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Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Social Media Marketing (SMM) im Eventbereich am Beispiel von Musikfestivals. Neben der Frage, wie SMM als Marketinginstrument während der einzelnen Veranstaltungsphasen eingesetzt werden kann, soll auch festgestellt werden, welche Auswirkungen Social Media Plattformen im Eventbereich für ausgewählte Musikfestivals haben und wie neue Musikfestivals organisiert werden müssen um einen effektiven Erfolg zu erzielen.
Nicht nur mit ihren Inhalten, sondern auch mit ihrer Sprache und Kommunikation beeinflussen politische Parteien, wie sie in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Am Beispiel des hessischen Landtagswahlkampfs 2018 untersucht die Arbeit mithilfe einer qualitativen Analyse, welche sprachlichen Frames CDU, SPD, Grüne, AfD, FDP und Die Linke in ihren Beiträgen auf Facebook verwendeten und ob diese zur Positionierung der Partei passen. Dabei fiel es den kleineren Interessenparteien leichter als den Volksparteien, positionierungskonforme und einprägsame Frames zu finden.
Angetrieben vom Klimawandel und der Digitalisierung befindet sich die Automobilindustrie in einem strukturellen Wandel und die Einstellung von qualifizierten Fachkräften entwickelt sich zum Entscheiden Erfolgsfaktor. Vor diesem Hintergrund gewinnt Employer Branding aus Unternehmenssicht an Relevanz. Durch die Veränderung im Mediennutzungsverhalten nutzen immer mehr Automobilhersteller soziale Medien zur Erreichung personalwirtschaftlicher Ziele. Im Rahmen dieser Arbeit werden potenzielle Social Media Plattformen und Employer Branding Inhalte herausgearbeitet und auf ihre Anwendung in der Praxis überprüft.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Social-Media-Marketing und identifiziert die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen für Unternehmen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welchen Stellenwert Social Media hat und wie dadurch die Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten beeinflusst wird. Als Beispiel wird die Online-Plattform Zalando herangezogen, die hinsichtlich Kommunikationsinstrumente und Aktivitäten im Social Web analysiert wird.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Bedeutung von Multi-Channel-Produktion in der Film- und Videobranche darzulegen. Anhand empirischer Erforschung der Unternehmensprofile, angebotener Leistungen und dem Nutzungsverhalten von Social Media ausgewählter Filmschaffender und Filmproduktionsfirmen wird eine Strategie für eine erfolgreiche, kanalspezifische Erstellung von Bewegtbildern erarbeitet. Die Verfasserin fokussiert sich auf vier Contentformen des Bewegtbildes und vier Social Media Kanäle.Dazu wird ein Fragebogen, eine Untersuchung initiiert und durchgeführt. Die Ergebnisse werden diskutiert, sowie auf Anwendbarkeit und Relevanz geprüft.
Dieses Werk befasst sich mit den Einsatzmöglichkeiten und Grenzen von Psychological Targeting. Der Begriff Psychological Targeting, sowie für die Thematik wichtige Begriffe werden anhand bestehender Forschung definiert. Forschungen zu dem Thema werden dargestellt und erläutert. Anwendungsfälle in der Öffentlichkeit werden aufgezählt und die Reaktionen von Gesellschaft, Wirtschaft und Forschung werden darauf aufbauend beschrieben. Es werden Ergebnisse auf den Ebenen der Datenerhebung, Datennutzung und Datenschutzes gesammelt. Es werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Psychological Targeting analysiert und diskutiert. Das Diskussionsergebnis sind Einsatzmöglichkeiten und Grenzen in denen sich Psychological Targeting bewegt.
Social media platforms play an increasing role in marketing, politics and police affairs, because they can strongly influence opinions. So called “opinion leaders” exert their influence in a given network and shape the opinions of other users. Identifying central nodes in a social graph has been of interest for decades. However, not all centrality measures were developed for social media platforms. They were built for social graphs, which did not include additional metrics (e.g. “likes”, “shares”). Nevertheless, these metrics play a crucial role on modern platforms. Hence, outdated measures need to be adjusted and additional metrics need to be integrated to ensure the best possible results.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden, wie die Nutzer durch die Werbekennzeichnung auf Instagram beeinflusst werden. Zuerst wird ein theoretischer Überblick über das Social-Media-Marketing und die Werbekennzeichnung gegeben.
Grundlage hierfür war eine Literaturanalyse. Im Abschluss wird anhand der qualitativen Forschungsmethode des Leitinterviews die Einstellung und Wahrnehmung der Nutzer in Bezug auf die Werbekennzeichnung untersucht. Schlussendlich wird die Forschungsmethode am Ende der Arbeit beantwortet. Die Nutzer werden durch die Werbekennzeichnung beeinflusst, insofern das sie die entsprechenden Beiträgen kritischer wahrnehmen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Social Media im Sportmarketing. Sie beschreibt Social Media und die Zusammenhänge mit Sportmarketing, Markenmanagement im Sport, die Social Media Community, den Zielgruppen und operativen Marketinginstrumenten. Außerdem werden die Social Media Aktivitäten des Düsseldorfer Turn- und Sportverein Fortuna 1895 e.V. analysiert sowie Marke, Hospitality und Marketinginstrumente vorgestellt. Durch diese Punkte und innovative Maßnahmen im Social Media Bereich werden durch den Autor Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dieser Thematik zusammengefasst.
