Bachelorarbeit "Shopper Marketing im Modebusiness“ wird als Ziel herausgearbeitet, welche Ansätze verfolgt werden müssen, um den stationären Modeeinzelhandel gegenüber dem Online-Handel besser zu positionieren und damit die Erfolge des Online-Handels weitgehend wieder an den Point of Sale (PoS) verlagern zu können. Um dieses Ziel zu erreichen, wird die Modemarke C&A hinsichtlich marketingtechnischer Aspekte analysiert und im Zuge dessen das Ergebnis der Arbeit als Handlungsempfehlung formuliert.
Stilistische Anmerkung der Autorin: Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit wird im Folgenden auf die weibliche und männliche Differenzierung der Sprachformen verzichtet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung für beide Geschlechter. Demnach impliziert der Ausdruck „Blogger” sowohl weibliche, als auch männliche Blogger.
In den vergangenen Jahren hat sich die relativ junge Disziplin der Influencer Relations mit Bloggern als Mediatoren der Markenkommunikation stark verbreitet. Unternehmen stehen nun oft vor der Entscheidung, den Weg der Influencer oder den klassischen Weg der Media Relations zu gehen. Die vorliegende Arbeit mit der Engführung von Influencern auf Blogger, folgt dem Erkenntnisinteresse, welche Kriterien für Kooperationen mit Bloggern und welche für Media Relations sprechen. Zur Beantwortung dieser Fragestellung werden im empirischen Teil drei direkte Vergleiche zwischen Kooperationen mit Bloggern und Kooperationen mit Journalisten durchgeführt, um den Erfolg der Zusammenarbeit zu bewerten. Experteninterviews mit Fachleuten aus der Praxis ergänzen die Informationsforschung. Abschließend zeigt sich, dass die Entscheidung vorzugsweise nach der Zielgruppe getroffen werden muss und beide Arten in sinnvoller Kombination den größten Nutzen für eine Marke bieten. Das Hauptkriterium, welches für Media Relations spricht, ist die Sicherheit im Umgang mit Journalisten, die durch vergangene Erfahrungen zustande kommt. Für Influencer Relations spricht der Aspekt der hohen Glaubwürdigkeit und Nähe zu den Interessengruppen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Erlebniskommunikation zur Markeninszenierung“. Dabei liegt der Focus auf dem Einsatz von Risikosport. Die Arbeit behandelt die Frage, ob Erlebniskommunikation ein geeignetes Instrument zur Markeninszenierung bleibt und ob der Einsatz von Risikosport eine Gefahr für das Markenimage darstellt. Um die Frage zu beantworten wurde eine Medienanalyse durchgeführt. Diese inkludiert die Sichtung verschiedener Artikel, mit dem Stichwort „Red Bull“. Es wurden sechs Nachrichtenportale erfasst und folgender Zeitraum gewählt: 01.01.2012 - 15.06.2014. Die Analyse soll zeigen in wie weit die Öffentlichkeit mit den Gefahren des Werbens mit Risikosport konfrontiert wird. Anschließend erfolgt die Befragung von zwei Marketingexperten, um die vom Autor aufgestellten Hypothesen zu überprüfen. Das Ergebnis der Arbeit ist, dass aufgrund einer zunehmenden Erlebnisorientierung die Bedeutung von Erlebniskommunikation für die Markeninszenierung weiter steigen wird. Weiterhin konstatiert die Arbeit dem Werben mit Risikosport ein Gefahrenpotential, welche jedoch vom Unternehmen abhängig ist. Um mit dieser Art der Kommunikation erfolgreich zu sein, müssen die Markenwerte mit den sportlichen Werten verschmelzen und eine authentische Einheit bilden. Außerdem ist es wichtig, dass der Konzern sich seiner sozialen Verantwortung bewusst ist und für höchstmögliche Sicherung seiner Athleten, sowie für Aufklärung sorgt.
