Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (1)
- Master's Thesis (1)
Language
- German (2)
Keywords
- Beziehungsmarketing (1)
- Fußball (1)
- Influencer (1)
- Modebranche (1)
- Talentförderung (1)
Institute
- 06 Medien (2)
„Influencermarketing im Messebereich in der Mode- und Beautybranche“, so lautet der Titel dieser Arbeit. Influencermarketing ist ein sehr spannendes Phänomen, das es seit kurzem gibt und welches auch sehr erfolgreich ist. Influencermarketing wird von sehr vielen Unternehmen genutzt. Hierbei sind es meist Unternehmen aus den Bereichen Mode, Beauty, Ernährung und Fitness, da dies sehr beliebte Themen bei den Jugendlichen sind. Außerdem ist Influencermarketing kostengünstiger als herkömmliche Werbung im Fernsehen und mit dieser herkömmlichen Werbung im TV spricht man nur einen kleinen Bruchteil der gewünschten Zielgruppe an. Über Influencermarketing erreicht man direkt die jeweilige Zielgruppe, welche man erreichen will und diese ist auch leicht zu bestimmen: ein kurzer Blick auf das Profil des Influencers und schon weiß man, wen der Influencer erreichen kann. Influencer sind Personen, welche auf sozialen Plattformen im Internet, beispielsweise youtube oder instagram, sehr stark aktiv sind und eine große Followeranzahl haben. Dadurch, dass die Influencer eher wie die beste Freundin oder der beste Freund rüberkommen, ist es viel leichter die gewünschte Zielgruppe von einem neuen Produkt zu überzeugen. Denn wem glaubt man mehr, einer belanglosen Werbung im Fernsehen oder einer Person, die für einen den Anschein einer Vertrauensperson hat?
Schlagwörter: Marketing, Social Media, Influencer, Messen, Kommunikation, Werbestrategien
Die TSG 1899 Hoffenheim ist ein Bundesligaverein aus der Nähe von Sinsheim und Heidelberg, der sich eine professionelle und umfassende Nachwuchsförderung auf die Fahne geschrieben hat. Der Startschuss für das Nachwuchsleistungszentrum, das Herz der Jugendförderung der TSG, fiel im Jahre 2010, und seitdem hat die TSG 1899 Hoffenheim zahlreiche spätere Profifußballer ausgebildet. Teilweise spielen diese in der eigenen Profimannschaft, aber auch bei vielen anderen Vereinen sind die TSG-Schützlinge begehrt. Als Beispiele können Niklas Süle (TSG 1899 Hoffenheim), Jonas Hofmann (Borussia Dortmund) oder Davie Selke (RB Leipzig) genannt werden. Doch was macht die TSG so besonders in Hinblick auf die Nachwuchsförderung? Wie ist ihr Konzept strukturiert und wo liegen dessen Besonderheiten? Genau diese Fragen versucht die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Die Stars von morgen? Eine Analyse der Nachwuchsarbeit am Beispiel der Jugendakademie der TSG 1899 Hoffenheim“ genauer zu betrachten. Zwei der Förderschwerpunkte sind, so viel kann hier schon vorweggenommen werden, die erfolgreiche Verknüpfung von Schule/ Ausbildung mit Leistungsfußball und die Ausbildung von Nachwuchsspielern, die aus der großräumigen Umgebung Hoffenheims stammen. Fazit der Betrachtungen ist, dass die TSG 1899 Hoffenheim ihrer Jugendarbeit ein sehr professionelles und zielorientiertes Konzept zugrunde legt. Dies lässt den Schluss zu, dass auch in Zukunft im Nachwuchsleistungszentrum der TSG ausgebildete Spieler den Schritt in den Profifußball schaffen werden. Logischerweise ist zu solch einer Thematik keine Buchliteratur vorhanden, und aus diesem Grund stützt sich diese Arbeit in erheblichem Maße auf den Internetauftritt der TSG 1899 Hoffenheim, den Akademie-Guide der TSG (in gedruckter Form) und auf diverse Zeitungs- sowie Internetartikel.