Das lineare Fernsehen geht in seiner Nutzungszeit leicht zurück. Mit Social TV können sich Zu-schauer über die gesehene Sendung austauschen oder mit dieser interagieren. Sender können dieses Prinzip verwenden, um Zuschauer an sich zu binden oder Neue zu gewinnen. „Fakt ist!“, eine Sendung des MDR, verzeichnet geringe Einschaltquoten im Vergleich zu anderen Polittalks. Mithilfe von Social TV sollen diese gesteigert werden.
Ziel dieser Arbeit ist es, zu ermitteln, wie die Quoten einer Sendung erhöht werden können. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: „Welche Auswirkung hat der Einsatz von Social Media zum Bewerben und Ergänzen der Sendung ‚Fakt ist!‘ vom MDR aus Dresden auf die Einschaltquote?“
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wird mithilfe eines Vergleichs ähnlicher Sendungen und deren Einsatz von Social Media ein Konzept für die Sendung „Fakt ist!“ entwickelt. Dieses Konzept soll anschließend umgesetzt und die Quoten vor und nach der der Umsetzung verglichen werden. Dazu wird sich auf den bereits vorhandenen Twitteraccount konzentriert. Die Vorschläge konnten, wegen Mitarbeitermangels, nicht vollständig umgesetzt werden. Trotzdem hat sich die Interaktion auf dem Twitterkanal von „Fakt ist!“ gesteigert. Diese hat sich bisher nicht auf die Quote ausgewirkt. Durch die Analyse der Tweets konnte festgestellt werden, dass die Interaktionsmenge sehr stark vom Thema und den Gästen abhängt.
Um die Nutzung zu optimieren, sollten die Tweets auch in Zukunft weiter analysiert werden, damit möglichst viele Menschen erreicht werden. Bei der weiteren Analyse sollte dabei nicht die vor-läufige Gewichtung, sondern die endgültige Gewichtung der Einschaltquote als Erfolgsmessung verwendet werden.
Diese Arbeit handelt von der Analyse der Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing-Instrumenten für Unternehmen in der Modeindustrie.
Die Analyse erfolgt unter besonderer Berücksichtigung ausgewählter Social Media-Plattformen und wird anhand von zwei ausgewählten Fallbeispielen erläutert. Durch die Digitalisierung und der Etablierung der sozialen Netzwerke in der Geschäftswelt erfuhr das Marketing eine Umstrukturierung und Neuorientierung auf dem Markt. Social Media scheint in der digitalen Geschäftswelt unumgänglich und birgt viele Chancen und Herausforderungen für Unternehmen.
Doch welche Chancen und Risiken können für Unternehmen entstehen und wie können diese realisiert oder verringert werden? Anhand theoretischer Grundlagen und der anschließenden Analyse werden die potenziellen Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing für Unternehmen in der Modebranche, mithilfe ausgewählter Fallbeispiele, analysiert und erläutert.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Bedeutung Social Media-Marketing im Vereinswesen hat. Hierbei wird der deutsche Fußballmarkt dargestellt und die Notwendigkeit der Kommunikationspolitik deutlich. Im Weiteren wird Social Media und das Social Media-Marketing erläutert und dessen Einsatzmöglichkeiten und -grenzen erarbeitet. Die Erkenntnisse daraus werden am Beispiel des 1. FC Kaiserslautern angewendet. Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Social Media ist allgegenwärtig, auch die Vereine nutzen Social Media. Allerdings ist bisher nich geklärt, welche Aktivitäten Social Media Marketing erfolgreich machen. Das Ziel dieser Arbeit war es, herauszufinden, welche Chancen und Risiken Social Media Marketing mit sich bringt. Hierfür wurde im ersten Schritt der Arbeit der theoretische Bezugsrahmen für den Terminus Social Media Marketing geschaffen. Im Weiteren wurden die Social Media Kanäle der Vereine der 1. Fußball-Bundesliga qualitativ und qantitativ ausgewertet. Darüber hinaus wurden die Ergebnisse dieser Analyse mit den Erkenntnissen vorangegangener Untersuchungen verglichen und untersucht, inwiefern diese miteinander übereinstimmen.
