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Analyse der Wirksamkeit von Marketingstrategien bei der
Markenpositionierung am Beispiel von Rolex
(2019)
Ziel der Arbeit zu verstehen welche MarketingStartgien werden verwendet, wie handelt eine Marke um eine zu werden und was für Typen sind wir Konsumenten. Angewendet darauf warum es Menschen gibt die eine Verbundenheit und eine Emotion verspüren bei einer Luxus Uhr. Die Arbeit ist dementsprechend aufgebaut, dass die verschiedenen Bereiche ordentlich abgetrennt sind und mit dem Fallbeispiel wieder zusammengeführt werden und praktisch erklärt werden.
Somit lesen Sie die Abhandlung über die freiwillige Manipulation durch die Emotionen und der Verbundenheit des Menschen mit einer Marke.
Aufbau und Positionierung einer Marke im Smart Home Bereich am Gegenstand der Z-Wave Europe GmbH
(2019)
Die vorliegende Arbeit bezieht sich auf die Erarbeitung und Positionierung einer Marke im Bereich Smart Home am Gegenstand des Unternehmens Z-Wave Europe GmbH. Neben den Strategien zum Aufbau sowie zur Positionierung der Marke Z-Wave Selection am Markt, soll mittels einer Kundenbefragung in Form eines Fragebogens die allgemeine Wahrnehmung der Marke evaluiert werden. Ableitend von den Ergebnissen dieser Umfrage sollen Handlungsempfehlungen gegeben werden, wie eine Marke im Bereich Smart Home erfolgreich positioniert werden kann.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse differenzierungsrelevanter Händler-Merkmale im Online-Handel mit Reitsportartikeln aus Konsumentensicht. In einem ersten Schritt werden dazu relevante Händler-Merkmale aus vergangenen wissenschaftlichen Kontributionen identifiziert. Diese werden anschließend in einer Online-Umfrage durch potenzielle Konsumenten bewertet. Durch die vergleichsweise Betrachtung zweier Kategorien von Händlern (große Online-Händler und kleine Online-Händler) sollen dabei Unterschiede in der zugesprochenen Relevanz der differenzierungsrelevanten Merkmale aufgedeckt werden. Auch die Einordnung verschiedener Online-Händler-Beispiele als große oder kleine Händler, die wahrgenommene Ähnlichkeit der Beispiele untereinander sowie die Assoziationen unterschiedlicher Begriffe mit kleinen oder großen
Online-Händlern werden im Rahmen der Online-Umfrage untersucht. Hauptziel ist es jedoch, durch die gewonnenen Erkenntnisse aus der Befragung beispielhafte
Wahrnehmungsdimensionen zu bilden, in denen kleine Online-Händler eine vorteilhafte Position gegenüber ihren großen Konkurrenten einnehmen können. Für ein tiefergehendes Verständnis werden in diesem Rahmen außerdem u.a. die Themen Positionierung, Händler-Auswahl von Konsumenten und
Besonderheiten kleiner Online-Händler näher erläutert.
Die vorliegende Thesis befasst sich mit der Fragestellung, wie Vereine vorgehen müssen, um sich als Marke im Ausland zu positionieren zu können und damit zusammenhängend welche Internationalisierungsstrategie und -maßnahmen verfolgt und angewandt werden müssen. Dafür werden der Wirtschaftsmarkt sowie das Sportmarketing und -sponsoring im Profifußball genauer analysiert. Zudem wird aufgezeigt, wie wichtig ein strukturiertes Markenmanagement als Grundlage für den internationalen Markteintritt ist. Als Musterbeispiel wird die Internationalisierungsstrategie des FC Bayern München dargestellt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche internationale Markenpositionierung gegeben.
Unternehmen aus dem Event- und Entertainmentbereich stehen heutzutage vor großen Herausforderungen. Covid-19 hat die gesamte Branche fest im Griff. Aktuell dürfen keine Shows stattfinden. Diese schwierige Zeit und auch die Besonderheiten, auf die es in der Entertainmentbranche zu achten gilt, machen es unumgänglich, eine einzigartige Markenpositionierung zu schaffen sowie ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, um sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden und auf dem Markt zu platzieren. Die vorliegende Arbeit kann langfristig dabei helfen, CAVALLUNA bekannter zu machen und die Marke in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern.
Nachfolgende Ausführungen nehmen dieses Thema auf. Im Vordergrund steht die Erarbeitung einer Positionierungs- und Kommunikationsstrategie für CAVALLUNA. Die Marke CAVALLUNA verkörpert die magische Begegnung zwischen Mensch und Pferd in einer einzigartigen Show. Die besten Reiter Europas nehmen an der Show teil.
Die Themen Markenpositionierung und Kommunikation werden bezogen auf CAVALLUNA betrachtet und diskutiert. Aspekte eines möglichen Kommunikationskonzepts, die als Bestandteil in eben diese Vorgehensweise einfließen können, werden erörtert. Dies geschieht auf der Grundlage des Ansatzes der identitätsbasierten
Markenführung, der den konzeptionellen Rahmen für diese Arbeit darstellt