Das Ziel dieser Arbeit ist es zu bestimmen, wie das Bewegtbild als Werkzeug der Markenkommunikation eingesetzt werden kann, um die inneren und äußeren Kommunikationsziele eines gemeinnützigen Vereins zu vermitteln. Als Fallbeispiel wird hier der Verein Donum Vitae in Bayern e.V. herangezogen. Analysiert wird ein Filmkonzept für die Erstellung eines Jubiläumsfilms anlässlich des 20-jährigen Bestehens. Um der Forschungsfrage nachzugehen, ob das Bewegtbild ein geeignetes Mittel zur Verbreitung von Markenbotschaften ist, wird im Sinne einer qualitativen Inhaltsanalyse ein Kategoriensystem erstellt. Dieses ordnet den vier Bedeutungsträgern Sprache, Geschichte, Sensorik und Symbolik verschiedene Werkzeuge und Bestandteile des Filmhandwerks zu. Zur Auswertung wird überprüft, ob und wie diese Zusammenhänge hergestellt werden können und ob dieser Einsatz die Aussagewünsche nach innen und außen unterstützend verfolgt. Dies hat gezeigt, dass ein gezielter Gebrauch von Bedeutungsträger als Mittel der Markenkommunikation einen deutlichen Mehrwert bei der Zielgruppenansprache erbringt. Auf der Grundlage der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für den Verein Donum Vitae ausgesprochen.
Unternehmen aus dem Event- und Entertainmentbereich stehen heutzutage vor großen Herausforderungen. Covid-19 hat die gesamte Branche fest im Griff. Aktuell dürfen keine Shows stattfinden. Diese schwierige Zeit und auch die Besonderheiten, auf die es in der Entertainmentbranche zu achten gilt, machen es unumgänglich, eine einzigartige Markenpositionierung zu schaffen sowie ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, um sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden und auf dem Markt zu platzieren. Die vorliegende Arbeit kann langfristig dabei helfen, CAVALLUNA bekannter zu machen und die Marke in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern.
Nachfolgende Ausführungen nehmen dieses Thema auf. Im Vordergrund steht die Erarbeitung einer Positionierungs- und Kommunikationsstrategie für CAVALLUNA. Die Marke CAVALLUNA verkörpert die magische Begegnung zwischen Mensch und Pferd in einer einzigartigen Show. Die besten Reiter Europas nehmen an der Show teil.
Die Themen Markenpositionierung und Kommunikation werden bezogen auf CAVALLUNA betrachtet und diskutiert. Aspekte eines möglichen Kommunikationskonzepts, die als Bestandteil in eben diese Vorgehensweise einfließen können, werden erörtert. Dies geschieht auf der Grundlage des Ansatzes der identitätsbasierten
Markenführung, der den konzeptionellen Rahmen für diese Arbeit darstellt
In der Markenführung stehen junge Unternehmen vor großen Herausforderungen. Sie müssen sich erst noch vollständig auf dem Markt etablieren. Dies gelingt, indem sie eine klare Markenidentität schaffen und sich durch diese klar von der Konkurrenz unterscheiden. Dabei können sie nicht wie bereits etablierte Unternehmen auf bestehende Strukturen zurückgreifen. Auch aufgrund begrenzter finanzieller Mittel gilt es Möglichkeiten zu finden, die zu dem gewünschten Erfolg führen. Hierbei setzt die vorliegende Arbeit an: Durch gezielt eingesetzte Public Relations, ein immer mehr an Bedeutung gewinnendes Instrument im Kommunikations-Mix, kann der Bekanntheitsgrad gesteigert, sowie das Image gestärkt werden. Zielführend ist hierbei eine durchgängige Kommunikation mit den Anspruchsgruppen. Geht es um die Bekanntmachung von Marken, wird insbesondere von Marken PR gesprochen. Die Frage, welche Marken PR-Maßnahmen für junge Unternehmen sinnvoll sind, wird in der vorliegenden Arbeit beantwortet. Die Theorie wird auf ein Beispiel aus der Praxis übertragen, indem Möglichkeiten der Marken PR speziell für die Marke Tölta Deluxe, welche von einem jungen Unternehmen geführt wird, aufgezeigt werden. Die gefunden Lösungsansätze dienen dabei als Handlungsempfehlungen.
