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Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf die Generation Y und deren Auswirkungen auf den deutschen Arbeitsmarkt. Insbesondere werden hier die Generation Y und die vorherigen Generationen näher beleuchtet und miteinander verglichen. Des-weiteren werden der deutsche Arbeitsmarkt und die demografische Entwicklung be-schrieben. Anschließend wird verdeutlicht welche Auswirkungen die Generation Y auf den deutschen Arbeitsmarkt hat und wie Unternehmen mit diesem Einflussfaktor umgehen können.
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit dem veränderten Luxusverständnis von Millennials in der Modebranche und geht der Frage nach, ob Newcomer Marken der Luxusmodebranche auf sozialen Medien erfolgreicher sein können als traditionelle Luxusmodemarken. Im theoretischen Teil befasst sich die Arbeit zunächst mit dem Luxusbegriff, der Bedeutung der Digitalisierung und dem Wandel in der Gesellschaft, den Millennials und sozialen Medien im Allgemeinen. Anschließend wird auf die Messung von markengenerierten Inhalten in sozialen Netzwerken eingegangen. Hauptaugenmerk wird dabei auf die Nachrichtenwerttheorie aus dem Journalismus gelegt. Der empirische Teil befasst sich zu Beginn mit den Fallstudien der beiden Marken Gucci und Off-White, deren Inhalte anschließend mittels Nachrichtenwerttheorie ausgewertet werden. Zuletzt werden noch die gewonnenen Ergebnisse evaluiert und interpretiert.