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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Werbekampagnen, welche hauptsächlich zur Eigenwerbung des Mediums Radio dienen. Hierbei steht neben der Analyse ausgewählter Beispiele auch der Zusammenschluss privater Radiosender im Blickfeld. Welche Vorteile bringen Zusammenschlüsse für die privaten Radiosender. Im Laufe der Arbeit wird auch die Wirkung dieser Radio-Werbekampagne auf den Hörer und Konsumenten betrachtet. Abschließend erfolgt eine Zusammenfassung der Erkenntnisse.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird theoretischdie Informationsvermittlung der öffentlich-rechtlichen und privaten Radiosender erläutert. Die theoretischen Erkenntnisse bilden die Grundlagefür die Programmanalyse der Berliner Sender 104.6 RTL und radioBERLIN 88,8, diese Sender werden bezüglich des Informationsgehaltes verglichen
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von Social Media im privaten Lokalhörfunk. Als Forschungsbeispiel wird der private Münchner Radiosender Radio Gong 96.3 dienen. Der erste Teil dieser Arbeit handelt von der Entstehung des Hörfunks in Deutschland. Weiterhin wird das Unternehmen Radio Gong 96.3 GmbH & Co. KG vorgestellt und dessen Weiterentwicklung nach dem Relaunch 2015 behandelt. Anschließend werden Soziale Netzwerke und ihre Bedeutung beleuchtet. Des Weiteren die Social Media-Strategie von Gong 96.3 erläutert und die daraus gewonnen Erkenntnisse auf die jeweiligen sozialen Medien des Senders bezogen. Im Anschluss werden mögliche Verbesserungen angesprochen und ein abschließendes Fazit gezogen. Ziel dieser Arbeit ist es, zu analysieren, wie relevant soziale Medien für einen Radiosender sind und ob diese maßgeblich zum Erfolg hinsichtlich der Einschaltquoten beitragen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung der Marketing-Kommunikation im Bereich des Hörfunks mit besonderem Blick auf private Radiosender. Es wird der Frage nachgegangen, ob die werbliche Kommunikation zum Erfolg eines privaten Hörfunkprogramms beiträgt. Hierzu wird zunächst allgemein auf den Hörfunk als Medium und seinen Markt eingegangen und die Funktion der werblichen Kommunikation in der Beziehung zwischen dem Sender und seiner doppelten Zielgruppe geklärt. Weiterhin soll ein Überblick über das Thema Marketing-Kommunikation sowie ihre Wirkung allgemein verschafft werden und welche Umsetzung sie im Bereich des privaten Hörfunks findet. Zuletzt wird anhand der Aussagen von Programm- und Marketingverantwortlichen die Bedeutung der werblichen Kommunikation aufgezeigt. Ziel dieser Arbeit soll sein zu belegen, dass die Marketing-Kommunikation nicht nur eine immer größer werdende Bedeutung genießt, sondern auch ein Mittel zur erfolgreichen Behauptung am Hörfunkmarkt darstellt.