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Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Trainers im Sport- und Fußballbusiness. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, welche Kenntnisse und Fähigkeiten ein erfolgreicher Fußballtrainer im professionellen Fußballbusiness haben sollte. Um die Thematik zu erfassen, werden Branchenkenntnisse des Sport- und Fußballbusiness vermittelt. Außerdem erfährt der Leser, was unter Kommunikation und Motivation verstanden wird. Die Schwerpunkte der Arbeit sind die Themen Führung und das Leadership. Es werden u.a. Führungstheorien beschrieben, kritisch hinterfragt und Modelle des Leaderships ausgeführt. Am Praxisbeispiel Carlo Ancelotti werden die theoretischen Kenntnisse angewendet. Als Ergebnis der Arbeit wurden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erarbeitet.
Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es herauszufinden, ob es sich für deutsche Fußballvereine überhaupt lohnt in elektronischen Sport zu investieren.
Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Welche Unterschiede gibt es im südkoreanischen und deutschen e-Sport und wie könnten Fußballvereine der 1.Bundesliga durch e-Sport profitieren? Um die Frage beantworten, ist ein Vergleich der beiden Länder hinsichtlich Geschichte und Vermarktung aufgestellt worden. Zusätzlich wurde eine Situationsanalyse als Hilfsmittel herangezogen, um die Chancen und Risiken zur Abwägung des Potentials für Fußballvereine einzuschätzen.
e-Sport ist in Südkorea längst fester Bestandteil des Alltags und daher fest etabliert. Ganz im Gegensatz zu Deutschland, wo e-Sport aufgrund der bekannten „Killerspieldiskussionen“, einen schweren Stand in der Gesellschaft hat.
Doch eSport bietet zahlreiche finanzielle und marketingrelevante Chancen. Vereine mit genügend Finanzkraft sollten in eine eigene e-Sport-Abteilung investieren.
Die vorliegende Bachelor-Thesis hat das Ziel, den Einfluss der durch den digitalen Prozess beeinflussten Neuen Medien auf das Sportmarketing, insbesondere das Marketing im deutschen Profi-Fußball, zu untersuchen. Dabei wurden drei Teilbereiche der Neuen Medien genauer untersucht: virtuelle Realität, E-Sport und soziale Medien. Da Sportmarketing ein weites Feld umfasst, wurde in dieser Arbeit v.a. der Fokus auf virtuelle Werbung, Sportsponsoring und Social Media Marketing gelegt. Durch die Entstehung von gemeinsamen Schnittpunkten zwischen den Themen Neue Medien und Marketing im Fußball, ergaben sich interessante Blickwinkel, wie weit sich das Sportmarketing bereits geändert hat und zukünftig entwickeln kann. Von Connected Stadiums mithilfe von AI und Beacons, über virtuelle Bandenwerbung im Stadion oder E-Sport als innovativer Sponsorship-Treiber, bis hin zu Instagram-Marketing als eine große Chance im Online-Marketing Bereich, sind für den ersten Moment nur die bedeutsamen Erkenntnisse dieser Arbeit. Die Ergebnisse und Einblicke, inwiefern sich der Fußball-Marketing-Bereich durch Neue Medien verändert, bezieht sich gegen Ende dieser Thesis auf den deutschen Bundesligisten VfL Wolfsburg. Dabei wurde untersucht, in welchen Ausprägungen der Bundesligist Neue Medien in seinen Marketingaktivitäten nutzt. Im Anschluss entwickelt der Verfasser aus den erarbeiteten Erfolgsfaktoren belegbare Handlungsempfehlungen, die dem Leser in diesem Bereich zukünftig helfen können.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie Sponsoring im Fußballsport praktiziert wird mit besonderer Beobachtung des Chemnitzer FC. Dazu werden folgende Forschungsfragen gestellt: Wie profitieren Sponsor und Verein in Deutschland vom Sponsoring im Fußball? Wie zeichnet sich Sponsoring im Fußball aus? Inwiefern kann Sponsoring auch negative Auswirkungen für Sponsor und Verein haben? In Bezug auf die gängige Theorie des Sportmarketing und des Sponsorings wird im Praxisbeispiel die Zusammenarbeit von ERIMA und dem Chemnitzer FC genauer beleuchtet. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufzeigen, welche Grundlagen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis zwischen Verein und Sponsor nötig sind und welche Weiterentwicklung in der Zukunft für das Sponsoring in Deutschland möglich ist.
