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Die Intention dieser Arbeit besteht darin, die theoretischen Aspekte der Markenführung genauer zu beleuchten.
Der Fokus wird dabei auf die Frage gelegt, ob es möglich ist, die wichtigsten Teile der Markenführung im professionellen Fußball anwenden zu können.
Die vorliegende Ausführung beschäftigt sich mit den zentralen Fragestellungen, wie eine Marke definiert werden kann und wie sich der professionelle Sportmarkt und im Speziellen auch der Fußball entwickelt. Außerdem werden wichtige Begriffe der Markenführung, wie die Positionierung, das Branding, das Sponsoring und das operative und strategische Marketing des FC Bayern analysiert. Die vorliegende Forschungsfrage wird zum einen mit der Hilfe von Sekundärliteratur beantwortet. Die Argumentation basiert u. a. auf Werke über das Management im Allgemeinen und außerdem speziell auf den Sport angewandte Literatur. Des Weiteren, verwendet der Autor zahlreiche aktuelle Studien zum Thema „Marken“, um seine Thesen zu belegen. Die Arbeit zeigt, dass es für ein erfolgreiches Sportunternehmen notwendig ist, sich professionell mit den einzelnen Themen der Markenpolitik auseinanderzusetzen, um sich gegenüber der Konkurrenz abheben zu können. Es ist deutlich erkennbar, dass Vereine mit einer eigenständigen Positionierung, wie beispielsweise der FC Bayern, einen hohen sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg aufweisen. Dennoch hat auch dieses Sportunternehmen noch einige Defizite in der Umsetzung der Markenpositionierung und dem Auftreten der einzelnen Organe, welche verbessert werden können. Anschließend werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst, ausgewertet und interpretiert.
Diese Arbeit leistet einen Beitrag zum professionellen Management in Fußballunternehmen und wendet die Ergebnisse
fundierter Literatur an einem Praxisbeispiel an.
Ist der Trainer ein Sportmanager? Welche Funktionen hat er? Welche Kompetenzen benötigt er, um einen guten Job zu machen? Neben der theoretischen Einführung über die Definition der zentralen Begriffe, der Managementtheorie, die Formen des Sportmanagements, der Kompetenzen und Funktionen eines Trainers, werden mit Hilfe der Erkenntnisse aus Experteninterviews mit Trainern, Funktionen und Kompetenzen der unterschiedlichen Positionen dargestellt. Diese werden außerdem einer Form des Sportmanagements zugeordnet.
Krisenkommunikation im Sport
(2019)
Die Fotos der Fußballspieler Mesut Özil und Ilkay Gündogan mit dem türkischen Staatspräsidenten Recep Tayyip Erdogan waren das Streitthema rund um die Weltmeisterschaft 2018. Fast zweieinhalb Monate dauerte die Krise, die durch die Fotos ausgelöst wurden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage: Welche Fehler wurden in der Krisenkommunikation während der Krise begangen, die durch die Fotos von Mesut Özil und Ilkay Gündogan mit Recep Tayyip Erdogan ausgelöst wurde? Mit Hilfe einer Literaturanalyse wurden die theoretischen Grundlagen der Krise und des Krisenmanagements gelegt.
Im analytischen Teil der Arbeit wurden anschleißend, die Fehler in der Krisenkommunikation aufgezeigt.
Die Werbeindustrie greift heutzutage immer häufiger auf Testimonialwerbung zurück. Durch eine veränderte Marktsituation verbunden mit großen Gefahren, gewinnt diese Art von Marketingstrategie an Relevanz. Folgende Bachelorthesis beschäftigt sich mit dem Einsatz von Testimonialwerbung im Sport und versucht empirisch zu untersuchen, mit welchen Faktoren die Markenverbundenheit zwischen Sportlern und Unternehmen zusammenhängt.
Sport als Propagandainstrument totalitärer Regime : ein Vergleich am Beispiel der Olympischen Spiele
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Propaganda in totalitären Regimen im Rahmen von Olympischen Sommerspielen. Als Fallbeispiele dienen die drei Olympiaden Berlin 1936, Moskau 1980 und Peking 2008. Ziel der Arbeit ist es,
die durchgeführten Maßnahmen der Regime aufzuzeigen und diese auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu untersuchen. Dies geschieht durch eine Literaturanalyse und einem entwickelten Vergleichsraster. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich die Themenfelder der Propaganda in den einzelnen Regimen oftmals überschneiden, diese aber gezwungen sind, ihre Maßnahmen den äußerlichen Gegebenheiten wie zunehmende Globalisierung anzupassen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Chancen und Risiken das Crowdfunding in Bezug auf Randsportarten birgt. Dazu wird das Finanzierungsmodell erklärt und anhand einer empirischen Untersuchung, in Form einer Online-Umfrage, die Chancen und Risiken des Crowdfunding in der Randsportart Tischtennis analysiert. Abschließend werden aus dieser Empirie und der Literatur Schlussfolgerungen gezogen, welche Lösungsansätze zur Eindämmung der Risiken geben sowie eine Handlungsempfehlung kreieren, wie die Chancen genutzt werden können.
In dieser Arbeit werden die vorhandenen Chancen und Risiken des Crowdfundings für Randsportarten erörtert. Der theoretische Teil bildet die Grundlage für einen einheitlichen Wissensstand über Crowdfunding und Randsportarten. Im Empirischen Teil werden Erkenntnisse von Experten in Randsportarten zusammengetragen, um diese wiederrum auf die Chancen und Risiken des Crowdfundings anzuwenden. Diese Arbeit
schließt mit Empfehlungen und einem Ausblick zum Forschungsthema ab. Zum Schluss wird die Arbeit noch einmal kritisch in einem Fazit reflektiert.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Social Media im Sportmarketing. Sie beschreibt Social Media und die Zusammenhänge mit Sportmarketing, Markenmanagement im Sport, die Social Media Community, den Zielgruppen und operativen Marketinginstrumenten. Außerdem werden die Social Media Aktivitäten des Düsseldorfer Turn- und Sportverein Fortuna 1895 e.V. analysiert sowie Marke, Hospitality und Marketinginstrumente vorgestellt. Durch diese Punkte und innovative Maßnahmen im Social Media Bereich werden durch den Autor Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dieser Thematik zusammengefasst.