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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2016 (1)
Language
- German (1)
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Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Markenkommunikation, dem Kampagnenmanagement, sowie der Sustainability Communication in der Alkoholwirtschaft. Dazu wird zunächst die Alkoholwirtschaft beschrieben, die Grundlagen der Markenführung und des Kampagnenmanagement. Des Weiteren wird eine Anti-Alkoholkampagne einer Gesundheitseinrichtung untersucht und nachfolgend die Kommunikationsmaßnahmen in der Alkoholwirtschaft anhand drei Fallbeispielen verglichen. Darauf basierend werden abschließend die Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen abgeleitet.