Covid-19 in der Fußballberichterstattung : eine qualitative
Analyse am Beispiel von Sky und DAZN
(2021)
Die Coronavirus-Erkrankung (Covid-19) war das bestimmende Thema in den deutschen Leitmedien im Jahr 2020. Auch der Fußball war von diesem betroffen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden wie und ob Covid-19 in
der Fußballvor- und -nachberberichterstattung thematisiert wird. Dazu wird analysiert, wie die beiden in Deutschland marktführenden Sender Sky und DAZN, die fast alle Fußballübertragungsrechte unter sich aufgeteilt haben, mit der Thematik umgehen. Um dieses Ziel zu erreichen dient folgende Forschungsfrage: Wie berichten Sky und DAZN in der Fußballvor- und -nachberichterstattung über Covid-19?
Um die aufgestellte Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine qualitative Inhaltsanalyse von Mitschnitten ausgewählter Vor- und Nachberichterstattungen durchgeführt. Dabei wurde die Fußballberichterstattung der beiden Anbieter in das Agenda-Setting eingeordnet, um mögliche neue Erkenntnisse zu erlangen. Die Auswertung ergab, dass die beiden Sender ein eigenes Agenda-Setting haben, wobei vor allem das Thema ‚fehlende Zuschauer in den Stadien‘ den
größten Anteil der Berichterstattung zum Thema Covid-19 darstellte. Weiterführende Forschung könnte sich auf andere Anbieter für Fußballberichterstattung konzentrieren. Aber auch eine wiederholte Betrachtung oder eine neue Einordnung in das Agenda-Setting außerhalb des Themas Covid-19 könnte neue Erkenntnisse bringen.
„Fußball ist die schönste Nebensache der Welt“.
Vor einigen Jahren hätten die meisten Fußballfans dieses Zitat wahrscheinlich ohne Weiteres unterschrieben. Dass Fußball in Deutschland und weltweit eine der beliebtesten Sportarten der Welt ist, ist keine Frage. Dennoch hat sich Fußball zu einem „Business“ entwickelt, das mittlerweile
viel mehr ist als „nur“ eine Ballsportart. Ganze Volkswirtschaften profitieren vom Erfolg dieser Sportart und Fußballvereine haben sich zu eigenständigen Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Damit verbunden ist das Streben nach Ruhm und insbesondere nach finanziellem Erfolg.
Immer größere Summen fließen in das „Produkt“ Fußball und eine kommerzielle Entwicklungslinie wurde in Gang gesetzt.
Die Frage, welche Megatrends diese Entwicklung vorangetrieben haben, wie sich diese Entwicklung auf sämtliche Lebensbereiche auswirkt und welche finanziellen Unterschiede innerhalb der verschiedenen europäischen Ligen existieren, sind die zentralen Themen dieser Masterarbeit.
Die vorliegende Arbeit ist eine theoretische Auseinandersetzung und ermittelt die optimale Nutzung der sozialen Medien für Fußballspieler in Deutschland. Dazu stellt sich in der Forschungsfrage die Frage nach den Erfolgsfaktoren. Um diese Frage zu beantworten wurde zuerst der Rahmen für den Begriff Fußball gesetzt. Anschließend wurde auf das Sportmarketing und Sportsponsoring eingegangen, um die Besonderheiten des Sportmarktes zu erschließen. Zuletzt wurden Personal Branding und Social Media erläutert, um schließlich mithilfe der Praxisbeispiele an die Erfolgsfaktoren zu kommen. Das Ergebnis der Arbeit zeigt, dass das Potential der sozialen Medien nicht optimal genutzt wird.
Ob der FC Bayern mit Tipico oder Borussia Dortmund mit Bwin. Jeder Verein aus der Bundesliga und die meisten Vereine der 2. Bundesliga und 3. Liga besitzen zurzeit eine Kooperation mit einem Unternehmen aus der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich somit mit dem Sportsponsoring im Fußball von Unternehmen der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche befasst. Die Arbeit analysiert die Sponsoringlandschaft dieser Branche in Deutschland und stellt unterschiedliche Sponsoringstrategien und deren Bedeutung für Sponsor und Gesponsorten dar. Zudem wird auch Kritik an der Branche, den staatlichen Strukturen und den Vereinen und Verbänden geübt. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis sowie ein Ausblick in die Zukunft aufgestellt werden.