Die vorliegende Arbeit behandelt den Markenaufbau und das Markenmanagement bei Fußballvereinen. Der Fokus der Arbeit liegt auf der Bedeutung der Vereinsmarke und ihrer Brand Equity. Da professionelle Fußballvereine zu Dienstleistern avanciert sind, die ein Unterhaltungsformat anbieten und den Bedingungen des Marktes ebenso unterworfen sind wie andere Unternehmen, wurde der Markenwert sowohl aus ökonomischer als auch aus verhaltenspsychologischer Perspektive betrachtet. Die Arbeit basiert auf der Annahme, dass der Erfolg von Fußballvereinen aufgrund der Professionalisierung nicht nur durch sportliche Erfolge erzielt werden kann, sondern einer soliden ökonomischen Basis bedarf. Zentraler Untersuchungsgestand sind die Marke und das Markenmanagement und ihre Bedeutung für den professionellen Fußball. Dabei wurde ermittelt, welche Relevanz eine Marke auf den sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg eines Vereins hat. In diesem Kontext wurde ferner untersucht, welche Interdependenzen zwischen Sport, Medien und Wirtschaft bestehen.
Zur Beantwortung dieser Fragen wurden die Erkenntnisse der identitätsbasierten Markenführung zugrunde gelegt. Anhand der Markenführung des FC Bayern Münchens und Strukturdaten aus der Welt des Fußballsports wurde dargelegt, dass sportliche Erfolge nur auf der Basis ökonomischer Erfolge erzielt werden können. In diesem Zusammen-hang wurde aufgezeigt, dass die Vereinsmarke zu den bedeutendsten Vermögenswerten eines Vereins zählt. Die Analysen haben ergeben, dass ein effizientes Markenmanagement nicht nur Voraussetzung für sportliche und wirtschaftliche Erfolge ist, sondern einem Verein auch ermöglicht, seine ökonomische Potenz von den sportlichen Erfolgen abzukoppeln.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der strategischen Planung einer Marke und in diesem Zusammenhang mit der allgemeinen Bedeutung von Marken in unserer Gesellschaft. Anhand des konkreten Beispiels iBank wird erklärt, wie Marken im strategischen Prozess entstehen und welche Rolle die äußeren Faktoren dabei einnehmen. Durch den Einsatz des SelectNY Brand Creators, einem Werkzeug, das hilft die Marke in logischen Schritten aufzubauen, wird dokumentiert mit welchen Mitteln das professionelle Marketing versucht den qualitativen und schwer berechenbaren Faktoren, wie Wünsche und Bedürfnisse in einer Gesellschaft Herr zu werden. Da kein Patentrezept zur idealen Markenbildung existiert, besteht ein vielfältiges Angebot an Systemen zur Markenwertsteigerung und –entwicklung. Um ein besseres Gefühl für die verschiedenen Konzepte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke zu vermitteln, wird die 360 Degree Stewardship von Ogilvy & Mather vorgestellt. Der Exkurs in die strategisch-kreative Welt des Marketing hilft dabei den Überblick zu behalten, wenn die iBank Phase I des Brand Creators durchläuft und langsam Gestalt annimmt – auch wenn ihre Entwicklung längst nicht abgeschlossen ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit betrachtet das Thema Markenaufbau für Innovationen in der Sportartikelbranche. Im theoretischen Teil dieser Arbeit wird die Sportartikelbranche, der Bereich der Markenführung, sowie des Innovationsmanagements untersucht. Diese werden anhand von Literatur sowie Internetquellen gestützt. Der praktische Teil untersucht das Unternehmen RESTUBE GmbH. Erkenntnisse, aus dem theoretischen Teil, werden in der praktischen Analyse beleuchtet und Verbesserungen vorgeschlagen. Das Ziel dieser Arbeit beläuft sich darauf, Innovationen zu verhelfen eine Marke aufzubauen.
Abschließend dieser Bachelorarbeit werden Erfolgsfaktoren, sowie Handlungsempfehlungen ausgearbeitet.
