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Ziel dieser Arbeit ist es, die Maßnahmen und Erfolgsfaktoren im Rahmen der Konsumentenansprache in der Automobilwerbung zu analysieren. Theoretische Grundlagen der Werbegestaltung und relevante Grundlagen der Kaufverhaltensforschung, die aus der Literatur stammen finden ihren Niederschlag im Fallbeispiel von Mercedes-Benz.
Lautsprecherblenden sind fester Teil der Audio-Verarbeitungskette im Fahrzeug. Ihnen und ihren Einflüssen auf die Qualität der Wiedergabe von Audiosignalen wird jedoch im Entwicklungsprozess meist zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt, obwohl sie das Hörerlebnis im Fahrzeug teilweise stark einschränken können. Um diese Einflüsse sowohl mit subjektiven als auch objektiven Messwerten numerisch belegen zu können, wurde mithilfe von Hörversuchen und physikalischen Messungen die Wiedergabe mit unterschiedlichen Lautsprecherblenden untersucht. Der Betrachtungsschwerpunkt lag dabei vor allem auf der Abhängigkeit der Qualitätsänderung von kontsruktiven Blendenattributen und geometrsichen Anordnungen der Blende.
Kern der Arbeit ist die Analyse des Messeauftrittes von Original BMW Zubehör mittels festgelegter Parameter. Die Erstellung eines halbstandardisierten Beobachtungsbogens bildet die zentrale Aufgabe. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Optimierungs- und Differenzierungsmöglichkeiten durch einen Vergleich des Wettbewerbs mittels eines objektivierten Maßstabes herauszuarbeiten und diese prägnant und klar ersichtlich zu bündeln, um eine Managemententscheidung zu initialisieren.