Gegenstand dieser Arbeit sind die Auswirkungen der fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung im Fußball. Der Autor begrenzt den Inhalt auf den deutschen Fußball. Das Fußballbusiness wird allgemein beschrieben und die Kommerzialisierung und Professionalisierung eingeordnet. Das Sportmarketing wird analysiert und anschließend wird auf die Markenentwicklung von Profivereinen eingegangen. Der RB Leipzig wird als Praxisbeispiel vorgestellt und analysiert. Die Arbeit wird abgeschlossen mit den herausgearbeiteten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Die vorliegende Masterarbeit analysiert das Kommunikationsverhalten von Fans – insbesondere der Generation Z – im Zeitalter der digitalen Medien. Ziel der Arbeit ist es, die wichtigsten digitalen Trends und Entwicklungen im professionellen Fußballsport herauszuarbeiten. Dabei soll auf den Kommerzialisierungsprozess im deutschen Fußball und die Entwicklung der Fankultur eingegangen werden. Der Fußballverein RasenBallsport Leipzig steht stellvertretend für den Kommerzialisierungsprozess und ist Teil der Untersuchung. Das übergeordnete Ziel ist es, praxisnahe
Handlungsempfehlungen für die Fankommunikation des Vereins RB Leipzig zu generieren. Diese sollen helfen, junge Fans gezielt anzusprechen oder neue Fans zu gewinnen. Dazu erfolgen, neben einer Betrachtung der Fansszene, einer ausführlichen Generationen-Analyse und einer Untersuchung des Mediennutzungsverhaltens der Generation Z, 27 qualitative Interviews zum Kommunikationsverhalten der jungen RB Leipzig Fans. Der Erkenntnisgewinn aus der Theorie und Praxis ermöglicht die Erstellung von Handlungsempfehlungen für die Kommunikation mit den Fans im
digitalen Zeitalter.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Merchandising im Fußballsport. Mittels Literaturanalyse werden die Themengebiete Fußballbusiness, Sportmarketing und Merchandising im Fußball im Hinblick auf die Forschungsfrage systematisch aufgearbeitet. Welche Potenziale und Umsetzungsmöglichkeiten es beim Merchandising im Fußballsport gibt, werden am Beispiel von Eintracht Frankfurt analysiert. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Merchandising im Fußballsport herauszuarbeiten.
Forschungsfrage: Was sind die wesentlichen Erfolgsfaktoren für Merchandising im Fußballsport?
Darstellung und Bewertung von Strategien der Nachwuchsförderung im internationalen Vereinsfußball
(2019)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Talentförderung im internationalen Vereinsfußball. Im Praxisbeispiel werden die Vereine FC Barcelona, Ajax Amsterdam, SC Freiburg und Kaizer Chiefs näher analysiert. Zu Beginn wird das Fußballgeschäft mit seinen Strukturen und seinen Veränderungen in den letzten Jahren beschrieben. Professionalisierung, Kommerzialisierung und Medialisierung haben aus dem Freizeitsport Fußball eine gewaltige Wirtschafsmacht werden lassen. Mit diesem starken Anstieg der Wirtschaft blieb auch nicht der Fußball vor negativen Einflüssen, wie Korruption, verschont. In dieser Arbeit wird ein Bezug zur internationalen Talentförderung und dubiosen Beratergeschäften hergestellt. Es werden Talentförderungsmaßnahmen beschrieben und die Wichtigkeit einer beruflichen und schulischen Ausbildung junger Fußballtalente untermauert. Mit dieser Arbeit soll die Bedeutung einer nachhaltigen Jugendförderung im internationalen Fußball verdeutlicht werden.
Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument : eine literaturbasierte Analyse zum Einsatz im Fußballsport
(2019)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument am Beispiel des deutschen Fußballsports. Schwerpunkte sind dabei die Definition des Markenbegriffs sowie des Markenmanagements und eine Betrachtung ausgewählter Techniken des Markenmanagements. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wird im Anschluss der deutsche Fußballmarkt analysiert und der Zusammenhang des Markenerfolgs und dem sportlichen Erfolg einer Mannschaft beschrieben. Als Beispiel dafür dient die Entwicklung der deutschen Nationalmannschaft zwischen den Weltmeistertitel im Jahr 2014 und dem historischen Vorrundenaus bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland.