Die Bedeutung von Hotelmarken für eine klare Marktpositionierung ist heute unbestritten. Voraussetzungen für eine eindeutige Markenprofilierung sind die Schaffung einer unverwechselbaren und authentischen Markenidentität, der Fit von Marke und Kommunikation sowie exzellente Serviceleistungen, die als Zusatznutzen von den Kunden wahrgenommen werden. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor einer starken Markenführung ist deshalb die Förderung der Ressourcen und Fähigkeiten der Mitarbeiter sowie die Berücksichtigung länderspezifischer Besonderheiten.
Die folgende Bachelorarbeit mit dem Thema „Emotionales Markenbranding am Beispiel Red Bull: Sportsponsoring als Instrument der erfolgreichen Markenkommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe“ beleuchtet anhand ausgewählter Fachliteratur und Internetquellen inwiefern sich durch Sponsoringmaßnahmen die Emotionalität des Sportes auf die Marke Red Bull überträgt und somit zu einer langfristig erfolgreichen Kundenbindung beiträgt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Marketingstrategie des Unternehmens Red Bull durch Zahlen einer Erfolgsmessung hinsichtlich des Absatzmarktes, der Eventbesucher und der Zielgruppeninteraktion zu bewerten und prägnante Erfolgsfaktoren der Sponsoringstrategie darzustellen. Eine kritische Betrachtung verschiedener Sponsoringmaßnahmen des Unternehmens komplettiert die Ausarbeitung des Bachelorthemas und ermöglicht dem Leser die persönliche Meinungsbildung.
Die Profi-Fußballmannschaft des Hamburger Sport-Vereins ist nicht zuletzt durch den zweiten Abstiegskampf hintereinander und die damit verbundenen Verwerfungen zu einem bevorzugten Medienthema geworden. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit die Marke HSV einen tatsächlichen Abstieg in die Zweite Liga überstehen würde. Dazu wird die Bedeutung des Begriffs Marke im Allgemeinen und im Sport und Profifußball im Besonderen geklärt. Aufgrund von Missmanagement und Chaos in der Führungsebene bei ausbleibenden sportlichen Erfolgen wurde die ununterbrochene Bundesligazugehörigkeit des Vereins seit Gründung der Ersten Bundesliga 1963 immer mehr zum letzten Unterscheidungsmerkmal der Marke HSV und der HSV wurde zum Bundesliga-Dino. Umfragen und Experteninterviews tragen neben Quellenforschung in Büchern, Online-Artikeln und Medienbeiträgen zur Antwort auf die zugrunde liegende Frage bei - und lassen den Schluss zu, dass die materiellen und ideellen Folgen eines Abstiegs die bisherige Marke HSV so sehr schädigen würden, dass sie in der Form nicht überlebensfähig wäre.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Markenmanagement in und von Fußballvereinen. Als Praxisbeispiel wird der deutsche Zweitligist Arminia Bielefeld näher beleuchtet. Das Kapitel „Markenmanagement“ befasst sich mit dem Marketing im und mit Sport und dem Markenaufbau in der Kommunikationspolitik. Im Anschluss werden das Marketing und das Markenmanagement bei Fußballvereinen thematisiert und aufgearbeitet. Neben der Kommerzialisierung und der Medialisierung im Fußball wird auch auf die Marketingstrategien von prominenten ehemaligen und aktiven Fußballprofis eingegangen. Anschließend wird das Praxisbeispiel Arminia Bielefeld herangezogen. Die Markenpolitik des Vereins wird anhand des bestehenden Markenkonzepts (Corporate Identity) und einer neuen Image-Kampagne dargestellt. Eine empirische Expertenerhebung erläutert abschließend die Markenwahrnehmung zwischen verschiedenen Personen im Vereinsumfeld der Arminia. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements in Fußballvereinen aufzuzeigen und das Potential von Fußballmarken herauszustellen.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Maßnahmen des erfolgreichen Mehrmarkenmanagements auseinander. Es werden die Voraussetzungen für eine optimale Zusammenstellung eines Markenportfolios ermittelt, sowie auf Aspekte der parallelen Führung von Marken im selben Markt eingegangen . Anhand eines Praxisbeispiels wird aufgezeigt, wie sich Markenerfolg in der Umsetzung generieren, steuern und sichern lässt und sich diese im Zusammenspiel ergänzen um zu einem effizienten Markenportfolio beizutragen. Die Arbeit weist zum Ergebnis auf welche Faktoren den Erfolg von Marken prägen und diese im Rahmen des Mehrmarkenmanagements zur stetigen Weiterentwicklung des Unternehmens langfristig beisteuern. Somit wird der ganzheitliche Unternehmenserfolg auf das Zusammenspiel starker eigenständiger Marken zurückgeführt, welches das Ergebnis strategischer und operativer Maßnahmen des Mehrmarkenmanagements ist.