Die folgende Bachelorthesis bietet einen Einblick in das Thema Social Media Marketing in der Modebranche. Untergliedert in sechs Kapitel wird im theoretischen Teil die Modebranche und das Social Media Marketing definiert. Anschließend wird im praktischen Teil anhand des Beispiels einer Unternehmensgründung erläutert, wie Social Media Marketing in der Praxis angewandt werden kann. Die Arbeit endet mit Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Social Media Marketing Instrumenten bei Unternehmensgründung. Ziel der Arbeit ist zu ermitteln, welche Bedeutung das Social Media Marketing für die Gründung eines Unternehmens in der Modebranche hat und ob es die klassischen Marketing- und Vertriebswege ersetzen kann.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, mittels einer Literatur- und einer Fit-Analyse, ein besseres Verständnis über die Chancen und Herausforderungen von Influencer Marketing zu schaffen. Aus der vorliegenden Bachelorarbeit gehen die Vorteile und Nachteile von Influencer Marketing aus Unternehmenssicht hervor. Die anschließende Fit-Analyse verdeutlicht den Ablauf einer Kooperation anhand des Beispiels Natural Mojo GmbH.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing für Startups der IT-Branche. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie IT-Startups Social Media für eine erfolgreiche Marktpositionierung nutzen können, um so neben den großen IT-Konzernen bestehen zu können. Hierfür werden mit Hilfe von Literatur, Fachzeitschriften, Statistiken und Internetquellen die vier Forschungsfelder IT-Branche, Online-Marketing, Social-Media-Marketing und Startups definiert und analysiert. Mit dem darauffolgenden IT-Startup Personio GmbH wird ein Praxisbeispiel für einen gelungenen Social-Media-Auftritt gegeben. Dadurch sollen den IT-Startups Handlungsempfehlungen für einen erfolgreichen Einsatz von Social Media gegeben werden, um so eine hochwertige und zielgruppenspezifische Internetpräsenz gewährleisten zu können. Der darauffolgende Ausblick gibt zudem Aufschluss darüber, wie bedeutsam IT-Startups und deren Social-Media-Präsenz sein wird.
Der Fachkräftemangel und die daraus resultierenden Probleme für Unternehmen, wie die Nachbesetzung von Stellen, sind in der heutigen Arbeitsweltstetig ein Thema. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) haben immer öfter Schwierigkeiten offene Stellen zügig zu besetzen. Um dieser Problematik entgegen zu wirken, bietet sich für Unternehmen vor allem die Möglichkeit über soziale Netzwerke nach neuen Mitarbeitern zu suchen. Ziel dieser Forschung ist es, Erfolgsfaktoren der gemeinsamen Nutzung von Social-Media-Marketing und Personalmarketing zu identifizieren. Dazu wurden folgende Forschungsfragen gestellt: Inwiefern können Social-Media-Marketing und Personalmarketing gemeinsam genutzt werden und wie können diese voneinander profitieren? Außerdem stellt sich die Frage: Welche Maßnahmen und Strategien werden von Unternehmen für Social-Media-Recruiting eingesetzt? Um die Forschungsfragen zu beantworten, wurde auf Sekundärdaten und Studien zurückgegriffen. Zudem wurden zwei Unternehmen auf die angewendeten Maßnahmen im Social-Media-Recruiting hin untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass besonders KMU in diesem Bereich nachziehen und aktiver werden müssen, um auch in Zukunft junge und qualifizierte Arbeitskräfte für sich gewinnen zu können.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit aktuellen
Vermarktungsstrategien in der digitalen Welt. Der Fokus der Arbeit liegt dabei auf Social Media als Marketing-Werkzeug. Dabei werden verschiedene Ansätze erläutert und mithilfe von Praxisbeispielen auf deren Wirksamkeit, hinsichtlich
Aspekte der Kundengewinnung und der Kundenbindung analysiert. Es wird untersucht, ob eine sogenannte Social-First-Denkweise, welche sich auf die Struktur der Marketingabteilung eines Unternehmens bezieht und Social Media an erster Stelle im Marketing-Mix einordnet, als zukunftsweisend und effektiv zu
betrachten ist.
In den letzten Jahren haben Soziale Medien und vor Allem soziale Netzwerke immer mehr an Bedeutung in der Gesellschaft gewonnen. Das soziale Netzwerk Instagram spielt dabei immer mehr eine tragende Rolle. Dieses Phänomen wurde auch von deutschen Politikern erkannt und als Kommunikationsinstrument angenommen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, herauszufinden welche Potentiale und welche Risiken sich hinter Instagram als Kommunikationsinstrument deutscher Politiker entstehen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Social Media als Instrument des politischen Marketings und der damit verbundenen Wichtigkeit für den Wahlkampf. Als Beispiel wird die amerikanische Präsidentschaftswahl von 2016 analysiert. Donald Trump hat vor allem in diesem Wahlkampf die Sozialen Medien beherrscht. Diese Arbeit klärt, inwieweit sich der Wahlkampf 2016 von den anderen Wahlkämpfen unterschieden hat und welche möglichen Auswirkungen dies auf die zukünftige Rolle der sozialen Medien im modernen politischen Marketing haben könnte, aber auch welche Gefahren sie mit sich bringen.