Im Rahmen dieser Arbeit werden durch eine qualitative Analyse des YouTube-Kanals des FC Bayern in der Saison 2017/18 die inhaltlichen Kriterien für die Produktion erfolgreicher Videoformate untersucht. Als Vergleich werden die YouTube-Kanäle des FC Liverpool und Paris St.Germains herangezogen, um seitens des FC Bayern Optimierungspotentiale aufzudecken. Für eine zielgruppenspezifische Ausrichtung der Videoinhalte wird neben der Analyse eine empirische Befragung der Abonnenten des YouTube-Kanals des FC Bayern durchgeführt, um deren Nutzungsverhalten zu erforschen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der journalistischen Arbeit von Sportjournalisten und welche neuen Herausforderungen diese in der heutigen Zeit zu bewältigen haben. Zunächst wird die Bedeutung des Journalismus für die Medien und die Wirtschaft gezeigt. Im Anschluss daran wird das journalistische Arbeiten in seinem Grundsatz erläutert und herausgearbeitet. Da sich diese Arbeitet mit dem Sport- und Fußballjournalismus beschäftigt, folgt danach dann ein genauer Blick in die Sportberichterstattung und ihre Anfänge, bevor dann verschiedene Sportformate präsentiert und miteinander verglichen werden. Durch eine Empirie in Form von einem qualitativen Experteninterview werden die zuvor theoretisch ausgearbeiteten Themen reflektiert und eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Erfolgs- und Risikofaktoren bei der Vermarktung von Einzelsportlern. Die theoretischen Grundlagen in den Bereichen Sportmarketing, Sponsoring und Markenmanagement dienen der Heranführung an das zentrale Thema der Arbeit, welches anhand ausgewählter Beispiele aus dem Fußball und dem Wintersport analysiert wird. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Aktualität der Vermarktung offenzulegen und die Besonderheiten und Faktoren durch die Forschungsfragen zu beantworten.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle von Amazon Prime für die Entwicklung des Sportrechteerwerbs. Es wird die Medienlandschaft in Deutschland insbesondere bezüglich der Fußball-Liveübertragung analysiert. Ausgehend von der Historie wird ein Zukunftsbild entwickelt, bei dem Amazon eine bedeutende Rolle spielen könnte. Amazon ist ein globaler Konzern mit scheinbar unbegrenzten finanziellen Ressourcen. Es soll in dieser Arbeit geklärt werden, ob durch den US-Konzern eine zukünftige Monopolisierung der Fußball-Liveübertragung in Deutschland denkbar ist. Mithilfe von Experten aus der Branche des Sports wird sich zu dieser Problemfrage geäußert.
Die Betrachtung der Problematik aus verschiedenen Blickwinkeln soll zu einem Erkenntnisgewinn des Lesers führen. Im Laufe des Prüfungszeitraums fanden Verhandlungen um zukünftige Übertragungsrechte der Bundesliga statt. Möglicherweise werden durch diese aktuellen Vertragsabschlüsse einige Thesen dieser Arbeit belegt.
Die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte von Fußballspielen ist eine bedeutende Einnahmequelle der Vereine. In den fünf größten europäischen Fußballligen England, Deutschland, Spanien, Italien und Frankreich unterscheiden sich die Verteilungskriterien der Erlöse teilweise sehr deutlich. Die vorliegende Arbeit setzt sich damit auseinander, wie die Rechte in den fünf großen Ligen verteilt sind und welche Trends sich für die Zukunft abzeichnen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, welche Mechanismen bei der Vergabe der audiovisuellen Medienrechte im europäischen Profifußball greifen und welche Trends dabei erkennbar sind. Mit der wissenschaftlichen Zielsetzung, einen Erkenntnisgewinn für alle Stakeholder zu generieren, werden basierend auf einer kompilatorischen Literaturrecherche die fünf größten europäischen Profi-Fußballligen (deutsche Bundesliga, englische Premier League, spanische Primera División, italienische Serie A und französische Ligue 1) analysiert.
Die Rechtevergabe wird jeweils zentral von den Ligaverbänden in einem Auktionsverfahren durchgeführt, wobei zuvor ein Reservationspreis (Mindestpreis) für die Rechtepakete festgelegt wird. Rechtlich betrachtet weist die Vergabe in den betrachteten Ligen oft gleiche Strukturen auf. Ein Beispiel hierfür ist die in Deutschland, Großbritannien und Italien greifende No-Single-Buyer-Rule, die es einer Medienanstalt untersagt, sich alle Rechtepakete zu sichern. Grundlegend für die Entwicklung der Kosten für den Erwerb der audiovisuellen Medienrechte sind mediengeschichtlich fünf Phasen. Die Einführung des dualen Rundfunksystems, die Etablierung des Bezahlfernsehens, die fortschreitende Digitalisierung, die Medienkonvergenz sowie die zunehmende Konkurrenz von Internet-Anbietern (insbesondere Over-the-top-Diensten) zu klassischen TV-Sendern. Im Zuge dieser Entwicklungsphasen weisen die europäischen Top-Ligen nahezu durchgehend ein stetiges ökonomisches Wachstum auf. Lediglich die englische Premier League musste bei der letzten Rechtevergabe einen Rückgang der Erlöse hinnehmen. In Deutschland (Eurosport/DAZN), England (Amazon) und Italien (DAZN) haben sich Online-Anbieter bereits Live-Rechte-Pakete an Spielen der ersten nationalen Liga gesichert.
Die Mehrheit der Live-Rechte halten jedoch immer noch die klassischen (Pay-)TVSender, die ihr Angebot auch zunehmend über das Internet ausweiten.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Skandalisierung im Fußballsport. Der Verlauf von Skandalen wird analysiert und an Praxisbeispielen überprüft. Aufgrund der Erkenntnisse aus der Analyse wird im letzten Kapitel eine Konzeption erstellt mit Präventionsmaßnahmen für Skandale und Handlungsempfehlungen bei akuten Krisen für das Krisenmanagement.