Aufgrund der derzeit für Markenhersteller herrschenden Wahrnehmungs- und Differenzierungsprobleme, die vor allem in der Lebensmittelindustrie präsent sind, werden in dieser Arbeit die Möglichkeiten der multisensorischen Markenführung für Waren des täglichen Bedarfs in der Lebensmittelbranche beleuchtet. Dazu erfolgt eine Analyse der Faktoren, die auf die multisensorische Markenführung in der Lebensmittelindustrie Einfluss nehmen. Diese sind der Wettbewerb, das Konsumentenverhalten und der technische Fortschritt. In Bezug auf diese Faktoren werden anschließend die Möglichkeiten für die einzelnen Dimensionen der multisensorischen Markenführung vorgestellt. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass der Einsatz einer ganzheitlichen und integrierten multisensorischen Markenführung für die Lebensmittelindustrie wortwörtlich Sinn macht.
Die vorliegende Arbeit thematisiert das Extremsport-Eventmarketing als innovative Marketingform und Bestandteil der Marketing-Kommunikation des Unternehmens Red Bull. Schwerpunkte sind dabei kommunikationspolitische Maßnahmen wie die Bedeutung des Markenmanagements, die integrierte Marketing-Kommunikation und das Kommunikationsinstrument Eventmarketing. Es wird erarbeitet, welche Rolle das Extremsport-Eventmarketing bei der Marke Red Bull spielt und welche Auswirkungen es auf das Markenimage und die Markenbekanntheit hat. Unter Berücksichtigung der Unternehmensziele Image, Bekanntheit und Reichweite wird analysiert, wie das Unternehmen mithilfe des eigens initiierten Extremsport-Events Red Bull Rampage gezielte Marken-Kommunikation betreibt.
Der neue Sponsoring-Vertrag zwischen dem Sportartikelhersteller adidas und dem englischen Fußball-Rekordmeister Manchester United wurde in den Medien als “Mega-Deal” bezeichnet. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken die ein Sponsoring-Engagement mit sich bringt. Im Fokus steht zudem das Thema Marke, welche von Sponsoring-Aktivitäten beeinflusst werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Social Media für Luxusmarken. Als Basis dienten allgemeine Grundlagen zu Social Media und Luxusmarken sowie die Theorie zur Medienwahl. Untersucht wurde, welche Social Media Instrumente sich besonders für den Einsatz als Kommunikationsmittel einer Luxusmarke wie Porsche Design eignen und welche strategischen Schlussfolgerungen sich daraus ziehen lassen. Dazu wurden ein Experteninterview, die Betrachtung und Vermessung der Social Media Tools nach Kriterien sowie eine SWOT-Analyse hinsichtlich des Einsatzes von Social Media für die Luxusmarke Porsche Design durchgeführt und anschließend Handlungsempfehlungen formuliert. Die Ergebnisse zeigen, dass das größte Potential für Porsche Design im Einsatz der Social Media Tools steckt, welche der Klasse der Kommunikation zuzuordnen sind. Mit dem Einsatz dieser Tools lassen sich nicht nur die höchsten Reichweiten erzielen, hier bestehen auch die größten Chancen, die Erreichung der Unternehmensziele positiv zu beeinflussen.